電視新聞節目與新媒體融合方式探討

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摘要：本文首先提出在新媒體時代下，總結電視新聞節目與新媒體融合現狀，傳統的電視新聞節目將會面臨的問題，比如新媒體和傳統媒體在發展期間的一些沖突，然后分析了電視新聞節目在新媒體不斷成長的過程之下，應該如何與之融合，并提供一些策略及方式對策，爭取能讓新媒體與傳統媒體共同和諧發展。

關鍵詞：電視新聞節目；新媒體；融合；方式

伴隨著信息傳播速度的不斷加快，傳統媒體已經無法滿足人們對信息的獲取量，在此趨勢之下，新媒體萌然而生，并快速進入人們的認知，逐漸讓越來越多的人接受，以至于傳統媒體地位岌岌可危。在新的時代，面臨新的挑戰下，傳統媒體不得不探索新的發展道路，將傳統媒體與新媒體互相融合，優劣互補是傳媒從業人員首先應該思考的大問題。電視新聞節目結合新媒體，將開辟一條新的發展道路。

一、電視新聞節目與新媒體融合現狀

在新聞傳播領域，傳統媒體（電視新聞）具有非常重要的作用，主要承擔著傳播咨詢的責任，并且得到廣大群眾的青睞。但是新媒體在新聞傳播行業普及之后，新媒體平臺與自媒體對電視新聞這種傳統媒體帶來極大的沖擊，也影響到受眾對新聞咨詢的需求，阻礙電視新聞行業的發展。傳統形式的電視新聞節目，無論是內容、模式均體現枯燥性，與多元化的群眾需求不符。特別是在新媒體與電視新聞節目融合的現在，群眾對節目的需求也發生了極大的轉變，主要表現在內容多樣性、趣味性等方面。由此可見，新媒體與電視新聞節目的結合，為電視新聞長期發展創造了條件。分析當前電視新聞節目與新媒體融合現狀，主要可以表現在三個方面：第一，電視新聞和新媒體的融合，可以確定的是電視新聞節目時效性較差。電視新聞播出主要是設定固定時間段，播放內容也多采集當天所發生的事件，一些突發性新聞不能作為實時性信息傳遞給大眾。但是新媒體卻可以解決這一問題，新媒體以互聯網為載體，在信息傳播上具有實時性的特征，可以為大眾提供最新發生的新聞信息，而大眾也可以利用微信、微博等新媒體平臺更加便捷的瀏覽新聞。大眾對于新聞訊息的關注主要是了解身邊發生新聞，所以時效性便顯得非常重要，通過電視新聞和新媒體時效性的對比，預測今后電視新聞的發展，若電視新聞不及時創新，必然會減少受眾。第二，電視新聞內容的受眾面有待擴展。基于新媒體對電視新聞節目的沖擊，越來越多的年輕人開始采用新媒體渠道獲取信息，電視新聞的受眾群體則是以老年人為主。第三，新聞信息傳遞形式不同。電視新聞傳遞信息，是由新聞主持人進行新聞播報，新媒體平臺傳遞信息的形式則比較多樣化，受眾往往會傾向于新媒體推送信息。總而言之，在信息化時代下電視新聞必須要正視新媒體的影響，積極創新實現媒體融合的目的，這是新聞傳播領域創新改革的要點。所以，電視新聞務必要準確掌握媒體融合發展方向。

二、當電視新聞節目遇上新媒體時會遇到的問題

在新媒體出現之前，電視新聞節目一直扮演著一個宣傳者的角色，無論是輿論，還是新聞資訊，大部分的信息都是觀眾通過電視新聞節目獲取的。將圖像與聲音相結合，從而將帶有視覺和聽覺畫面同時帶給觀眾，也是電視新聞節目制作的目的，早早地占有了觀眾心里的一席之地。但是，在新媒體不斷涌現并且迅猛發展之后，信息的傳播載體變得多種多樣，并且一直在更新，觀眾對信息咨詢的獲取并不僅限于電視、廣播、報紙、雜志、圖書這些傳統媒體的渠道，只要能聯網的媒介，如手機、電腦、平板等，都可以快速并且大范圍的傳播咨詢內容，不僅方便，而且讓許多觀眾能在第一時間獲取信息。新媒體之所以“新”，就在于它是一種年輕的傳播方式。在這個現代化的信息時代，新媒體的直觀性和時效性必然會帶給傳統媒體不小的沖擊，人們不會再局限于電視新聞節目，而且依賴于智能電子科技，對新事物的接受程度也越來越高。但新媒體也有一些缺點，比如信息資訊內容的真實性欠缺，而這一缺點恰好又是傳統媒體的優點。因為傳統媒體本著嚴肅認真的態度，的新聞資訊都具有可靠性和準確性。然而，看到新媒體日新月異的發展，部分傳統媒體也為了能繼續吸引觀眾的眼球，以至于忽略了新聞資訊的本質，導致其在傳播速度慢，范圍小，傳播途徑單一的情況下還降低了信息內容的質量，因此受到阻礙也越來越多。

三、電視新聞節目與新媒體的融合之路的戰略探究

由于電視新聞節目的收視率越來越低，甚至處于持續下滑的狀態，電視臺的工作人員特別是編輯、制片人、節目播放人員都需要重視并且仔細思考這個問題，并且積極探究與新媒體融合，創新電視制作節目的對策，再根據相應對策實施執行，借新媒體的長處，調整自身節目的不足之處，加大在新媒體渠道的宣傳，如微博、微信公眾號、百度等，增加和觀眾的互動頻率，讓電視新聞節目與觀眾的聯系更加密切。具體的策略計劃表現為以下幾個方面。

（一）增加電視新聞節目直播數量在新聞資訊傳播中，時效性是最重要的特點，而新媒體不管是形式還是渠道，都能滿足這一點，這時候電視新聞節目就應該充分利用新媒體這一優勢，不斷優化電視新聞節目制作過程，創新電視新聞節目的制作內容，如直播，就是時效性的一個顯著體現，直播的同時與觀眾的互動力度也增大，從而提高觀眾對直播方式的接受程度，滿足觀眾快速獲取信息的需求。

（二）深入了解觀眾對新聞資訊的需求從新聞資訊的內容和表現形式出發，了解觀眾有哪些需要，如傳播的內容是否能提起觀眾的興趣，或者是不同年齡不同階層的群體經常關注內容的大致范圍是什么，然后再依據不同受眾群體的關注點采用不同的電視新聞節目的制作和互動，與此同時，加強電視新聞報道的連續性，利用多種媒體渠道持續報道，利用新媒體技術，給觀眾展現新穎的電視新聞內容，大部分觀眾在關注一件事情之后對后續的動態都是極度感興趣的，所以整個新聞報道內容都要有始有終，以此提高新聞資訊的內涵，更加吸引觀眾的注意。

（三）充分利用新媒體渠道平臺和技術優勢電視新聞節目應當在新媒體的諸多優勢之中找到能有利于自身發展的渠道，探究分析之后，不難知道新媒體平臺以及新媒體的先進技術是最適合電視新聞節目加以利用的。比如在新技術新方法的制作基礎之上，不使用傳統陳舊的播放方式，以避免播放時間延后，內容不能第一時間帶到觀眾眼前，而是應該使用電視和網絡平臺同步播放的方式，讓觀眾在手機、電腦上也能觀看，及時獲取信息，同時注意關注觀眾的動態，如評論，彈幕等，從而獲取觀眾的意見和看法，提升其對新聞資訊的關注力度。

（四）采集更加多元化的新聞內容新聞的主要受眾為觀眾，所以必須要遵循“以人為本”基本原則。在與新媒體融合的過程中，為了能夠吸引到更多的觀眾，應該借助新媒體優勢采集觀眾需求，建議從新聞內容著手進行優化。第一，確保新聞內容真實性與權威性，將其作為電視臺新聞節目的競爭優勢；第二，采集健康、積極向上的內容，能夠引領廣大群眾的道德價值觀，并且帶動社會經濟與文化積極發展，通過深入分析新聞節目挖掘更加深層次的內容，傳遞的新聞信息不只是停留在表面；第三，在群眾生活中采集新聞內容。立足于多維度、多層次，對生活中發生的新聞事件進行傳播，以此來幫助群眾解決生活中的實際問題。針對這一類社會問題可以客觀的傳遞，正確引領大眾輿論，同過全面分析觀眾需求、采用多媒體傳遞的方式，為其提供時效性強的新聞信息。盡管電視臺新聞節目是利用媒體向群眾傳遞信息，但是期間也需要與觀眾密切交流，建議采用問卷調查、微信公眾號了解群眾需求，采集新聞內容，確保電視新聞節目與觀眾興趣相符，調動廣大受眾關注電視新聞節目的積極性。

四、結束語

總而言之，在這個創新的時代，新媒體雖然占據不小的競爭優勢，卻也少不了與傳統媒體的融合，電視新聞節目的發展有挑戰也有機遇，當工作人員遇到這些問題并探求解決辦法的過程中，要及時發現并改正不足，總結自身與新媒體融合的優勢，取長補短，充分利用新媒體的價值，提高電視新聞節目的影響力，從而讓傳統媒體的發展緊跟新媒體的腳步，給人們的生活帶來更多的樂趣和便利。

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作者：毛思澤 單位：遼寧傳媒學院