電視新聞新媒體拓展分析

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摘要：本文立足新媒體視域，提出電視新聞與新媒體的融合發(fā)展，應(yīng)從深化融合發(fā)展深度與廣度、推進(jìn)載體平臺搭建、強(qiáng)化媒體市場競爭力等方面著手，全面推進(jìn)電視新聞的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視新聞；　新媒體；　融合發(fā)展

電視作為傳統(tǒng)媒介，在新媒體的發(fā)展維度空間，實(shí)現(xiàn)了諸多轉(zhuǎn)變，特別是載體平臺的多樣化、互動傳播模式的構(gòu)建，都是電視媒介在新媒體視域下的新轉(zhuǎn)變。以新的研究視域，探究電視新聞與新媒體的融合發(fā)展路徑，進(jìn)一步深化電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在需求，具有重要的研究意義。

傳播方式的轉(zhuǎn)變

新媒體視域下，轉(zhuǎn)變是電視新聞的必由之路，也是適應(yīng)新環(huán)境、構(gòu)建發(fā)展新格局的內(nèi)在需求。從發(fā)展的維度空間來看，其發(fā)展轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.載體平臺多樣化。相比新媒體，電視媒介的載體平臺單一。在新媒體融合發(fā)展中，電視新聞傳播發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，特別是載體平臺的多樣化，促進(jìn)了電視媒體的新發(fā)展。在新媒體平臺，電視新聞的傳播機(jī)制、形式等發(fā)生轉(zhuǎn)變，多樣化的載體平臺，保障了電視新聞的傳播效能，同時也為電視新聞的創(chuàng)新構(gòu)建，提供了良好的媒體環(huán)境。因此，電視新聞傳播的轉(zhuǎn)變，最為顯著的是在于載體平臺的多樣化，滿足了電視新聞與新媒體融合發(fā)展的環(huán)境條件需求。

2.互動式傳播模式?；邮絺鞑ナ切旅襟w時代媒體傳播的顯著特點(diǎn)，電視新聞在新媒體的實(shí)踐中，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)傳播模式，在互動式傳播中，提高了電視新聞傳播的實(shí)效性。在碎片化信息時代，新聞信息的實(shí)效性是“生命線”。在海量新聞信息中，互動式的新聞傳播模式，能夠更好地滿足不同群體的信息需求。如新聞客戶端、官方微博、官方抖音等，都可以成為電視新聞互動式傳播的有益補(bǔ)充。因此，在互動式傳播的轉(zhuǎn)變中，電視新聞的發(fā)展環(huán)境得到優(yōu)化，并且更好地適應(yīng)了新媒體時期的發(fā)展需求。

3.新聞傳播一體化。電視新聞編輯在新媒體時代，也發(fā)生顯著變化，促進(jìn)了電視新聞與新媒體的融合發(fā)展。一方面，在新媒體視域空間，實(shí)現(xiàn)了新聞采集、編輯等的一體化構(gòu)建，提高了采編效率，保障了新聞傳播的時效性；另一方面，通過一體化新聞采編，能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)繁瑣的采編模式，在精簡化的采編流程中，確保新聞采編工作的有效開展。因此，新媒體的發(fā)展，促進(jìn)了電視新聞的轉(zhuǎn)變，加快了新聞采編一體化發(fā)展進(jìn)程。

發(fā)展軌跡的探尋

審視電視新聞的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，電視新聞基于新媒體空間，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播載體、采編模式等的轉(zhuǎn)變，并且促進(jìn)了電視新聞的創(chuàng)新構(gòu)建。但在發(fā)展的同時，電視新聞所面臨的問題也日益凸顯，特別是融合發(fā)展程度較低，傳播載體相對狹窄，影響了電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程。概括而言，電視新聞發(fā)展存在以下幾點(diǎn)問題：

1.融合發(fā)展程度低。電視媒體與新媒體的融合發(fā)展，是電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在需求。從實(shí)際發(fā)展成效而言，兩者融合發(fā)展的程度較低，融合發(fā)展的進(jìn)程比較緩慢。電視媒介面對新媒體的沖擊與機(jī)遇，缺乏新的思維導(dǎo)入，滯后的發(fā)展布局規(guī)劃，難以形成深層次的融合發(fā)展。一方面，融合發(fā)展作為電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要切入點(diǎn)，兩者在融合發(fā)展中，缺乏深度融合，融合發(fā)展的實(shí)效性欠缺；另一方面，電視新聞的權(quán)威性、專業(yè)性，是其媒體優(yōu)勢，但在融合發(fā)展中，電視新聞的專業(yè)性、權(quán)威性逐漸又被削弱，嘩眾取寵、過度娛樂化等問題，暴露出電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展問題及困境，不利于電視新聞在轉(zhuǎn)型發(fā)展中的創(chuàng)新構(gòu)建。因此，從融合發(fā)展的角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)兩者融合發(fā)展，是進(jìn)一步促進(jìn)深入融合、構(gòu)建電視新聞發(fā)展著力點(diǎn)的重要保障。

2.傳播載體相對狹窄。當(dāng)前，電視新聞實(shí)現(xiàn)了傳播載體平臺的拓展，但總體而言，傳播載體還是相對比較狹窄，面對激烈的媒介市場競爭，應(yīng)在傳播載體構(gòu)建中有所成效。首先，電視新聞的新媒體平臺相對比較缺乏，特別是對于地方電視平臺，新媒體傳播路徑的單一性，難以形成良好的融合發(fā)展成效；其次，電視新聞的傳播載體拘囿于微信、微博、抖音等社交媒體，在新聞客戶端等平臺構(gòu)建方面，顯然比較缺乏，不利于多元化傳播路徑的有效生成；再次，面對激烈的市場競爭，電視新聞的發(fā)展空間受到擠壓，載體平臺的欠缺，導(dǎo)致電視新聞傳播的輻射面、時效性均受到影響，難以形成良好的傳播競爭。因此，如何在與新媒體的融合發(fā)展中，搭建傳播載體平臺，這直接關(guān)系到電視新聞的發(fā)展成效。

3.受眾流失嚴(yán)重。不可回避，在新媒體的沖擊之下，電視新聞的受眾流失嚴(yán)重，特別是年輕一代流失，導(dǎo)致電視新聞市場面不斷收縮。一方面，面對碎片化的信息時代，電視新聞傳播的滯后性、單一性，顯然難以滿足受眾需求，受眾日益流失，影響電視新聞的發(fā)展進(jìn)程；另一方面，受眾市場的失利，將會對其生存發(fā)展形成直接影響，收益的逐漸下滑，導(dǎo)致電視新聞發(fā)展面臨巨大的生存挑戰(zhàn)。因此，如何在新媒體融合發(fā)展中，搭建新的傳播格局，是進(jìn)一步提升電視新聞影響力，建立廣泛受眾群體的內(nèi)在需求。

新型媒體的拓展

融合發(fā)展是促進(jìn)兩者協(xié)同發(fā)展、深度融合的重要途徑。面對當(dāng)前的發(fā)展問題，電視新聞的發(fā)展路徑要不斷優(yōu)化與創(chuàng)新，強(qiáng)化融合發(fā)展下，載體平臺的搭建，促進(jìn)發(fā)展空間的有效培育。

1.以融合發(fā)展為抓手，深化融合發(fā)展深度與廣度。電視新聞與新媒體的融合發(fā)展，就是要在現(xiàn)有融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化融合深度與廣度，為電視新聞發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境條件。一是要以新媒體為發(fā)展載體，通過新媒體元素的有效融入，確保融合發(fā)展中，形成媒體元素有效滲透；二是電視新聞要在新的媒體環(huán)境中，審視自身發(fā)展短板，強(qiáng)化媒體元素、載體及競爭力等要素的提升，確保融合發(fā)展的深度；三是要拓展融合發(fā)展的廣度，通過新媒體的視域空間，創(chuàng)設(shè)電視新聞發(fā)展的新環(huán)境，以更好地滿足電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的環(huán)境條件。

2.推進(jìn)載體平臺搭建，提升電視新聞傳播效能。載體平臺的搭建，關(guān)系兩者融合發(fā)展成效。對于電視新聞而言，要從平臺搭建中，拓展新聞傳播渠道，提升傳播效能，以適應(yīng)新的時展需求。以央視為例，在與新媒體的融合發(fā)展中，堅持植根式發(fā)展導(dǎo)入，通過搭建“新聞客戶端”等載體平臺，實(shí)現(xiàn)了多路徑下的新聞傳播效果。面對日益激烈的媒體競爭，電視新聞要在新媒體的平臺空間，通過抖音、微信、微博等媒體空間，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的有效構(gòu)建。因此，電視新聞要在新的媒體環(huán)境中，通過不斷的平臺創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)多樣化媒體傳播的生成，提升電視新聞傳播效能。

3.緊扣自身媒體優(yōu)勢，強(qiáng)化媒體市場競爭力。電視新聞的權(quán)威性、專業(yè)性，是新媒體所不具有的。媒體融合中，電視新聞要堅守自身媒體優(yōu)勢，利用專業(yè)性、權(quán)威性等要素，為媒體市場競爭力的塑造，形成有力條件。面對新的媒體環(huán)境，受眾更加注重新聞的專業(yè)性、權(quán)威性，這點(diǎn)契合了受眾需求，能夠強(qiáng)化對受眾的吸引力，緩解當(dāng)前受眾流失嚴(yán)重的問題。此外，當(dāng)前受眾不斷細(xì)分，電視新聞要從細(xì)分受眾中提高傳播影響力，以滿足不同受眾群體的新聞需求。在融合發(fā)展中不迷失發(fā)展方向，將自身媒體優(yōu)勢有效融合，對于強(qiáng)化受眾群體的吸引、市場競爭力的提升，都具有重要意義。綜上所述，電視新聞在對新媒體的審視中，逐步認(rèn)識到了自身不足，利用自身媒體優(yōu)勢，加快與新媒體的融合發(fā)展，在融合發(fā)展的深度與廣度上，促進(jìn)電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在筆者看來，兩者的融合發(fā)展，關(guān)鍵在于對現(xiàn)有的融合發(fā)展環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，在搭建載體平臺、提升競爭力等方面，更好地夯實(shí)電視新聞的發(fā)展基礎(chǔ)。

作者：高祥君 單位：山西廣播電視臺