地方廣播電視臺新聞傳播合力的形成

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摘要：采編播實行“三統(tǒng)一”，即：新聞宣傳報道方案統(tǒng)一制定，采編播人員統(tǒng)一調(diào)配使用，新聞報道稿件在同一時間統(tǒng)一播出；廣播、電視新聞節(jié)目實現(xiàn)互動聯(lián)動；地方廣播電視臺新聞傳播形成合力的實踐。

關(guān)鍵詞：地方廣播電視臺；新聞傳播；合力

2018年3月，中央三臺（中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺）合并成立了中央廣播電視總臺。在這之后，省級廣播電視播出機構(gòu)積極跟進，省級電臺、電視臺合并成立了省一級廣播電視臺。緊跟中央和省級廣電媒體步伐，地方廣播電視機構(gòu)隨后也開始了整合，地方廣播電視臺相繼紛紛成立。隨著地方廣播電視臺掛牌運行，整合后的地方廣播電視臺在新聞傳播中如何發(fā)揮合力作用，這就成了擺在地方廣播電視播出機構(gòu)負責人和地方廣播電視臺從業(yè)人員面前的一大重要課題。談到不同媒體傳播合力的形成，筆者認為：不同的媒體，其傳播的方法、傳播的手段、傳播的形式不同，但要形成傳播合力，其傳播的目的、傳播的目標、傳播的內(nèi)容要相同。每逢重大事件、重要主題內(nèi)容的新聞報道，刊載、播出的時間也要統(tǒng)一。不同的媒體，只有傳播內(nèi)容統(tǒng)一，傳播時間同一，媒體傳播的頻次才能疊加，被受眾關(guān)注的可能性才會增加。加上各媒體傳播手段的多樣化，不同層次的受眾可以通過不同的傳播渠道，接收到相同的傳播內(nèi)容。在新聞傳播過程中，與紙質(zhì)媒體相比，電臺、電視臺都屬于電子媒。但是，電臺、電視臺的傳播手段卻不盡相同。電臺使用的是聲音符號，“短平快”是其特點。電視臺則以圖像為主，直觀、形象、生動是其特質(zhì)。廣播、電視播出機構(gòu)合而為一了，怎樣才能使廣播新聞與電視新聞在新聞傳播中分工合作，緊密配合，協(xié)同一致，相得益彰呢？筆者認為，要努力做到以下幾點。

1采編播實行“三統(tǒng)一”

“三統(tǒng)一”指的是：新聞宣傳報道方案統(tǒng)一制訂，這是新聞傳播形成合力的基礎(chǔ)。記者、編輯、播音員統(tǒng)一調(diào)配使用，這是新聞傳播形成合力的人力因素。新聞報道稿件在同一時間統(tǒng)一播出，這是新聞傳播形成合力的前提條件。

1.1采訪報道方案統(tǒng)一制訂

在不同的時間段和時間節(jié)點，新聞報道的側(cè)重點有所不同。要突出某個階段的新聞報道重點，就要有的放矢地制訂好采訪報道方案。對主流媒體來說，一個個精心制訂的采訪報道方案以及這些方案的付諸實施，是提升新聞傳播影響力的基礎(chǔ)。整合后的地方廣播電視臺根據(jù)上級下達的新聞宣傳要點，結(jié)合廣播、電視媒體的傳播特點，統(tǒng)一制訂采訪報道方案，這是廣播、電視播出機構(gòu)新聞傳播形成合力的重要因素。方案是行動的指南，只有采訪報道方案統(tǒng)一了，并且按照方案進行部署，才能有效杜絕步調(diào)不一、各吹各調(diào)的現(xiàn)象，從而確保新聞傳播聲像一致，內(nèi)容一體，同心協(xié)力，同向同為。

1.2采編播人員統(tǒng)一使用

新聞傳播形成合力，人的因素非常重要?！皟膳_”合并后，記者、編輯、播音員要盡快實行統(tǒng)一調(diào)配使用。特別是處在一線的記者，必須改變以往單一媒體采訪者的身份，盡早成為能夠駕馭廣播、電視等多種采訪工具的從業(yè)人員。因為，隨著媒體融合步伐進一步加快，只服務于單一媒體的記者將不復存在。由于形象原因，一些廣播播音員不太合適在電視新聞播報中出現(xiàn)，但其聲音條件好，可以為電視新聞稿配音。這樣將會大大加快電視新聞稿特別是重大主題、重要事件電視采訪報道的制作過程，盡量做到電視新聞與廣播新聞同時播出，以增強新聞傳播的時效性。在采編播人員統(tǒng)一使用過程中，要采取有效措施，鼓勵和激勵更多的一專多能人才脫穎而出。而綜合性人才的涌現(xiàn)，也為采編播人員的統(tǒng)一使用鋪平了道路。實踐證明：充分發(fā)揮多面手及綜合性人才的作用，其結(jié)果是人員數(shù)量沒有增加，但人員隊伍整體能力提升了。這對于地方廣播電視臺迅速形成新聞傳播合力，將起到事半功倍的推動作用。

1.3新聞報道稿件統(tǒng)一同時播出

按照統(tǒng)一制定的采訪報道方案采制的新聞報道稿件，如果沒有在同一時間統(tǒng)一在廣播、電視媒體上播出，其新聞傳播的影響力將會減弱。因此，圍繞同一個新聞報道重點，采訪并編輯成型的新聞報道，一定要安排在同一個時間里，統(tǒng)一在廣播、電視媒體上播出。做到同一時刻，廣播有聲，電視有影，同步同調(diào)，共同發(fā)力。因為遵循同一主題采制的新聞報道，在相同的時間段，統(tǒng)一在廣播、電視媒體上播出，這會形成傳播浪潮，產(chǎn)生“轟炸式”效應和“集中式”效果，勢必有效增強新聞傳播的影響力。重大、重要的新聞報道稿件同時統(tǒng)一在廣播、電視媒體上播出，這是合并后的地方廣播電視臺新聞傳播形成合力必不可少的前提條件。

2廣播、電視新聞節(jié)目實現(xiàn)互動聯(lián)動

地方廣播、電視播出機構(gòu)合并之后，將原先各自相對獨立的廣播、電視媒體整合，廣播電視成為一家。合并成立的地方廣播電視臺，要在新聞傳播中進一步強化影響力，就要從更好地發(fā)揮整體優(yōu)勢出發(fā)，做到廣播、電視新聞節(jié)目相互呼應，聯(lián)動共振。在電臺、電視臺沒有合并之前，有時為了新聞宣傳的需要，“兩臺”新聞節(jié)目也有互動，但往往也只是短期行為。廣播電視臺的成立，意味著這種互動要長期化、常態(tài)化、任務化。如在新聞節(jié)目中，相互預告對方新聞節(jié)目中的重要內(nèi)容；再如在同一時間，相互介紹根據(jù)同一主題內(nèi)容采制的稿件，等等。日常情況下，廣播、電視新聞節(jié)目不但要互動，遇到重大事件和重要主題的新聞報道還要相互聯(lián)動。所謂聯(lián)動，就是在同一個時間段，針對同一個主題內(nèi)容采制完成的新聞報道，必須要安排在同一個時間里播出，有時還要統(tǒng)一追蹤或連續(xù)播出。兩種媒體的新聞傳播向著同樣一個目標前進，同頻同振，同時發(fā)聲，同向發(fā)力，這就大大增強了新聞傳播的能量，也使新聞傳播合力的形成有了實實在在的平臺，并逐步落到了實處。這里還要說的是，新聞報道同時播出，這里的“同時”，并不一定是同時同分播出，通常情況下是指同一天播出。因為廣播媒體的聽眾收聽習慣與電視媒體的觀眾收視習慣不同，所以，兩種媒體新聞節(jié)目每天播出的時間不盡相同。但如果是廣播、電視媒體共同在做現(xiàn)場直播，廣播、電視媒體就做到了同時同分同秒一起播出。新聞傳播形成合力，是說廣播、電視媒體在傳播方向上要求一致，傳播內(nèi)容上要求相同，重要稿件播出時間上要求統(tǒng)一，但廣播、電視媒體在傳播方法上并不一樣，因為它們是兩種媒體，使用的傳播手段畢竟不同。同樣的新聞報道內(nèi)容，新聞報道播出時間相統(tǒng)一，在這種情況下，如果廣播、電視媒體充分利用各自的傳播優(yōu)勢，都把傳播技藝發(fā)揮到極致，傳播手段的多樣化和優(yōu)勢互補，這對新聞傳播形成合力將起到很好的技術(shù)保障作用。

3地方廣播電視臺新聞傳播合力形成的實踐

2019年4月，新疆昌吉人民廣播電臺與新疆昌吉電視臺合并，成立了新疆昌吉廣播電視臺。在這之后，就如何形成新聞傳播合力，昌吉廣播電視臺進行了有益的探索和實踐。2019年，恰逢新中國成立70周年，圍繞慶祝中華人民共和國成立70周年這一主題，昌吉廣播電視臺開展了主題和系列新聞宣傳報道。臺里制訂了詳細的報道方案，統(tǒng)一在廣播、電視媒體新聞節(jié)目里開設(shè)了“我和我的祖國”“我與共和國同成長”“70年，難忘的時刻”“70年，改革贊歌”“70年，發(fā)展影像”等欄目。為了豐富這些欄目的內(nèi)容，在記者還沒有同時掌握廣播、電視新聞采訪兩種技能的情況下，將現(xiàn)有的廣播、電視記者混合編成若干個采訪報道組，每個組承擔某一個欄目稿件的采訪報道。采訪報道組深入基層，就同一個采訪主題，共同完成了廣播新聞稿和電視新聞稿的采制，從而確保了廣播新聞、電視新聞慶祝新中國成立70周年欄目內(nèi)容統(tǒng)一而且同時播出。經(jīng)過5個多月的新聞傳播實踐，由于方案明確，措施有力，主流媒體的輿論導向作用得到了充分發(fā)揮，使當?shù)貞c祝新中國成立70周年活動影響力進一步擴大。調(diào)頻熒屏，同樣內(nèi)容，廣播電視，一起發(fā)力。新聞傳播導向作用明顯，輿論引導占據(jù)主動，昌吉廣播電視臺收到了媒體合并后1加1大于2的較好的新聞傳播效果。地方廣播電視臺新聞傳播形成合力，還有許多文章可做，也存在一些問題要解決。不僅僅是內(nèi)容相同、方向一致、播出統(tǒng)一，還有人力財力等資源的合理配置、新舊媒體的融合使用、不同部門的運作協(xié)調(diào)、媒體負責人的決策指揮，等等。隨著融媒體建設(shè)不斷深入，新舊媒體在快速融合，不同媒體也在融合。同一新聞報道內(nèi)容，再也不是單一媒體在傳播，也不是幾個傳統(tǒng)媒體在傳播，而是通過多種媒體在傳播。這就告訴我們，多媒體傳播的時代已經(jīng)到來。

作者：錢瑤 單位：新疆昌吉廣播電視臺