淺析新媒體時代新聞傳播創新模式

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摘要：隨著我國信息化技術的飛速發展，新媒體技術也得到了日新月異的發展。而新媒體的崛起，也為傳統的新聞傳播模式開辟了一條新的發展方向，本文就新媒體時代下新聞傳播模式的創新進行分析，以期能夠為新聞傳播行業的創新發展提供有效建議。

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；傳播模式；創新

我國傳統的新聞傳播模式，主要基于電視、報刊以及各個地方電視臺等媒體進行傳播，傳播時效慢，且有滯后性，加之傳統的新聞模式是“只看不互動”，無法引起廣大觀眾的共鳴。因此，在新媒體技術的時代背景下，如何對新聞傳播模式進行創新，就顯得尤為重要。

一、新媒體的定義

新媒體指的是借助于數字技術與信息化技術，利用無線通信技術、計算機網絡、衛星、智能終端等渠道，為用戶提供展示信息資訊和服務的傳播模式。從當前的整體情況來看，“新媒體”與“傳統媒體”是相對應的，與傳統媒體相比，新媒體是以信息化技術和無線網絡技術為基礎，借助于這兩項技術的容量大、實時性、交互性等特點，實現跨地域、跨語言的高效傳播。

二、新媒體時代下新聞傳播的優勢

(一)時效性強新媒體基于現代化信息技術為支撐，具有超強的時效性，而傳統的新聞傳播則是依靠每天定點播報的新聞聯播，以及定期發放的報紙、期刊等進行傳播，極大地阻礙了新聞傳播的時效性。從這一點可以看出，傳統的新聞傳播方式在新聞信息的傳播上遠遠落后于新媒體技術的傳播，而新媒體得益于新媒體技術的發展，可以實時的向大眾最新的新聞信息，進行新聞信息的實時傳播。上一分鐘發生的事情，在下一分鐘便會展現在大眾面前，極大地提高了新聞傳播的時效性。

(二)互動性高新聞傳播最終面向的是廣大群眾，可以說新聞是服務于廣大群眾的，因此新聞傳播也要注重廣大群眾的體驗感，增加互動性。傳統的新聞傳播方式是單向的，廣大群眾只能通過電視、報紙、周刊等接收到新聞信息，在受眾接收到信息時，整個傳播過程已經完成，但卻無法參與其中進行討論。而利用新媒體技術進行新聞信息傳播時，則可以將傳統的單向模式傳播，變為雙向，受眾不僅可以在電視、報刊等看到新聞信息，還能在自己所擁有的智能終端上同步看到新聞信息，并在相應的板塊，發表自己的見解與看法，同時與他人共同進行討論，從而讓新聞信息深入到廣大群眾的生活中，加深其對新聞信息的認知和了解。

(三)主體拓寬、內容豐富在新媒體時代的背景下，新聞信息的傳播主要依托于互聯網與智能終端設備進行傳播，在此基礎上，每個人既能成為新聞信息的接受者，也可成為新聞信息的者，進而在拓寬新聞主體的，同時豐富了新聞內容，增加了對受眾的吸引力與趣味性。而傳統的新聞者，多為報刊編輯、記著、新聞節目等，其的內容也多為時事新聞，難免會讓受眾覺得枯燥。

三、新媒體時代下新聞傳播模式的創新

(一)將新聞傳播渠道與自媒體相結合自媒體作為新媒體時代下的特殊產物，其隨著時間與參與受眾的增加，在網絡信息的傳播與權威上，所占的比重越來越重，相當高一部分自媒體有著極高的受眾粘合性，且能對受眾產生深遠影響。因此，在對新聞傳播方式進行創新的過程中，必須將新聞傳播渠道與自媒體相結合，在建立專有的新聞自媒體渠道的同時，與部分自媒體展開活動。例如：當前剛剛過去的七十周年國慶閱兵，除去在各個專業的電視臺與網站宣傳，也與部分自媒體合作或自發進行宣傳，廣泛的傳播在極大程度上提高了大家對七十周年國慶閱兵的興趣，同時也讓眾人意識到身為中國人的驕傲，這正是新聞傳播渠道與自媒體相結合所帶來的雙贏局面。

(二)提高新聞價值，引導形成正確的價值觀凡事有利就有弊，新聞主體的拓寬，使得新聞數量激增，但一些不實或偏激的新聞在未經審核的情況下，迅速在新媒體上傳播開來，嚴重影響了新聞行業的健康發展。此外，新聞內容的同質化、低俗化也是擺在眼前的問題，因此，我們必須對新聞的傳播模式進行優化和創新，挖掘和傳播具有深度有價值的新聞，同時保證新聞來源的真實可靠性，避免出現嘩眾取寵信息的情況。不能為獲得點擊率，傳播虛假新聞，要對新聞的傳播進行引導，通過新聞的傳播，讓廣大受眾形成正確的價值觀。

(三)新聞要契合廣大群眾的閱讀習慣當今社會是一個不斷快速發展的社會，人們的喜好也隨社會的變化而發生變化。因此，相關的新聞從業者，在編輯或新聞信息的過程中，必須了解受眾的基本需求，進而將人們的閱讀習慣與新聞信息結合起來，便于廣大群眾進行搜索或尋找，節省時間，增加讀者的忠誠度。

四、小結

綜上所述，新媒體時代背景下新聞傳播模式的創新，極大地增加了新聞傳播的時效性、互動性，可以有效提高受眾的主人翁意識，進而使新聞信息真正的融入到人們的生活中，成為社會文化發展必不可少的重要組成部分。

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作者：侯永佳 單位：哈爾濱師范大學