網絡直播如何助力電視新聞媒體發(fā)展
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摘要：電視新聞直播曾憑借其復雜的技術、獨特的魅力和強大的影響力傳遞了一個又一個重大新聞現(xiàn)場，締造了眾多收視神話。但如今，隨著互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，傳播方式發(fā)生了巨大改變，直播不再是電視新聞媒體的“特殊技能”，網絡直播以其特有的優(yōu)勢迅速成為民眾參與新聞事件的新型傳播手段。這種變化分散了受眾的“注意力”，也改變了現(xiàn)有的新聞生產和傳播方式。本文通過分析電視新聞直播與網絡直播的區(qū)別，結合真實案例，試圖探究電視新聞媒體該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢打造高水平網絡直播，從而實現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展。
關鍵詞：網絡直播；電視新聞媒體；媒體融合
1電視新聞直播與網絡直播的特點比較
1.1直播門檻的高與低
各類網絡直播平臺之所以呈現(xiàn)雨后春筍般涌現(xiàn)的態(tài)勢，并迅速累積大量用戶，與其自身直播門檻降低有關。這一門檻包括技術、從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)等方面。與此形成對比的是，專業(yè)化設備服務于專業(yè)從業(yè)人員，生產專業(yè)內容仍是現(xiàn)有電視新聞直播的基本邏輯和門檻。就技術而言，隨著硬件和軟件的不斷更新?lián)Q代，各直播平臺多以智能手機、在線云切換平臺為信息采集、處理和傳輸?shù)拿浇椋⑼ㄟ^不斷優(yōu)化用戶體驗，降低用戶使用網絡直播的成本，從而降低直播門檻。然而，對于電視新聞媒體而言，直播是電視播出層級里最為嚴謹和復雜的，通常需出動轉播車，動用演播室，以專業(yè)攝像機采集信息，運用較復雜的信息傳輸方式實現(xiàn)新聞信息傳播。以2015年“9•3”閱兵直播為例，央視在直播現(xiàn)場共設計了6個系統(tǒng)89個機位，并配合國家新聞出版廣電總局對天安門廣場及周邊的擴聲做了大量技術維護工作，以保障電視播出時聲畫同步的效果[2]。就從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)而論，網絡直播因強調互動性，看重參與性，其參與人員多為未經專業(yè)訓練的廣大受眾，準入門檻較低。電視新聞直播從業(yè)人員大多為取得由國家新聞出版廣電總局頒發(fā)的《新聞記者證》的專業(yè)人員，對新聞客觀性、新聞價值等有較高的把控。
1.2信息場與社交場的較量
從傳播本質上來看，實際上，網絡直播與電視新聞直播是兩個不同場域的打造。強調互動性的網絡直播更注重營造社交場；而強調新聞內容的電視新聞直播則更傾向于信息場。在電視新聞領域，直播是一種單向線性的傳播過程，受眾被動接收信息，難以實現(xiàn)很高的交互。雖然現(xiàn)今電視新聞直播在媒體融合的浪潮下，借鑒新媒體傳播的部分手段，但由于其第一時間傳遞真實現(xiàn)場的媒介屬性以及受限于播出安全的“生命紅線”，信息場仍是其優(yōu)先考慮的因素。與其形成對比的是，在網絡直播領域，受眾不再是信息的被動接收者，而是主動參與者，平臺與主播、主播與粉絲、粉絲與粉絲營造了一個網絡直播的社交場。各直播平臺都試圖通過主播打造沉浸式的直播場景；主播與粉絲則通過評論、打賞等功能建立聯(lián)系；粉絲間的交流則以彈幕的方式實現(xiàn)。這些功能的運用以及關系的建立都削弱了網絡直播內容本身，從而增強其社交屬性。
2電視新聞媒體參與網絡直播優(yōu)勢分析
縱觀電視新聞直播與網絡直播，二者縱使有門檻、媒介屬性的差異，但并不相互排斥。相反，對于正在尋求媒體融合的電視新聞媒體來說，參與網絡直播反而更具優(yōu)勢，也能促其順利轉型。
2.1政策保障
網絡直播興起之初，雖方興未艾卻魚龍混雜。直到2016年，國家開始擬定并出臺了一系列相關規(guī)定，加強網絡直播的監(jiān)管，提升其規(guī)范化程度。2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，對開展網絡視聽節(jié)目直播服務的機構及個人提出相應資質要求[3]。2016年11月，國家互聯(lián)網信息辦公室《互聯(lián)網直播服務管理規(guī)定》，再次對從業(yè)人員資質提出要求，并明令禁止利用互聯(lián)網直播服務從事危害國家安全、破壞社會穩(wěn)定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情等活動[4]。2018年8月，全國“掃黃打非”辦公室會同工業(yè)和信息化部、公安部等6部委聯(lián)合下發(fā)《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》，進一步加強網絡直播許可和備案的相關工作[5]。一系列網絡直播規(guī)定的出臺，規(guī)范了相關操作，將不具備直播資質的個人和機構拒之門外，保障了行業(yè)健康發(fā)展的生態(tài)基礎。同時，這也為電視新聞媒體進行網絡直播提供了必要的政策支持。
2.2公信力
現(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體在與新媒體比拼新聞速度上已落于下風，新聞事件的第一平臺、發(fā)酵往往來自新媒體。但對于重大新聞事件的核實、定性，受眾依然以傳統(tǒng)媒體的信息為可信信息源。這一方面源于傳統(tǒng)媒體長期發(fā)揮著“黨的喉舌”作用，內容更具權威性；另一方面，其對消息源的把控，信息的核查嚴謹、全面，能較好地保證新聞的真實性與客觀性，這些都建構了電視新聞媒體機構參與網絡直播的公信力基礎。
2.3內容生產能力
盡管渠道及傳播方式有所改變，但媒體影響力的提升依然依靠的是內容。相比未經專業(yè)化培養(yǎng)的網絡直播市場，電視新聞的內容生產充滿優(yōu)勢。電視新聞記者在選題策劃、執(zhí)行、把控等方面的嚴謹度，與傳統(tǒng)新聞戰(zhàn)線的長期沉淀，使其在網絡直播中更易打造高品質內容。
3電視新聞媒體如何打造高水平網絡直播
電視新聞媒體打造高水平網絡直播，既不能將傳統(tǒng)媒體原有直播復制到網絡空間，也不能完全參照自媒體的網絡直播方式，而應根據(jù)用戶使用習慣和需求，結合傳統(tǒng)電視新聞直播自身優(yōu)勢，發(fā)展具有傳統(tǒng)媒體特質的新媒體產品。
3.1專注細分領域，打造垂直內容
在直播世界中，精耕細分領域，打造垂直內容更有可能孵化出“網紅主播”，而這正是電視新聞媒體可以發(fā)揮優(yōu)勢的地方。在內容生產上，電視新聞媒體擁有大量專業(yè)的跑線記者，常年深耕某一細分領域，同時，也在諸如軍事、財經、教育等領域擁有具有品牌效應的王牌欄目。因此，軍事+直播、財經+直播、教育+直播等組合，讓更多垂直領域的專業(yè)內容、獨家觀察以網絡直播的形式進入到可互動的傳播空間，吸引細分領域的用戶關注，是電視新聞媒體進行網絡直播的重點打造方向。2018年中國航展，深圳衛(wèi)視王牌軍事欄目《軍情直播間》在航展現(xiàn)場展開了為期2天，總計8小時的網絡直播。通過主持人與多位特約觀察員的專業(yè)解讀評論、記者現(xiàn)場觀察、總設計師訪談及模擬艙體驗等多種形式，全景式、多角度地呈現(xiàn)航展內容。兩天的直播，各平臺累積播放次數(shù)達2677535次，也給該團隊當時正處于“冷啟動”中的“直新聞客戶端”帶來了下載量的高峰。
3.2增強互動性，實現(xiàn)高度定制化
近幾年，隨著新媒體逐漸發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體受采編流程的限制，在眾多熱點新聞的報道中，常常從輿論的引導者變成了“跟風者”。而在內容方面，往往傳統(tǒng)媒體與新媒體又呈現(xiàn)出“兩張皮”的狀態(tài)。傳播方式的改變并未倒逼內容生產的變革，新媒體僅僅成為內容渠道。但在直播場域里，內容生產與傳播同時進行，新聞生產過程也成為新聞的一部分，這就要求記者在策劃階段改變思路，定制適合網絡空間傳播的內容。2019年6月，深圳高校招生咨詢會期間，深圳衛(wèi)視《深視新聞》欄目便定制了一場“線上+線下”聯(lián)動的網絡直播。直播開始前一個半小時，“我想大學我能”心愿墻線下活動先行展開，為直播積累人氣。直播結束，兩塊10m2的留言板全部寫滿，成為現(xiàn)場合影留念“打卡地”，同時，該欄目公眾號直播時段粉絲關注數(shù)與其平日關注數(shù)相比，增長了十倍。
隨著5G、VR、AI等新技術的發(fā)展日趨成熟，電視新聞媒體打造高品質網絡直播有了更多可以實現(xiàn)的手段。2019年全國“兩會”期間，深圳衛(wèi)視《正午30分》欄目在網絡端開設“全媒體看兩會5G+AI聯(lián)動大直播”，邀請評論員、與會記者等就兩會議程、提案等進行全面、深入的解讀。這是國內媒體較早運用5G信號進行的網絡直播。在此過程中，智能機器人“小壹”成為一大亮點，它承擔了線上線下聯(lián)動的互動功能，完成了“兩會大數(shù)據(jù)”的版塊。僅在自有平臺“壹深圳客戶端”上，該直播收獲了近140萬的點擊量，并擁有較高的互動量。如今，網絡直播已成為一種趨勢，電視新聞媒體應順勢而為，借力轉型。在此過程中，電視新聞媒體需創(chuàng)新玩法，不斷提升，借網絡直播之勢，實現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展。
作者：繆孟晴 單位：深圳廣播電影電視集團
