廣播電視新聞傳播的時效意識

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摘要：我國廣播電視媒體自誕生以來，經(jīng)歷了重重改革，現(xiàn)在形成了一系列的現(xiàn)代新聞的傳播理念適用于所有媒體：時效意識，現(xiàn)場意識，受眾意識，策劃意識，品牌意識，互動意識。特別是時效意識，當(dāng)下國內(nèi)媒體除了央媒，許多城市廣電也都在新聞時效性上展開常態(tài)化的激烈競爭?？梢赃@么說，廣播電視新聞的時效性不僅僅是新聞報道的競爭力問題，而是信息時代整個社會結(jié)構(gòu)的重要組成部分。

關(guān)鍵詞：廣電媒體；新聞傳播；時效意識；融合傳播；媒體競爭力

我國廣播電視媒體自誕生以來，經(jīng)歷了重重改革，形成了一系列的現(xiàn)代新聞傳播理念適用于所有媒體，概括起來以下幾個意識最為重要：時效、現(xiàn)場、受眾、策劃、品牌和互動意識。在此，我們重點談一下時效意識。

一、時間是新聞的天然屬性

新聞是對新近或正在發(fā)生的事實的報道，新聞之所以成為新聞，時效性是關(guān)鍵要素?，F(xiàn)代新聞傳播的時效意識就是要體現(xiàn)在第一時間、第一現(xiàn)場，因此，新聞天生就帶有一個時間的維度，時間是新聞的天然屬性。西方新聞界有一個普遍共識：“凡是適合現(xiàn)場直播報道的新聞絕不采用其他形式報道”，也就是說，對時效性的追求目標(biāo)就是事件發(fā)生與報道的零時差，也就是同步，這種時效意識已經(jīng)成為西方電視新聞的靈魂和血肉。在西方發(fā)達(dá)國家，新聞直播是公共危機管理和應(yīng)急反應(yīng)機制的重要組成部分，同時也是衡量一個媒體反應(yīng)速度、考驗媒體素質(zhì)和綜合實力的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。美國“9•11”事件發(fā)生時，美國各大電視新聞網(wǎng)立刻停止播出原定的節(jié)目，馬上進(jìn)行現(xiàn)場直播，近90%的受眾是通過電視直播在第一時間知道“9•11”事件的，這一切都是通過時效意識指導(dǎo)下的新聞直播完成的。CCTV新聞頻道新聞24小時全天候播出，碰到重大突發(fā)事件會及時切入現(xiàn)場畫面，對正在發(fā)生新聞事件進(jìn)行多角度直播。中央人民廣播電臺也建立了應(yīng)急機制，以最快速度對新聞事件尤其是突發(fā)新聞進(jìn)行報道，把廣播的時效性優(yōu)勢發(fā)揮到最大，彰顯出廣播的巨大潛力和不可替代性。當(dāng)下國內(nèi)媒體除了新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺等國家級新聞媒體之外，許多地方廣播電視臺也都在新聞時效性上展開激烈競爭。

二、時效意識在融媒體時代更為重要

廣播媒體“短、平、快”的特點能夠在最快的時間內(nèi)傳遞最新的信息，在傳播的及時性上比其他傳統(tǒng)媒體有一定的優(yōu)勢。報刊需要進(jìn)行編排、制版、印刷等一系列過程后才能傳遞到讀者手中，新聞傳播需要一定的時間才能完成。電視媒體由于從攝制、成像、傳輸再到發(fā)射、播出給觀眾是一個相對繁瑣的過程，對人員、技術(shù)、設(shè)備、環(huán)境等依賴性較高，特別是對于一個市級電視媒體來說，因為受到專技人員配置、軟硬件設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)覆蓋和穩(wěn)定性等因素的影響，在對重大突發(fā)事件的報道中完全實現(xiàn)直播更是難上加難。報刊和電視遠(yuǎn)不如廣播便捷，因為在很多時候，廣播的一個記者加一部手機就是一個移動直播間。在融媒體時代，雖然廣播媒體在傳播的及時性上受到其他媒體的多重挑戰(zhàn)，但在一些突發(fā)事件中，仍能起到不可替代的作用。重大突發(fā)事件報道往往是礦難、火災(zāi)、地震、暴風(fēng)雨雪、飛機失事等自然災(zāi)害類突發(fā)和災(zāi)難事件的報道，這些事件通常伴隨著交通、電力、網(wǎng)絡(luò)中斷，受眾無法及時收看到電視，一個小小的收音機更容易成為獲取信息的來源。廣播媒體更能及時傳遞現(xiàn)場信息，組織有效救援。2007年6月3日，寧洱縣發(fā)生6.4級地震，普洱人民廣播電臺記者迅速趕往寧洱縣災(zāi)區(qū)發(fā)回報道，使全國聽眾在第一時間及時了解到地震災(zāi)區(qū)的情況，及時將地震造成的災(zāi)害情況和全市各族人民特別是寧洱縣各族人民在當(dāng)?shù)攸h委和政府的領(lǐng)導(dǎo)下積極進(jìn)行抗震救災(zāi)的情況及時報道出來，為穩(wěn)定災(zāi)區(qū)各族干部群眾的思想發(fā)揮廣播媒體的特殊功能，信息的傳遞比電視和報紙?zhí)崆傲私惶斓臅r間，及時有效地與全國媒體網(wǎng)之間的互動，對重要信息的效率大大提高。汶川8.0級強烈地震發(fā)生后，普洱臺除了及時報道抗震救災(zāi)的最新情況外，還制作“捐助汶川地震災(zāi)區(qū)，普洱在行動”抗震救災(zāi)特別節(jié)目，聯(lián)系市紅十字會等多家單位進(jìn)行《愛的天空》賑災(zāi)義演，有聽眾不斷打進(jìn)直播間熱線詢問活動情況并趕往活動現(xiàn)場，活動現(xiàn)場與直播間形成良好的互動，短短兩個小時便募捐到20萬多元和價值12萬元的物資。更讓人感動的是一位普洱的出租車司機代表打進(jìn)直播間熱線，提議聯(lián)系全城出租車司機為災(zāi)區(qū)進(jìn)行捐贈。電臺在接到電話后，馬上安排節(jié)目主持人打破日常節(jié)目安排，轉(zhuǎn)為臨時特別節(jié)目；錄制“思茅出租車司機愛心捐贈倡議書”，詳細(xì)說明活動時間、地點等內(nèi)容，在各時段節(jié)目中滾動播出；趕制印有“思茅出租車愛心車隊向災(zāi)區(qū)人民獻(xiàn)愛心”字樣的車帖，為趕到現(xiàn)場每一輛愛心車輛粘貼“愛心車帖”；安排記者到活動現(xiàn)場進(jìn)行多角度采訪報道，并采訪出租車司機代表和市民，與直播間進(jìn)行連線播報；安排專人聯(lián)系市紅十字會接受捐款，及時將捐款送往災(zāi)區(qū)。短短一個小時，80多輛出租車趕到捐贈點現(xiàn)場共捐款8000多元。很多聽眾打進(jìn)電話、發(fā)來短信表示對此活動的支持，電臺直播間再次成為溫情匯聚的地方。短短一個小時，無數(shù)粘貼了“愛心車帖”的車輛行駛在思茅的大街小巷，在傳遞著信心和勇氣，在傳遞著眾志成城、抗震救災(zāi)的堅強信念。因為有了實時互動，溫暖的接力和傳遞變得更為順暢和迅速。2014年10月7日21:49景谷發(fā)生6.6級地震，普洱人民廣播電臺記者火速趕赴災(zāi)區(qū)。地震發(fā)生兩分鐘后，電臺記者就與中央人民廣播電臺“中國之聲”和中央電視臺新聞頻道進(jìn)行了連線，是普洱市級第一家報道災(zāi)情的媒體。到8日凌晨1:44，普洱廣播電臺4名記者分別與中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺、云南廣播電視臺等中央級及省級媒體連線，共計連線播報11條。同時，武漢、廣州、上海及浙江等16家省、市級廣播電視臺積極與普洱人民廣播電臺聯(lián)系，對地震情況給予連線和新聞播報。地震發(fā)生以后，廣播電臺技術(shù)人員全部到崗保證節(jié)目安全播出，所有新聞記者全天24小時開機，電臺廣播直播車待命，隨時準(zhǔn)備好奔赴災(zāi)區(qū)采訪。新聞時效性還體現(xiàn)在“國家應(yīng)急廣播•景谷抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺”的開播，10月8日，中央人民廣播電臺聯(lián)合云南廣播電視臺和普洱人民廣播電臺，緊急啟動了“國家應(yīng)急廣播•景谷抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺”，并于當(dāng)日16點通過調(diào)頻FM100.5兆赫面向災(zāi)區(qū)定向廣播，這是繼四川蘆山、云南魯?shù)閮纱蔚卣鹬螅醒肴嗣駨V播電臺與地方電臺第三次在震區(qū)聯(lián)合開辦應(yīng)急電臺(第一次在四川蘆山、第二次在云南魯?shù)??！皣覒?yīng)急廣播•景谷抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺”帳篷直播間開通后，先后邀請救援部隊、交警消防、衛(wèi)生防疫、移動通信、供電、志愿者等方面的嘉賓做客直播間，定向為災(zāi)區(qū)群眾及時提供天氣預(yù)報、地質(zhì)災(zāi)害預(yù)警等權(quán)威信息，同時還提供尋人尋物等求助服務(wù)。更重要的是，在災(zāi)后心理建設(shè)方面提供溝通渠道和心理疏導(dǎo)，覆蓋7萬多名受災(zāi)群眾?！皞髡吆褪鼙娀印背蔀楫?dāng)下我國重大突發(fā)事件輿論引導(dǎo)的重要環(huán)節(jié)，互動時效性在以互動最為便捷的廣播電臺尤為突出。廣播的互動性除了體現(xiàn)在能有效收集受眾想要提出的疑問、困惑，為政府及相關(guān)部門提供信息，有利于正確決策外，還能及時公開事實真相，制止謊言傳播，以正視聽否則“當(dāng)真理還在穿鞋，謠言已走遍天涯”。受眾能及時提出關(guān)心的問題，有針對性地答疑解惑、有效疏導(dǎo)，傳播正確導(dǎo)向。“互動”顯得更人性化，對引導(dǎo)社會輿情，穩(wěn)定社會民心有著積極的作用。比起其他媒體廣播更便于受眾隨時參與，廣播的這種互動性可以通過微信、電話、電臺網(wǎng)站的聊天室、貼吧、短信互動平臺等多種形式迅速實現(xiàn)。人手一手機的時代，微信互動在廣播節(jié)目的應(yīng)用中已經(jīng)非常普遍了，幾乎所有的直播節(jié)目都有這樣的互動，主持人和受訪嘉賓通過受眾的參與在第一時間了解受眾的真實想法，對信息能進(jìn)行及時篩選，即能篩選聽眾最合適的表達(dá)，讓他們覺得有“話語權(quán)”，又能最及時地進(jìn)行溝通和輿論引導(dǎo)。精選一些聽眾的“真知灼見”與整個聽眾群來共享以產(chǎn)生共鳴，更具有說服力。及時互動會讓媒體更有溫度，受眾的依賴性和黏合度會更高。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與自媒體之間的競爭更加白熱化，這種競爭更多體現(xiàn)在新聞時效性和新聞深度上。作為黨和人民的喉舌，廣播電視只有正確把握新聞的時效意識，進(jìn)一步理念革新、技術(shù)革新，提升核心競爭力，才能更好地體現(xiàn)各級廣播電視機構(gòu)的社會責(zé)任和歷史使命。

作者：張鐵弓 單位：云南普洱廣播電視臺廣播媒體中心