電視新聞?wù)撐娜?5篇)

一、全媒體時(shí)代下電視新聞應(yīng)該堅(jiān)持的原則

（1）電視新聞應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的電視新聞主要是以立體化和全方位的聲像作為主要媒介內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。傳統(tǒng)的電視新聞傳播內(nèi)容具有較強(qiáng)的廣泛性和自由度，從而能夠較好地實(shí)現(xiàn)受眾互動(dòng)，但是隨著新媒體快速發(fā)展起來，寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境吸引了更多的網(wǎng)民，言論發(fā)表也更加方便自由。因此，電視新聞在不斷發(fā)展的過程中，為了更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展，便需要根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)?shù)靥砑优c網(wǎng)友互動(dòng)的內(nèi)容，以便吸引更多的受眾。同時(shí)，在開展電視節(jié)目的過程中應(yīng)該適當(dāng)對網(wǎng)友的言論進(jìn)行點(diǎn)評，以便最大限度地激發(fā)網(wǎng)友參與的激情。不斷強(qiáng)化電視臺與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，積極拓寬電視新聞傳播的途徑，切實(shí)增強(qiáng)電視新聞的宣傳力度。［2］例如，在經(jīng)過較長一段時(shí)間的發(fā)展，央視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了由央視網(wǎng)絡(luò)版向大型視頻新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)變的局面。

（2）電視新聞與移動(dòng)媒體相結(jié)合

在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，手機(jī)作為重要的通訊和交流工具，能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間快速溝通聯(lián)系。隨著使用手機(jī)的人員不斷增多，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，電視新聞多媒體化逐漸顯現(xiàn)出來，甚至促使手機(jī)成了人們隨時(shí)獲取新聞信息的重要途徑。同時(shí)，由于手機(jī)接收信息成本較低，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)不斷增加，從而直接推動(dòng)手機(jī)成了電視新聞重要的傳播途徑。［3］因此，在全媒體時(shí)代下，電視新聞不僅僅是傳統(tǒng)媒體，還應(yīng)該充分借助新媒體從多角度、多方位進(jìn)行報(bào)道，從而有效實(shí)現(xiàn)新聞與移動(dòng)媒體較好的結(jié)合。

（3）電視新聞必須具備較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任

在全媒體時(shí)代下，我國傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目應(yīng)該承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任。這主要是因?yàn)樾侣剛鞑ミ^程中，講究的第一原則便是真實(shí)性。除此之外，電視新聞節(jié)目在制作過程中還應(yīng)該充分反應(yīng)黨的路線和方針，更好地滿足人民群眾的需求。同時(shí)，電視新聞還應(yīng)該在輿論快速傳播背景下，堅(jiān)持正確引導(dǎo)社會(huì)輿論；合理地將社會(huì)新聞報(bào)道和輿論結(jié)合起來，充分凸顯傳統(tǒng)電視新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)，有效實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和新聞價(jià)值雙贏，以便推動(dòng)電視新聞在新媒體時(shí)代下更好的發(fā)展。

一、電視新聞編輯工作中存在的問題

1、內(nèi)容缺乏吸引力

電視新聞節(jié)目作為新聞傳播的重要途徑之一，是人們關(guān)注、了解新聞的主要載體。然而實(shí)踐中，電視新聞節(jié)目缺乏創(chuàng)新意識，內(nèi)容空洞，使觀眾不能在有效的時(shí)間內(nèi)獲得最為有價(jià)值的新聞消息。在信息時(shí)代的今天，隨著工作壓力的增強(qiáng)，人們的休閑時(shí)間有限，關(guān)注電視的時(shí)間不多，一成不變的新聞編排報(bào)道方式，缺乏深度與廣度的內(nèi)容，很難吸引觀眾的眼球與注意力。平淡無奇的語言、雷同的節(jié)目內(nèi)容更不能引起關(guān)注電視新聞的興趣。

2、電視新聞缺乏實(shí)效性

實(shí)效性是新聞的最為關(guān)鍵的特點(diǎn)之一。在注重事實(shí)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行及時(shí)、有效的報(bào)道才能吸引觀眾的注意力與興趣。在信息時(shí)代，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益普及，手機(jī)也成為了人們必備的通訊工具。因此，人們關(guān)注、獲取新聞的方式呈現(xiàn)出多樣化與及時(shí)性的特點(diǎn)。而電視新聞的報(bào)道往往滯后于網(wǎng)絡(luò)新聞，人們對于過時(shí)新聞的關(guān)注度會(huì)大大降低。在部分新聞里，時(shí)常有“前不久”“最近”或“今年以來”等時(shí)間概念的新聞報(bào)道。同時(shí)，在有些新聞報(bào)道過程中所引用的材料過于陳舊，不能準(zhǔn)確、及時(shí)的專遞有價(jià)值的新聞，使觀眾失去了對于新鮮事物的好奇與新鮮感。

3、編排方式缺乏新穎性

多樣化的電視節(jié)目編排樣式，有利于增加觀眾對于此類節(jié)目的關(guān)注與收看。固定不變的排版格式、節(jié)目報(bào)道形式，每檔節(jié)目均以完全相同的程序化方式進(jìn)行，會(huì)使觀眾對相同的新聞節(jié)目產(chǎn)生抵觸感。任何缺乏變化的事物都會(huì)使人產(chǎn)生審美疲勞，更何況在如今網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的信息化時(shí)代。單一、程序化的電視新聞編排不利于其可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)會(huì)降低電視節(jié)目的收視率。

1提高創(chuàng)新性的對策

1.1加強(qiáng)編輯的創(chuàng)新意識

創(chuàng)新的基礎(chǔ)就是質(zhì)疑，敢于突破現(xiàn)狀，尋找新的亮點(diǎn)，這就要求編輯能夠多角度的看待問題和事物，以科學(xué)為前提，自由發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力。除了理論上的創(chuàng)新外，編輯還要用大量的實(shí)踐來檢驗(yàn)這些理論的正確與否，即實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在檢驗(yàn)過程中，將理論與實(shí)際相結(jié)合，這樣才能培養(yǎng)和提高自身的創(chuàng)新性。實(shí)踐的過程中，即驗(yàn)證了自身的理論是否正確，又為自己累積了一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更有利于促進(jìn)編輯的綜合發(fā)展。

1.2創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式

新聞內(nèi)容是電視新聞的關(guān)鍵，因而編輯需在新聞的內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。在進(jìn)行新聞內(nèi)容方面的創(chuàng)新時(shí)，首先，新聞的內(nèi)容要通俗易懂，要明白新聞的大多數(shù)觀眾是普通百姓，這樣便更加利于觀眾理解和吸收電視新聞中的信息。當(dāng)今社會(huì)是快節(jié)奏的社會(huì)，人們生活的節(jié)奏也越來越快，大多數(shù)人都喜歡直觀簡潔的新聞內(nèi)容，不愿花時(shí)間多加揣摩，內(nèi)容復(fù)雜難懂的新聞必然不會(huì)受到大眾的喜愛。其次，為了確保新聞內(nèi)容的通俗易懂，編輯應(yīng)當(dāng)注重新聞與社會(huì)的結(jié)合，并對難懂的新聞搭配合適的解說和圖文，新聞解說時(shí)盡量使用口語化的表達(dá)。最后，編輯要增加新聞內(nèi)容的含量，但并不意味著要將大大小小的消息全都說一遍，而是要有選擇的進(jìn)行，給大眾一些貼近社會(huì)生活、價(jià)值含量大的消息。除此之外，新聞的形式也是至關(guān)重要的，電視新聞形式的創(chuàng)新可采用這些手段：

1）融合各種形式的聲音、文字、符號、表情等圖文信息。隨著電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，這些多樣化的表現(xiàn)形式融合在新聞中，不僅可以增強(qiáng)對觀眾的吸引力度，還可以增強(qiáng)電視新聞的技術(shù)含量，提升市場競爭力。因而在編輯新聞時(shí)，可以融入一些文字制作、動(dòng)畫、圖片、聲音等元素，創(chuàng)新電視新聞的形式。

2）為觀眾提供更多的參與新聞的機(jī)會(huì)。我國是民主法制國家，公民有言論自由，這為人們提供了更多的自由發(fā)表言論的機(jī)會(huì)，因而在電視新聞編輯中，要關(guān)注群眾的意見，為群眾提供參與新聞的機(jī)會(huì)，如群眾互動(dòng)，街頭訪問、電話隨機(jī)采訪等其他創(chuàng)新的參與方式，讓群眾參與到新聞中來，在尊重國家法律法規(guī)和民治法治的前提下，自由的發(fā)表自己的見解。

一、電視新聞競爭力提高的對策

1.電視新聞欄目要具有創(chuàng)新性

電視新聞同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍，往往是采用“復(fù)制”的形式來尋找新聞節(jié)目素材。要想改善目前電視新聞的被動(dòng)地位，提高其競爭力，必須進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。在當(dāng)今快速發(fā)展的社會(huì)里，必須將電視新聞的傳統(tǒng)模式打破，進(jìn)行改革創(chuàng)新，樹立品牌，才能求生存，求發(fā)展，在激烈的競爭中占得一席之地。通過一些創(chuàng)新性的節(jié)目我們可以看到，改變能夠贏得觀眾。盡管創(chuàng)新也是非常容易復(fù)制，但是創(chuàng)新的核心價(jià)值并非復(fù)制就能得到，例如，江蘇電視臺的金牌節(jié)目《非誠勿擾》，其他地方電視臺也曾做了類似的相親類節(jié)目來賺取觀眾的眼球，但是均不能影響觀眾對《非誠勿擾》的忠誠度。也就是說，電視新聞不但要?jiǎng)?chuàng)新，而且要?jiǎng)?chuàng)造核心的競爭力。電視新聞不但要在題材上進(jìn)行創(chuàng)新，還要注重以下幾個(gè)方面：一是市場定位準(zhǔn)確，就是找準(zhǔn)觀眾，根據(jù)觀眾的需求進(jìn)行節(jié)目的設(shè)計(jì)和安排節(jié)目的內(nèi)容。市場定位不準(zhǔn)確，很難打造適合觀眾的節(jié)目，更不用談品牌建設(shè)。目前，我們看到眾多新聞?lì)惖墓?jié)目并沒有細(xì)分觀眾這個(gè)市場。在當(dāng)前數(shù)字電視和付費(fèi)電視發(fā)展的環(huán)境下，細(xì)分市場是必然的趨勢。民生類的話題早晚會(huì)降溫，電視新聞必將走向“量身定制”的設(shè)計(jì)。二是與時(shí)俱進(jìn)。時(shí)展快速，全球經(jīng)濟(jì)化步伐加快，中西結(jié)合，勢必要將電視新聞?lì)惞?jié)目打造成差異化、個(gè)性化的節(jié)目。一成不變的電視新聞早已使得觀眾厭倦乏味。所以，電視新聞尊重特性并非要墨守成規(guī)，而是在時(shí)代的要求下，在保證電視新聞特性基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新和改革。只有與時(shí)俱進(jìn)才不會(huì)被時(shí)代淘汰。三是創(chuàng)新也并非徹底自創(chuàng)。電視新聞在制作過程中可以在以往成熟的運(yùn)作基礎(chǔ)上增加新的元素，也可以從基礎(chǔ)上創(chuàng)新，并非徹底要改變。采取創(chuàng)新的目的是為了尋找觀眾的興趣點(diǎn)，通過自身的運(yùn)作模式特色來展示個(gè)性，更好地迎合觀眾的需求，提高收視率。四是借力于新媒體共同進(jìn)步，面臨新媒體的挑戰(zhàn)，機(jī)遇與威脅并存，兩者并非排斥、非此即彼的關(guān)系，通過與新媒體合作，轉(zhuǎn)變觀念。電視新聞也可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)的力量，拓展傳播途徑，拓寬信息渠道，提高新聞信息的影響力，也能有更多途徑與觀眾互動(dòng)，拓寬電視新聞市場。

2.電視新聞實(shí)施金牌主持人策略

金牌主持人在營銷的概念中好比是名人效應(yīng)，通過名人，來增加其個(gè)人魅力的展示，達(dá)到吸引觀眾的目的，從而提高電視收視率。優(yōu)秀的主持人在電視節(jié)目中起到的作用很大，也能起到建設(shè)電視品牌的作用。尤其在當(dāng)今電視節(jié)目同質(zhì)化，優(yōu)秀的主持人能夠在保證高收視率上起到關(guān)鍵性的作用。利用名人效應(yīng)，在國外已經(jīng)采用多年，高素質(zhì)的新聞節(jié)目也是基礎(chǔ)之一。要想打造金牌主持人，必須給新聞工作者無限遐想的空間，讓他們充分發(fā)揮。由于中國長期受封建思想的壓迫，電視新聞或者說人們的思維也受到禁錮，從呆板的觀念轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新，勢在必行。讓新聞工作者從身心轉(zhuǎn)變，發(fā)揮其長處，給予其充分發(fā)揮的空間，全面提高新聞工作者的綜合素質(zhì)。新聞節(jié)目主持人相對其他節(jié)目應(yīng)該是具有威望的，不但要有扎實(shí)的基本功，還要善于使用非語言來吸引觀眾，電視新聞不僅關(guān)乎百姓生活方方面面，而且必須讓主持人具有親和力，才能將節(jié)目貼近生活，而不單單只是談?wù)撈x社會(huì)的經(jīng)濟(jì)問題。通過主持人的帶動(dòng)，讓更多的觀眾和百姓積極參與其中。主持人的親和力除了在電視節(jié)目上，還能通過微博、博客等方式樹立其形象，利用網(wǎng)絡(luò)與觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)金牌主持人大眾化。對金牌主持人進(jìn)行宣傳，雖然不能炒作或者過度包裝，但是，具有較高知名度的主持人，進(jìn)行適度的宣傳還是非常有必要的。通過參加訪談?lì)惞?jié)目或者其他宣傳手段，讓主持人能夠正確了解自身的不足與優(yōu)勢，提高主持人的綜合素質(zhì)和能力。

3.善于發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢

電視新聞要想持續(xù)性發(fā)展，必須要“知己知彼”，要明確自身的優(yōu)勢和競爭對手的優(yōu)勢，讓觀眾樂于接受電視新聞。電視新聞的本質(zhì)可以歸納成三個(gè)短語：過程求實(shí)，現(xiàn)場同步，人性報(bào)道。電視新聞的核心競爭力在于：現(xiàn)場采訪、記錄、直播的全過程。