公益廣告中的動(dòng)畫藝術(shù)探究
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【摘要】社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，動(dòng)畫作為獨(dú)特的娛樂(lè)形式在娛樂(lè)行業(yè)中地位舉足輕重。動(dòng)畫可以不拘泥于現(xiàn)實(shí)，天馬行空的表現(xiàn)任何思維，以最直觀的方式傳遞不同地域的文化。廣告現(xiàn)在無(wú)處不在，在傳播產(chǎn)品信息和塑造品牌中的作用顯著。動(dòng)畫與廣告的結(jié)合研究意義重大。
【關(guān)鍵詞】公益廣告；動(dòng)畫藝術(shù)
1公益廣告與動(dòng)畫藝術(shù)結(jié)合的必然性
當(dāng)今，廣告以其在商品宣傳、企業(yè)形象塑造中的巨大作用備受青睞。傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不能滿足日常的需要，越來(lái)越多的廣告開始嘗試運(yùn)用動(dòng)畫的藝術(shù)特點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。在動(dòng)畫為主的廣告宣傳中，動(dòng)畫公益廣告一枝獨(dú)秀，正在成為媒介的一顆新星，隨著社會(huì)主義核心價(jià)值觀的確立，這一板塊的關(guān)注程度居高不下，也給了動(dòng)畫人相對(duì)廣闊的平臺(tái)。除了微電影形式之外，大多數(shù)的公益廣告沿用二維動(dòng)畫的標(biāo)準(zhǔn)。近年來(lái)獲獎(jiǎng)的公益廣告里，二維動(dòng)畫創(chuàng)作形式得到極大的肯定。論其原因是因?yàn)槎S動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)與公益廣告形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大意圖與最直觀的表達(dá)了公益廣告的核心價(jià)值，又充滿藝術(shù)氣息。公益廣告中的動(dòng)畫特色對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)影響深遠(yuǎn)。它通過(guò)動(dòng)畫藝術(shù)魅力與廣告的完美結(jié)合，給人心靈的震撼與社會(huì)正能量的傳播，點(diǎn)亮了生活前進(jìn)的方向。公益廣告不同于商業(yè)廣告，可以充分發(fā)揮創(chuàng)意空間，傳播更多關(guān)于人類與社會(huì)發(fā)展的思考，同時(shí)通過(guò)廣告這種方式向更廣大的群體展現(xiàn)動(dòng)畫的最新成果，讓更多的動(dòng)畫作品涌現(xiàn)出來(lái)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫事業(yè)的前進(jìn)。
2動(dòng)畫藝術(shù)與公益廣告實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
二十一世紀(jì)，人們將精神文化水平的高低作為衡量一個(gè)國(guó)家或城市素質(zhì)的重要指標(biāo)。為了弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳播社會(huì)正能量，許多優(yōu)秀的公益廣告進(jìn)入人們的生活、工作中。把社會(huì)公益通過(guò)廣告的媒介優(yōu)勢(shì)，在全社會(huì)傳播，引起人們的關(guān)注與了解。[1]動(dòng)畫藝術(shù)形式，歷經(jīng)百余年的發(fā)展，已經(jīng)廣泛應(yīng)用在多個(gè)行業(yè)中。以動(dòng)畫形式制作的廣告局見不鮮，動(dòng)畫最大的特點(diǎn)是不拘泥于現(xiàn)實(shí)，可以滿足各種創(chuàng)意與想法，在真實(shí)中無(wú)法完成的效果都可以通過(guò)動(dòng)畫來(lái)表現(xiàn)。而這點(diǎn)恰巧是廣告創(chuàng)意與創(chuàng)新思維最容易擦出火花的地方，也成為最佳的實(shí)現(xiàn)途徑。特別是二維動(dòng)畫形式，時(shí)而華麗非常，時(shí)而簡(jiǎn)約質(zhì)樸，給人的感覺(jué)很真實(shí)，容易引起人類精神文明的共鳴。動(dòng)畫設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)分屬不同專業(yè)，但有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。公益廣告中大量采用動(dòng)畫藝術(shù)表現(xiàn)，可以將創(chuàng)意思維全部釋放，美化生活，同時(shí)，通過(guò)廣告展示動(dòng)畫一代的最新杰作，可以鼓勵(lì)更多的動(dòng)畫從業(yè)者開辟新的道路，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)振興做出貢獻(xiàn)。
3動(dòng)畫運(yùn)用在公益廣告中的現(xiàn)狀及分析
3.1傳統(tǒng)公益廣告的勢(shì)衰
公益廣告最初是由真人實(shí)拍，但是隨著各種新穎的表現(xiàn)形式初出現(xiàn)，這種形式已經(jīng)不能滿足多種層面的需要。主要原因有：第一，人物角色的局限性。真人實(shí)拍要求必須是鮮活的人物形象，因此在人物造型與性格選擇上有很大的局限，不可能出現(xiàn)夸張的變化，這就導(dǎo)致拍攝廣告的受眾群體相當(dāng)有限。第二，故事情節(jié)簡(jiǎn)單，甚至乏味。由于真人參與拍攝，故事的創(chuàng)作有特定的主題，真人實(shí)拍難有發(fā)揮空間，面對(duì)公益主題有限的情況下，容易讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)麻木，廣告效果大打折扣。第三，受眾的覆蓋面有限。真人實(shí)拍的廣告非常真實(shí)，在中老年人群中有無(wú)法替代的重要性，但是對(duì)中低年齡人群顯然缺乏吸引力，因?yàn)檫^(guò)于寫實(shí)的廣告劇情對(duì)于人生閱歷尚淺的中低年齡人群缺乏共鳴的依據(jù)。第四，制作成本讓人望而卻步。真人實(shí)拍需要牽涉人工、器材、場(chǎng)地等多個(gè)服務(wù)部門，加上公益廣告本身不具有盈利的性質(zhì)，從制作成本角度上看，限制了公益廣告發(fā)展的速度。
3.2動(dòng)畫藝術(shù)運(yùn)用到公益廣告的探索
既然真人實(shí)拍的公益廣告有諸多劣勢(shì)，那么二維動(dòng)畫作為極具優(yōu)勢(shì)的表現(xiàn)形式自然成為公益廣告的現(xiàn)實(shí)載體。[2]在動(dòng)畫藝術(shù)發(fā)展的初期，二維動(dòng)畫與廣告的結(jié)合就已經(jīng)開始?，F(xiàn)在之所以引起人們的廣泛關(guān)注，和時(shí)代的需要與技術(shù)進(jìn)步密不可分。二維動(dòng)畫的寫實(shí)特點(diǎn)與公益廣告的傳播目的不謀而合，公益廣告面向社會(huì)公眾，傳遞考慮的首要問(wèn)題就是廣大群眾的理解與接受程度，人們受教育的程度不同，理解能力也是千差萬(wàn)變，這就需要一種直觀的方式呈現(xiàn)出來(lái)，否則會(huì)使人們難以理解廣告所要表達(dá)之意。缺乏了認(rèn)同感，公益廣告的傳播目的就無(wú)從談起。二維動(dòng)畫可以適應(yīng)不同年齡階段、文化水平的人們。另外，二維動(dòng)畫以簡(jiǎn)單的構(gòu)圖將公益廣告內(nèi)容直觀的呈現(xiàn)在廣大群眾面前，實(shí)現(xiàn)二者價(jià)值最大化。
3.3二維動(dòng)畫與公益廣告的巨大推動(dòng)作用
第一，適度的夸張映襯出公益廣告的價(jià)值。在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，二維動(dòng)畫對(duì)夸張的展現(xiàn)不同于其他動(dòng)畫表現(xiàn)形式。[3]可以把夸張運(yùn)用到廣告的文字、人物動(dòng)作等方面，見與不見都可以在二維動(dòng)畫中實(shí)現(xiàn)，在這一特點(diǎn)能將公益廣告中的觀念引導(dǎo)做到隱形與顯性傳遞，同時(shí)增添了趣味性，容易讓人接受。第二，人物塑造將更加豐富。二維動(dòng)畫下的公益廣告，主角可以使任何生物或者是沒(méi)有生命的事物，這樣創(chuàng)作出來(lái)的人物形象可以映射更多的社會(huì)群體，找尋自己的影子，讓公益廣告主角引發(fā)的行為自然傳遞到每個(gè)人的心中。第三，故事劇本不再僵化。公益廣告本身就有局限性，劇本一定是圍繞社會(huì)公益方面，即便如此，二維動(dòng)畫也可以在有限的維度內(nèi)，通過(guò)天馬行空的設(shè)計(jì)元素與創(chuàng)意，突破真人拍攝的諸多局限，將故事全面的展現(xiàn)在觀眾面前，形成較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。第四，創(chuàng)作形式延展性強(qiáng)。二維動(dòng)畫與三維動(dòng)畫有很大的區(qū)別，沒(méi)有3D技術(shù)的華麗外衣，更多時(shí)候是用質(zhì)樸的設(shè)計(jì)傳遞，也正由此，現(xiàn)代人在眼花繚亂之際得以返璞歸真，更容易讓人感動(dòng)。
參考文獻(xiàn)
[1]王珺齊.曉芳動(dòng)畫需要“簡(jiǎn)化”—?jiǎng)赢嬛泻?jiǎn)化的處理手法[J].新疆石油教育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,(10).16-17.
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[3]付衛(wèi)東.論公益廣告的社會(huì)功能[J].公益廣告設(shè)計(jì),2010,(15).97-98.
作者:高蝶 單位:武昌理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院