動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的現(xiàn)狀分析

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1新媒體藝術(shù)的內(nèi)涵

“新媒體”是在內(nèi)容與形式上相對(duì)于“舊媒體”而言的媒介形式，具有歷史性變革的性質(zhì)。建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體，隨著數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體也隨之而動(dòng)，相生相長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)也以全新的技術(shù)與展現(xiàn)形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、及移動(dòng)通訊等媒體上，它為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)打開(kāi)了權(quán)威的門戶，提供了無(wú)限的拓展空間。

2動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展史

追溯我國(guó)的動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的發(fā)展，傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)是一種手繪動(dòng)畫(huà)，通過(guò)皮影等媒體放映形式展現(xiàn)。早在二十世紀(jì)六十年代，手繪動(dòng)畫(huà)達(dá)到鼎盛時(shí)期，之后，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)家從新的視角，對(duì)手繪動(dòng)畫(huà)的語(yǔ)言、動(dòng)畫(huà)原理、有關(guān)媒體等內(nèi)容進(jìn)行有效的梳理，提出用多元化的、發(fā)展的眼光，融合的視角去看待手繪動(dòng)畫(huà)和媒體傳播，于是，以計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)為主的三維動(dòng)畫(huà)充斥著動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，沖擊著傳統(tǒng)的手工繪畫(huà)，漸漸地手工繪畫(huà)轉(zhuǎn)換傳播行為在歷史舞臺(tái)上不再擔(dān)任主角的角色，走到了時(shí)展的十字路口，生存的空間被新媒體的傳播空間所占領(lǐng)。新媒體以其綜合性強(qiáng)、快捷自由、審美趣味及影像美學(xué)的特點(diǎn)，連接信息傳播渠道，用影像、文字、音樂(lè)等手段將現(xiàn)實(shí)與虛擬空間結(jié)合，并以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新興載體，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作應(yīng)用，將動(dòng)畫(huà)的內(nèi)涵及外延得到了豐富拓展。

3我國(guó)新媒體動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的現(xiàn)狀分析

眾所周知，二十一世紀(jì)最具有發(fā)展?jié)摿Φ年?yáng)光產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)受之無(wú)愧。電腦技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等移動(dòng)通訊工具的強(qiáng)大功能，對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的制作設(shè)計(jì)技術(shù)有明顯的幫助，制作成本降低，制作時(shí)間也得以減少。在傳播方式上，也更具有普及性、廣泛性。我國(guó)的傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，以手工繪畫(huà)為主，新媒體時(shí)代的技術(shù)手段不夠成熟，閉門造車現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新思維欠缺，對(duì)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)發(fā)揮的探討比較零碎，沒(méi)有形成系統(tǒng)化的研究；傳播途徑也不夠靈活，固步自封的營(yíng)銷模式，嚴(yán)重影響了我國(guó)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)發(fā)展，與世界其他國(guó)家相比，諸如美國(guó)、日本、歐洲等，在特色動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作與商業(yè)運(yùn)作模式上，都有較大的距離。

4新媒體時(shí)代動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的定位與設(shè)計(jì)定位

隨著新媒體動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)以其獨(dú)特的魅力和表現(xiàn)手法，在新媒體時(shí)代獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。動(dòng)畫(huà)制作的多元文化，使新媒體的傳播特性和技術(shù)特性發(fā)揮了應(yīng)有的作用，也成為一種大眾文化，構(gòu)成了設(shè)計(jì)藝術(shù)潮流的典范。

4.1從內(nèi)容上的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)定位

新媒體動(dòng)漫，題材涵蓋寬，內(nèi)容廣泛，風(fēng)格各異，利用系列動(dòng)畫(huà)短片、漫畫(huà)、手機(jī)及數(shù)字電視等技術(shù)，普及動(dòng)畫(huà)藝術(shù)，為動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)企業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)民超過(guò)四億之多，移動(dòng)電話用戶是家庭必備，QQ注冊(cè)用戶5.7億，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)特征起源于傳統(tǒng)的美學(xué)藝術(shù)，并伴隨著技術(shù)的發(fā)展而日新月異地改變動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容。在情節(jié)寫(xiě)意、動(dòng)作寫(xiě)意、形象寫(xiě)意、主題寫(xiě)意上推陳出新，創(chuàng)建觀念全新的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，激活了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)生活，創(chuàng)新與科技的融合，使動(dòng)畫(huà)業(yè)蓬勃地發(fā)展，形成一種良性循環(huán)的機(jī)制，是新媒體時(shí)代要求的最顯著的特征。比如：電影《阿凡達(dá)》，采用大膽地超現(xiàn)實(shí)的想象情節(jié)，選用了動(dòng)畫(huà)特技制作效果，立體空間運(yùn)動(dòng)感的動(dòng)畫(huà)片，將有價(jià)值部分的娛樂(lè)效果充分地最大化，一舉刷新了全球影史票房紀(jì)錄，獲得了巨大的成功。

4.2從形式上的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)定位

動(dòng)畫(huà)作為一門獨(dú)立的藝術(shù)樣式，在藝術(shù)殿堂中占一席之地，伴隨著電影的誕生、發(fā)展，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)也逐步地成長(zhǎng)壯大，形成自己獨(dú)具特色的藝術(shù)品味及表現(xiàn)風(fēng)格，達(dá)到了藝術(shù)與技術(shù)的完美整合。它的表現(xiàn)形式的升華，無(wú)不伴隨著科技的進(jìn)步與人類的發(fā)明創(chuàng)造。當(dāng)今的計(jì)算機(jī)科技的突飛猛進(jìn)，電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等多元化傳播方式，使動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)力與影響力達(dá)到了巔峰，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)提供了巨大的表現(xiàn)空間和發(fā)展空間，對(duì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域滲透的程度不斷的加深。比如建筑虛擬、醫(yī)學(xué)試驗(yàn)、軍事、娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域都有應(yīng)用。還有二維、三維動(dòng)畫(huà)等制作廣告，電視、電影中的爆炸、煙霧等特效制作，撞車、變形等特技，都給了觀眾空間的視覺(jué)效果。

4.3從傳播方式上的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)定位

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)是人們用來(lái)尋求精神解脫，感情的直抒宣泄手段，將現(xiàn)實(shí)中的美與丑、善與惡清晰地呈現(xiàn)在人們的眼前，將不動(dòng)的事物模擬化，經(jīng)過(guò)特殊處理，制作與放映出來(lái)，變成活靈活現(xiàn)的影像，賦予它們生命的跡象，訴說(shuō)著人們平日想不到也看不到的存在。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦等新媒體的交互性，成功地改變了受眾群體的被動(dòng)接收狀態(tài)，與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)中的模擬世界交流互動(dòng)。例如：網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸爭(zhēng)霸》，就是非常著名的即時(shí)戰(zhàn)略游戲，包含了戰(zhàn)略游戲所必備的要素：采集資源、建設(shè)基地和指揮戰(zhàn)斗，人們可以在游戲中自由施放，深受游戲玩家的喜愛(ài)。

4.4從受眾群體上的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)定位

隨著動(dòng)畫(huà)藝術(shù)進(jìn)入新媒體時(shí)代，應(yīng)用人群不斷擴(kuò)大。受眾人群不僅僅是廣大兒童、青少年，成人也被帶入其中。針對(duì)不同的受眾群體，設(shè)計(jì)出不同的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)，滿足不同階段的受眾群體的成長(zhǎng)階段及發(fā)展心理需求，共同養(yǎng)成良好的性格和生活習(xí)慣。例如：動(dòng)畫(huà)片《巧虎》就成為了陪伴孩子們的好伙伴。在設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)過(guò)程中，根據(jù)孩子們的不同年齡階段、認(rèn)知程度的深淺，設(shè)計(jì)了不同的游戲項(xiàng)目，并采用了獨(dú)特的“連動(dòng)學(xué)習(xí)+多元游戲”模式，通過(guò)不同的媒介、平面、立體等多元化方式傳輸教導(dǎo)內(nèi)容，鼓勵(lì)孩子家長(zhǎng)積極地參與，挑戰(zhàn)新的課題，設(shè)計(jì)出融合父母與孩子互動(dòng)的交流元素，也讓孩子們?cè)谟螒蛑械玫桨l(fā)自內(nèi)心的滿足感，積極地、獨(dú)立地面對(duì)前面的挑戰(zhàn)，使孩子在父母的陪伴游玩中茁壯成長(zhǎng)。

4.5彰顯動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的娛樂(lè)化，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)衍生物的多樣化

新媒體時(shí)代的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)，既能使人們從地位、工作等緊張因素中解脫出來(lái)，又能忙中偷閑地放松身心，找到開(kāi)心的娛樂(lè)，緩解人與人之間冷漠無(wú)視的焦慮，使身心得到快感和輕松。比如當(dāng)下盛行的QQ偷菜游戲，只要有QQ號(hào)，就可以參與，簡(jiǎn)單易操作。QQ圖標(biāo)進(jìn)入了服裝及玩具的LOGO素材，不論是從孩子們喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物奧特曼，還是到迪斯尼主題公園，都已成為衍生產(chǎn)品的重要設(shè)計(jì)素材，體現(xiàn)出動(dòng)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

5結(jié)束語(yǔ)

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)也會(huì)進(jìn)入一個(gè)嶄新的世界。數(shù)字技術(shù)與動(dòng)畫(huà)技術(shù)相得益彰，不斷地提高動(dòng)畫(huà)藝術(shù)魅力，最大限度地滿足新世紀(jì)時(shí)代藝術(shù)發(fā)展的內(nèi)在需求，加強(qiáng)與國(guó)際動(dòng)畫(huà)藝術(shù)交流，為拉近我國(guó)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)與其他國(guó)家的差距而努力。

作者：劉姬晨 單位：哈爾濱廣廈學(xué)院