動(dòng)畫制作論文：動(dòng)畫制作的市場化探討

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本文作者：林娜娜 單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué)廣廈學(xué)院

我國的動(dòng)畫市場前景廣闊，正有待我們?nèi)?chuàng)造、開發(fā)，在世界面前中國動(dòng)畫市場發(fā)展空間較大。我國應(yīng)借鑒當(dāng)前世界動(dòng)畫發(fā)行制作特點(diǎn)。我國在動(dòng)畫創(chuàng)作上具有較大優(yōu)勢，我國的動(dòng)畫制作水準(zhǔn)較高、且擁有豐富的人力物力，技術(shù)手段也具有世界一流水準(zhǔn)。在如此廣闊的動(dòng)畫市場下，要想開發(fā)我國動(dòng)畫市場的無限潛力，動(dòng)畫人不僅要不斷更新創(chuàng)作觀念，同時(shí)借助已經(jīng)發(fā)展成熟的國外動(dòng)畫市場操作方式，靈活掌握市場操作。我國的上海美術(shù)電影廠進(jìn)行了市場化操作的初步探索，其試驗(yàn)成果極佳。

我國上海美術(shù)電影廠于1995年首次以社會(huì)集資與市場運(yùn)作方式拍攝制作了百集動(dòng)畫《自古英雄出少年》系列片，動(dòng)畫市場首戰(zhàn)告捷，取得良好的社會(huì)好評，奠定了日后動(dòng)畫創(chuàng)作在中國市場運(yùn)作的先河。首先，我國動(dòng)畫制作體系發(fā)生了改變，例如最新制作上映的《寶蓮燈》，它不同與以往的動(dòng)畫片：它運(yùn)用了與國際接軌的電影動(dòng)畫制作方式，并將每道工序都細(xì)分出來。不論是劇本編寫、對白設(shè)計(jì)，整體音樂、舞蹈創(chuàng)作，還是對白錄音、后期數(shù)碼制作，無一不體現(xiàn)市場運(yùn)作的特點(diǎn)。其次，加強(qiáng)市場宣傳。在過去的動(dòng)畫制作中，影片宣傳并不受重視，如今在市場化運(yùn)作的的帶動(dòng)下，影片宣傳力度逐漸加大。這種變現(xiàn)可在《寶蓮燈》的宣傳中可以看到，且反映強(qiáng)烈，使動(dòng)畫片在未上映前就獲得了大量群眾的關(guān)注，社會(huì)效應(yīng)較好，取得了良好的市場回報(bào)。然后，要開發(fā)衍生品。動(dòng)畫片是電影電視的后期產(chǎn)品，是其取得良好經(jīng)濟(jì)效益的主要渠道，是對動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展和開發(fā)，同時(shí)VCD、掛歷、文具、連環(huán)畫和錄像帶等動(dòng)畫衍生品開發(fā)與制作，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在《寶蓮燈》的后期產(chǎn)品開發(fā)中就取得了較大的收益，提高了影片影響力。最后，加強(qiáng)與國外動(dòng)畫公司之間的合作。我們可于國外動(dòng)畫公司聯(lián)合制作動(dòng)畫片，取長補(bǔ)短，優(yōu)化我國的動(dòng)畫制作，提升我國動(dòng)畫的整體水平、拓展動(dòng)畫市場。《馬可波羅回香都》就是我國同美國動(dòng)畫制作公司共同創(chuàng)作完成的，這一做法進(jìn)一步推進(jìn)了我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“影視合流”在我國是從1996年開始形成，由上海美術(shù)電影廠與上海電視臺(tái)攜手實(shí)行的，它為我國動(dòng)畫制作創(chuàng)作了良好的發(fā)展空間。并且影視合流有效的拓寬了我國動(dòng)畫的放映渠道。同時(shí)電視動(dòng)畫欄目的建立充分培養(yǎng)了大量的動(dòng)畫觀眾，是我國國產(chǎn)動(dòng)畫播出的重要保證，它具有較大發(fā)展空間。與電影相比，電視動(dòng)畫更接近大眾消費(fèi)，更加切近人們?nèi)粘Ｉ睿占盎潭容^高。對于當(dāng)前的中國電視動(dòng)畫市場而言，多集系列的大型電視動(dòng)畫片擁有廣闊的市場，是符合我國電視動(dòng)畫發(fā)展趨勢的。

我國電視動(dòng)畫的創(chuàng)作中尚存在一定的誤區(qū)，我國電視動(dòng)畫未開發(fā)一個(gè)獨(dú)特的制作方式，仍沿用電影動(dòng)畫制作方式進(jìn)行創(chuàng)作。電影技術(shù)在電視中的使用，致使我國電視動(dòng)畫缺乏了一定的主動(dòng)權(quán)。電視臺(tái)僅制作片頭片花，其余均由電影公司制作完成。尚未建立專門的電視動(dòng)畫制作部門，資金和人員匱乏。而影視合流可有效緩解這一問題，為我國電影電視動(dòng)畫提供了一個(gè)緊密結(jié)合的契機(jī)。這有利于逐漸實(shí)現(xiàn)我國電視動(dòng)畫制作的進(jìn)一步開發(fā)，有利于解決我國動(dòng)畫創(chuàng)作問題。我國要打破傳統(tǒng)的思維定勢、轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)的思維理念，充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，為動(dòng)畫創(chuàng)作增添新的活力創(chuàng)造出一條具有中國特色的動(dòng)畫道路，為我國動(dòng)畫創(chuàng)作開辟新天地。

為了增進(jìn)對我國動(dòng)畫創(chuàng)作規(guī)律的了解，本文以我國動(dòng)畫歷史為根本出發(fā)點(diǎn)，極力尋找藝術(shù)創(chuàng)作與市場上的結(jié)合點(diǎn)。并從歷史的角度出發(fā)，提出了中國動(dòng)畫應(yīng)兼顧創(chuàng)新與獨(dú)立的世界發(fā)展觀點(diǎn)。充分挖掘中國動(dòng)畫市場的巨大潛力，并打破傳統(tǒng)的中國動(dòng)畫思維定勢，開發(fā)市場，形成社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的良性互動(dòng)。使中國動(dòng)畫永保高藝術(shù)水準(zhǔn)和長久的生命力，同時(shí)保證市場回報(bào)，為藝術(shù)在創(chuàng)作奠定良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。