新媒體下二維動(dòng)畫發(fā)展與創(chuàng)新淺析

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摘要：二維動(dòng)畫從誕生至今已有百余年的歷史，但在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下二維動(dòng)畫的發(fā)展卻舉步維艱。從動(dòng)畫市場(chǎng)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)來看，制作者和受眾都青睞于更具視覺沖擊力3D動(dòng)畫，但在全新的市場(chǎng)環(huán)境下二維動(dòng)畫在藝術(shù)表現(xiàn)力和總體藝術(shù)效果方面，仍具有極高的藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值。分析二維動(dòng)畫的發(fā)展歷程不難看出，只有借助計(jì)算機(jī)軟硬件提高二維動(dòng)畫作品的制作水準(zhǔn)，并依托于中國(guó)傳統(tǒng)文化從內(nèi)容設(shè)計(jì)、藝術(shù)表現(xiàn)形式和市場(chǎng)推廣方式等視角，全面實(shí)現(xiàn)二維動(dòng)畫的創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存和發(fā)展的空間。

關(guān)鍵詞：新媒體；二維動(dòng)畫；傳統(tǒng)文化；藝術(shù)性；創(chuàng)新

二維動(dòng)畫已經(jīng)走過了百余年的發(fā)展史，其在藝術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)表現(xiàn)手法上具有不可替代性，二維動(dòng)畫在整個(gè)動(dòng)畫發(fā)展史中仍舊具有重要地位，發(fā)揮重要作用。即使在網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展的背景下，二維動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值也不容撼動(dòng)。本文基于新媒體視角，分析了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下二維動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值及傳播價(jià)值，重點(diǎn)闡述二維動(dòng)畫的發(fā)展進(jìn)程與創(chuàng)新路徑。

一、新媒體時(shí)代二維動(dòng)畫的藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值

（一）二維動(dòng)畫的藝術(shù)表現(xiàn)手法是3D動(dòng)畫所無法替代的。二維動(dòng)畫以傳統(tǒng)美術(shù)風(fēng)格為基礎(chǔ)，無論是畫面線條、色彩搭配，還是明暗對(duì)比，都給人一種細(xì)膩、柔和的曲線美，這種通過畫面線條和明暗對(duì)傳達(dá)美感的方式，保留了傳統(tǒng)手工繪畫藝術(shù)的靈魂，其他動(dòng)畫展現(xiàn)方式無法表達(dá)與替代，因此具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值和藝術(shù)美感。此外，二維動(dòng)畫的創(chuàng)作過程無法完全依靠計(jì)算機(jī)軟件實(shí)現(xiàn)，因此其創(chuàng)作的復(fù)雜性和難度相對(duì)于3D動(dòng)畫更大。

（二）二維動(dòng)畫藝術(shù)效果更為含蓄、內(nèi)斂，藝術(shù)表現(xiàn)方式獨(dú)特。二維動(dòng)畫的藝術(shù)表現(xiàn)方式不同于3D動(dòng)畫，需要鑒賞者具有一定的藝術(shù)鑒賞力和美術(shù)功底，而且二維動(dòng)畫畫面效果可通過多種方式表達(dá)出來，不同的鑒賞者能夠從不同的角度、不同的層面得到不一樣的感受。二維動(dòng)畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式更為含蓄，作者內(nèi)心隱含的情感無法通過3D動(dòng)畫模擬展現(xiàn)出來，卻可以通過二維動(dòng)畫簡(jiǎn)潔的線條和樸素的色彩勾勒出來，這正是二維動(dòng)畫的藝術(shù)魅力所在。

（三）從市場(chǎng)地位和市場(chǎng)需求來看，二維動(dòng)畫仍有較為廣闊的市場(chǎng)空間。在網(wǎng)絡(luò)新媒體、自媒和融媒體的環(huán)境下[1]，3D動(dòng)畫的應(yīng)用場(chǎng)景更多，制作技術(shù)越來越完善，效果也更高。然而，以計(jì)算軟件和計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)為基礎(chǔ)的3D動(dòng)畫，卻略顯浮躁和粗糙，內(nèi)容雷同、缺乏新意和創(chuàng)作著眼點(diǎn)，藝術(shù)性和文化性都亟待提高。而二維動(dòng)畫從創(chuàng)造之初到現(xiàn)在，都植根于傳統(tǒng)藝術(shù)和手工繪畫，無論是從視覺感受還是作品的藝術(shù)性方面，都能夠捕捉到傳統(tǒng)藝術(shù)的身影，這也是二維動(dòng)畫歷經(jīng)百年而不曾褪色的主要原因。從市場(chǎng)反饋和市場(chǎng)需求等層面考慮，二維動(dòng)畫有大批的喜愛者和追隨者，其在動(dòng)畫市場(chǎng)中的地位不容撼動(dòng)。

二、二維動(dòng)畫的發(fā)展特征及趨勢(shì)

（一）美日二維動(dòng)畫的發(fā)展。全球最早的動(dòng)畫片出現(xiàn)于美國(guó)，百年以來美國(guó)動(dòng)畫歷經(jīng)了多個(gè)發(fā)展階段，從最早的黑白動(dòng)畫到彩色動(dòng)畫，從美國(guó)迪士尼經(jīng)典二維動(dòng)畫電影《白雪公主》《木偶奇遇記》等到美國(guó)知名的動(dòng)畫電影大片。無論是從動(dòng)畫的制作水準(zhǔn)還是動(dòng)畫的全球影響程度，美國(guó)動(dòng)畫都是首屈一指。美國(guó)二維動(dòng)畫片給全球動(dòng)畫愛好者留下了深刻的印象[2]，但2003年以來美國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)中二維動(dòng)畫急劇減少，主要原因是二維動(dòng)畫能夠給投資者帶來的收益不斷減少。在動(dòng)畫電影市場(chǎng)運(yùn)作十分成熟的美國(guó)，越來越多的資本會(huì)涌入3D電影市場(chǎng)。但美國(guó)二維動(dòng)畫歷經(jīng)了百年洗禮，亦形成了鮮明的特征，如美國(guó)二維動(dòng)畫具有豐富、完整的劇情和個(gè)性鮮明的人物。美國(guó)動(dòng)畫人物的表情、肢體動(dòng)作等高度擬人化（如米老鼠、加菲貓等），同時(shí)電影動(dòng)畫的配樂也十分優(yōu)美，引人入勝。盡管當(dāng)下美國(guó)二維電影的市場(chǎng)份額不斷縮小，但動(dòng)畫的質(zhì)量仍處于全球領(lǐng)先地位，有許多值得我國(guó)動(dòng)畫從業(yè)者學(xué)習(xí)的著眼點(diǎn)。上世紀(jì)70年代，日本二維動(dòng)畫異軍突起，藝術(shù)風(fēng)格夸張、人物造型可愛，迅速占領(lǐng)了亞洲市場(chǎng)并給歐美動(dòng)畫片市場(chǎng)造成一定沖擊。日本二維動(dòng)畫與日本漫畫有著非常緊密的關(guān)系，其中動(dòng)畫大師宮崎駿的作品《天空之城》《幽靈公主》等受到了全球動(dòng)畫迷的喜愛和追捧。與美國(guó)二維動(dòng)畫寫實(shí)的個(gè)人英雄主義風(fēng)格不同，日本動(dòng)畫無論是從內(nèi)容還是形式都十分多樣化，題材豐富、動(dòng)畫人物塑造的著眼點(diǎn)更小[3]。即使在計(jì)算機(jī)軟硬件和3D技術(shù)十分發(fā)達(dá)的當(dāng)下，日本二維動(dòng)畫仍舊是日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的主流發(fā)展方向。日本在動(dòng)畫制作理念方面與美國(guó)完全不同，日本動(dòng)畫更注重對(duì)人物形象的塑造，喜歡通過視覺動(dòng)態(tài)吸引受眾，特別是青少年群體熱衷于日本動(dòng)畫和漫畫。此外，日本動(dòng)畫制片人在動(dòng)畫投入方面更為保守，通常大型3D動(dòng)畫電影的投入巨大，而市場(chǎng)反饋通常具有不確定性，二維動(dòng)畫方式的選擇，也彰顯出日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者保守的性格特點(diǎn)。在二維動(dòng)畫制作方面，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有更多值得我國(guó)借鑒的地方。

（二）我國(guó)二維動(dòng)畫的發(fā)展。動(dòng)畫屬于一個(gè)國(guó)家文化藝術(shù)形態(tài)的具體呈現(xiàn)方式之一，既受時(shí)代特征的影響，同時(shí)也會(huì)受到文化和歷史的影響。我國(guó)二維動(dòng)畫萌芽于上世紀(jì)二三十年代的戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)蕩時(shí)期，1941推出的動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》已經(jīng)具有較高的制作水準(zhǔn)。建國(guó)以后我國(guó)二維動(dòng)畫經(jīng)歷了一段穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，其中動(dòng)畫電影《大鬧天宮》更是達(dá)到了這一時(shí)期的動(dòng)畫藝術(shù)巔峰，在世界動(dòng)畫領(lǐng)域享有較高的聲譽(yù)。《大鬧天宮》的成功絕非偶然，除了動(dòng)畫片本身制作標(biāo)準(zhǔn)很高之外，這部作品充分地展現(xiàn)出了我國(guó)古典名著的魅力和深厚的文化底蘊(yùn)。我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步晚、發(fā)展慢，與美國(guó)和日本等動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平較高的國(guó)家相比還具有很大差距。在新媒體環(huán)境下，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也開始從二維動(dòng)畫向3D動(dòng)畫過度，其中2016年7月份上映的《大魚海棠》和2019年7月《哪吒之魔童降世》都取得了非凡的成就。其中《大魚海棠》斬獲了第15屆布達(dá)佩斯國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)，《哪吒之魔童降世》獲得了第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)，且累計(jì)票房超過了50億元。國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫目前已經(jīng)取得了階段性的成功，這得益于計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、計(jì)算機(jī)軟硬件的發(fā)展、及新媒體的發(fā)展給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來的紅利，更得益于我國(guó)深厚的歷史文化藝術(shù)底蘊(yùn)。與我國(guó)3D動(dòng)畫蓬勃發(fā)展不同，近些年我國(guó)二維動(dòng)畫電影市場(chǎng)發(fā)展不溫不火。受動(dòng)畫制作方式的影響，二維動(dòng)畫作品給受眾帶來的視覺震撼力遠(yuǎn)不及3D動(dòng)畫，但二維動(dòng)畫的藝術(shù)表達(dá)方式更為細(xì)膩，且更具藝術(shù)性和文化性，能夠給受眾帶來更為清新和舒適的藝術(shù)美感與享受。在新媒體十分發(fā)達(dá)的當(dāng)下，我國(guó)二維動(dòng)畫制作者的首要任務(wù)是，如何將二維動(dòng)畫推向市場(chǎng)，如何將二維動(dòng)畫的藝術(shù)美感和文化性傳達(dá)出去，讓更多的受眾認(rèn)知和感受到傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)形式的獨(dú)特魅力。

三、新媒體視域下二維動(dòng)畫的創(chuàng)新研究

（一）動(dòng)畫內(nèi)容創(chuàng)新。每個(gè)國(guó)家和每個(gè)民族都屬于自己的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)形態(tài)，動(dòng)畫藝術(shù)都植根于其對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)文化，無論是美國(guó)的二維動(dòng)畫作品，還是日本的二維動(dòng)畫作品，都與其民族傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)藝術(shù)形式息息相關(guān)。從某種意義上可以說，動(dòng)畫作品就是以動(dòng)畫形態(tài)詮釋本民族文化特征和價(jià)值取向。具有本民族文化藝術(shù)特色的動(dòng)畫作品，對(duì)于其他民族或國(guó)家的人來說往往具有獨(dú)特的吸引力，因此二維動(dòng)畫作品的創(chuàng)新首先要注重對(duì)作品內(nèi)容本身的創(chuàng)新，即內(nèi)容設(shè)計(jì)和創(chuàng)造上提高與我國(guó)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)形態(tài)的契合度，從二維動(dòng)畫內(nèi)容創(chuàng)新視角達(dá)到吸引受眾的目的。展示本國(guó)和本民族文化藝術(shù)傳統(tǒng)，一方面對(duì)于國(guó)內(nèi)受眾來說可以提高民族自信心、自豪感和民族凝聚力；另一方面對(duì)于國(guó)外受眾群體，可以將本民族優(yōu)秀的文化藝術(shù)以二維動(dòng)畫的形式傳播出去，達(dá)到文化交流和文化傳播的目的。此外，還可以充分展現(xiàn)出我國(guó)優(yōu)秀的文化藝術(shù)內(nèi)涵，增強(qiáng)文化的認(rèn)同感。國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫電影《大魚海棠》在國(guó)際上獲得大獎(jiǎng)的事例，就能夠充分證明優(yōu)秀的文化容易引起共鳴，以文化藝術(shù)交流的方式相互了解、消除爭(zhēng)端，是符合國(guó)際發(fā)展潮流明智舉措?！洞篝~海棠》的故事主體源于《莊子·逍遙游》中的“北冥有魚，其名為鯤”，其中部分的人物原型又來源于《山海經(jīng)》，無論是《莊子·逍遙游》還是《山海經(jīng)》都是我國(guó)古典文學(xué)藝術(shù)作品的典范。由此可見，經(jīng)典的文學(xué)藝術(shù)作品具有廣泛的生命力和認(rèn)同感，對(duì)于我國(guó)二維動(dòng)畫而言不乏優(yōu)秀的故事題材，只要進(jìn)一步將二維動(dòng)畫內(nèi)容加以完善和創(chuàng)新，將優(yōu)秀的文化藝術(shù)形態(tài)以動(dòng)畫的方式展現(xiàn)出現(xiàn)，再利用計(jì)算機(jī)軟硬件提高作品的制作水準(zhǔn)，一定能制作出廣受歡迎的二維動(dòng)畫佳作。

（二）藝術(shù)表現(xiàn)形式創(chuàng)新。與3D動(dòng)畫作品相比，二維動(dòng)畫并沒有輸在內(nèi)涵、寓意和藝術(shù)表現(xiàn)力，而是輸在了藝術(shù)表現(xiàn)形式和視覺傳達(dá)方式。網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，受眾已經(jīng)習(xí)慣了具有視覺沖擊力的外在藝術(shù)形態(tài)，即動(dòng)畫作品的制作水準(zhǔn)、色彩搭配、整體視聽效果都影響到受眾的偏好和選擇。由此可見，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和新媒體都十分發(fā)達(dá)的當(dāng)下，傳統(tǒng)二維動(dòng)畫需要在外在藝術(shù)表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新、創(chuàng)造，可以借鑒3D動(dòng)畫作品的藝術(shù)表現(xiàn)方式，提高二維動(dòng)畫的視覺傳達(dá)效果。外在藝術(shù)形態(tài)的改變并不會(huì)從根本上改變二維動(dòng)畫作品的精髓，例如二維動(dòng)畫作品中柔和線條的勾勒，水墨畫色彩搭配等都會(huì)得以保留，即并非完全利用計(jì)算機(jī)軟件取代傳統(tǒng)手工繪制，只是在保留原有藝術(shù)內(nèi)核的基礎(chǔ)上借助新工具、新媒體對(duì)二維動(dòng)畫藝術(shù)加以完善，從外在藝術(shù)表現(xiàn)形式的視角進(jìn)行創(chuàng)新，提升二維動(dòng)畫作品的視覺表現(xiàn)力和視覺傳達(dá)效果。

（三）市場(chǎng)推廣模式創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體都十分發(fā)達(dá)的當(dāng)下，要想讓二維動(dòng)畫重新煥發(fā)生機(jī)，就不能忽視市場(chǎng)宣傳與推廣的作用，讓二維動(dòng)畫作品的創(chuàng)作、展示過程與市場(chǎng)深度融合，借助新媒體在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的資源優(yōu)勢(shì)，讓更多的人了解和喜愛二維動(dòng)畫藝術(shù)形態(tài)。從美國(guó)、日本等動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作較為成熟國(guó)家的發(fā)展歷程來看，借助網(wǎng)絡(luò)和媒體對(duì)動(dòng)畫作品進(jìn)行深入的推廣與宣傳十分重要和必要。首先，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下每天都會(huì)產(chǎn)生大量的信息流，如果不做市場(chǎng)推廣，就無法有效引導(dǎo)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)；其次，通過市場(chǎng)宣傳與推廣，能夠讓對(duì)動(dòng)畫作品感興趣觀眾注意到和了解到即將上映的動(dòng)畫作品，激發(fā)觀眾的好奇心；最后影視作品正常的宣傳推廣是市場(chǎng)化運(yùn)作的核心步驟之一，二維動(dòng)畫片制作水平的提升，內(nèi)容設(shè)計(jì)的創(chuàng)新等都意味著大量成本投入，通過市場(chǎng)宣傳與推廣能夠讓二維動(dòng)畫作品獲得更好的票房成績(jī)、消費(fèi)者口碑及廣告上的支持?！赌倪钢凳馈菲狈康木薮蟪晒Γc其市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣策略密不可分。二維動(dòng)畫作品由于制作成本較低，廣告投入有限，應(yīng)將宣傳推廣的主戰(zhàn)場(chǎng)放置于網(wǎng)絡(luò)，借助新媒體、自媒體、和融媒體的力量，以達(dá)到較好的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。二維動(dòng)畫作品的文化性和藝術(shù)性均較強(qiáng)，與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合緊密程度也更高，在市場(chǎng)宣傳推廣過程中要借助中國(guó)傳統(tǒng)文化強(qiáng)大的感召力，凸顯作品的文化性和藝術(shù)性。

四、結(jié)語

新媒體視域下中國(guó)二維動(dòng)畫的發(fā)展之路從總體上看是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，一方面3D動(dòng)畫作品的關(guān)注度和受眾喜愛程度明顯更高，進(jìn)一步壓縮了二維動(dòng)畫的市場(chǎng)空間；另一方面二維動(dòng)畫具有強(qiáng)大的生命力和藝術(shù)魅力，且二維動(dòng)畫也可以借鑒3D動(dòng)畫的發(fā)展模式和運(yùn)作方式，借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的東風(fēng)，將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，并占據(jù)一定的市場(chǎng)份額?？傊?，在全新的市場(chǎng)環(huán)境下和新媒體環(huán)境下，中國(guó)二維動(dòng)畫的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，且唯有創(chuàng)新才能更好地生存下去。

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作者:周潔 單位:安徽綠海商務(wù)職業(yè)學(xué)院