微動畫畫面內容表現(xiàn)分析

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【摘要】隨著移動設備的發(fā)展和普及，手機占據人們的時間越來越多，在通信、學習、娛樂、購物等領域發(fā)揮著越來越重要的作用。移動設備已經成為人類的一個生存觸手，工業(yè)革命4.0正在改變人類的生活方式和生存方式，手機成為我們和世界聯(lián)系的一個重要工具。各種APP應用幾乎覆蓋了我們生活的方方面面，其中以TikTok為代表的手機應用在我們的休閑、娛樂和社交領域發(fā)揮著巨大作用，火爆程度難以想象。其中大量的微動畫視頻成為這些應用的主要內容載體。本文以此為研究中心，通過案例的比較分析和理論的相關研究，讓我們對動畫微視頻的畫面內容表現(xiàn)有一個充分的了解，認識微動畫在表現(xiàn)內容上的獨特性，特別是對在社交平臺上具有交互性的微動畫視頻的內容特征有一個直觀的認知。

【關鍵詞】微動畫；表現(xiàn)元素；TikTok；創(chuàng)作動機

一、緒論

（一）研究的背景和目的隨著移動設備的發(fā)展和普及，手機占據人們的時間越來越多，在通信、學習、娛樂、購物等領域發(fā)揮著越來越重要的作用。移動設備已經成為人類的一個生存觸手，工業(yè)革命4.0正在改變人類的生活方式和生存方式，手機成為我們和世界聯(lián)系的一個重要工具。利用我們的手機系統(tǒng)里檢測每日使用APP的時間，可以精確了解到我們對手機的利用率是多高，幾乎占據了我們所有的空閑時間，暫不論其中的利弊，我們從中可以看出通訊科技的發(fā)展已經徹底改變了人類的生活方式，也徹底改變了我們的行為方式?，F(xiàn)代快節(jié)奏的生活和工作方式導致我們的時間利用碎片化，快節(jié)奏的生活增加了人們的生存壓力，這就需要我們有更好的方式去舒緩我們的壓力和學習，既然很難找到完整的時間去休閑放松和學習，那我們只能利用碎塊化的時間去完成這樣的需求，手機端的學習和娛樂軟件的開發(fā)迅速成為人們新的選擇。在信息的傳達方式中，單一的文字和圖像的傳播效率很難與視頻動影像抗衡，動影像通過聲音、畫面、文字、動作甚至是交互，可以多維度高效率地完成信息的傳遞，在這個過程中我們可以獲得知識和娛樂。碎片化的時間很難去觀看太長的視頻，短視頻和微視頻才能滿足人們的需求，截至2019年4月份，中國短視頻APP日均使用時長從2017年4月份的不到1億小時，增長到了6億小時，其中TikTok、快手、好看視頻等，成為短視頻和微視頻運營APP的主力軍。在這樣的背景下，研究關于微視頻的相關課題成為研究現(xiàn)代人類生活的一個很好方式，本文的研究目的就是通過對微視頻的畫面內容的表現(xiàn)研究，試著了解微視頻火爆背后的部分原因。

（二）研究的范圍和目標在眾多的微視頻平臺上我們選擇TikTok作為本研究的主要案例來源。TikTok是一款可以拍攝和制作原創(chuàng)視頻的社交軟件，2016年9月上線，主要是針對年輕人的音樂短視頻的社交平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，也可以通過其他方式制作短視頻上傳到這個平臺，動畫的微視頻就是屬于后者。TikTok平臺上的視頻種類很多，生活記錄視頻、AR貼紙視頻、直播表演視頻、動畫視頻等。本研究的主要范圍是動畫類視頻，并且是集中于10-20秒的動畫微視頻。研究的主要目標是通過案例的比較分析和理論的相關研究，讓我們對動畫微視頻的畫面內容表現(xiàn)有一個充分的了解，認識微動畫在表現(xiàn)內容上的獨特性，特別是對在社交平臺上具有交互性的微動畫視頻的內容特征有一個直觀的認知。

二、理論考察

（一）動畫的畫面表現(xiàn)元素1.畫面構成動畫畫面的基本構成與電影的基本構成是一致的，在動畫制作過程中的故事板階段，畫面的構成就已經確定。動畫的故事板是動畫的核心部分，所有的故事內容全部都需要用故事板表現(xiàn)出來，它是動畫后續(xù)制作的基礎，所有的后期制作都需要圍繞著故事板進行。故事板是由一幅幅畫面按順序組成的，那具體到每一個畫面上就可以具體地去了解其中的構成元素了，這也就是動畫的畫面構成。首先是景別，畫面的景別根據距離和視覺角度的不同，可以分為遠景、中景、近景、特寫等，導演可以根據不同的表現(xiàn)內容去選擇合適的景別。再就是畫面的背景，具體來說就是動畫的場景設計，這個不同于真實的拍攝畫面，動畫的所有元素都是需要制作者利用繪畫或者數碼繪畫進行創(chuàng)作的，這和真實的電影有著巨大差別的，場景制作的復雜程度直接影響到動畫的制作成本，背景主要是交代故事的時間和空間關系。角色就是動畫的演員，它主要是故事發(fā)生的載體，所有的故事情節(jié)都圍繞角色展開，也是畫面中的核心部分。在播放的畫面中大部分動畫都會有字幕的加入，這是經常被人們忽略的一個畫面內容，現(xiàn)在越來越多的動畫注重字幕的字體和色彩、灰度的選擇，讓畫面和字幕顯得和諧，完善的字幕設計讓畫面的視覺呈現(xiàn)更加美觀，沒有經過設計的字幕會讓畫面產生很強的不協(xié)調感，極大破壞畫面的美感，也妨礙了觀眾的視覺享受。這些元素的組合會形成畫面的構圖，導演可以按照自己的想法去進行視覺引導，來表達故事的內容和畫面的情緒，這個設計過程就像是搭建劇場中的舞臺，這是動畫畫面呈現(xiàn)的基本視覺框架?；究蚣艿膬?yōu)劣會直接影響動畫的質量，會影響電影的敘事效果、畫面效果，進而影響觀眾的觀影效果，為了杜絕這一系列的負面反饋，在動畫的制作前期，導演會盡力打磨這個框架，直到滿意為止。2.光與色在完成了畫面的基本構成后，導演就建立了一個關于故事的黑白影片，光與色的加入讓畫面的表達更有層次，內容也更加豐富，在LewisBond的《ColorInStorytelling》中，對電影的光色如何增強故事的敘事性展開了深入的探討，電影中光與色可以影響觀眾的情緒，這在觀眾的心理上和身體上都會有所表現(xiàn)。光與色可以建立畫面的和諧與矛盾，這是戲劇沖突表現(xiàn)的重要手段，具體說來：它可以引起觀眾的心理反應；聚焦重要的敘事和畫面細節(jié)；設置影片的基調；表現(xiàn)角色特征；展示故事發(fā)展的過程。光就是舞臺上的燈光，可以聚焦畫面的任何元素，光與色的配合讓人可以使畫面達到任何想要的氛圍，動畫師往往通過特效去豐富光的使用手段。例如，紅色的運用可以表現(xiàn)愛、激情、暴力、危險、憤怒、力量等；粉紅色的運用可以表現(xiàn)天真、甜蜜、女孩子氣、同情、美麗等；藍色的運用可以表現(xiàn)寒冷、孤立、理智、憂愁、被動、冷靜等。光與色的運用有一定的規(guī)律，但是不能作為一成不變的標準去使用，這只是導演對畫面的不同嘗試，光與色組合表達的豐富性遠遠沒有開發(fā)完。從純美術方面去思考這個問題的話，光與色會成為美術設計的點睛之筆，特別是光的使用和設計是很容易被忽略的，在舞臺美術設計中，光是用來強調和刻畫形體的，是影片審美的直觀體現(xiàn)。3.聲音聲音常常不被納入畫面表現(xiàn)中來，因為它不具有視覺屬性，而僅僅只有聽覺屬性。但是反過來想我們在接收畫面信息的時候，聲音與畫面是同步到達我們的感覺器官的，并且聲音元素與圖像元素相互依存和支持，讓故事的畫面表達更加充分，從這個層面上來講，它與畫面在觀看時幾乎不可分割。一個完整的畫面內容是通過畫面和聲音的共同表現(xiàn)來完成的。聲音在動畫內容中分為兩個部分，一個是配樂一個是配音，配樂是畫面情緒的音樂表達，配音是角色表演時發(fā)出的聲音，還有一部分是場景道具和自然環(huán)境的模擬配音。4.運動在動畫畫面中，運動可以分為角色的表演、道具的移動、場景的移動與轉換、視角的轉換。其中最主要的就是角色的表演和場景的移動與轉換，與真實的拍攝不同，動畫中的角色表演都是通過軟件制作出來的，里面包含導演和動畫師對角色表演的理解，這也直接影響了動畫本身的質量，是動畫電影中制作成本最高的部分。動畫場景的移動主要是根據角色的移動被動發(fā)生，場景是輔助表達角色表演的時間和空間，運動的多少和具體的運動內容的制作成本占據了動畫制作成本很大的比重。

（二）微動畫的概念微動畫的藝術形式是以動畫呈現(xiàn)的，但藝術語言更接近漫畫風格。即用幽默、夸張的手法來描繪或演繹生活與社會時事。微動畫通常運用變形、夸張、比喻、象征、暗示、影射、調侃，以及跨越時空的人物嫁接與互動的方法來揭示、演繹社會現(xiàn)象及人性的復雜、矛盾與多重性等各種觀點和內容，使觀眾在娛樂的同時領悟到幽默中隱藏的悲劇、搞笑中蘊含的荒謬。微動畫的題材取于當下熱門話題，這樣才能觸發(fā)快速傳播的觸點。所以，微動畫是可以覆蓋多年齡層的大眾動畫形式，目前正在流行。

（三）微動畫畫面的創(chuàng)作動機微動畫畫面的創(chuàng)作動機是根據內容和預期達到的效果以及成本共同決定的。TikTok平臺上的動畫微視頻，就是要如何用最小的成本達到最理想的點擊量，這是微動畫在TikTok平臺上的核心創(chuàng)作動機。在TikTok平臺上的動畫是以商業(yè)目的而存在的，背后是充分的商業(yè)邏輯的體現(xiàn)，商業(yè)的一般規(guī)律就是以最少的投入獲得最大的效果和收益，這就讓微動畫的制作會有所取舍。往往在商業(yè)項目上，商業(yè)目的是微動畫的主要創(chuàng)作動機，藝術方面的創(chuàng)作動機會受到商業(yè)動機的絕對制約，藝術性與商業(yè)性的平衡是制作者永遠無法忽視的問題。這集中體現(xiàn)在微動畫必須保證自己的趣味性和娛樂性，才能吸引用戶觀看和分享，如果想讓視頻具有趣味性和娛樂性就要進行針對性的創(chuàng)作，比如故事、角色的表演、配音、配樂等都需要進行趣味性的設計，這些就是TikTok平臺上微動畫的創(chuàng)作動機。

三、微動畫畫面內容的案例分析

根據上面的理論背景，本文以TikTok平臺為中心，尋找具有代表性的三種不同制作形式的微動畫來分析其中的幾項內容，這包括字幕的位置、影片的制式、鏡頭的信息、影片的長度、場景的數量、角色的數量等，去找到微動畫這個動畫形式中新的發(fā)展變化。之所以選擇這些元素的對比，是基于最直觀的數據反饋，這些反饋直接反映了制作者的選擇傾向，還有觀眾對影片的關注傾向，這里面如果拋開純商業(yè)推廣因素的話，這些數據就體現(xiàn)了流行度背后的支持。

（一）3D微動畫的案例分析這三組系列作品是TikTok平臺上的很有代表性的3D作品，在選擇標準上都是點擊量排名前三的系列作品，內容方面也是偏娛樂性的。故事性是影響傳播的第一要素，畫面的積極配合也是非常重要的。

（二）2D微動畫的案例分析2D微動畫形式很多，有漫畫改編的動畫，而非漫畫改編的微動畫，基本都是根據故事直接制作成動畫，一般不注重場景設計，而是主要突出角色和配音。這一組2D視頻的用色純度都比較低，畫面都處在溫和的色彩中，造型根據不同的故事劇本做出合適的風格，畫面的構成設計也是采取了簡單有效的、低成本的制作方式。

（三）二次剪輯的微動畫案例分析二次剪輯作品是指作品的圖像并不是上傳者自己的原創(chuàng)設計作品，而是從現(xiàn)有的動畫片中截取動影像片段進行重新剪輯和后期配音、配樂后形成的新視頻，至于選擇哪些內容都是二次創(chuàng)作者自行根據生產的內容而決定的，上傳時需標明出處，并且不能進行盈利，僅用作觀看。這類型的動畫視頻在現(xiàn)代的微動畫中數量龐大，也主要是針對大眾用戶進行設計的。二次剪輯的作品非常適合制作能力有限或者偏重于故事講述的創(chuàng)作者，這時候畫面的效果就無法從設計的角度去分析，這些視頻只是針對能不能配合聲音說明問題，其他方面的考量都顯得無足輕重。

四、微動畫的畫面內容的分析結果

（一）畫面比例特征通過以上的內容分析，微動畫的畫面格式為豎向，傳統(tǒng)的動畫一般都是橫向畫面，這個主要是因為觀看設備和觀看習慣的不同造成的。在觀看普通的動畫電影時，我們會在影院或者電視、電腦上欣賞，這些設備都是適合橫向畫面播放的，但是手機的使用習慣和電腦、電視的使用習慣是不一樣的，手機的使用習慣基本上是豎向的，所以在手機上觀看是為了更好地利用屏幕和適應習慣，豎向的格式是非常合理的。但是豎向畫面的格式是一種新型的觀影格式，還有很多需要開發(fā)和完善的地方。設備終端對視頻格式的影響是物理性的，當新的主流硬件設備興起的時候，視頻的格式也會被動地適應設備，比如下一代通訊終端：谷歌眼鏡、蘋果穿戴設備等硬件的使用開發(fā)也會在下一階段出現(xiàn)新的視頻格式，VR和AR視頻在格式上如何界定也會是以后要討論的問題。

（二）字幕和文字信息的運用特征在字幕的應用方面，傳統(tǒng)字幕的位置一般都安排在畫面的下方，并且字幕占據畫面的比例很小，顏色和字體都盡量不破壞畫面的完整度。但是微動畫中的字幕，由于是豎屏的模式，上下的空間比較大，所以字幕放置就比較隨意，上部、中部、下部都有放置，并且字幕的字體大小以及占用畫面的比例都遠遠高于傳統(tǒng)動畫中的字幕。這里面有兩方面的考慮，一個是因為手機的屏幕本來就很小，所有字幕如果太小就會影響觀看，會讓信息傳達產生障礙，再就是微動畫中字幕的特效成了畫面中的一部分，在動畫表演的簡單化和場景簡單化的影響下，好看或者突出的字幕效果豐富了畫面，讓畫面顯得不是很簡陋，字幕的出現(xiàn)方法和形式也成了動畫表演中的一部分。微動畫字幕的這些特征都是明顯區(qū)別于傳統(tǒng)動畫的。

（三）影片長度的限制傳統(tǒng)動畫電影的長度一般都在90-120分鐘，很適合長篇故事的呈現(xiàn)，在影院觀看的人們開始的心理預期就是希望長時間觀看一個故事。而微動畫的時間就很短，一般集中在10-20秒之間，這也和微動畫的作用有很大的關系，人們在觀看微動畫時非常喜歡用工作和學習之余的碎片時間，短小的微動畫的功能就是在這樣的時間背景下娛樂大眾和傳遞信息，所以即使把微動畫的時間加長到幾十分鐘，人們也沒法在短時間內看完整個視頻，這就很難達到娛樂和完整接收信息的目的。所以微動畫的時間大部分都集中在10-20秒之間，是有客觀原因的。

（四）鏡頭語言的表現(xiàn)特征在傳統(tǒng)的動畫電影中，導演會綜合運用各種鏡頭語言去講故事，中景、近景、遠景會隨著故事的發(fā)展進行切換，在一些特殊的劇情需要時會連續(xù)使用遠景甚至是超遠景進行展示。角色的設計不但有主角還有豐富的配角，故事的場面都很宏大，視覺效果也非常豐富，動畫表演也十分到位，各種動作場面制作都很精良，一些角色的微表情動畫的效果十分生動。傳統(tǒng)動畫電影的制作周期很長，制作成本都非常巨大。反觀微動畫的鏡頭語言就顯得非常單調，一般都會集中在中景或者近景的使用上，角色的數量也是1-3個居多，過多的人物會增加制作成本。微動畫的更新頻率非?？?，這是市場競爭的需要，有的手機內容非常貼近現(xiàn)實生活中的熱門話題，如果不快速進行制作和傳播，話題的熱度就會降低，就很難形成大的點擊量，也就很難產生經濟效益。微動畫由于制作周期短、制作成本低，往往會在不影響信息傳達和故事發(fā)展的前提下，簡化或者省略場景設計和動畫表演、動畫特效等制作，轉而把精力集中在故事的完整度表達上。

五、結論

（一）微動畫的內容表現(xiàn)與創(chuàng)作動機的關系微動畫的內容表現(xiàn)與創(chuàng)作動機息息相關，所有內容的表現(xiàn)都要滿足創(chuàng)作的目的和實際需要。通過研究我們發(fā)現(xiàn)，微動畫的畫面內容與傳統(tǒng)的動畫有很大的不同。微動畫的產生和發(fā)展都是滿足現(xiàn)代人的碎片化時間的使用，人們利用碎片化時間進行娛樂、減壓、獲得信息，這就決定了影片時間不能太長，畫面內容盡量輕松幽默，有很強的娛樂性。快速的更新頻率和制作成本的低廉，會讓微動畫的畫面效果很簡陋，原因有中景和近景的大量使用、場景設計的極度簡化、字幕的創(chuàng)造性使用等。由于觀看習慣和手機屏幕的限制，大部分微動畫都會使用豎向的屏幕畫面。動畫角色的設計也十分簡單，角色的數量也很少。畫面的質量與創(chuàng)作者的商業(yè)目的息息相關，這是微動畫的根本制約因素，制作者只能在各種平衡下進行工作，這些因素綜合決定了微動畫項目投資少、周期短、見效快的特點。

（二）研究預期效果在這項研究中，素材的來源主要是TikTok視頻平臺，視頻的類型選取了3D動畫、2D動畫和二次剪輯動畫這三種常見的形式，視頻的題材都是娛樂性的，視頻也是集中選取了系列作品中點擊量最大的作品，所以在研究中很多形式的視頻沒有在研究范圍之中，所以研究結果會有一定的局限性。但是研究的結果對想獲得巨大點擊量為目的的制作者來說還是很有價值的。希望本文能為將來的類似研究提供參考。

作者：韓永剛 單位：山東工藝美術學院