淺談動漫品牌化發展的缺點和方向

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一、中國動漫產業的品牌化發展環境

在我們自以為與美國、日本、歐洲動畫并駕齊驅的年代里，我們以《大鬧天宮》對日本動漫鼻祖手冢治蟲的深刻影響為傲，我們以上海美術電影制片廠出品的《天書奇談》《牧童》《小蝌蚪找媽媽》奠定了“中國動畫學派”的世界地位為傲。于是，在迪士尼的米奇老鼠和日本的“一休哥”悄悄地進入中國觀眾視線的時候，我們不屑一顧。可是，突然有一天，我們發現，與“中國動畫”相關的生活僅僅存在于電影和電視熒幕的時候，美國迪士尼已經以不同的動畫造型作為品牌形象，通過漫畫、玩具、文具、服裝甚至游戲全面地滲透進了中國人的生活。此時，我們終于感覺到了危機，開始接受“落后”的事實，開始反思這差距的原因。

二、動漫消費受眾低幼

一直以來動漫作品都是給小孩子看的東西。這樣的觀念不僅在消費者的心里根深蒂固，動漫從業者也長期以“寓教于樂”作為動漫創作的主要目標，更認為動漫的存在價值就是為輔助教育。這樣的認知，片面夸大了動漫的教育作用，而忽視了動漫其他方面特別是娛樂的意義，導致我國的動漫消費群整體低幼，產品低幼，趣味和品位低幼，大大折損了品牌的價值空間。對比日本和韓國動漫產業的成功，我們不難看出，全民消費是其動漫產業蓬勃發展的重要基礎。

三、復合型人才匱乏

限制了產業發展的動力從國家政策到社會環境都引起了人們對于動漫未來的熱切期待，造就了熱門專業。2008年，全國開設動漫專業的高校就達450所。而熱門專業的泡沫、生源質量低、專業師資嚴重短缺的直接結果就是教育質量的不盡如人意。僅2008年，中國的動漫人才缺口達15萬人，但是，從業只有1萬人，供需比嚴重失衡。人才匱乏是制約中國動漫產業發展的主要瓶頸。

四、生產機制的不健全

對先天不足的中國動漫，多數動漫節目在制作時就資金短缺，導致作品質量不高。播出時又因節目價格低廉，成本回收困難。再加上音像、圖書制品盜版猖獗，到衍生產品的環節沒有后勁了，致使動漫產業鏈早早斷裂。

五、總結

建立充分、健康的市場競爭環境是重要前提中國動漫產業必須盡早脫離公益事業的性質和政策性的保護，進入充分競爭和完全市場化的運營環境。這樣才能使企業健康、茁壯成長，才能使產業結構合理，才能真正打造出有生命力和國際競爭力的中國動漫品牌。正視我國動漫產業現狀，塑造具有東方氣質的中國特色的動漫品牌形象，并不斷地開發動漫品牌價值使之長期可持續發展，最終探索出適合我國國情的動漫產業發展模式，是中國動漫人長期努力奮斗的課題，更是任重而道遠的過程。國內競爭的不斷規范和國際市場的不斷擴大以及國民文化品位的不斷提升，將共同推動中國動漫產業的健康、快速發展。

作者：劉啟文 董繼先 單位：陜西科技大學 陜西科技大學