市場經濟語境下當代文學生產機制探析

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1市場經濟對作家的影響

1.1作家的非職業化

市場經濟體制給作家帶來的最深刻的影響就是改變了作家從作協領取固定工資的方式。作協為應對經濟轉軌，推行作家合同制，促使作家對當下文學市場的需求給予更多關注，保證所創作的文學作品暢銷對路。影響作家收入的另一個因素是稿酬和辦稅制度的改革，這使作家的創作更加自由、靈活，收入也更加可觀，激發了作家的創作動力，也吸引了不同身份的寫作者參與文學創作，使作家隊伍出現了非職業化的特點，而這其中又以名人出書和網絡最具代表性。作家的非職業化的主要原因使市場經濟體制確立以后，社會的自由度和寬容度大大提高，這為普通人能夠參與到寫作領域并獲得成功提供了可能。另外，名人出書或網絡參與寫作的目的與利益有關，名人出書能夠賺取名和利，但最終表現為經濟收益，網絡則更多的是為了取得高點擊率，而高點擊率能夠提高知名度和經濟利潤，進而獲得出版社和文學市場的認可，從而實現名利雙收。

1.2專業作家的大眾化

文化市場轉軌帶來的結果是社會價值觀呈現出多元化，為了適應這種新的環境，部分經營作家的主體意識逐漸向大眾平民意識靠攏，這其中以“先鋒派”的轉型為代表。在經濟和社會都已經轉型的情況下，以執著叛逆姿態出現的先鋒派與日漸高漲的消費主義并不適宜，先鋒作家們開始意識到話語的危機、信念的危機并不是真正的危機，生存的危機才是真正的危機。在市場經濟迅速發展的情形下，純文學作家必須直面的現實問題就是生存問題，先鋒作家們面對著影視改編和暢銷書帶來的豐厚經濟利益也會考慮放棄已經陷入窘境的先鋒立場，轉而傾向于世俗化和通俗化。對正當經濟利益的追求已經成為當今社會無可非議的現實，而憑借非凡的適應能力，先鋒作家們已經在文化轉型過程中成為最先富裕起來的文化階層。

1.3作家的明星化

作家面對著商業化大潮的沖擊已經無法保持安靜創作，或被動或主動地走出書齋，走向公眾，在媒體中亮相，提高曝光率，甚至為了提高宣傳力度和點擊率還會制造緋聞。邀請作家參加商業活動、公益活動、簽名售書、召開新聞會都已經成為非常普遍的現象，通常作品還未完成，就通過媒體大肆炒作了，而且一些具有特色的明星是作家被冠以不同文學旗號推介。生活在物質極度豐富、文化大發展的“80后”作家能夠非常自覺地適應作家明星化的一個群體，這些人都被貼上了明星的標簽，如郭敬明，給這些作家標上明星的標簽后就可以利用明星的效應來提高市場的影響力和號召力，這就是作家明星化的本質。當前市民大眾已經成為文化市場的主要消費群體，他們的審美趣味更加快餐化、時尚性和娛樂性，也就有越來越多的文化消費品來迎合消費者的需求，因此文學對消費者的吸引力逐漸減弱。作家明星化就成為文學圖書的一種營銷策略，以實現利益最大化，而作家通常不會拒絕，因為這關系到消費者的接受程度，與作家的經濟利益緊密聯系，因此作家就需要對稿酬、印數等市場因素給予足夠重視。

2市場經濟對文學創作的影響

2.1文學創作的時尚化

文學的時尚化與市場經濟、消費主義、文化市場聯系緊密，因此濃厚的商業色彩始終與文學的時尚化緊密相連。文學時尚化表現在文學的內容滿是濃重的商業氣息，作品的寫作背景通常都是現代大都市，從人物的審美情趣到日常的生活方式，都著重表現出了現代都市人對物質的迷戀和對時尚欲望的追求，作品也在不斷地重復著商業時代的年輕人對時尚的、物質化生存方式的極度熱衷以及對浪漫激情、自由奔放的生活方式的無限向往。這些作品是以叛逆的姿態出現，它的情感和行為方式充滿了標新立異和驚世駭俗，這都為商業化的運作提供了市場意義的元素。此外，作品中的都市時尚生活方式和場景，能夠在消費主義社會風氣中滿足大眾追求時尚的心理，希望得到市場的認可，因此其根本出發點就是追求利潤的最大化。以商業目的作為文學作品的出發點也成為文化市場的一部分。文學時尚化存在著許多問題，但也有其一定存在的價值和意義。雖然今天的時尚或許顛覆和反叛過去的經典和傳統，但經過時間檢驗的時尚文學也必有其獨特的價值，這是已經被反復證明過的，或許，經過時間的沉淀，今天的文學時尚中也會出現未來的文學經典。

2.2文學創作的影像化

文學的影視化主要表現在文學作品被改編成電影、電視劇，這給文學帶來了生存危機，但也給文學提供了新的發展空間，大量文學作品被改編成影視，說明兩者之間存在著互利的關系，文學可以為影視的改編提供材料，而影視則通過大眾比較容易接受的方式把文學中用文字表達的某種因子展示出來。影視作為一種大眾傳媒，在文學的推廣和宣傳方面具有無可比擬的優勢，把文學作品改編成影視已經被文壇和大眾所認可。很多文學作品就是因為被改編的影視才被大眾所接受而受到關注，很大一部分人通過熱播的影視來了解、認識文學作品的。影視的改編提高了文學作品的知名度，同時也大大刺激了文學的流通和消費。例如作家梁曉聲的作品《年輪》，出版后并未受到廣泛關注，但被改編成電視劇后，讀者的閱讀需求快速增長，使該書的銷量猛增。許多文學作品此前并不暢銷，一旦被改編成影視，就會被大眾所知，銷量也會隨之大幅度增長。市場經濟條件下，打破甚至瓦解了以專業作家制度來獲得社會地位與身份確認的方式，任何作家都無法拒絕文學作品成功改編成影視后所帶來的豐厚回報，文學作品被改編后因為影視的播映而被人知悉，從而提高被閱讀的機會，大量的讀者就意味著能夠得到更豐厚的市場回報，作家不會拒絕讀者。此外，文學作品被改編能夠所獲得的稿費將比在雜志上發表作品或出版圖書多，這給原本靠寫作為主的作家帶來了更多的選擇。在市場經濟逐步成熟和影視高度市場化的條件下，文學作品的改編會給作家帶來幾十萬甚至幾百萬的報酬。雖然有的作家對改變后的作品不是很滿意，但往往采取了沉默的態度，這反映了作家對文學影像化的熱情，而從經濟的角度也更有效地把文學推上了市場化的軌道。

3市場經濟對當代文學傳播的影響

3.1當代文學的傳播渠道

大眾傳媒主要包括報紙雜志等紙質、平面媒體和電視、網絡等電子傳媒。市場化運作下報紙所傳播的文學作品既要遵循市場標準，又要遵循新聞標準，但是非文學標準則是以大眾讀者的欣賞趣味和審美需要為導向。報紙對文學的傳播具有較大的選擇性，但同時也具有較大的局限性，但不可否認的是報紙對推進文學的大眾化發揮了很大的作用。而隨著新型媒體互聯網的快速興起，也深刻地影響了文學的發展，不僅提高了文學作品的傳播速度，而且可以納入普通讀者，避免了以往文學寫作權力集中的現象。最近幾年興起的智能手機浪潮則把文學的傳播帶到了一個全新的階段，手機作為一種新型的傳播載體，其最大優勢在于可以離開電腦和書本，隨時隨地閱讀，方便快捷，使文學的傳播呈現出新的面貌。電子傳媒具有非常明顯的市場化、商業化烙印，而紙質、平面傳媒則受市場經濟的沖擊和影響非常大。市場化轉型后，文學期刊迫于經濟壓力相繼進行改版，使文學作品在內容、形式等多個方面都出現了很大的變化。

3.2文學期刊的市場化改版

市場經濟體制下，文學期刊進行了企業化改革，實行自主經營、自負盈虧，缺少經費使得文學期刊的經營異常艱難。同時文學期刊的生產成本在不斷上漲，印刷費、紙張費都在翻倍上漲，有限的發行量根本無法彌補運營支出，這嚴重制約了期刊的發展，也影響了期刊的日常運營。市場化轉型后，迫于經濟壓力，文學期刊進行了改版，使其無論是在內容、形式還是在經營理念上都出現了明顯的變化，文學期刊也借著這次改版的契機，去除了政治意識形態執行者的身份，轉而成為自主市場定位的文化生產者。盡管市場經濟體制給文學期刊帶來了困境，但無疑也使文學期刊獲得了一次重生的契機。在市場經濟條件下文學創作能夠更加自由和主動，文學期刊也因此得到了更加自由的發展空間。文學期刊受到市場經濟負面影響是非常明顯的，為了更符合大眾讀者的閱讀趣味，文學期刊發表的重要原則就是“好看”，這就造成了文學期刊損害甚至拋棄純文學并且有了媚俗傾向，進而使作家主體受阻，很難有高水平的文學作品問世。

3.3建立文學暢銷書生產機制

文學暢銷書生產機制是隨著中國出版體制的轉軌而逐步發展和完善的，文學圖書面對的是大眾讀者，因此與以前的圖書出版相比在運作模式上存在著很大的差別，在具體的選題、營銷等各個方面都與經濟利益直接掛鉤，處處都具有鮮明的市場化特點。這是一種積極進步的文學出版現象，不僅使一大批文學圖書順利地出版發行，豐富了讀者的選擇和閱讀機會，也激發了作家的創作熱情，對創作出更多的優秀文學作品具有積極的意義。但這種機制的建立也導致了暢銷文學書在品質上良莠不齊。從目前現狀來看，文學暢銷書的質量不斷下降而且品種單一，在種類上純文學作品的數量急劇下降。盡管文學暢銷書機制仍存在著種種不足，但它對文學的發展和繁榮所起到的促進作用不容忽視，相信隨著市場經濟的逐步完善，文學暢銷書機制一定會有秩序地健康發展，更好地發揮文學的作用與活力。

4市場化規則對文學評價的影響

4.1文學批評轉向市場化

文學批評分為學院批評和媒體批評，在市場經濟中文學批評家們發現了新的機遇，文學批評呈現了新的格局，學院批評出現媒體化傾向。而媒體批評對當代文學的創作和閱讀帶來的影響更大，成為文學批評家無法忽視的表述平臺。媒體批評使文學批評更具活力，增添了文學批評的多元化格局，作為一種應用批評，媒體批評對當下文學傾注了極大熱情，緊跟著文學實踐的發展并快速做出反應，把作品及時推向市場，既能使讀者及時知曉新的作品，激發閱讀的興趣，也能為出版商推廣宣傳作品，刺激文學消費。同時也能將讀者的心理及時反饋給作家，更好地促進文學藝術的生產。

4.2文學評獎與象征資本的轉化

不同的文學獎項必須根據不同的標準頒發，象征資本才會具有不同的榮譽性質和資本轉化功能。專家獎要在尊重藝術規律的基礎上，依據專家的標準對具有較高藝術水平的文學作品進行獎勵，來推動文學的發展，并向市場資本轉化，豐富作家物質收入；大眾獎是對讀者認可的肯定，使獲獎的作品更暢銷，如果沒有獲獎也無礙實現市場價值。各種文學獎，評審的標準都逐漸傾向于市場原則，而文學自主原則的力量則減弱了。官方專家獎、民間專家獎都不再堅定地堅持純文學專家標準，對市場原則表現出一定的妥協，這既不利于文學獎樹立自身的權威，也不利于純文學的發展前景。

5結語

當我們從市場經濟的視角考察文學生產機制的各個環節，就會發現作家創作、出版流通和文學評價都是以市場為目標，為大眾讀者的需求服務，文學整體顯現出棄雅趨俗的趨勢。但是不能無底線地任其發展，對“俗”的寬容態度不是媚俗，更不是一味的低俗、粗俗，而是要在通俗的基礎上不斷提升。作家不僅應承擔起高雅的理想和責任，還要對受市場經濟影響的商品意識以及利潤最大化原則侵蝕的文學進行文化批判。

作者：程丕碩 單位：遼寧師范大學文學院