大數據分析在農村消費認知中應用

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鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，農業(yè)農村經濟運行良好，農民可支配收入穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計局大數據顯示，自2019年起我國部分地區(qū)農村消費總額已趕超城市，可以說農村消費市場潛力的內在優(yōu)勢日益凸顯。同時，在全國上下一致堅持擴大內需這個戰(zhàn)略基點的關鍵時刻，農村無疑擁有最大的增量空間。在數字經濟廣泛賦能的大背景下，運用大數據分析手段提高農村消費認知、預測農民消費行為及深挖農村消費市場，對鄉(xiāng)村振興具有重要現實意義。

多方位精準呈現市場情報，通過大數據分析實現一站式數據整合。互聯(lián)網在農村地區(qū)的普及和農村電商的爆發(fā)式增長，為大數據分析的運用提供了重要前提。大數據分析可以實現對購買行為、支付行為、品牌偏好等多個維度的海量信息的收集篩選和聚合統(tǒng)籌，深度剖析當前農村消費市場生態(tài)與新動向，并充分運用大數據的定量思維呈現全面有關農村消費市場的描述性信息。綠色農業(yè)、休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游及康養(yǎng)等新興業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展，使農民實現了多渠道增收，農村與城市的地理空間流動加快，農村居民視野拓展，各項消費支出均呈現不同程度提高，農村消費開始從生存型消費層次向發(fā)展型消費過渡。目前，多個互聯(lián)網企業(yè)平臺借助大數據深挖不同地區(qū)農村居民的消費習慣與行為，實現精細化的市場區(qū)隔，為自身創(chuàng)造了更多市場發(fā)展機會，也凸顯了農村消費市場展現出的較強的消費意愿、潛力及廣闊前景。

構建完整的消費體系，通過大數據分析實現擁有數據到使用數據的轉變?？芍涫杖氲姆€(wěn)步增長使得農村居民對食品、衣著、居住、教育、娛樂等方面的需求大幅增長，農村內需潛力持續(xù)釋放。大數據分析可以快速捕捉并豐富農村消費市場需求，提升農村消費服務供給，推動農村構建消費新體系。大數據分析保障了信息及時和報送完整，完善了農村地區(qū)消費市場數據庫，數據的共享又進一步促進了各個環(huán)節(jié)的信息互通，進而形成了權威的公共信息服務平臺。以山東諸城建設鎮(zhèn)級電子商務服務站為例，諸城整合郵政、菜鳥驛站、蘇寧電器等村級服務站及商超便利店、村民活動中心等服務站點，建設覆蓋全市17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鎮(zhèn)級電子商務公共服務站，發(fā)揮了便民服務和產業(yè)發(fā)展的雙重效益。搭建了市級電子商務服務系統(tǒng)大數據平臺，統(tǒng)一布局，優(yōu)化資源，運用大數據思維預測消費者的行為偏好，并輔助農產品供應企業(yè)作出正確決策。當地不僅建立了三級倉儲物流配送體系，優(yōu)化了農村末端配送服務，還培育了村民網上購物的消費習慣，商品流、物流、信息流的閉環(huán)為當地農產品營銷贏得了耕耘下沉農村市場增量的新機遇。

提升消費層次和水準，通過大數據分析實現數據的有效利用。近年來的大數據顯示，2013—2020年，鄉(xiāng)村消費品零售總額的增長速度8年間均快于城市，農村地區(qū)多元化的新興消費需求正在加速積累和形成，這意味著農村廣袤的市場正在涌動無限活力。大數據創(chuàng)新驅動是大勢所趨，以往很難獲取和有效利用的數據開始作用于農村消費市場，單純的數據增值意義被顛覆，消費者的滿意度、消費價格及消費水平、消費習慣的契合，引起了各大平臺的廣泛關注，與此同時，消費方式和消費領域也在不斷拓寬，全新的農村消費市場發(fā)展攻略正逐漸形成。

千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。擴大內需是我國經濟增長和經濟發(fā)展的原動力，今年政府工作報告中明確指出要多舉并措挖掘國內市場潛力，足見黨和國家對農村地區(qū)穩(wěn)定和擴大消費的重視，農業(yè)農村現代化已經在穩(wěn)步推進中。但農村地區(qū)特別是較偏遠的山區(qū)，其消費市場尚不完善，消費動力明顯不足，這些問題都需要通過大數據應用來解決。農村作為擴大內需的重要增長極，需要立足稟賦大數據思維，以實現其在經濟社會新發(fā)展環(huán)境下的戰(zhàn)略價值。充分運用大數據分析的高速、高效、多樣等優(yōu)勢來預測農村消費認為和行為選擇，變革農村消費模式，順勢提高農村市場層次，確保未來農村消費市場呈現良好發(fā)展態(tài)勢。

作者:甄蘭 任彩銀 單位:石家莊理工職業(yè)學院河北工業(yè)大學