旅游景區傳統工藝美術產業保護探討

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一、莆田工藝美術城旅游景區開發優劣勢分析

1、優勢分析

1）旅游資源獨特，工藝美術產業已具規模莆田工藝美術歷經千百年的發展，已形成具有地方特色的產業，例如莆田仙游有“中國木雕之鄉”的美稱，其木雕始于唐宋，以三維立體圓雕，精微細雕，三重透雕而藝冠中華。這些構成工藝美術城獨特的旅游資源，是其他景區無法比擬和復制的。

2）交通便捷，景區內設施齊全莆田工藝美術城地理位置優越：坐落于福建省莆田市荔城區黃石塘頭，與沈海高速公路莆田站出口“零距離”；距鐵路莆田站2公里；距媽祖朝圣地湄洲島27公里；距莆田老城區10公里，區位條件得天獨厚。同時是莆田老城區前往湄洲島媽祖祖廟朝圣地的必經之路。工藝美術城整個建筑群呈八卦型結構，以藝術長廊為中心，展示中心、木雕區、綜合工藝品區、石雕區、玉雕區、珠寶中心縱心拱月般錯落有致。景區內設有銀行、醫療、餐飲、通信、稅務、安保等服務設施，并專設游客接待中心、消費者維權站、免費檢測中心，營造“萬事不出城”的便利服務。

3）旅游節事助工藝美術城聲名遠播旅游節事可在一定程度上促進旅游景區的發展，提升旅游景區的名氣。中國（莆田）海峽工藝品博覽會（“藝博會”）是為海峽兩岸的工藝品生產企業和全國、全球工藝品買家（經銷商、愛好者、收藏者）搭建進行交易、展示、和收集信息的平臺，其展銷地點就在莆田工藝美術城，“藝博會”大多與媽祖文化節同期舉辦，借助媽祖的信仰，工藝美術城可吸引更多的海內外游客。“藝博會”每年吸引大量海內外參展商赴莆田參展，促進莆田工藝美術的發展，提升工藝美術城的旅游形象，為莆田工藝美術城的傳播起到重要宣傳作用。

2、劣勢分析

1）旅游項目單一，客流量時空分布不均工藝美術城在海峽西岸經濟區建設的浪潮下不斷完善旅游配套服務設施，但還不健全，游客在工藝美術城只能以購買工藝品和金銀珠寶為主，缺乏其它的旅游觀光項目。這樣，在工藝美術城，對工藝品購物不感興趣的游客會無所事事，在心理上產生反感的情緒，令旅游活動效果大打折扣。自然吸引不了不以工藝品購物為目的的游客。工藝美術城展銷的大多是價值較高的工藝品和金銀珠寶，吸引的購買者大多是政府單位和企事業人員。且游客高峰期分布在旅游節事或特殊季節，造成工藝美術城客流量時空分布不均。重大旅游節事可吸引海內外大量游客，而平時工藝美術城展商較少，游客稀少，造成客流量時空分布不均。

2）工藝城遍地開花，競相爭艷全國各地都有工藝品展銷會、工藝美術品交易市場，大多數以專業化經營為主。如位于中國木雕之都的浙江東陽——中國木雕城，在短短兩年的發展中，已成為國內最大的木制工藝品專業市場，產品繁多，品質優勝，集中了木雕、仿古門窗、竹編竹藝、雕刻家具、佛像佛具等數萬種產品，還集中了各大名家的作品。在這強勁的發展勢頭下，工藝美術城面臨內憂外患的挑戰。

3）各大旅游景區的相互競爭其他旅游景區對工藝美術城是一種互補也是一種競爭。莆田湄洲島旅游景區可為工藝美術城帶來億萬信徒，工藝美術城同樣可以為湄洲島帶去千萬工藝品購物者，這是一種互補的優勢。但從旅游景區的角度來看，工藝美術城缺乏自然和文化旅游景觀，在旅游資源豐富性方面較其他景區相比不具有競爭力。與湄洲島相比，工藝美術城的旅游資源遠比不上湄洲島。湄洲島不僅是媽祖祖庭所在地，億萬信徒心目中的圣地，同時海景秀麗，風景怡人，兼具自然和文化旅游資源，競爭性強。工藝美術城工藝美術文化底蘊不夠深厚，除種類繁多的工藝品外，其他旅游資源匱乏，在吸引游客方面缺乏競爭力。

二、莆田工藝美術城旅游景區開發若干建議

1、打造以工藝品購物為核心的獨具特色旅游景

區傳統工藝品要走向市場，在市場中尋找生機與發展，傳統工藝品的發展必須有其自身資源、自身市場、自身渠道和自身資本。工藝美術城是使莆田工藝美術走向市場絕佳的途徑。旅游產品是伴隨著旅游業的興起而出現的一種特殊商品，也是一種市場導向性很強的產品。其除了具有一般商品的特性外，還需要滿足旅游者需求，具有特色性、禮品性、工藝性、紀念性及方便攜帶性等特殊屬性。從產品構成上由核心旅游產品和組合旅游產品構成。根據旅游產品的概念，在工藝美術城，工藝品購物是工藝美術城旅游景區的核心產品，可滿足游客精神愉悅的效用和價值。工藝美術城旅游產品的開發模式：

2、制定景區規章制度，完善配套設施，創造完美旅游體驗

旅游體驗是旅游者活動的主體內容，其滿意程度決定了旅游的質量感知水平。而旅游活動由住、游、食、行、購、娛等要素構成。工藝美術城交通便捷，購物性強，但缺乏食宿和游覽娛樂性的配套設施。游客或購物者來到工藝城往往只為購物，而沒有其他的娛樂項目安排。住宿和餐飲問題也較難解決。為解決這個問題，給游客提供一個全程服務的旅游體驗，工藝美術城應建立相關的配套設施，在城內新建集住宿、餐飲、娛樂為一體的星級酒店。也可與周邊的酒店和餐飲集團建立合作關系。如四星標準裝修的冠豪國際酒店與工藝美術城比肩為鄰，相距僅1.6公里，只需兩三分鐘的車程，可滿足游客多方面的需求。同時小型的工藝品，攜帶方便，運輸便利。但大型的工藝品，如木雕、根雕、佛像、家具等，體積大，攜帶不方便，且需要專業運輸。為幫助游客或購物者解決這方面的問題，提高服務質量，工藝城可與物流公司合作，在城內設置專門的運輸服務。

3、用品牌吸引游客，擴大客源市場

莆田素有“中國木雕之城”、“中國古典工藝家具之都”、“中國珠寶玉石首飾產業基地”、“中國銀飾之鄉”和“中國政務商務禮品產業基地”的美譽。工藝美術城集木雕、玉雕、石雕、古典家具、金銀珠寶于一體，堪稱工藝品購物天堂。但問題在于榮譽稱號太多，往往不能給游客留下深刻印象，工藝美術城應集中優勢，打出最能體現工藝城特色的口號和品牌。每年一屆的中國（莆田）海峽工藝品博覽會與媽祖文化旅游節同期舉辦，可打造強勢品牌關聯形象，一方面吸引媽祖信眾前來工藝美術城參觀、考察和購物，另一方面為祖廟圣地送去新的客源。

4、締造有層次的工藝城，吸引大眾消費

工藝美術城展銷的大多是價值較高的工藝品和金銀珠寶，吸引的大多是政府單位和企事業人員。經濟一般的客人承擔不起價值高昂的工藝品，自然沒有購買的興趣，只能以觀賞為主。若不是旅游節事（如海峽工藝品博覽會）或特殊原因，經濟一般的游客不會自費到工藝美術城游覽，造成平日里游客稀少。為了繼承莆田工藝文化，發揚中國傳統文化，工藝美術城可充分發揮其優勢，締造一支工藝大師團隊，制造不同層次的消費品，吸引廣大游客或購買者。

5、設計合理的城內游覽線路，擴展旅游線路

工藝美術城城內建筑面積47萬平方米，由展示中心、展銷區建筑、公共服務配套設施等組成。整個建筑呈八卦型結構，從展示中心往內到珠寶中心展廳共八個，以藝術長廊為中心，俯瞰錯落有致，但站在同一線上，游客會感到彷徨，不知從何起步，前往何處。原因是城內沒有明顯的游覽線路標志。所以城內應在醒目位置設置一目了然、合理規范的游覽線路標志，讓游客根據自己所需選購工藝品。外地游客來到莆田，主要是去湄洲島媽祖祖庭朝拜，很少有旅行社將工藝美術城安排在旅游線路之內。憑借其便捷的交通條件，工藝美術城可與各大旅行社協商，并通過宣傳，使工藝美術城成為旅游線路的一個點，參觀完湄洲島后可直接到工藝美術城購買工藝品和金銀珠寶。也可以同其他的旅游點結合，開辟新的旅游線路，如莆田一日游：湄洲島——工藝美術城；福建省濱海二日游：湄洲島——莆田工藝美術城——廈門鼓浪嶼——漳州南靖土樓；福建省繽紛四日游：湄洲島——莆田工藝美術城——廈門鼓浪嶼——永定土樓——武夷山等或多日游游覽路線。

三、結束語

工藝美術城地處莆田，區位條件優越，建筑獨特，工藝品種類繁多，質量優勝，是絕佳的工藝品購物天堂和工藝品保護基地。但同時存在許多問題，造成工藝美術城平日游客稀少，輔助設施閑置。如何開發工藝美術城旅游景區，是一個需要長期規劃和探索的問題。工藝美術城現處于開發規劃的初期，旅游各要素營造得還不全面。購物性強，但其他要素不成熟。在未來的努力中，可發揮工藝美術城的優勢，建設以工藝品購物為主體的景區，培育莆田旅游發展新的增長極，以工藝美術城帶動莆田旅游發展。

作者：陳月珍 單位：泉州幼兒師范高等專科學校