地域文化在文創產品設計中應用
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摘要：近年來，隨著經濟的迅猛發展，文創產品在其帶動下也發展得如火如荼，尤其是文創產品中蘊含地域特色的創新設計被愈來愈多的人所追捧。與此同時，地域文化元素的應用使我國地域特色文化得到了很好的宣傳和傳承，并且順應了時展的潮流。本文以我國貴州地域文化元素在文創產品中的應用為例，主要闡述將地域文化元素應用在文創產品設計中的優勢，在現階段文創產品設計發展過程中出現的問題，最后根據出現的問題提出建議，以期將地域文化元素和文創產品設計相結合的優勢最大限度地發揚光大。
關鍵詞：地域文化元素；文創產品設計；應用；策略
近年來，文創產品備受大眾的喜愛，開發具有當地特色的產品，將文創產品與地域文化相互結合、共同發展，不僅能夠突出文創產品的藝術特性，還能夠以文創產品的銷售對當地文化特色加以宣傳。與此同時，這也能帶動當地文化傳播的影響力，甚至還可以帶動當地旅游業的發展。這就要求當下的文創產品設計同時兼顧產品與藝術的有機結合，設計出符合新時代要求的文創產品，才能更高效地對地域文化元素進行傳承。
一、地域文化的含義及特點
地域文化指的是某地經過歷史變遷及沉淀所呈現出的特有的地方文化特色，代表的是各地方或者各個民族以本地區、本民族文化為載體的極具代表性的地方文化，這些地域文化不單單是本地的象征，更是我國幾千年來優秀傳統文化的沉淀。地域文化是對于各個發展階段的社會形態和人民群眾的生活方式的具體呈現，讓當下的人們可以突破時間與區域限制，與歷史文化進行思想上的交流。我國有56個民族，各個民族都有其豐富多彩的地域文化，將文創產品設計和地域文化相互融合，促使古今兩個時代的文化產生別具特色的碰撞，最終實現各民族文化共同融合發展的目標。[1]
二、文創產品的含義及特點
文創產品的全稱是文化創意產品，是文化創意產業鏈根據文化創意內容和背景文化而衍生出來的產物，是對區域傳統文化生命的延續。文化創意產品最初的設計理念就是源于對文化的傳承和創新發展，它的產品設計創意出發點包括區域、民族、文化信仰等幾個方面，并在此基礎上由設計師進行思考、融合、創新、加工等步驟才最終出現在大眾的視野中。一個杰出的文創設計產品不但能體現設計者的業務水平，還能滿足消費者的多重產品需求。
三、將地域文化元素應用在文創產品設計中的優勢
在我國五千年的歷史長河里，睿智的先民給我們留下了無數文化瑰寶，因此，對文化寶藏的傳承和發揚是每個公民應盡的義務。文創產品的設計對美感有著高度要求，它的產物已經融入人們的生活之中，為了促進地域文化藝術的傳承和文創產品前景的發展，將地域文化元素融入文創產品設計是十分有必要的。
（一）為文創產品提供設計靈感
地域文化元素以其鮮明的區域特色而被大眾所熟知，同時我國還是一個多民族和諧共存的大家庭，其歷史文化源遠流長，為文創產品提供的設計靈感數不勝數，設計師在結合地域文化進行產品設計時，不單單能夠展示地區的文化底蘊，還能夠提升產品市場競爭力。[2]
（二）有利于傳承和發揚區域文化
在中國這片廣袤的土地上，每個地域都有其代表性的地域文化，我國各地區的民族文化之所以呈共同繁榮發展的形勢，就是源于各地區攜手共進，尋求多種途徑對其進行傳承。而將區域元素與產品相融合的方式是對本區域文化最行之有效的途徑之一。因此，當地相關部門應該給予文創產品與區域元素相結合的政策支持，同時文創產品設計者應該為繼承和發揚區域文化貢獻自身的力量。
四、貴州省區域文化元素與文創產品設
計相結合發展的現狀近年來，文創產品市場需求與日俱增，由“零”需求到現下貴州省政府給予其完善的政策支持，文創產品發展前景廣闊。但在其發展過程中文創產品設計也出現了一些問題，同時也制約了貴州省文創產品市場的發展。其中主要有以下幾點：
（一）受外來區域文化沖擊嚴重
貴州省是我國古代文化的發源地之一，文化底蘊十分深厚，同時也是我國“名酒之省”，其釀酒歷史可追溯到戰國時期。但近年來，由于我國社會經濟迅猛發展，與各個國家的往來也日漸密切，并且互聯網技術廣泛應用于我們生活的方方面面，為文化交流搭建了一個大量資源的平臺。與此同時，中華民族傳統的區域文化也在一定程度上被外來文化所沖擊，致使當代人們的思維和價值觀出現不同程度的偏差。[3]
（二）貴州省文創產品起步時間晚
雖然貴州省的傳統文化底蘊深厚，可以為文創產品設計提供設計方向。但是，貴州省文創產業相對于其他地理位置優越的省份來講起步時間比較晚，直至目前貴州省的文化創意產品設計仍處于探索時期，因而文創產品的消費市場較小。[4]
（三）文創產品的設計風格延續性不強
文創產品的附加值遠遠大于文創產品本身的價值，因此它的設計風格是提高文創產品品牌質量的基礎。同系列的設計風格能夠更全面地凸顯出企業品牌的形象，更容易吸引消費者對其文創產品進行追捧，并提升企業的品牌形象。社會時代的變遷促使人民群眾更看重于產品附加值和紀念意義，雖然某一個文創產品設計部分品牌可以在市場上聞名遐邇，但是因其設計風格延續性不強，群眾對其印象差，基本不會再次購買，十分不利于品牌形象的樹立。[5]
五、將貴州地域文化元素應用于文創產品設計中的策略
（一）堅持多元化的創新設計原則
可以在文創產品的設計過程中使用營建意境的思維來設計產品。以歷史上描繪貴州山水的古詩詞為基礎設計藝術品，例如，宋代曾豐《題貴州南山巖》、宋代趙希邁《到貴州》、清代羅銜炳《初抵貴州》，等等。將貴州省的名人與文創產品相結合，例如，清代重臣張之洞、明末大畫家楊文聰、貴州史上第一位狀元趙以炯、清初著名學者周漁璜，等等。將貴州人文特色融入文創產品的設計中，例如，苗族的“姊妹節”、布依族的“查白歌節”、彝族的“賽馬節”、水族的“端節”，等等。根據不同種類的文創產品選擇相對應的詩句體現其產品設計理念，從而提升貴州省文創產品的表現力。設計工作者將這些能夠代表貴州省的地域文化元素與文化創意產品相結合，設計出具備貴州省濃厚文化特色的文化創意產品。與此同時，這些文創產品在消費者群體中將其自身所蘊含的貴州省文化內涵進一步發揚，促使人民群眾在潛移默化中強化對貴州省文化特色的認知。[6]
（二）在文化產品開發的過程中重視創新
在對文化創意產品進行開發的過程中，除了需要對文化進行傳承外，還需要深刻了解貴州省的文化內涵，將功能性融入文化內涵當中，豐富使用者在對文創產品進行使用時的體驗。在設計理念方面，可以以貴州省的文化景觀為基礎，結合貴州豐富多彩的民族特色，對其文創產品進行創新。除此之外，還可以在對貴州省文化創意產品的開發過程中對相關元素進行歸納整理，之后合理搜集資源，將其做出不同的旅游周邊產品，無論是手提袋還是收藏品，抑或是掛件、水杯、相框等都可以包括其中，不僅能豐富購買者的體驗，還可以擴充貴州省的文化內涵，將文創產品的傳統文化與現代設計理念進行結合，提升開發效率，保證開發質量。
（三）提升文創產品設計師對貴州區域文化的認知
目前對貴州區域特色教育工作已經趨于規范化，大幅度地提高了群眾的認可度。但在實際的文創產品設計過程中，還存在著少數設計師對貴州區域文化的認知不全面，而且并未全面意識到傳承和發揚貴州本土文化對于自身工作的重要性。因此，相關設計師應當跟隨社會發展的潮流對自身工作的不足之處進行優化。為了更快地推動貴州省地域文化傳承和發揚工作的進行，相關部門可以為設計師普及貴州優秀傳統文化的相關內容，從而豐富他們的思想文化內涵和提高他們的貴州文化認同感，促進他們對貴州地域特色文化的內容由抽象轉化為具象的過程。
（四）將生活化元素融入文創產品設計
設計體現貴州地域特色的文創產品需要緊密結合現實生活，設計過程中的所有創意大都來自社會大眾現實生活中的每一個細節，作為新時代的設計師，不但要對中國傳統文化有深入的了解和認知，同時還要注重自身的生活體驗，充分了解消費者群體的實際需求，從現實生活中尋找和發現設計的靈感，將情感融入文創產品設計之中，進而才能更好地設計和創造出具有人文關懷的文化創意產品，在引發情感共鳴的同時，也會更好地獲得廣大消費者群體更多的青睞。與此同時，還要注意的是在文創產品的設計過程中，要取其精華，并對其進行相應轉化。例如，以貴州地區少數民族的服飾、頭飾、民族特色建筑中的元素為基礎，進行文創產品設計工作，賦予文創產品新的生命。[7]
六、結語
隨著國內經濟的迅猛發展，市場需求對文創產品設計也提出了更高的要求，文創產品的設計需要轉換不同方式和設計理念，融入更多具有特色的元素才能跟上時展的腳步。這就要求文創設計師在日常工作中結合時展特點和市場需求，將貴州省鮮明的區域文化特色融入產品中。促使自身的設計符合大多數人民群眾的審美需求，實現個人工作價值，為促進貴州優秀傳統文化在新時代的發展占有一席之地貢獻自身的力量。
參考文獻：
[1]劉洋.傳統文化元素在文創產品設計教學中的探索[J].智庫時代,2019(52):206-207.
[2]卞證,曹宸.淺談地域文化元素在文創產品設計中的應用——以新疆文創產品設計為例[J].藝術科技,2016(11):3-4.
[3]王成鳳,徐圣超.淺談地域文化元素在文創產品設計中的應用[J].藝術科技,2017(09):134-135.
[4]魏雅楠.地域文化視覺元素在旅游文創產品設計中的應用研究[J].藝術品鑒,2019(26):376.
[5]陳燕.大型主題公園內旅游型文創產品市場營銷問題分析及對策[J].經濟研究導刊,2009(32):145-146.
[6]張贏予.試析吉林省地域文化視覺元素在旅游文創產品設計中的運用[J].中外企業家,2020(11):1.
[7]薛凱迪.“旅游+”時代背景下地域文化特色的文創產品設計研究[D].西南交通大學,2015.
作者:常征 單位:貴州商學院
