談文創產品設計及地區旅游經濟發展

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摘要：地區旅游經濟的發展事關地方城市綜合實力的發展，在國家對地區旅游經濟的規劃下，地區旅游經濟也為當地帶來了更多的就業崗位。由于政策扶植、勞動人口、旅游資源、技術支持等決策要素的參與程度不同，地區旅游經濟的發展形勢也各有千秋。但縱觀各地區旅游經濟發展現狀，大多都存在旅游資源保護力度不足、地方城市發展水平落后、缺乏可持續發展的規劃等問題，這也導致了地區旅游經濟在轉型發展的過程中遇到了困境。因此，當前地方景區應當及時籌劃相應的對策，努力提升景區服務質量，打造特色旅游產業；注重地方產業協調發展，提升城市影響力；建立可持續發展規劃，調整旅游產業結構；從而不斷提升地區旅游經濟的整體效益。

關鍵詞：文創產品；旅游經濟；地方建設；旅游資源開發

當前我國正處在社會經濟發展轉型的關鍵時期，作為地方城市整體發展的重要部分，地區旅游經濟的發展正處于由粗放型向集約化轉變的重要階段。因此，當前正在著力發展旅游業的各地方政府應當注重提升產業規模，增加地區就業，將地區人民的生活利益與地方旅游的發展利益結合起來，從而實現地區旅游經濟的長遠發展。

一、地區旅游經濟發展的意義

1.順應國家建設地區旅游經濟的規劃當前我國社會經濟正處在轉型升級階段，地區旅游資源的開發是當前我國振興地區經濟的重要途徑之一，為此，我國出臺了一系列旅游振興計劃，以期通過地方旅游經濟的發展為地方經濟的建設帶來動力，繼而帶動地方城市經濟的整體發展。旅游經濟是一項受眾廣泛、效益長足的經濟產業，對于地方城市來說，旅游經濟既能夠為城市的發展分擔一定的經濟壓力，又能夠輻射帶動相關的產業生態鏈，讓地方的經濟運轉和城市發展能夠更加穩定。對國家來說，地區旅游經濟建設是一條不斷嘗試創新的地方發展路徑，各個地區根據自己的特點和優勢開發相應的旅游產業，可以形成自給自足的經濟發展機制，同時也能夠為同類型地區的旅游經濟發展提供先驗型經驗。[1]

2.增加地區就業崗位經濟發展倚賴于生產力的穩定輸出，因而旅游經濟也需要大量的勞動力參與。旅游經濟能夠創造更多的就業崗位，減少當地及周邊地區的失業率，而充足的勞動力也能促進當地旅游產業的不斷發展，從而反哺旅游經濟的發展需求。旅游經濟的開拓創新離不開人力資源的支撐，旅游經濟的建設對于人才的需求十分廣泛，不僅涉及多個領域，也包含許多工種，這就使得當地居民能夠選擇更為適合自己的崗位，并能夠將這份工作作為穩定、長久的營生之計。一旦地區旅游經濟建設項目能夠團結地區及周邊生產力，那么該項目就會在當地形成一股強大的力量，為地區旅游經濟的建設打下穩固的基礎。

二、參與地區旅游經濟決策的要素分析

1.政策扶植政策是地方旅游經濟建設的第一道關卡，同時也為地方旅游資源的發展指明了方向。地方政府部門應該對當地的旅游資源信息進行充分的考察，并能夠結合經濟與生態專業人士的建議為當地旅游資源建設項目做出科學規劃，出臺合理的政策來保障旅游資源建設項目的順利運行。該政策不僅要對當地的旅游資源建設項目進行重點扶植，同時也要對相關的產業運作進行支持，從而讓旅游經濟擁有一定的產業基礎，另外還需要維護當地的旅游生態。[2]

2.勞動人口勞動人口的勞動和決策是一切生產活動的血液和脈搏，為地方旅游經濟建設提供活力跟動力。在地區旅游經濟建設的過程中，旅游資源建設地區不僅是勞動者的工作場所，更是勞動者的生活家園，勞動人口的勞動價值除了體現在其對旅游經濟效益的生產上，更體現在其對自身工作環境、生活環境建設的成就感上。因此，地方旅游經濟項目的利益與地方勞動人口的利益高度重合。所以，在地方旅游經濟建設的項目規劃中應重視勞動人口的地位跟價值，同時還要發揮好其在建設地方旅游經濟中的作用。

3.旅游資源旅游資源是地方旅游經濟建設的物質基礎，只有地方具備充足的旅游資源，當地的政府部門才能對旅游產業進行相應的開發，當地才能夠為游客提供較高的旅游價值。因此，旅游資源作為最終項目建設的“產品”，承擔著容納旅游活動的作用，旅游資源的優劣也直接決定了地方旅游經濟的可開發性。所以，除了自然古跡等現成的旅游資源，地方旅游經濟也可以考慮開發一些現代的人文資源來作為當地旅游資源的內容，從而提高地區旅游資源在國內旅游市場的競爭力。[3]

4.技術支持技術能夠帶動地方旅游產業的項目創新，從而提高地方景區服務產品和旅游項目在市場中的差異化，同時還能夠承擔維持項目運行秩序的作用，為一切資源的協調與開發提供穩定可行的執行機制。技術支持主要涉及管理技術、專業技術和科學技術，以滿足景點的人員管理、項目運行以及技術服務的需求。在相關技術的支持下，項目未來的發展形勢能夠得到更為精準的預測，并及時對當前的發展結構做出調整。因此，技術支持是地方旅游經濟建設的軟實力，是旅游經濟項目中除旅游資源外的第二大市場競爭力。

三、地區旅游經濟發展的優勢

1.地區旅游經濟能夠帶動城市整體經濟伴隨著地方旅游經濟的發展，地方城市的影響力也會不斷攀升，使更多的商人看到投資商機進行投資，從而為當地城市經濟帶來第二波助推力。更多企業的入駐也能夠帶來更多的崗位，從而提高整座城市的GDP。在這種正態循環的發展形勢下，越來越多的相關產業能夠享受到旅游經濟的紅利，進而能夠吸引更多外地人才來此駐扎，讓整座城市的勞動市場具備充足的人才資源。對于城市來說，這種依靠旅游資源帶動的經濟效益也相對穩定，“綠水青山就是金山銀山”，只要注重地方旅游資源生態維護，就穩定了旅游經濟帶動城市經濟發展的基礎，而整座城市的經濟發展也會節節走高，不斷向好。[4]

2.地區旅游經濟能夠振興地方文化產業旅游景點當中的自然風光或是人文情懷都能夠成為當地文化行業從業者的創作主題。這種創作能夠給當地文化行業提供豐富的靈感來源，從而活躍當地文化產業的市場。在經濟建設的過程中，文化行業與地方旅游產業存在一定的共生關系，文化產業中的一部分產品作為旅游資源的周邊產品能夠發揚當地的民俗文化，為當地旅游資源增添內容，提升當地旅游品牌文化IP價值。同時，隨著時代的發展，人們對文化產品的需求也日漸旺盛，文化產業可以充分利用當地標志性景點來創作相關的文化創意產品，這對于地方旅游文化產業來說，是一項值得重視的發展機遇。

四、文創產品設計與地區旅游經濟發展的困境

1.旅游資源保護力度不足，產業規模有待完善旅游產品的完善是由優質的旅游資源、健全的基礎設施以及良好的服務態度來共同構成的，而地方旅游經濟發展之所以難以取得成效，就是因為當地文物景區等單位對旅游資源的保護力度不足，沒有意識到旅游資源的保護對發展旅游產業的重要作用。在缺乏維護的基礎上，很多地方景區的游客數量驟減，周邊的產業也處于停滯狀態。許多開放在景區周圍的飯店、旅館、文化創意中心、產業制造園區等單位都紛紛閉門停業。當游客旅游至此，生態破壞、設施陳舊、服務能力不足的體驗本就已經十分掃興，再看到周圍一派不景氣的商戶街道不免會覺得蕭索、冷清，從而更加降低了游客對景點的好感度。[5]

2.地方城市發展水平落后，城市影響力不足地方城市發展水平與整個城市的各行各業同氣連枝，所以，地方城市發展水平落后對地方城市的方方面面產生著影響。在地方城市發展水平落后的影響下，城市中的一切產業生態難以擴大生產經營的規模，沒有足夠的建設活力、產業吸引力和產業創新力，因此，地方城市在國內城市中的影響力也不足，而這對地方旅游經濟的發展來說也是一重阻礙。城市影響力不足直接導致了國內的游客失去了到地方城市旅游的動機。另外，由于國家對地方城市旅游經濟建設的統一規劃，各地方旅游資源城市都在通過不斷提高城市的發展水平來帶動客流，但這也加大了各個地區旅游經濟之間的競爭。3.缺乏可持續發展的規劃，旅游結構有待調整地區旅游經濟是依靠城市整體發展水平、資源開發能力的帶動來發展的，因此，地區旅游經濟的發展需要當地政府部門加以統籌規劃，只有這樣才能實現可持續發展。但是由于構成地方旅游經濟的產業較多，決策因素較為復雜，所以在現實情景中，地方政府部門未能針對地方經濟建設做出全局性的發展規劃。這使得地方旅游經濟發展結構不夠協調，各產業之間缺乏協同效應，以旅游經濟為主線的產業發展缺乏動力。在這種形勢的影響下，地方城市產業鏈混亂，這也大大削弱了地區旅游經濟的發展效率。因此，地方城市的旅游資源缺乏可持續發展的規劃，其旅游產業結構也有待調整，這是當前地區旅游經濟建設的一大困境。[6]

五、文創產品設計與地區旅游經濟發展的對策

1.完善景區服務質量，打造特色旅游產業當前地區旅游經濟的重點任務之一就是要持續搞好景點的服務質量，優化游客的旅行體驗，提升游客對景區的好感度。因此，當前地方景區單位應當盡快完善地方景點的基礎設施建設，保護景區的園林生態規模，提升景區工作人員的服務意識和能力，從而完善景區服務質量。另外，景區也應當不斷思考自己景區服務的差異化特征，從而打造出具有地方特色的旅游項目，同時重點吸納如餐飲、住宿、攝影攝像、汽車租賃等下游產業商鋪聚集營業，從而讓景區周邊也呈現出熱鬧、景氣的形象。這樣的措施能夠有效提升景區的活力，并提高游客在景區中的融入感，最終使游客在旅途中留下美好的體驗。

2.注重地方產業協調發展，提升城市影響力地方城市經濟發展水平支撐著地方旅游經濟的繁榮和穩定，因此，地方城市在利用好旅游經濟對城市經濟的影響作用的同時，也要做好相關的產業協調，從而帶動旅游經濟的發展，維護城市經濟整體的生態平衡。比如可以利用文化產業與旅游產業的結合效應，通過創建文創產品的方式來豐富當地旅游景區的文化內涵，為地方旅游經濟發展提供新的路徑。另外，地方城市的影響力對旅游經濟建設的作用是不可忽視的，地方城市的影響力能夠有效提高全國游客來此旅游的動機和興趣，從而為帶動景區客流打下基礎。所以，在以提升旅游經濟為目標的產業協調發展中，當地政府也應當注重提升城市影響力工作。[7]

3.建立可持續發展規劃，調整旅游產業結構在市場經濟的影響下，旅游產業內部的競爭也日趨激烈。通過調查研究顯示，經濟效益好的景區往往都為建立可持續發展的盈利模式下了許多功夫。而經濟效益相對較差的景區，則由于各種原因的干擾，始終未能形成一套有效的、可持續發展的盈利模式。而這也加劇了不同地方旅游資源在資金投入、設備運營、環境維護、客流量等方面的差異。另外，旅游經濟具有輻射效應廣泛，時間跨度長等特點，所以進行可持續發展也是地區旅游經濟發展的必然選擇。景區應當在保障自身景區資源優勢的基礎上，多多效仿規模成熟的其他景區的盈利模式，調整自身產業結構，從而提升本景區的旅游經濟效益。[8]

六、結語

旅游是一項能夠帶來巨大經濟效益的活動，同時也是一項產業波及廣泛的活動，因此在當前地方城市經濟轉型發展的過程中，旅游經濟的潛力受到了越來越多人的關注。當前我國地區旅游經濟的發展困境主要源于各地區旅游競爭力各有不同，而旅游業效率的構成因素相對復雜，從而導致了各種投入產出要素的合理化配置問題梳理起來也十分棘手。對此，越來越多的經濟、社會方面的學者都開始做起相關的研究。到目前為止，就保障旅游業長期健康穩定發展的目標來看，旅游業效率的優化提升方面仍然還有一些相對可靠的發展路徑，我們依然可以通過維持地方旅游經濟中的主要決策因素，維護地方旅游經濟的發展形勢，不斷深入探尋旅游產業規模機制，挖掘出更多可開發利用的資源，讓地方旅游經濟發展結構得到更多的優化和填充。

參考文獻：

[1]方葉林.中國省域旅游業效率及演化機理研究[D].南京:南京師范大學，2014.

[2]盧紅,鄧祖濤.中國旅游景區經營效率研究：基于超效率SBM模型[J].湖北經濟學院學報(人文社會科學版),2020,17(11):30-34.

[3]呂潔華,劉梓田,張濱,王瀟涵.中國旅游產業的生態效率與空間效應[J].東北林業大學學報,2020,48(10):49-54+60.

[4]生延超,周垚,熊思思.區域旅游產業發展環境的差異性及變動性[J].湖南財政經濟學院學報,2020,36(05):51-61.

[5]王雪冬.我國西北地區文旅產業扶貧的可持續發展問題研究———以黃河上游甘、寧、青三省(區)為例[J].科學經濟社會,2020,38(03):7-11+18.

[6]魏云龍,馬波.地區旅游合作：促進區域旅游協調發展的新視野[J].重慶科技學院學報(社會科學版),2020(05):52-57.

[7]徐瓊,程慧.中國旅游效率與生態效率耦合協調的時空演變[J].福建農林大學學報(哲學社會科學版),2020,23(05):54-63.

[8]陳瓊.文化調適視角下的民族鄉村旅游發展[N].中國民族報,2020-08-04(006).

作者：劉怡泓 單位：浙江財經大學東方學院