故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計古代書畫元素應(yīng)用

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【摘要】現(xiàn)階段，在我國自動化生產(chǎn)技術(shù)不斷升級進步的背景下，越來越多的商品類型走進文創(chuàng)產(chǎn)品市場，這種自動化批量生產(chǎn)的現(xiàn)象在一定程度上影響了文創(chuàng)產(chǎn)品的平均質(zhì)量，對文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和用戶情感體驗也造成了不良影響。本文針對中國古代書畫元素在故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用展開研究，分析增強文創(chuàng)產(chǎn)品寓意的設(shè)計方法，總結(jié)相關(guān)工作經(jīng)驗，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品全新價值的同時，為同領(lǐng)域工作者提供合理化發(fā)展建議，增強文創(chuàng)產(chǎn)品在市場中的競爭力。

【關(guān)鍵詞】故宮文創(chuàng)產(chǎn)品；中國古代書畫元素；文化創(chuàng)新設(shè)計

我國經(jīng)濟市場發(fā)展水平不斷提高，文創(chuàng)產(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵與外觀造型會對消費者購買意向產(chǎn)生重要影響。為更好地滿足消費者審美需要，大量的中國傳統(tǒng)元素被應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中。截至目前，經(jīng)過對中國古代書畫元素的藝術(shù)加工處理，漸漸形成了較為豐富的紋樣圖案，并且在雕刻等現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域中廣泛應(yīng)用。在此基礎(chǔ)上，想要對中國古代書畫元素做出更為深入的挖掘，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計者需要對中國書畫的理念做出深刻的理解，在創(chuàng)作技法上進行及時更新，保證古代書畫元素能夠與當代人們生活相貼合，進而賦予文創(chuàng)產(chǎn)品新的藝術(shù)價值和審美價值。

一、中國書畫元素鑒賞分析

（一）四大元素。畫、印、詩、書屬于中國傳統(tǒng)書畫作品的四大組成元素，將四者進行有效結(jié)合，可以取得更為突出的視覺表現(xiàn)效果，做到相得益彰。這四種書畫元素的彼此結(jié)合，不僅可以有效豐富畫面，同時也能夠提升書畫作品的畫面境界，為觀者帶來更為愉悅的視覺享受[1]。

（二）書畫元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用。書畫元素在構(gòu)圖和造型方面不僅受到書畫界的高度重視，同時也得到了當代文創(chuàng)設(shè)計師的喜愛。在設(shè)計師利用中國書畫造型進行文創(chuàng)作品構(gòu)圖設(shè)計期間，需要對原有藝術(shù)作品進行再次設(shè)計，為作品賦予新的實用意義和現(xiàn)代藝術(shù)價值，促進中國古代書畫元素在文創(chuàng)作品設(shè)計中的發(fā)揚和傳承。2013年中國郵政與湯加王國展開合作，最終由湯加王國發(fā)行的郵票便是利用漢朝的絲蘊壁畫作為圖案進行的藝術(shù)加工，這屬于中國古代書畫元素首次在外國郵票的設(shè)計中得到應(yīng)用。在郵票正式發(fā)行之后，不僅讓世界上更多的學(xué)者了解到了中國古代書畫藝術(shù)，同時也讓國人對中華文化具有的獨特魅力產(chǎn)生了更加深刻的感受。

二、文創(chuàng)產(chǎn)品類別

通過不同的視角，文化產(chǎn)品在分類方面也有所不同。文創(chuàng)作品內(nèi)容與書畫產(chǎn)品相結(jié)合的角度進行分析，總結(jié)其發(fā)展過程中的表現(xiàn)形式，可以將其合理的劃分為下述兩方面內(nèi)容：

（一）以內(nèi)容為核心的文創(chuàng)產(chǎn)品方式，即一體型文創(chuàng)產(chǎn)品。產(chǎn)品與內(nèi)容分開后，不能單獨存在的作品，此時也無法與其他產(chǎn)品或者其他文化內(nèi)容結(jié)合，所以產(chǎn)品與內(nèi)容需要以特定的設(shè)計方式結(jié)合在一起，構(gòu)成一種無可改變的共生關(guān)系。2016年間，我國杭州國際經(jīng)濟合作論壇上曾經(jīng)展覽過一套“西湖盛宴”作品，這套文創(chuàng)餐具產(chǎn)品引起了人們的高度重視，其文創(chuàng)內(nèi)容主要以杭州為中心，將石塔、斷橋、三潭印月等具有顯著杭州特色的景觀為背景，通過水墨畫的形式表現(xiàn)在產(chǎn)品餐具產(chǎn)品上，運用獨特的傳統(tǒng)瓷器與江南文化相結(jié)合的表達形式，充分展現(xiàn)出我國江南地區(qū)的文化氣氛，這種產(chǎn)品歸屬于一體型文創(chuàng)產(chǎn)品[2]。

（二）以IP衍生內(nèi)容為核心文創(chuàng)產(chǎn)品，即IP文創(chuàng)衍生品。對書畫元素的特殊內(nèi)容進行印刷和雕刻，將這些不對產(chǎn)品本身造成影響的手段應(yīng)用到現(xiàn)代化產(chǎn)品設(shè)計上。如：在我國北京故宮博物院中，首次推出仙鶴系列的睡衣，其設(shè)計者將我國書畫中具有美好寓意的仙鶴圖設(shè)計并應(yīng)用到人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫乃律希瑢⒅袊鴷嬙嘏c生活日用品進行完美的結(jié)合，成功的拉近了歷史與人之間的實際距離。在此期間，北宮故宮博物院設(shè)計的流浪貓生活用品，能夠更加清晰地將皇家人物形象與貓進行組合設(shè)計，進而形成故宮貓的現(xiàn)代IP形象，在此基礎(chǔ)上將這種形象作為一種新的文化產(chǎn)品內(nèi)容應(yīng)用到手機殼、公仔等生活日用品的設(shè)計上，這種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品即屬于IP文創(chuàng)衍生品[3]。

三、設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品期間需要堅持的中國書畫元素原則

在傳承華夏文明的過程中，還需要不斷推進我國經(jīng)濟社會的發(fā)展。在此期間文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)屬于一個非常優(yōu)質(zhì)的契機，這對于現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域而言，既是機遇又是一項巨大的挑戰(zhàn)，因此需要在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計期間不斷進行優(yōu)化，注意下述四項設(shè)計原則：

（一）實用性原則。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計期間，需要將實用性作為產(chǎn)品主要研發(fā)點之一，人們在精神層次和物質(zhì)層次的追求，大多是在產(chǎn)品中得以滿足，因此在創(chuàng)設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品期間需要關(guān)注產(chǎn)品本身是否具備實用性，將消費者的實際需求作為研發(fā)導(dǎo)向，保證產(chǎn)品的市場定位能夠符合消費者使用需求[4]。

（二）審美性原則。對于審美的原則而言，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計必須通過更加優(yōu)美的外觀來吸引更多消費者的注意，為消費者提供美的享受。當前大部分文創(chuàng)產(chǎn)品均是以滿足消費者的實際需要而研發(fā)的，因此，了解消費者當前階段的審美需求屬于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的基本原則之一。在此期間，需要注意的是文化產(chǎn)品自身的審美性，需要以其實用功能為基礎(chǔ)，不能夠簡單的憑借繁雜的裝飾來滿足人們的審美需求，而是要通過更加巧妙的設(shè)計，將產(chǎn)品賦予新的審美功能。

（三）文化傳承原則。在保證文創(chuàng)產(chǎn)品審美性和實用性的前提下，還需要賦予文創(chuàng)產(chǎn)品新的文化傳承作用，以北京故宮博物院為領(lǐng)頭的博物館系統(tǒng)，在文創(chuàng)產(chǎn)品方面掀起了新的研發(fā)浪潮。如何在文創(chuàng)作品中體現(xiàn)中國古代書畫元素，成為一項重要研究內(nèi)容。如：北京故宮博物院推出的清朝康熙年間的書畫作品，將圖書奮斗為核心設(shè)計出的各種生物圖譜，雖然在設(shè)計圖譜的過程中有些夸張的手法，但是其中蘊含的中華傳統(tǒng)文化極為豐富。當代人對這類圖書的了解程度較低，因此文創(chuàng)團隊針對該圖書內(nèi)容進行巧妙設(shè)計，將臺燈與圖書相結(jié)合，設(shè)計出全新的以文化為根的現(xiàn)代文創(chuàng)作品，為文創(chuàng)作品賦予了真正的生命力[5]。

（四）趣味性原則。人民群眾對于文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計認同感變得越發(fā)強烈，此時也吸引了數(shù)量越來越多的文創(chuàng)設(shè)計師參與到文創(chuàng)作品設(shè)計隊伍中。在設(shè)計期間，文創(chuàng)產(chǎn)品自身還需要具備趣味性，在不斷吸收傳統(tǒng)書畫元素的過程中，對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)書畫元素更加巧妙地運用到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計上，使文創(chuàng)產(chǎn)品更具趣味性，進而激發(fā)消費者市場的熱度。

四、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在其發(fā)展過程中存在的實際問題

（一）不具備時展優(yōu)勢。故宮文創(chuàng)作品在設(shè)計方面具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，但是，在其發(fā)展過程中不具備時代特點，大部分文創(chuàng)產(chǎn)品在結(jié)合傳統(tǒng)元素的情況下無法得到當代人的審美認同。因此，這部分文創(chuàng)作品的市場銷量不高，發(fā)展空間極為有限。

（二）文化代表性不足。在文創(chuàng)產(chǎn)品不斷發(fā)展的過程中，產(chǎn)品設(shè)計方面存在文化缺失的現(xiàn)象。當今市場上的大部分文創(chuàng)產(chǎn)品都是對歷史文物進行仿制的紀念品，在設(shè)計和做工方面存在著諸多不足，尤其是自動化生產(chǎn)背景下批量生產(chǎn)的文化作品，無法賦予更多的文化元素，因此缺少文化特性。

五、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計期間應(yīng)用中國書畫元素的有效措施

（一）明確主題并收集資料。在美妝產(chǎn)品設(shè)計期間，以書畫元素為核心，設(shè)定足夠清晰的產(chǎn)品主題，再用圖形的方式展現(xiàn)文本內(nèi)容，所以在文創(chuàng)作品正式設(shè)計期間，需要對書畫元素做出充分了解，收集相關(guān)資料，認真分析書畫元素內(nèi)容，保證設(shè)計構(gòu)思的情節(jié)合理保證文化作品能夠充分展現(xiàn)出中國古代書畫元素具有的獨特特征。

（二）明確產(chǎn)品造型。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計者充分了解中國古代書畫元素的特征和時代背景后，需要進一步明確企業(yè)創(chuàng)作作品中的豎畫元素形象，然后通過手繪的方式制作草稿圖。在此之后，文創(chuàng)產(chǎn)品圖案還需要經(jīng)過反復(fù)的推敲推敲和修改，以此保證中國書畫元素能夠以更加真實的形象展現(xiàn)到人們眼前。在起稿階段需要注意，所有的插畫之間需要具有連貫性，在此之后可以進行統(tǒng)籌規(guī)劃。

（三）利用先進技術(shù)手段制作產(chǎn)品圖像。在文創(chuàng)作品的基本造型都已確認之后，可以將圖稿掃描輸入計算機中。然后打開Photoshop軟件。對圖構(gòu)的顏色進行整理，便于觀察。在畫稿繪制正式完成后，還可以使用液化工具對企業(yè)飽滿度和造型進行調(diào)整。在線稿徹底完成后開始上色工作，對不同部分的區(qū)域設(shè)了一起新圖層，因為書畫作品自身存在表現(xiàn)形式上的差異，所以在顏色方面也需要具有不同的差別，在主色調(diào)選擇方面需要充分遵循書畫顏色劃分原則，針對中國古代書畫元素，為文章作品進行大面積上色，以此為書畫元素的作品奠定基礎(chǔ)色調(diào)。綜上所述，書畫元素在我國數(shù)千年的歷史發(fā)展長河中具有標志性的文化地位，充分展示出傳統(tǒng)文化與古代智慧之間的聯(lián)系，將上述內(nèi)容轉(zhuǎn)化成藝術(shù)品后，能夠更加直觀的感染到觀眾，同時還能夠更加完整的展現(xiàn)出作品自身含義。因此，文創(chuàng)作品需要在順應(yīng)時展的前提下，保證自身的創(chuàng)新能力，根據(jù)不同的產(chǎn)品形式對關(guān)鍵內(nèi)容進行合理設(shè)計，以此保證文創(chuàng)產(chǎn)品能夠符合現(xiàn)代人的審美觀，尤其是對中國古代書畫元素的運用，可以深化文創(chuàng)產(chǎn)品的歷史價值并賦予作品生命力，讓觀眾能夠產(chǎn)生文化認同感和歸屬感。

參考文獻:

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[3]張仕秋.“國潮風(fēng)”插畫在文創(chuàng)品牌設(shè)計中的啟示——以故宮博物院品牌文創(chuàng)設(shè)計為例[J].品牌,2020,045(012):23-24.

[4]宋蕊.圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計探究——以中國傳統(tǒng)文化元素設(shè)計為例[J].中文信息,2019,096(008):51.

[5]李媛媛.中國傳統(tǒng)紋樣在現(xiàn)代文創(chuàng)設(shè)計中的應(yīng)用——以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計為例[J].流行色,2020,083(003):130-131.

作者：李靜 單位：河北旅游職業(yè)學(xué)院