歷史街區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究
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〔摘要〕在當(dāng)下高速發(fā)展的現(xiàn)代化背景下，歷史文化街區(qū)的生存壓力日益增大，所以，如何將歷史街區(qū)的文化與現(xiàn)代產(chǎn)品結(jié)合打造街區(qū)形象，為古老的歷史文化街區(qū)注入新的活力是值得深思的。本文以常州青果巷為例設(shè)計研究其文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為青果巷的旅游資源開發(fā)乃至旅游活動的開展提供對策。
〔關(guān)鍵詞〕歷史街區(qū)；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；常州青果巷
青果巷是常州城內(nèi)古老的歷史文化街區(qū)，河街并行，文化氛圍濃厚。隨著時代的變遷，街巷內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施及房屋等逐漸老化，青果巷經(jīng)歷了長達(dá)七年的重修后于2019年重新開放。
一、常州青果巷歷史街區(qū)現(xiàn)狀分析
青果巷至今已有四百余年的歷史，自古就是官宦鄉(xiāng)紳和文人墨客的集聚之地，政治經(jīng)濟(jì)及文化地位非常之高，因此其最大的價值就在歷史文化。街區(qū)內(nèi)有大量名人故居，有“明清建筑博物館”之稱。經(jīng)歷多年的翻新，街區(qū)品牌形象弱，影響力較低。在開放的街區(qū)中，餐飲業(yè)和休閑服務(wù)業(yè)較多，僅有少量的旅游商品店，售賣的商品與常州或青果巷本身的文化關(guān)聯(lián)性較差。文創(chuàng)產(chǎn)品是打造品牌非常重要的部分，所以在后期的開發(fā)建設(shè)中要考慮到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)不足的問題，以文化創(chuàng)意產(chǎn)品為基點(diǎn)，建立完善青果巷街區(qū)品牌形象。
二、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的現(xiàn)狀與意義
近年來，地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)逐步得到重視，但現(xiàn)階段國內(nèi)大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品存在單一或雷同的問題。文創(chuàng)設(shè)計較為成功的有北京故宮博物院和臺灣誠品書店等。以北京故宮博物院為例，從供不應(yīng)求的宮廷膠帶貼紙，到品牌聯(lián)名的故宮口紅，再到IP形象周邊，都兼具故宮文化底蘊(yùn)和流行時尚元素，由此產(chǎn)生故宮文創(chuàng)帶動旅游業(yè)發(fā)展的效應(yīng)。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，以特色文化為落腳點(diǎn)，不僅能推動文化的傳承與創(chuàng)新，還有利于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至城市形象的樹立。
三、常州青果巷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略
青果巷小橋流水、巷窄宅大的風(fēng)貌格局與國內(nèi)許多地方風(fēng)格相似，所以為了區(qū)別其他歷史街區(qū)，提高競爭力，必須設(shè)計具有自身個性的文創(chuàng)產(chǎn)品，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為發(fā)展點(diǎn)，為傳承青果巷文化和推動青果巷經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來機(jī)會。
（一）以品牌延展為策略的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是圍繞品牌建設(shè)展開的。因此應(yīng)先明確品牌核心價值，分析品牌獨(dú)特之處，在文化內(nèi)涵上發(fā)展演繹，最后關(guān)聯(lián)消費(fèi)者需求要素設(shè)計產(chǎn)品。就青果巷而言，應(yīng)引用地域原生文化與時代創(chuàng)新文化結(jié)合形成品牌核心概念，用品牌特征帶領(lǐng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)出具有時代性、新穎性、文化性的產(chǎn)品，讓游客在差異化的產(chǎn)品中認(rèn)識品牌。本次設(shè)計實(shí)踐針對年輕消費(fèi)群體，定位為復(fù)古潮流風(fēng)格，以插畫藝術(shù)的表現(xiàn)方式設(shè)計青果巷品牌標(biāo)志、手繪地圖等基礎(chǔ)元素，在此基礎(chǔ)上打造品牌特色周邊，強(qiáng)化品牌形象的傳播力度。
（二）以地域文化推廣為策略的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計在傳承地域文化方面，文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。設(shè)計青果巷文創(chuàng)產(chǎn)品時，深入挖掘利用地域特色文化，在形式上注重新穎性、趣味性，使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時接受文化。青果巷原生地域文化中，多方面文化元素可利用：1.特色手工藝品；2.風(fēng)味小吃；3.方言口語；4.地域性建筑。圍繞文化特色設(shè)計產(chǎn)品，引起消費(fèi)者的情感共鳴。此次設(shè)計中，引用名人故居建筑元素，設(shè)計了手繪系列的文具用品，兼具實(shí)用性與文化性，如用特色建筑的外觀設(shè)計的異形便簽，以常州方言為設(shè)計元素的書簽。以生活物品為載體附加文化信息，達(dá)到傳播地域文化價值的目的。
（三）以旅游伴手禮開發(fā)為策略的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計旅游伴手禮指旅游者購買的當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品，用作紀(jì)念或贈送，在物品往來中推動品牌的傳播。其形式可分為工藝品和食品兩類，工藝品類伴手禮為地域風(fēng)格手工藝品，具有觀賞性和紀(jì)念意義；食品類伴手禮，價格親民，受游客青睞。本次為旅游伴手禮設(shè)計的主題為“小青果”品牌糕點(diǎn)的包裝設(shè)計，用傳統(tǒng)的禮盒形式，圖案為手繪青果巷特色建筑，增加產(chǎn)品文化歸屬和氛圍；精巧的包裝利于誘導(dǎo)旅游者購買；鑒于伴手禮的用途，禮盒中附加折頁和明信片，提高產(chǎn)品附加值。
結(jié)語
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方向，在不斷完善青果巷物質(zhì)基礎(chǔ)的同時也要考慮到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，將地域文化作為切入點(diǎn)，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品為其增添新內(nèi)涵，一方面引發(fā)人們共鳴，吸引人們重視青果巷文化保護(hù)，另一方面有助于形成大運(yùn)河文化特色,樹立青果巷個性文化形象,提升青果巷的知名度和競爭力，突顯旅游資源優(yōu)勢，成為常州對外交往、吸引投資和游客的“金字招牌”。
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作者：李璇 何佳 單位：南京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院
