主持人媒介變革下口語傳播策略探析

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摘要：伴隨信息技術的更迭及互聯網發展，傳統的傳播方式產生巨大變革，技術革新使內容的呈現更為豐富立體。在媒介變革趨勢下，本文從語言傳播樣態與話語權力轉移兩個方面展開探討，就媒介變革趨勢下主持人口語傳播優化策略展開論述，分析得出在當前環境，主持人更應具備感知新聞的捕捉力，具備融媒體主持傳播多元互動意識、信息篩選整合加工能力，依托視聽方式強化傳播能力，利用人機協作的模式來彰顯出主體所獨有的自主性和創新性，轉變傳播范式，重構傳播思維。

關鍵詞：主持人；口語傳播；媒介融合

2021年，高速移動互聯網即刻來臨，人工智能的挑戰，傳統的傳播方式正在蛻變，轉型、升級與優化成為新的標簽，主流媒體應當抓住挑戰。在互聯網的帶動下，自媒體平臺的分權、人工智能的挑戰等都對傳播范式帶來沖擊。與此同時，傳統媒體與新媒體的交互影響，加之5G時代下高清視頻流傳輸、沉浸式互動體驗以及內容生態“超視頻化”，極大地促進了視聽經濟發展。主持人或者播音員的身份都發生了變化，原本他們僅是新聞的播報者或者節目的通告者，而現在他們不僅要語言功夫扎實、思維反應靈敏，而且要具有采訪、編寫、制作和現場主持等多種能力。當下所需要的是復合型人才,在此傳播環境下，必須結合新挑戰如AR、VR、MR、AI等高科技及時作出調整，用前沿的技術、全新的方式為用戶打造更為極致的體驗。

一、技術賦權：豐富傳播樣態

《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2020）》在2019年，文件特別指出2022年我國高清視頻產業總體規模將超過4萬億元，國家的支持為豐富傳播樣態奠定了基礎，利用AR、VR、MR、AI等各種技術來轉變主持人的主持方式，打造高質量的用戶體驗、高清的畫面傳輸、身臨其境的沉浸式感受為技術賦權，為視頻賦能。TheWeatherChannel屬于美國的一個天氣預報節目，它一經播出就獲得了600多萬的點擊量，觀察它的視頻得知：主持人播報颶風的發展路徑之后，他身后的屏幕上展現出暴雨的景象，洪水在一瞬間就充滿了整個演播室。主持人利用AR技術給受眾帶來了身臨其境的觸感和體驗，這就是技術的賦權。2021年，5G網絡將實現全覆蓋，自萬維網問世以來，技術突破最大的即為5G，縱觀歷史變革，重大技術革新是推動媒體行業的核心內驅力。

二、媒介變革：話語權力的轉移

主持人是一個特殊的人群，自出現后就備受重視。身為公眾人物其話語權力的建構逐步得到沉淀。隨著5G高速移動互聯網時代來臨，傳播格局和話語權力產生轉移，尤其在自媒體發展的今天，媒體生態面臨巨大變革。多次強調我們當前所處的是百年未有之大變局，微博、抖音、小紅書、快手等大量APP涌現，信息呈現爆炸式增長態勢，改變了信息的傳遞程序，網絡技術不斷向縱深蔓延，這對傳統媒體的話語權帶來了一定的沖擊。主持人慢慢淡出人們的視線，“去主持人化”成為一股潮流，主持人的話語權正在被削減。央視網絡春晚累計9億次播放量，“去主持人”是設計特色之一，有網友評論稱在其他衛視觀看主持人開場的時間在央視已經聽完半首歌曲，快節奏、高信息量給人驚喜。從“央視boys”的破圈合作到《國家寶藏》《你好，生活》等綜藝節目被年輕一代一致好評后，總臺愈發關注，以包容的姿態，打破平臺壁壘。地方臺浙江衛視戶外真人秀節目《奔跑吧兄弟》、騰訊視頻自制網絡節目《創造101》等節目也在不斷嘗試，為媒體行業注入生機。

三、跨界配合：借助媒介變革呈現多樣表達形態

以新傳播生態下的廣播電視即興口語來說，融合之道、創新之路必須要走。播音員主持人的語言表達就是巨大的優勢，媒體傳播方式的升級是綜合的、立體的、全息的、多面的。2020年肺炎疫情暴發之后，“小朱配琦”得到了很多受眾的歡迎，央視著名主持人朱廣權和網紅主播李佳琦成立一個組合，利用網絡直播來幫助湖北省“銷貨”，雙方組隊進行競爭，給人眼前一亮的感覺，完成了跨界配合。傳統媒體的權威性結合新媒體的新穎性有效豐富和優化主持人信息傳遞能力和口語表達能力,全面促進媒介改革環境下電視節目的可觀性變革。同時，“微軟小冰”的誕生不僅是人工智能主播的代表，還代表了另一個人機協作時代。小冰作為一個智能主持人，不僅可播報天氣，而且會吟詩作對，還能和真人互動，而且語音播報的流暢度以及面部肌肉的真實可見都令大家耳目一新，它的語言十分幽默，且可同步在線互動，進行快速語言識別，這讓原本的人機交互模式有了根本性轉變。人們逐漸看到各類新節目主體多元、內容豐富的新版圖，在信息技術高速發展的背景下，人工智能被引入到主流媒體多是為了改善節目效果，模擬虛假的世界，強化現實等，利用這些技術來展示大數據的魅力，利用計算能力的提高來加速完成采編一體化的轉變。在媒體融合已成必然的今天，借助視聽手段，提高傳播能力，培育熟練掌握媒體技術的傳播人才必須提上日程。

四、口語傳播：抓住未來發展機遇

2019年日本宣布新智能產品仿真人AI問世，同年騰訊也電競虛擬人T.E.G（天鵝靜），正如麥克盧漢在Understandingmedia:Theextensionsofman中提出：“媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志。每一種新媒介的產生與應用都宣告我們進入一個新的時代。”騰訊研究院在2020年AI生成內容發展報告中提出“深度合成的商業化元年”是2020年的代名詞，人臉識別、語音生成、視頻合成等新興應用型技術推動了人工智能時代的發展，智慧傳播時代正在悄無聲息的推動、改變、顛覆、重構媒介社會的發展，如何把握機遇，值得我們更深刻的思考。主持人是電視節目中的橋梁和重要組成部分，在互聯網發展的“下半場”，傳統媒體抓住其專業人才優勢、信任優勢、“在地”優勢三者互相牽制，發揮強大的效能也是機遇所在，其地位無可撼動。從緊扣傳播需要和目的出發，想在符合語境的前提下表達得更加恰切，包括但不限于播音員主持人自身的有聲語言，往往需要和視頻、音頻、記者出鏡報道（電視）、記者口播（廣播）、采訪札記、畫外音等形式結合高科技一同呈現。播音員主持人是否能把圖片和視頻清晰地解讀出來，成為檢驗其專業能力的一個方面。同時，現實工作中需要從業者具備這樣的能力，如地震災害現場、衛星發射現場等，如果沒有能力解讀，只是單純地照通稿播讀，就會失色不少，假如艱澀難懂，單調乏味，則極難引起受眾的興趣。未來的媒介生態會迎來更多新興智能技術挑戰，萬物皆媒、萬物皆可互聯，人與人、人與媒介等在技術應用推動下場景化傳播模態結構改革的將會全面推動，新的技術手段不斷發展，要充分利用好這些新技術，不能故步自封、停滯不前，要有探索精神、前瞻意識。在新傳播生態下融合之道、創新之路必須要走，信息爆炸時代已經來臨，廣播電視媒體必須積極思考應對策略，播音員主持人的語言表達就是巨大的優勢，同時可調動音響素材的有效性，積極和受眾互動。主持人口語傳播能力是核心關鍵所在，利用口語傳播能力在有聲語言傳遞過程中，針對性的塑造自己的語言風格成為重要基礎，充分考慮節目受眾群體成為重要前提，在掌握受眾心理的同時，才可針對性地培養自己的語言素養，形成自己的風格，增加其語言表達的含義。全媒體環境下口語表達有了更為具體的要求，全面規范化是必備職業素養，加之許多跨界明星、歌手與演員等成為節目主持人，甚至去主持人化浪潮使得主持人的分量逐漸減少，這意味著其職業形態受到了極大沖擊，但節目中依然需要有統領性的角色存在，引導信息的傳遞，其功能不可或缺。我們要加快培養高質量優秀的播音與主持藝術專業人才，無論語言組織能力、即興口語表達能力、思維邏輯與口語傳播能力均需要專業的訓練，同時能夠根據行業變革拓展職業功能，注重傳播過程的互動性，著重加強語言思維的養成。融媒體技術的出現讓主持人的口語傳播有了很大的變化，將來必然是新舊兩種媒體共存，滿足不同受眾的需要，借助視聽手段提高傳播能力，大踏步融入媒體發展新潮流。

五、結論

主持人有著絕對的權威，它屬于黨和人民的喉舌，伴隨媒介融合程度的進一步深化，技術的變革和升級突破了原本的程式化傳播樣式，新媒體創造了雙向傳播的新體系，不斷創新并主動轉型是主持行業的發展方向。美國著名學者尼古拉斯·尼葛洛龐帝在《數字化生存》中提出：“不管如何，我們無法否定這個媒介化生存時代，也無法阻止傳播技術的前進。”口語傳播優化策略在媒介視域下主持人不僅要具備靈敏的新聞嗅覺，還要有捕捉新聞的能力，從信息者轉變為匯總者；從信息傳播者轉變為解讀者；而他們的立場也有所變化，從為媒體代言轉變為公眾代言。媒介的高度發展加之人工智能的沖擊，智慧傳播已滲透生活的點滴，尼古拉斯·尼葛洛龐帝在《數字化生存》提出：“我們無法否定這個媒介化生存時代的存在，也無法阻止傳播技術的前進。”無論時代技術如何變遷，電視傳統媒體仍是受眾獲取信息的關鍵途徑，在技術變革與媒體融合發展中，利用高科技等手段來彰顯主體所獨有的自主性、創新性，調整傳播范式轉場升維迫在眉睫。

作者:孟舒楠 姚璐 單位:西安明德理工學院