商品包裝藝術設計的傳統(tǒng)文化運用

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摘要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商品包裝藝術設計逐漸成為商品銷售的重要組成部分，商品包裝藝術設計主要是體現(xiàn)產(chǎn)品的本身特點與企業(yè)文化，精美的包裝不僅能有效提升商品的知名度，更能有效提升商品的銷量。中國傳統(tǒng)文化是中華民族智慧的結晶，若想提升商品包裝的文化內(nèi)涵，則必須加大與傳統(tǒng)文化相結合的力度。［1］本文將重點論述中國傳統(tǒng)文化在商品包裝設計中的應用。

關鍵詞：商品包裝設計；中國傳統(tǒng)文化；運用探討

伴隨國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們開始重視中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。在商品化市場經(jīng)濟的環(huán)境下，商家希望獲得較高的收益，就開始將傳統(tǒng)文化應用于商品包裝設計中，因此大部分的中國傳統(tǒng)文化元素在商品包裝設計中得以應用，如文字、國畫等。商品包裝藝術設計提升了商品的銷量，也為促進中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展作出較大的貢獻。

1關于商品包裝設計的相關概述

1.1商品包裝設計的原則

第一，必須與國情相符。產(chǎn)品的包裝設計必須從宏觀上與我國的國情相符合。例如，必須符合我國資源條件與政治制約，即避免過度包裝，節(jié)約資源。同時還應符合我國國民的文化水平，即應與國民的文化接受水平相符合。第二，必須符合消費者的審美需求。此項原則主要包括以下三方面內(nèi)容，即物質文化、精神文化、經(jīng)濟。在進行商品包裝設計時，必須滿足消費者的審美需求，而并非是針對某個小群體。第三，必須符合經(jīng)濟效益。商品包裝設計必須與商品自身的價值相符合，以此才能提高商品的銷量，才能為企業(yè)贏得較高的經(jīng)濟利潤。

1.2商品包裝設計的特點

第一，具有商品性。商品包裝設計主要以商品為載體，通過包裝設計將產(chǎn)品的本身特色進行展現(xiàn)，并最終以特定的面貌呈現(xiàn)在消費者面前，為消費者傳遞商品信息，從而促使其進行購買。第二，具有廣告性。商品市場的競爭較為激烈，為提升企業(yè)的競爭力，只有通過提升商品質量與服務質量才能使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟效益。因此，運用群體智慧進行商品包裝設計，才能使商品包裝設計符合時代的要求，才能真正提升商品的廣告?zhèn)鞑ビ绊懥Α?/p>

2傳統(tǒng)文化在商品包裝設計中的應用

隨著技術的不斷提升，商品的包裝設計已與商品合二為一。商品的包裝是對商品及企業(yè)文化的反應，若商品的包裝平淡無奇意，則消費者必然無法體現(xiàn)商品的獨有特色。只有具有優(yōu)秀的包裝理念與樣式，才能提升商品及企業(yè)文化的內(nèi)涵，并提升商品的銷量。商品的精美包裝是一種無聲的廣告宣傳，對消費者的消費觀念與方向都有較大的影響。若要想真正實現(xiàn)上述目標，則必須將中國的傳統(tǒng)元素融入商品包裝設計之中。中國傳統(tǒng)文化元素在商品包裝設計中的應用主要表現(xiàn)在以下方面：第一，在商品的包裝設計中運用漢字書法藝術。對現(xiàn)代的商品包裝設計中的文字而言，其不僅可以準確地向消費者傳達商品的主要信息，同時還能對商品起到宣傳與美化的作用，從而提升商品的品位。［2］文字的書寫形式與排列組合對整體包裝設計效果能起到直接的影響作用，主要原因有以下幾點內(nèi)容：其一，漢字的書法藝術表現(xiàn)出一種含蓄的、朦朧的美感；其二，書法具有音樂的旋律美感，中國的傳統(tǒng)文化歷來講究“琴、棋、書、畫”的共同發(fā)展，而漢字書法是“琴、棋、書、畫”發(fā)展的共同體，雖然無聲，但仍充滿了歡快的節(jié)奏感；其三，書法是一種無聲的舞蹈藝術，在靜止無聲中展現(xiàn)跳躍生神的動態(tài)；其四，書法是還一種有章法的文學，具備文學的諸多美感特征；其五，書法還具有繪畫的美感，在包裝設計中將繪畫的神情韻致與濃淡照應，通過書法藝術淋漓盡致地展現(xiàn)出來；其六，書法還具有詩歌的韻律，在商品包裝藝術設計中，通過運用書法藝術，將商品的特色與內(nèi)涵與詩歌的韻律相結合表達出來，使其特色與內(nèi)涵得到極大的提升。近年來，隨著書法藝術愈來愈深入地被廣泛應用于商品包裝設計中，使商品包裝不僅被廣大的消費者所認同，同時也使商品包裝更具價值。例如，對于一些茗茶的包裝，在給人賞心悅目之感的青綠色背景下，運用古代的書法藝術描寫“茶”字，其旁邊再配上一支具有濃厚底蘊的茶壺，使人仿佛置身于奇妙的品茶環(huán)境中，增添了無限的意境之美，最為重要的是增添了商品包裝設計的美感；再如，某些書籍的封面，作家運用漢字書法藝術將書的整體意境進行展現(xiàn)，使人在未讀之前便能感受到書籍強大的藝術魅力，為書籍增添了無限的意蘊之美，提升了書籍的銷量。通過上述實例可看出，漢字書法藝術的應用在商品包裝藝術設計中能給人們帶來了無限的視覺感受，能在不知不覺中引導消費者的購買傾向。第二，傳統(tǒng)紋飾在商品包裝藝術設計中的應用。中華民族是一個民族融合的大家庭。對于少數(shù)民族的傳統(tǒng)紋飾而言，其具有復雜重復的紋案樣式，若能將其運用在商品的包裝藝術設計中，就能將少數(shù)民族的文化特色呈現(xiàn)出來，為商品增添濃厚的民族特色，同時也能提升商品的銷量。［3］然而，這需要采用多種不同的設計手法，并且需要將由原有的傳統(tǒng)紋飾圖案進行改變，以此才能達到運用的目的。主要可通過以下兩種方式來進行運用：首先，直接使用的文案裝飾手法，所謂的直接使用即是將少數(shù)民族傳統(tǒng)的紋飾圖案進行直接的運用，無需加以修改，采取直接使用的手法不僅符合時代的發(fā)展需求，更增添了商品包裝的藝術效果，提升商品的銷量，在進行商品包裝藝術設計時，商家所選用的紋飾圖案與商品具有緊密的關聯(lián)，不僅能夠展現(xiàn)出商品的內(nèi)涵，同時也能使商品具有平衡性與對稱性；其次，變形歸納的文案裝飾手法，所謂的變形歸納即是將傳統(tǒng)的少數(shù)民族的文案圖飾進行修改，使其與商品更加匹配，此種方式通常比較隱晦含蓄，重點在于對色彩與意蘊的提取，變形歸納方式包含多種方式，主要有對顏色、圖形、符號的提煉，通過這些方式，使得消費者通過包裝設計更加對少數(shù)民族的地域特色有一個深入的了解。第三，中國畫在商品包裝藝術設計中的應用。作為中國傳統(tǒng)文化的絢麗瑰寶，中國畫講求物我兩忘的境界，運用此種境界，可以將超凡脫俗的商品淋漓盡致地表現(xiàn)出來，從而使商品在低調、內(nèi)斂的基礎之上又不失韻味。［4］合理地使用中國畫能使商品包裝藝術設計既含蓄又不張揚，能使消費者產(chǎn)生強烈的購買興趣。

3中國傳統(tǒng)文化對商品包裝設計的影響

中國傳統(tǒng)文化是中華民族偉大的智慧結晶，對于包裝設計的發(fā)展史有著重要的指導意義，正是由于不同地區(qū)具有不同的傳統(tǒng)文化，使得不同地區(qū)的包裝設計呈現(xiàn)出不同的特點。例如，陜西傳統(tǒng)小吃店面的包裝，將書法藝術運用其中，使其更具獨特性質，同時也提升了店鋪的文化內(nèi)涵。若想使我國的商品包裝藝術設計弘揚于國際，就必須將傳統(tǒng)文化引用其中，使其發(fā)揮傳統(tǒng)文化的光彩。

4結語

商品包裝藝術設計在不斷地發(fā)展，運用中國傳統(tǒng)文化不僅可有效提升商品的獨特韻味，更能提升商品的知名度。對于商家而言，只有真正了解中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，才能找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點，才能實現(xiàn)上述目標。

參考文獻：

［1］李飛.商品包裝藝術設計中的中國傳統(tǒng)文化運用［J］.產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2014（18）：120-121.

［2］牛星越.商品包裝藝術設計中的中國傳統(tǒng)文化運用探討［J］.中國包裝工業(yè)，2015（22）：86.

［3］李源.中國傳統(tǒng)文化在產(chǎn)品包裝設計中的應用［J］.大舞臺，2013（6）：114-115.

［4］邢真真.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用［J］.美術教育研究，2014（5）：96-97.

作者:鐘彥明 單位:中山市中等專業(yè)學校