傳統審美理想下現代包裝藝術論文

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一、現代包裝藝術審美理念中的人性化

隨著人們生活質量的提升和審美觀的改變，要求現代包裝藝術能夠在符合時代審美觀的同時實現人性化，為消費者提供更多便利。現代包裝材料首先突破了單一性，科學技術的發展為包裝提供了多種不同的新型材料，使包裝能夠根據人們的不同要求進行材料運用。例如在為食物進行真空包裝時，就需要采用密封性較好的材料，并在包裝上印上運輸要求等事項。現代包裝藝術在商品保護方面做得十分到位，并能夠根據消費者的不同需求對包裝進行調整，例如在為兒童食品進行包裝時，采用的材料比較容易拆開，使兒童無需求助父母，能夠幫助兒童養成不依賴別人的好習慣。在結構造型方面，現代包裝藝術也在不斷創新，造型上更加注重科學性、合理性以及現代藝術氣息，使包裝更顯活潑可愛。傳統的審美理想是反映自然美的形體，將人類的本性屈從于外物美的展現[2]。人類本身的情緒得不到發泄，感情上的審美無法得到滿足，而現代包裝藝術通過多樣化的造型和結構，充分滿足了人們的需求，為人們帶來了快樂和滿足感。例如，在現代包裝藝術中經常會運用到的涂鴉藝術，能夠將人們深藏心底的情緒通過涂鴉充分體現出來，一定程度上滿足了消費者的心理需求，實現了包裝的人性化。傳統審美理想中美的標準是“溫柔淳樸”，而現代包裝藝術中為人們帶來的強烈視覺效果也對傳統審美理想造成了一定沖擊。現階段市場競爭十分激烈，商品包裝只有充分吸引人們的眼球，才能夠與消費者的審美觀形成共鳴，受到人們的青睞。

二、現代包裝藝術審美理念中的時代性

隨著科學技術的不斷發展，我們的社會、生活都發生了極大的變化，先進文化的不斷涌入，提升了人們的審美意識，推動了人們對美的追求。現代包裝設計趨勢的多元化，也是現代社會不可逆轉的潮流[3]。只有不斷地創新，才能夠順應時代的腳步。在現代包裝藝術中，設計者打破了原有的構圖形式，大膽嘗試、不斷實踐，為構圖提供了廣闊的發展空間。并轉變了包裝藝術中字體的設計，積極運用時代感較強的文字，例如pop字體等現代變形美術字體。在突破傳統局限的同時，為人們帶來了新的審美感受，充分體現出了現代包裝藝術審美理念中的時代性，摒棄了傳統審美理想中單一的審美觀點。

三、現代包裝藝術審美理念中的個性化

個性化是現今人們追求的一種趨勢，現代包裝藝術強調創新性，根據現代人精神、情感等方面的不同需求，積極嘗試各種創作方式，力求創作出能夠滿足人們需求的個性化包裝。相對于傳統審美理想中的統一審美標準，現代的個性化審美觀念更加深入人心，現代包裝藝術具有較強的針對性，對細分后的不同群體進行再次細分，深入分析人們的個性化需求，使包裝風格更加多樣化。隨著社會的不斷發展，人們之間的關系反而更加生疏、冷漠，失去了原有的親切感和熱情，人們更加需要別人的關注。現代人們認為個性化能夠突出人的存在感，使自己能夠更加吸引別人的注意，這與包裝藝術的個性化理念殊途同歸，只有個性化的包裝才能夠引起人們的注意，使商品不至于在激烈的競爭中迅速淘汰。齊白石先生曾經說過：“學我者生似我者死。”包裝藝術中的創新性和個性化就是通過不斷的突破，展現出自身獨特的魅力，并對傳統審美理想中的統一性產生了一定的沖擊。

四、結論

創新是一個國家和民族的核心競爭力量，隨著時代的不斷發展，各種文化的引入、碰撞、交融，使人們的審美觀產生了一定的轉變，現代包裝藝術為了滿足人們日漸增長的需求，也需要不斷的創新。而在創新過程中，現代包裝藝術審美理念中的人性化、時代性和個性化，也對傳統審美理想造成了沖擊，改變了傳統審美理想統一的審美標準，逐漸向著多元化的方向不斷發展。

作者：王天石單位：武漢輕工大學