談傳統文化對包裝藝術設計的啟示

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一、傳統文化在現代包裝藝術設計中的創新和完善

傳統文化因素在包裝藝術設計中一直被利用，效果明顯。而在現代競爭日益激烈的情況下，要增強作品和產品的吸引力，設計師必須更大力度地融合傳統元素，對現有應用加以創新和完善。

1.融合傳統文化中的無形元素

“美在形式而不即是形式，離開形式固然沒有美，只有形式也不成其為美。”在以往的包裝藝術設計中，對傳統文化元素的應用較普遍。但是在應用中往往存在一個嚴重的問題，就是求形似而忽視了其內在精神象征。中國傳統文化之所以源遠流長，最重要的因素就是中華文明的精神一直貫穿其中。如文字，每一種文字都有其魅力，并不僅僅局限于外形，它們或遒勁有力、氣勢如虹，給人以朝氣升騰之感；或雋美秀麗、溫婉柔和，給人以精神升華之感。這些隱含在文字和圖案背后的意義即是傳統文化中的無形元素，是其內涵所在。所以，設計者要想使包裝和藝術設計與觀看者產生共鳴，增強其可觀性，就要深入了解傳統文化的內在含義，追求其精神意義，并將其融入設計。

2.傳統文化元素的綜合應用

我國傳統文化的內容豐富，形式多樣，在包裝藝術設計中，將一定數量的不同文化元素加以融合，更能體現出其藝術感和文化底蘊的深厚。如中國“土酒”包裝設計，包裝容器由紅土燒制，外用湘西傳統的印花藍布包裹，包裝盒采用板塊層疊的方式，外包裝則利用了麻繩和木板，多種傳統元素的結合鮮明地彰顯出了湘西土家吊腳樓屋頂層疊的風韻，讓人印象深刻。地域文化是另一種傳統文化元素的結合。在現代商品設計和旅游業中，設計師常常會運用當地的文化特色吸引人們的關注，這種地方特色即地域文化，如陜西濃郁的皇室氣息、荊楚的三國之風等，將當地歷史上存在過的一些文化組合成區域文化，并運用到其特色設計中，使人們對其印象深刻。

3.現代元素與傳統文化的結合

傳統文化固然是極具魅力，但畢竟年代離現代人較為遙遠，設計師在設計時需要將傳統文化與現代文化因素相結合，使作品與現代人產生強烈共鳴進而達到商業目的。例如，在商業標簽制作中，設計師可以運用多媒體對文字字形、字體、顏色、效果等進行設計，創作出現代化氣息濃郁的傳統文字。在傳統文化元素中，存在著許多與現念有較多交叉部分的無形元素。如，“天人合一”是古代的重要哲學思想，強調人與自然的和諧共處。在現代化過程中，因污染問題而提出的自然、環保等理念也注重人與自然的關系。所以，傳統與現代是存在契合點的，設計師要做的就是尋找這些契合點并運用到現代包裝藝術設計中。

二、結語

隨著現代化的發展，傳統文化逐漸被人們忽視，甚至被遺忘。在商業等領域的包裝藝術設計中融合傳統文化因素，不僅僅能實現產品的促銷，更是標榜中國，對中國傳統文化的一種宣傳，并能在生活中喚起人們對傳統文化的關注。

作者：師 聰 單位：鄭州師范學院美術學院