包裝設計圖形元素的文化剖析

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隨著文化事業的不斷發展，現代圖形元素也在不斷進化演變，不再局限于單一的審美界限和情趣中，成為糅合多學科、多藝術門類的一種綜合性產物。在包括品牌策劃、廣告宣傳、信息傳播、藝術創新、市場營銷乃至心里哲學等多個層面都得到了很好的延伸。當下，圖形元素已經成為現代信息傳遞中最具有代表性和特殊性的一種文化傳播，其以獨有的視覺沖擊走入了生活的各個層面，在文化傳媒中也贏得了一席之地，走上了自我發揮的舞臺。圖形元素在產品包裝設計中的影響難以代替。圖形包裝最為根本的目的就是沖破消費者心里的最后一道防線，利用視覺上的美感刺激產品銷量的增長。對于一個產品而言，最重要的是具有自己獨特的包裝風格，表達出自己的思想和靈魂，并且通過視覺圖形符號的形式將其表達出來，在產品和觀賞者之間建立起一座橋梁。從創意的角度出發，利用簡單大方的圖像表達出最為深刻的內涵是藝術創作的最高境界，換言之，“簡潔而不簡單，豐富又不繁瑣”，其中，最為深奧的精髓在于內涵的表達和探索。目前，很多設計為了適應當下快節奏的生活，都是利用單純的圖形視覺符號，讓人們感覺商品所帶來的人文關懷，表達出簡單快速的文化理念，從而實現產品銷量的大幅提升[3]。正因為這種圖形元素的不可替代性，包裝設計的發展前景甚為可觀。

圖形設計的個性化表現

在現在的市場競爭中，商品的銷量沖刺已經進入了白熱化階段，隨著人們消費理念的提升和生活水平的提高，商品包裝呈現多元化發展趨勢，因此，伴隨這一過程的消費審美要求也越來越高，對于商品的包裝不能再如以往一樣陳舊單一，必須融入商品的文化內涵，同時還要體現人性化個性化的思想，只有創意十足的外包裝才會受到消費群體的喜歡和親睞。對于包裝設計來說，最為激烈的挑戰就是創造出屬于自己品牌的包裝圖形元素，將這些圖形設計不斷完善，使那些應用自己包裝的商品形成固有的價值觀和審美觀，讓消費者在關注自己包裝設計的同時，逐步理解商品的文化內涵所在，擺脫原有花俏的外觀設計，將全新的設計理念深入人心，最后發展成為一個成熟的自我形象[4]。一名優秀的設計師貴在能深入讀者的心理，在預測心理和移情方面表現出敏感的洞察力，從內心入手抓住消費人群，賦予包裝品獨特的、個性的設計，使消費者體會到審美與內心思想的高度一致。

圖形設計的歷史追溯

從設計行業出現的第一天開始，就體現出了人類文化的發展和本源。人類文明最為本源的力量是對實物的演化設計，這些設計都和人類文化密不可分。人們的物質社會還有精神世界都在朝著多元化的方向發展，每一次的進步都與人類的創意有著千絲萬縷的聯系。人們的思想創意通過設計表達出來，不但豐富生活，充實了自我，也讓生活方式變得色彩斑斕。人類的發展不但包括思想的進步，也涵蓋了文化層面的提升，其中圖形設計就囊括在文化范疇之中，不同地域的人們具有不同的思想理念和固有的文化模式，這也使得文化呈現多元化發展趨勢，不同的文化就形成不同的設計風格。商品借助包裝設計得以表達，不同文化背景之下的不同設計，把商品本身的另一面展現給了消費者[5]。在激烈的商品競爭中，藝術設計的優越性就徹底被體現出來，不同的民族文化使得商品帶有不同的文化標簽，無形當中在人們心里逐步樹立起了自己的品牌形象，一旦這種意識形成，就賦予了商品更多的商業文化價值，促進了消費者與商品之間的信息傳遞，產生巨大的宣傳作用，最終實現商品的營銷。

圖形設計的綠色理念

隨著人類精神文明的不斷進步，環保成為全世界公認的設計理念和倡導的主題。人們生活在一個大的環境中，必須愛護環境，這不但是給自己一個交代，也是給后代子孫一個承諾，絕不能為了一己私欲來犧牲子孫的環境，因此，現代社會中的很多產品圖形設計都將環保理念融入其中，以這一思想為中心，大力宣揚人與自然的和諧統一。現在地球上很多的資源都被過度開采，趨于枯竭的狀態，即使有一天社會發展成為經濟型社會，能源也是不可或缺的，因此，樹立良好的節能意識是每個公民的責任和義務。包裝設計的未來發展理念中節能減排成為了一個永恒的主題。在設計中融入綠色元素，以人為本，和環境結友，使用小包裝，盡最大努力減少原材料的使用，實現現有資源利用的最大化，持之以恒，勢必可以逐步實現包裝的綠色化和節能化的目標[6]。借助開發的圖形元素實現綠色包裝，主要目的是為了架起人和自然的綠色橋梁，將藝術的表現力和感染力發揮到極致。這樣的包裝設計不但可以更好地弘揚中國傳統文化，也在設計中把人與自然緊密地融合在一起。要實現人與自然的和諧共存，就必須在綠色設計中體現人文關懷。除此之外，綠色設計這一理念很多時候還表現在信息的傳遞中，不但在產品設計中渾然天成地融入綠色的理念和環保的意識，而且在很多時候也是間接地樹立了品牌形象。同時在綠色設計理念中不能放棄視覺的表現力，因為良好的視覺效果是抓住消費者心理的首要武器。這里所倡導的綠色包裝設計，是要將安全以及健康因素加進去，實現人與自然和諧的高度統一，讓綠色成為設計的主題，通過產品的圖形包裝改變消費者的心理，讓綠色消費理念走進他們的心田，最終實現全民環保意識的增強，這也是綠色環保包裝的重大意義之所在。

圖形設計的民族性

總結以往各個時期成熟產品設計后不難發現，不管什么時候什么情況下只有和生活聯系最為密切的產品才最受歡迎。符合現代的生活氣息，與日常生活息息相關也最容易走入人們的內心世界，與人產生情感上的共鳴。具有中國傳統文化代表性的那些符號設計最符合人們的情感脈絡，也最容易在消費者心中扎根。在高科技發展的今天，要弘揚我國5000年的歷史文化，讓這些根深蒂固的理念永遠留在心田，最好的做法就是在圖形設計中融入傳統文化和現代藝術理念，不斷創新，同時打開自己的大門面向新世界。在產品包裝設計中既體現中國傳統文化的內在美，又客觀地反映出現代社會的精神追求[7]。藝術不論在何時何地都是需要延續的，設計作為藝術的一種表現形式也不例外，在追本溯源中不斷汲取新藝術形式的營養，容納當今流行的藝術形式充實自我，在每一個特殊的歷史背景之下不斷成長。在深層次的文化結構范圍內，其實也涵蓋了一個民族文明的存在，包括倫理道德、習俗、審美習慣甚至精神需求等[8]，所有這一切既體現了民族文化的精神內在，也是民族文化未來發展的一個方向，同時在外界文化介入時也起到了很好地調整和融合作用，大多數中國設計師就很好地利用這一點，在包裝設計中發揮了外國文化潛移默化的作用，這樣所設計的產品不但體現了本民族文化的特色，也吸收了世界多元化文化的內涵，在紛亂的文化世界里保持了自己的特色，最主要的是更好地體現了中國文化的博大精深和旺盛生命力。

圖形元素與包裝設計的人性化

不管社會發展到哪一階段，人本主義都起到了重要的支撐作用。對于商品來說，是否被賦予了足夠的“情感價值”，是否有足夠多的“人情味”，直接決定了它在市場上是否具有足夠強的競爭力，能否搶占到最大的市場份額和先機。作為一個優秀的設計者，亟待解決的難題就是讓設計的產品融入消費者的靈魂當中，與消費者在情感上產生共鳴，把靈魂生命賦予到商品上，從而激發出消費者最大的購買欲望。將產品的宣傳和消費者的情感因素有機結合在一起，消除一切排斥性的因素，運用科學原理對產品外包裝進行設計，將消費者的情感交融在產品的包裝設計中，結合圖形元素固有的特性，相輔相成，給消費者留下鮮明的印象。

結語

圖形是藝術設計的主要元素之一，在今后的包裝設計發展中仍舊發揮著主要的功能，因此，設計師要充分利用好圖形元素來實現“傳情達意”的功效，讓圖形元素和其他藝術形式有機地結合在一起，使之更好地為產品設計服務，同時也在商品社會的競爭中發揮出巨大的作用。（本文作者：劉靜 單位：武漢交通職業學院）