商業(yè)插畫(huà)論文：商業(yè)插畫(huà)的運(yùn)用與進(jìn)展探討

前言：想要寫(xiě)出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了商業(yè)插畫(huà)論文：商業(yè)插畫(huà)的運(yùn)用與進(jìn)展探討范文，希望能給你帶來(lái)靈感和參考，敬請(qǐng)閱讀。

本文作者：羅芳林 單位：閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院

現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)在包裝中運(yùn)用的可行性

因?yàn)橛辛爽F(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)，信息傳遞的過(guò)程不再晦澀，文字也不再抽象，在這個(gè)物資富裕的時(shí)代，消費(fèi)者可以很輕松、直觀地接受紛繁的商品信息。現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)不拘一格，能按產(chǎn)品及所面對(duì)消費(fèi)者的特點(diǎn)，用不同風(fēng)格、不同形式的插畫(huà)來(lái)表現(xiàn)。它能夠運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中，是因其具有以下特點(diǎn):

(一)在包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的目的性和制約性明確。現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)是集藝術(shù)與商業(yè)于一身的一種圖像形式，它的主要功能是承載著有效的宣傳產(chǎn)品，具有準(zhǔn)確的目的和藝術(shù)的約束性，商業(yè)插畫(huà)所做的任何表現(xiàn)形式不再是純藝術(shù)的插畫(huà)，它是根據(jù)特定商品的特點(diǎn)及消費(fèi)對(duì)象而進(jìn)行設(shè)計(jì)的，能夠恰如其分地迎合消費(fèi)者的審美情趣。

(二)在包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的形象性和直觀性。在包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的形象性特征，正是在讀圖時(shí)代呈現(xiàn)出巨大的圖像優(yōu)勢(shì)。真實(shí)產(chǎn)品形象化、幽默化表現(xiàn)的插畫(huà)，在眾多的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中能將其獨(dú)特的信息傳遞給消費(fèi)者。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的商品市場(chǎng)中，或夸張或幽默或?qū)憣?shí)或抽象的插畫(huà)，直接牽引著消費(fèi)者的視覺(jué)和購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。產(chǎn)品的種類、特點(diǎn)及優(yōu)于其它產(chǎn)品的獨(dú)特本質(zhì)的直觀體現(xiàn)，是該產(chǎn)品能在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中占有一席之地的重要因素之一。

(三)在包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的實(shí)用性和通俗性。插畫(huà)的藝術(shù)性是有目共睹的，當(dāng)應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中它的實(shí)用性和通俗性就尤為重要，它將最大程度地與文化、民族背景巧妙的融合。根據(jù)不同的消費(fèi)層次決定商業(yè)插畫(huà)的實(shí)用和通俗化的認(rèn)知水平，通過(guò)插畫(huà)將該產(chǎn)品所服務(wù)的對(duì)象吸引到最大范圍，達(dá)到設(shè)計(jì)該商品包裝的商業(yè)目的。

(四)在包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的審美性和趣味性。當(dāng)今快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀，插畫(huà)的高雅藝術(shù)審美和趣味性把人的精神狀態(tài)調(diào)節(jié)到慢拍的文化審美中，把心緒和情緒放慢節(jié)拍。正是這具有美感、幽默和趣味性的現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)，成為人們緩解矛盾與舒緩壓力的調(diào)劑品包裝是否受歡迎是判斷包裝是否成功和插畫(huà)商業(yè)價(jià)值所在的重要條件之一，有時(shí)一個(gè)成功的包裝，可能只要消費(fèi)者的一句簡(jiǎn)單的驚嘆或是一個(gè)笑聲，就能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。這也正是具有商業(yè)插畫(huà)的包裝讓消費(fèi)者的情緒出現(xiàn)波瀾，用輕松、愉悅、欣喜的心情，欣然接受產(chǎn)品。

(五)在包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的創(chuàng)造性和藝術(shù)想象。商品藝術(shù)插畫(huà)的豐富多彩，產(chǎn)品獨(dú)特創(chuàng)意的卓越和藝術(shù)想象空間，是體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)的靈魂與生命。在這個(gè)物資充裕的時(shí)代里，包裝的創(chuàng)意是否具有賣(mài)點(diǎn)，是否能夠牽動(dòng)動(dòng)消費(fèi)者的心，是驗(yàn)證這個(gè)商業(yè)插畫(huà)和包裝是否具有競(jìng)爭(zhēng)力、是否成功的另一個(gè)重要條件。

(六)在包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的多樣化、多元化。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，信息更新及傳遞的速度不斷加快，要求插畫(huà)師擁有更強(qiáng)烈的創(chuàng)新能力及一定的技術(shù)水平，尋求出更多的表現(xiàn)形式和不同載體，使現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)繼續(xù)保持多樣化和多元化，以滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的精神文化需要。正是因?yàn)楝F(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)擁有這六大特征，從視覺(jué)到心理，在包裝設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售中演繹著的重要角色，它為商品服務(wù)的功能，為舒緩社會(huì)壓力的慢生活，為網(wǎng)絡(luò)媒體傳輸?shù)亩嘣獌?yōu)勢(shì)，必然趨向于取得良好的宣傳銷(xiāo)售效果。由此，現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中附加值的提升、崇尚慢生活的精神體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)科技的可行性，就顯而易見(jiàn)的彰顯在我們面前。

現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)在包裝中的運(yùn)用

不論哪種形式的插畫(huà)運(yùn)用在包裝上，都是為了實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售目的，將商業(yè)插畫(huà)運(yùn)用在包裝上，要擁有直觀傳達(dá)產(chǎn)品信息和夸張強(qiáng)化產(chǎn)品的特征、增強(qiáng)商品感染力的效果。由于包裝的分類是多樣的，傳達(dá)的產(chǎn)品特點(diǎn)與品味各不相同，而商業(yè)插畫(huà)具備了滿足這些要求的條件，給消費(fèi)者帶來(lái)豐富的包裝視覺(jué)感受。

(一)漫畫(huà)繪本在包裝中的運(yùn)用。漫畫(huà)繪本，往往都有著深刻的寓意和特定的情節(jié)，運(yùn)用在包裝中能夠滿足特點(diǎn)產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性。包裝上運(yùn)用了具有一定故事的漫畫(huà)繪本:臺(tái)灣繪本作家?guī)酌祝@人的創(chuàng)作力和多變的敘事風(fēng)格，使他的作品富有創(chuàng)造性和藝術(shù)想象而風(fēng)靡全國(guó)，他的畫(huà)充滿了都市感，它以精美細(xì)膩的畫(huà)面，配上詩(shī)一樣的文字，描繪出了都市人的感慨、幻想與夢(mèng)，因此廣受歡迎。他的《向左走，向右走》用在心相印紙巾的包裝上恰當(dāng)?shù)亟栌昧诉@特點(diǎn)，助推著品牌的宣傳訴求，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

(二)抽象與新銳形式的插畫(huà)在包裝中的運(yùn)用。可口可樂(lè)之所以長(zhǎng)盛，其秘訣在于可口可樂(lè)公司一直保持著在不同階段推出新款包裝的包裝策略，來(lái)迎合市場(chǎng)的發(fā)展與變化以及消費(fèi)者的要求。在進(jìn)入中國(guó)的這幾十年里，一向以“經(jīng)典”為主的營(yíng)銷(xiāo)思路也漸漸加入了更多的“激情”成分。因?yàn)樯倭爽F(xiàn)實(shí)中客觀形象的繁雜而給人產(chǎn)生一種簡(jiǎn)潔輕松的感覺(jué)。可口可樂(lè)包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用了簡(jiǎn)潔的流線型加之類似汽水形象的重復(fù)的點(diǎn)組合，構(gòu)成冰爽的畫(huà)面，體現(xiàn)“要爽有自己”的主題，讓人一目了然地了解產(chǎn)品屬性并感受到它冰爽的快感。這一類型的插畫(huà)側(cè)重于創(chuàng)造性和藝術(shù)的聯(lián)想。這樣的包裝呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，足以讓動(dòng)感、活力的年輕人感染于畫(huà)面的氣氛中。

(三)裝飾風(fēng)格的插畫(huà)在包裝中的運(yùn)用。裝飾性的插畫(huà)種類多樣，這里舉出兩個(gè)不同類型的裝飾性商業(yè)插畫(huà)在包裝中運(yùn)用的效果。1．不同的民族都有各自民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案等裝飾性造型。各民族裝飾風(fēng)格的差異，體現(xiàn)其獨(dú)特的文化氣息。裝飾圖案承載了深厚的民族文化底蘊(yùn)，有強(qiáng)烈的民族色彩，運(yùn)用這類裝飾風(fēng)格的插畫(huà)于包裝中，極具針對(duì)性，運(yùn)用具有對(duì)比鮮明的地方特色的裝飾圖案在其包裝上，個(gè)性明確、搶眼、特色，因此能夠濃烈的體現(xiàn)出純正的鄉(xiāng)土氣息，完美地揭示了商品的特性，并帶有一定的收藏意義。2．具有歐洲特色的裝飾圖案，顯得高貴奢華優(yōu)雅，中國(guó)傳統(tǒng)的裝飾圖案般質(zhì)樸、強(qiáng)烈、鮮明。元素運(yùn)用拼貼、重復(fù)、組合等的方法進(jìn)行完善，進(jìn)而形成優(yōu)雅的、有疏密韻律的、有生命感的圖形，讓整個(gè)包裝給人產(chǎn)生純凈自然的生態(tài)印象，在這種意境中產(chǎn)生信賴感，以成功刺激了消費(fèi)。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品跟產(chǎn)品之間的實(shí)用差距越來(lái)越小，且產(chǎn)品種類日新月異，琳瑯滿目。但是消費(fèi)者對(duì)追求個(gè)性、選購(gòu)獨(dú)特產(chǎn)品的想法卻越來(lái)越強(qiáng)烈。為現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)在包裝中得以運(yùn)用提供了條件，表現(xiàn)手法多樣的商業(yè)插畫(huà)給包裝注入了個(gè)性和藝術(shù)廣闊的想象空間，震撼的視覺(jué)感受，滿足了消費(fèi)者對(duì)以商品獨(dú)特性來(lái)獲得情感滿足的要求，從而刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品。

商業(yè)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的趨勢(shì)

現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的演變，已經(jīng)不像傳統(tǒng)插圖那樣，只是將圖畫(huà)切入到文字之中，對(duì)其文字進(jìn)行說(shuō)明，使其形象，提供一個(gè)聯(lián)想的空間，來(lái)加強(qiáng)文字的感染力的形式。現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)已擺脫以往一味的輔助、陪襯的地位，在某些領(lǐng)域中處在了主導(dǎo)地位。現(xiàn)在，已經(jīng)有越來(lái)越多的生產(chǎn)商在考慮自己的產(chǎn)品包裝時(shí)，優(yōu)先選擇了極富個(gè)性的原創(chuàng)插畫(huà)，而運(yùn)用了現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)的包裝在市場(chǎng)上也得到了肯定，受到眾多的消費(fèi)者的歡迎，成為新的寵兒。

隨著現(xiàn)代科技與現(xiàn)在繪畫(huà)工具的發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中得以應(yīng)用的前景是非常廣闊而深遠(yuǎn)的，在這樣的局勢(shì)下，我國(guó)對(duì)現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)方面的人才需求也將大大增加。現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)已成為一個(gè)新興的行業(yè)，要想讓這種勢(shì)頭繼續(xù)延續(xù)，就需要大批出色的專業(yè)插畫(huà)家，靠他們來(lái)不斷推出有思想深度，有獨(dú)到創(chuàng)意且技法高超的包裝插畫(huà)作品，使這個(gè)新興的現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)在包裝領(lǐng)域發(fā)展成一個(gè)成熟完善的行業(yè)系統(tǒng)。

而且將來(lái)包裝設(shè)計(jì)將向著突出商品個(gè)性化差異的方向發(fā)展:包裝形象的塑造向自然活潑的人性化方向發(fā)展:包裝內(nèi)涵向更加人文化、精神化的方向發(fā)展，靠賦予包裝個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格、文化共鳴來(lái)吸引消費(fèi)者。在這樣形勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，構(gòu)思標(biāo)新立異，個(gè)性鮮明、突出、富有內(nèi)涵、視覺(jué)效果強(qiáng)烈的現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)必當(dāng)首當(dāng)其沖。

現(xiàn)在越來(lái)越多的人重視對(duì)商業(yè)插畫(huà)人才的培養(yǎng)，堅(jiān)持對(duì)插畫(huà)人才的培養(yǎng)，提高他們的制作水平和創(chuàng)作的能力及效率，給商家確立足夠的信心，不久的將來(lái)，我國(guó)現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)空間及地位還是相當(dāng)可觀的。今天，包裝插畫(huà)的藝術(shù)形式越來(lái)越具個(gè)性化，插畫(huà)的媒介也日益的寬泛，插畫(huà)藝術(shù)在包裝載體的變革豈可靜止，獨(dú)具時(shí)代特色與商業(yè)藝術(shù)插畫(huà)的結(jié)合，背負(fù)著推動(dòng)文化前進(jìn)的使命。