包裝設(shè)計(jì)與科學(xué)技術(shù)關(guān)聯(lián)分析

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本文作者：于佳慧、劉雪 單位：燕山大學(xué)

一、包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史

包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史，經(jīng)歷了自然包裝、原始包裝的萌芽、古代包裝、近代包裝和現(xiàn)代包裝5個(gè)階段。

1.自然包裝

在我們?nèi)祟惓霈F(xiàn)之前，自然包裝就已經(jīng)存在了，例如天體本身就是一個(gè)完美的包裝體，是為了在宇宙中保持相互的平衡而形成的；另外還有動物的皮毛都是對自身進(jìn)行的保護(hù)。

2.原始包裝萌芽階段（產(chǎn)品的包裹階段）

這是原始社會的舊石器時(shí)代。這一時(shí)期還沒有可應(yīng)用的技術(shù)對動物、植物的某一部分進(jìn)行加工，如用獸皮、貝殼、植物葉、果殼等物品來轉(zhuǎn)移或盛裝食物和飲水，這些雖然還稱不上是真正的包裝，但是從包裝的某種含義來講，可以說是包裝狀態(tài)的萌芽階段了。

3.古代包裝

這一階段歷經(jīng)了人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。人類已經(jīng)開始以多種材料制作，作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括包裝器物。這段時(shí)期在包裝材料、技術(shù)和造型上都有所發(fā)展。

4.近代包裝階段

這一階段相當(dāng)于從16世紀(jì)末到19世紀(jì)。由于工業(yè)化的出現(xiàn)，一些發(fā)展較快的國家為了實(shí)現(xiàn)大量的商品包裝發(fā)展形成機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。本階段的包裝材料、容器、技術(shù)都有了進(jìn)一步的發(fā)展，并且開始了近代包裝標(biāo)志的應(yīng)用，如酒瓶上開始貼掛標(biāo)簽，醫(yī)藥行業(yè)中有毒的物品包裝要求帶有便于識別的印刷標(biāo)簽等。包裝機(jī)械也開始發(fā)展起來。

5.現(xiàn)代包裝階段

具體的說現(xiàn)代包裝是進(jìn)入20世紀(jì)以后開始的，隨著商品經(jīng)濟(jì)的全球化和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，包裝的發(fā)展也進(jìn)入了全新階段。這一時(shí)期出現(xiàn)了新的包裝材料、容器和包裝設(shè)計(jì)層出不窮；包裝印刷技術(shù)和測試也有所進(jìn)展；包裝機(jī)械呈現(xiàn)出多樣化和自動化；包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)化和現(xiàn)代化。從上述5個(gè)發(fā)展階段我們可以看出，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長的發(fā)展過程，在每個(gè)階段中，包裝設(shè)計(jì)都體現(xiàn)和反映了當(dāng)時(shí)社會、生產(chǎn)力、生活、科學(xué)、文化、經(jīng)濟(jì)的變化與發(fā)展。這些都能夠體現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)與科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)有著某種內(nèi)在不可分割并且互相影響的關(guān)系。

二、從包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史來看科學(xué)技術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

從包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史中，我們可以看出包裝設(shè)計(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)，這不但表現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是推動包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的動力，也表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的某些需求也要求科學(xué)技術(shù)向前發(fā)展。

1.科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是推動包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的動力

包裝設(shè)計(jì)之所以能夠不斷發(fā)展，其依賴于產(chǎn)品生產(chǎn)制造的技術(shù)及所需的新興材料的應(yīng)用，這都與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著不可忽視的關(guān)聯(lián)。科學(xué)技術(shù)是推動包裝設(shè)計(jì)行業(yè)前進(jìn)的動力，要想做出令人滿意的包裝效果，需要通過科學(xué)技術(shù)所生產(chǎn)出來的一系列產(chǎn)品進(jìn)行充分運(yùn)用，從而達(dá)到滿意的設(shè)計(jì)效果。在電腦及其生產(chǎn)機(jī)械出現(xiàn)之前，包裝最初是為了保護(hù)產(chǎn)品，便于攜帶和儲存等進(jìn)行設(shè)計(jì)，青銅、彩陶等可以說是最早的包裝形式，那個(gè)時(shí)期的包裝特點(diǎn)是利用各種天然材料，就地取材，這也是由于當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力發(fā)展所致。這一時(shí)期都采用純手工制作，無論是產(chǎn)出包裝型狀——陶罐，還是在包裝型狀上面繪制圖案即當(dāng)時(shí)采用手繪，都是純手工制作。而后來出現(xiàn)了電腦和生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備，使得包裝變得更容易出現(xiàn)想要表達(dá)的效果，我們可以在電腦上繪制精美圖案，利用生產(chǎn)機(jī)器設(shè)備，流水線式的一氣呵成。這無疑都是科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為包裝設(shè)計(jì)提供了便利和更能充分發(fā)揮的舞臺，所以科學(xué)技術(shù)是推動包裝設(shè)計(jì)向前發(fā)展的動力。

2.包裝設(shè)計(jì)也帶動科學(xué)技術(shù)向前發(fā)展

為了更好的滿足包裝設(shè)計(jì)的需求，包裝設(shè)計(jì)也促使著科學(xué)技術(shù)向前發(fā)展，例如，在近代包裝階段時(shí)期，一些發(fā)展較快的國家為了實(shí)現(xiàn)大量的商品包裝需求，開始形成了機(jī)器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)，對機(jī)器的開發(fā)和研制提出了要求，致使生產(chǎn)包裝的機(jī)器通過科學(xué)技術(shù)研制出來，為包裝設(shè)計(jì)大批量生產(chǎn)提供服務(wù)，所以包裝設(shè)計(jì)從某種程度講也支持著科技的創(chuàng)新。在科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步的今天，高科技材料也不斷的在市場上涌現(xiàn)出來，這也意味著，新的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品將具有更多元化的功能和形式。

三、從包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史來看藝術(shù)是包裝設(shè)計(jì)的基石

在人類漫長的文明進(jìn)化歷程中，每一次科學(xué)的進(jìn)步、每一項(xiàng)技術(shù)的發(fā)明、每一次社會的變革、每一次生產(chǎn)力的提高及人們生活方式的進(jìn)步、環(huán)境的變化，都對包裝設(shè)計(jì)在起初進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)想時(shí)，對包裝的功能和形態(tài)進(jìn)行分析這一過程中產(chǎn)生了很大的影響及其促進(jìn)作用。從包裝的發(fā)展史中，能夠清晰地看出人類文明進(jìn)步的足跡，包裝設(shè)計(jì)作為人類文明中的一種文化形態(tài)，了解它的發(fā)展與演變，對于我們今天進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，能夠更好的與藝術(shù)相結(jié)合起到了關(guān)鍵性的作用。

藝術(shù)主要是創(chuàng)造形象，借此來表達(dá)創(chuàng)造者的心智，激發(fā)人的情感，藝術(shù)主要反映的是人文情感。藝術(shù)想表達(dá)自身的想法，而不會去顧及其它方面的想法，比如不會顧及受眾人群，只想反映自我的內(nèi)心世界。與其相比，設(shè)計(jì)就有所不同，在一項(xiàng)設(shè)計(jì)中，其中心是“以人為本”，從人的角度出發(fā)，最先考慮人即受眾者的感受。設(shè)計(jì)作為一種文化想象，它的變化與發(fā)展反映著時(shí)代的物質(zhì)生產(chǎn)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平，也體現(xiàn)了一定的社會意識形態(tài)，并與社會的政治經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)等方面有著密切的關(guān)系。藝術(shù)涵蓋了戲曲、影視、美術(shù)、建筑和音樂等的大藝術(shù)范圍。在此，我們主要討論藝術(shù)中的美術(shù)方面對包裝設(shè)計(jì)起到的基礎(chǔ)性作用。

包裝設(shè)計(jì)是要以藝術(shù)美學(xué)為基礎(chǔ)，是從審美的角度認(rèn)識設(shè)計(jì)、理解設(shè)計(jì)的一個(gè)窗口。包裝設(shè)計(jì)是為了讓人們更易保護(hù)產(chǎn)品、方便攜帶、存儲以及現(xiàn)今的想讓人們產(chǎn)生購買欲望等，都是從“人”的角度出發(fā)，但是要想表達(dá)出這一系列的想法，必須以藝術(shù)為基礎(chǔ)。如包裝的原始形態(tài)設(shè)計(jì)出了追求美感的容器，這一美感，就需要設(shè)計(jì)者有著深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)。目前市場上的包裝設(shè)計(jì)層出不窮，一件好的包裝設(shè)計(jì)，會使消費(fèi)者看到就有購買的欲望，但有好的包裝設(shè)計(jì)，也就有壞的包裝設(shè)計(jì)，有讓人們看到，不想去觸摸是什么的產(chǎn)品包裝，甚至想快點(diǎn)離開的想法，這就通過包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)出了設(shè)計(jì)者的藝術(shù)文化底蘊(yùn)的差異。所以說，藝術(shù)是包裝設(shè)計(jì)的基石，我們只有打好這塊基石，才能使我們做出來的包裝設(shè)計(jì)穩(wěn)固的向前發(fā)展。

四、當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)與科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)緊密相連

在提倡多元化的今天，包裝設(shè)計(jì)在利用并體現(xiàn)高新技術(shù)、為人類提供良好功能的同時(shí)，還扮演著體現(xiàn)個(gè)性特色、民族傳統(tǒng)、人文特點(diǎn)的多重角色。隨著“知識營銷”“形象營銷”“文化營銷”“全球營銷”“品牌營銷”“綠色營銷”等理論的產(chǎn)生，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在未來的發(fā)展趨勢中主要表現(xiàn)在品牌包裝、文化包裝、綠色包裝的三種類型上。

簡單的概括當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢的三種類型：文化包裝，主要是指精神層面的東西。品牌包裝，是對商標(biāo)、名稱、歷史等，主要是體現(xiàn)企業(yè)或商家形象的一種包裝類型。綠色包裝，是由于人們對環(huán)境認(rèn)識的不斷加強(qiáng)，越來越多的設(shè)計(jì)師和個(gè)人意識到保護(hù)環(huán)境，節(jié)約材料的重要性與綠色商業(yè)包裝的重要性。

包裝設(shè)計(jì)在懷舊的同時(shí)也充當(dāng)起一種與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)物，設(shè)計(jì)師們會抓住現(xiàn)今的流行元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，所以包裝設(shè)計(jì)若是要適應(yīng)當(dāng)今的發(fā)展趨勢，需要借助科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)的幫助，只有科學(xué)技術(shù)不斷的向前發(fā)展，生產(chǎn)出節(jié)能環(huán)保的新興材料，才能時(shí)包裝設(shè)計(jì)更好的與綠色包裝接軌。只有藝術(shù)底蘊(yùn)深厚及科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)品產(chǎn)生，才能使包裝設(shè)計(jì)更好的反映文化包裝的精神層面和品牌包裝的企業(yè)理念。此外，要想使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到更好、更完美的效果，就迫使科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)向前發(fā)展。

由此我們可以看出，包裝設(shè)計(jì)與科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)之間相互影響、相互作用，有著十分緊密的聯(lián)系。包裝設(shè)計(jì)中即包含了科學(xué)技術(shù)層面，又包含了藝術(shù)層面。科學(xué)技術(shù)為包裝設(shè)計(jì)提供了更多的可能性，在做包裝設(shè)計(jì)中有更多的選擇，讓包裝設(shè)計(jì)更具科學(xué)性和創(chuàng)新性，使得包裝設(shè)計(jì)不斷設(shè)計(jì)出居于科技前沿的產(chǎn)物，更有效的滿足人們的物質(zhì)需求。藝術(shù)層面則讓包裝設(shè)計(jì)更加具有人性化，可以通過設(shè)計(jì)來滿足人們的情感需求。只有將科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)更好的融合在一起，才會充分發(fā)揮三者之間的優(yōu)勢，才能更好體現(xiàn)以人為本，更好的更充分的服務(wù)人類和社會。