電視頻道包裝的特征
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本文作者：李茜、廖篤馬、馮子銘 單位：湖南工業大學包裝設計藝術學院
電視頻道包裝是一門新興的藝術形式，它以動畫藝術為母體，在借鑒動畫創作手法的基礎上又拓展出了自己的特色和表現形式，旨在通過電視頻道藝術設計、頻道形象宣傳片、欄目包裝、導視系統、廣告語系、字幕系統、演播室設計等來強化電視頻道的品牌形象和頻道理念。電視頻道包裝是一門動態的藝術，它以電視（電影）屏幕為表現載體，其最大特點是通過運動的畫面傳遞訊息或推展劇情。隨著數字技術的應用，該藝術形式取得了巨大的發展。
與一般電影、電視以現實人物為拍攝對象不同，電視頻道包裝畫面的結構和形象需要進行設計，無論二維還是三維表現的電視頻道包裝片，都不能脫離動畫的造型形態。
1.夸張造型特征
夸張是電視頻道包裝中常見的一種修辭手法，設計師使用夸大的詞語、動作來表現事物和對象，以達到啟發受眾想象力和加強所描述對象的力量之效果。[1]一切藝術都會有一定程度的夸張，在電視頻道包裝中，夸張的效果是直觀的，它往往通過對畫面內的某個元素的夸張來傳遞創作者的意圖，表現某種虛構和幻想的效果。夸張的作用還在于可以突出某一事物或某一形象的特征，深刻而又單純地揭示夸張對象的本質，使受眾得到鮮明而強烈的印象，從而達到吸引觀眾眼球、傳達頻道品牌理念的良好效果。如圖1所示的湖南衛視《快樂大本營》節目片頭就對主持人的造型施以夸張的表現手法，將人物頭部夸張放大，將身體夸張縮小，并將畫面的其他一些元素進行夸張處理，給受眾傳遞了幽默風趣的節目定位。
2.變形造型特征
變形是根據表現主體的需要對表現元素所做的另類的物化表現。在電視頻道包裝中，常常為了創作需要改變客觀對象的常態外貌，以創造具有表現力的藝術形象，這種方法就是變形。[2]變形這一造型手法在電視頻道包裝中得到了廣泛運用。如圖2所示的央視新聞頻道2008年奧運宣傳片設計，針對宣傳片的內容特征，作者將人物元素變形為簡單的線條形式，再賦予各種運動造型，達到了良好的視覺效果，也強化了奧運宣傳這一主題。
3.寓意造型特征
寓意是指在某種形象中寄托或隱含某種意義。這種表達方式在動畫中十分常見，比如常常以日月的交替寓意從白晝到黑夜的時空轉換。在電視頻道包裝的元素造型中，也常常使用寓意的造型表現手法。但是與動畫藝術不同的是，由于電視頻道包裝不像動畫一樣需要傳達一個完整的劇情或者表現一個完整的故事，因而在電視頻道包裝中可以通過某些元素傳遞一種意象性理念。如圖3所示的旅游衛視形象宣傳片，使用熱帶魚、海藻等動態造型元素，強化了該頻道的核心理念。在這里，熱帶魚寓意著生機勃發的海南島風情，給人以身心放松之感。
4.象征造型特征
象征的造型手法，是指通過某一特定的具體形象以表現與之相似或相近的概念、思想或感情。這種表現方法類似于符號學中的能指與所指的關系，如我們常以玫瑰花象征愛情、鴿子象征和平等。在電視頻道包裝中，常常借助某一具體事物的外在特征，寓意深邃的思想或者表達某種特殊意義。[3]如圖4所示的北京電視臺青少年頻道宣傳片則是以問號的造型來象征《探索》欄目的意義。
二、電視頻道包裝的假定性特征
動畫中所有的形象都是作者人為創造的，動畫能夠使所創造的一切有生命和無生命的物象按照創作者的需要活動起來，觀眾在動畫中看到的影像及其動作與一般電影電視拍攝真人實物影像的紀實特性大相徑庭，它不是現實的再現，而是創作者的假定設計。在電視頻道包裝中，由于對電視節目的包裝、宣傳是其主要功能，所以不能單一地使用再現的表現方式，如果一味使用同一種拍攝方式，會因沒有新意而使觀眾感到乏味。所以在創作中作者常常假定性地加入某些生活中不存在的現象和元素，以增強畫面的視覺沖擊力、豐富畫面的層次感。
假定性特征為想象和創造提供了廣闊的天地，使得電視頻道包裝成為不受時間、空間限制的特殊的時空藝術，能夠無拘無束地以它所具有的獨特表現力、感染力做出現實中無法做到甚至難以想象的種種奇特動作，使觀者得以從一個在行動上具有局限性的世界跨越到另一個行動隨意而無限制的夢幻世界。頻道包裝片中的影像視覺是活動的假定性美術形象，是在假定性造型藝術空間中的綜合視覺表現。對于一些假定的場景和元素，觀眾明知不是真的卻可以產生愉悅感。電視頻道包裝的假定性特征包括對場景的假定、對情節的假定和對角色行為的假定。如圖5中所表現的場景就不是存在于我們現實生活中的情景，其假定性元素設計給人以強烈的視覺沖擊和審美感受。
三、電視頻道包辦裝的技術性特征
電視頻道包裝是一門體現技術進步的藝術。技術的改進使動畫中的特效表現變得更加容易和方便。技術的發展使得創作者可以在電視（電影）屏幕這個虛擬的空間中表現各種場景、事物，創作者可以大膽地去“造夢”，將幻想變成虛擬的“現實”。如今，原本開發應用于制作動畫的諸多軟件如3DMAX、MAYA、AE等，都被運用到了電視頻道包裝設計中。如圖6所示的一組三維風格的奧運宣傳片，其中的元素、光影、粒子、光束都是借助電子技術手段表現出來的。
隨著技術手段的豐富，電視頻道包裝逐漸發展成多元化、綜合性極強的一種藝術形式，為強化電視頻道的品牌理念和品牌形象起到了至關重要的作用，同時也極大地豐富了受眾的視覺體驗和審美感受。
當然，電視頻道包裝只在表現形式上有沖擊力還不夠。判斷電視頻道包裝成功與否，關鍵在于視覺上能否傳達相應頻道的定位、內容，是否能很好地塑造、提升頻道品牌的價值和形象。