地方特色對白酒包裝的影響

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本文作者：陳蘇麗 單位：重慶西南大學

白酒誕生到現在已有1000多年歷史，伴隨著社會不斷發展，白酒也順理成章的成為中華民族物質文明的產物之一。有酒必然就有盛酒之器具，白酒包裝隨之誕生。隨著社會的不斷進步，人民生活水平不斷提高，白酒的存在早已不僅僅是為了滿足生理需要，更重要的是為了滿足文化需求。悠久的釀造歷史和形態各異的地域文化，自然會誕生不一樣的白酒文化。因此白酒市場要想贏得更加多的消費群體就要使白酒包裝與當地文化相結合，并盡可能的滿足消費者的消費心理。

一、三峽地區白酒包裝應帶有地方特色

將地方特色有機的結合，是一個很好的辦法，這不僅可以使消費者明確白酒產地，更能傳播三峽地區的地域文化特色。特定市場。特定消費群體的市場細分必須在包裝色彩上得到區分。在民間，三峽地區的勞動人民慣以紅色作為民間裝飾色彩。無論是婚宴、壽宴，還是生日滿月，凡是有喜慶的事情總離不開紅色。結合當地實情，三峽地區的白酒包裝色彩在設計時便可以此色為基礎色調，采用喜慶、吉祥的色彩系列。另外，在色彩的選擇上還可根據三峽地區的企業自身特色進行量身定做，比如詩仙太白酒業的新產品“詩仙太白新花瓷酒”就以其獨到的藍色調在當地白酒市場中獨樹一幟。詩仙太白新花瓷酒用藍白色彩體現了現代科技美和詩仙太白的創新精神。

與色彩同樣重要的便是材料的應用。長江三峽是一座天然地質博物館，也是一座奇石藝術的寶庫，奇石文化的溫床。由于三峽奇石資源豐富，隨處可拾，早就為人類發現、利用。那么我們也可以利用我們三峽的三峽石來作為酒具的包裝。因為它不僅僅是三峽地區的典型代表，也是將包裝藝術化的有效途徑。以此為設計基礎，可以輕松地贏得市場。蒙古族居民常用皮革做成的水袋裝酒，后來，經過設計師的專門設計，將皮革酒具做為蒙古酒的包裝（如圖），在當地引起了很大轟動，一時間，蒙古酒成為熱銷。因此，我認為利用當地盛產的三峽石來做三峽白酒包裝是很有發展前景的。

二、三峽白酒包裝還要滿足消費者的消費心理

1.白酒的包裝要有創新

通過查看相關資料，發現三峽地區市場上的白酒包裝創新很少，僅限于方形翻蓋、棱柱型、書型幾種樣式。異樣造型的包裝少之又少，白酒產品包裝缺少創新。有了好的外形才能更好的迎合消費者的眼光。重慶市萬州區詩仙太白酒廠的“盛世唐朝”從2009年改進包裝驚艷亮相，直至現在以其不俗的銷售業績一直是重慶市本土高檔白酒領銜品牌。重新包裝的“盛世唐朝”切合產品的高貴品質，同時“品味東方神韻，回味盛世唐朝”這一核心品牌概念也得到更加充分的展示，使產品在精神層面更加貼近目標消費群，彰顯著目標消費群的尊貴地位，擔當著重慶高檔白酒的領舞者，高檔酒樹形象代表。

2.產品包裝應該與產品屬性相一致

三峽地區的白酒生產廠家很多，但能夠形成完整系統的卻為數不多。只有做到產品系列化，才能更好的創造效益。從而避免了產品形象混亂的現象。內蒙古河套地區有一家河套酒業集團，該公司一貫注重產品系列化生產，產品形成一個很好的系統，同樣的酒分為多種不同檔次，本著“以高檔酒樹形象，中檔酒創利潤，低擋酒抱群體”的宗旨，該集團生產的河套老窖系列酒一貫受到各層次的青睞。

3.高中檔白酒包裝設計應完整易開

簡易方便是現代人生活的一個重要的心理特點，三峽地區白酒包摘要］劇本在動畫創作中有著至關重要的基礎性地位。本文從國內動畫片制作和動畫劇本創作的現狀入手，分析了動畫劇本創作的困境及其成因，并提出相應的解決思路。［關鍵詞］動畫劇本創作結構裝很多都只做到了簡易，卻忽略了完整性。很多人有收藏酒具的習慣，但三峽地區大多數的酒具一經開啟就再無實用價值，很是讓人惋惜。要么是撕開，要么是斷裂。如果一瓶包裝完美的酒具在喝完之后還可以放到室內做裝飾，這樣在裝飾空間的同時也起到了宣傳品牌的效益。

4.要重視農村消費群體

農村白酒消費在傳統節日期間是旺季，尤其是春節、婚慶、壽宴等對白酒的需求都十分旺盛。白酒企業就可掌握這一特殊信息有針對性地部署白酒包裝策略，開發有針對性的產品，以達到銷售目的。農村市場的白酒包裝品牌在包裝設計上應盡量簡潔、實用、直觀。在包裝數量上，三峽地區白酒通常是每件六瓶裝。針對農村市場，可將其調整為十瓶或十二瓶裝。由于多數農民追求實惠產品，所以可在包裝的尺寸上大做文章，針對農村市場的產品可以適當的加大外盒，給消費者造成實惠的感覺，一定保證白酒容量。

三.要提高白酒包裝設計師的自身素質

把握消費對象、了解消費群體。這樣才能準確的發揮設計師在設計白酒包裝時的藝術思維。因此，作為三峽白酒包裝的設計師，很有必要了解三峽文化以及三峽地區的各種人文信息，刻意把握地區動態，只有這樣，對人們的思想觀念、消費心理、生活方式才能了如指掌，才能迎合消費人群。

發展中的三峽各方面都在不斷發展，變革后的嶄新的三峽地區人民的思想和日常生活也在不斷變化著。充分應用地方文化，不斷創新變革，了解消費心理，是三峽白酒包裝設計師必須掌握的重要課程，也是時代的要求和責任。因此，廣大三峽地區的白酒設計師要時刻以敏銳的目光發現自身缺陷，以創新的理念面對白酒設計，那么三峽白酒文化再創佳績則指日可待。