手繪藝術(shù)對包裝設(shè)計(jì)影響淺析
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摘要：手繪藝術(shù)屬于美術(shù)藝術(shù)的一種，目前在商品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)中有著廣泛的應(yīng)用，且近年來，手繪藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)的商品受到越來越多客戶的認(rèn)可喜愛，市場的反饋也相對較好。因此，為了更好的將手繪藝術(shù)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，需要認(rèn)真分析手繪藝術(shù)對包裝的影響，再對當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行分析，了解更多流行趨勢和時(shí)代發(fā)展趨勢，更好的運(yùn)用手繪藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與手繪藝術(shù)的有效結(jié)合。因此，文章首先分析了現(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后探究手繪藝術(shù)對包裝設(shè)計(jì)的影響，最后對手繪藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用進(jìn)行探究，以供參考。
關(guān)鍵詞：手繪藝術(shù)；包裝設(shè)計(jì)；影響因素
隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展和進(jìn)步，越來越多的產(chǎn)品開始重視品牌創(chuàng)意和包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，從而更好的營造品牌形象。以往的包裝設(shè)計(jì)通常會(huì)印上代言人的照片或者相關(guān)的圖案，而這種包裝設(shè)計(jì)相對比較單一，已經(jīng)很難吸引消費(fèi)者的注意力，導(dǎo)致產(chǎn)品的市場競爭力不斷降低。針對這種情況，為了更好的提升產(chǎn)品的吸引力，商家在創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還需要對產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的創(chuàng)新，手繪藝術(shù)的融入能夠讓消費(fèi)者有很多新鮮感和驚喜感，同時(shí)還能充分激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的敏感度，提升市場吸引力，因此商家還需要重視手繪藝術(shù)對產(chǎn)品包裝的影響，結(jié)合具體的商品引入手繪藝術(shù)，進(jìn)一步做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
1包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀
在產(chǎn)品銷售當(dāng)中，包裝設(shè)計(jì)是影響產(chǎn)品市場吸引力的重要因素，所以做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是非常重要的，而當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，在這種情況下，越來越多廠家對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重視度越來越高，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也逐漸興起。包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的興起符合當(dāng)前社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過包裝設(shè)計(jì)能夠更好的提高產(chǎn)品的個(gè)性化魅力，國民的審美也會(huì)隨之提升[1]。而國民在追求精神文明建設(shè)的同時(shí)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還需要融入更多文化因素，在突出產(chǎn)品本身的同時(shí)，便于運(yùn)輸而且將產(chǎn)品自身的功能與特色顯示出來。手繪藝術(shù)屬于常見藝術(shù)形式的一種，在包裝設(shè)計(jì)發(fā)展過程中，將手繪藝術(shù)融入到包裝設(shè)計(jì)中，更加符合當(dāng)代年輕人的審美和心態(tài)，同時(shí)手繪藝術(shù)的運(yùn)用還能更加方便的融入文化理念，消費(fèi)者在看到手繪包裝時(shí)，能夠更快的了解產(chǎn)品的內(nèi)涵、品牌文化和品牌價(jià)值觀，繪畫包裝效果也會(huì)不一樣。而當(dāng)前手繪藝術(shù)在產(chǎn)品包裝的運(yùn)用越來越廣泛，能夠更好的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)形式與效果。
2手繪藝術(shù)對包裝設(shè)計(jì)的影響
近年來，人們生活水平越來越高，對美術(shù)、文化、藝術(shù)的追求越來越高，各種各樣創(chuàng)新的藝術(shù)形式也逐漸被運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，以下針對手繪藝術(shù)對包裝設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行具體分析。
2.1手繪藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的重要性
在當(dāng)前情況下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不單單需要表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，更需要傳達(dá)好作品的情感責(zé)任，所以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺情感表達(dá)是非常重要的。手繪藝術(shù)能夠有效增加產(chǎn)品的藝術(shù)性和吸引力，消費(fèi)者能夠從包裝設(shè)計(jì)中更好的感受情感。手繪藝術(shù)色彩更加豐富，表現(xiàn)形式也更加獨(dú)特。同時(shí)包裝設(shè)計(jì)是三維空間，能夠更好的刺激消費(fèi)者感官，包裝設(shè)計(jì)也會(huì)更有格調(diào)[2]。
2.2手繪藝術(shù)更具審美價(jià)值
相較于其他設(shè)計(jì)方式具有更積極獨(dú)特的鑒賞創(chuàng)作方式和表現(xiàn)形式，所以手繪藝術(shù)在創(chuàng)作過程中能更具個(gè)性和情感，同時(shí)具備更多的不確定性。每一個(gè)手繪作品都會(huì)有細(xì)微的差距，而這些正好構(gòu)成了手繪藝術(shù)的獨(dú)特感。手繪藝術(shù)也會(huì)更具審美價(jià)值，讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更加獨(dú)特、立體、生動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)效果也會(huì)更好。
2.3手繪藝術(shù)更好促進(jìn)設(shè)計(jì)師情感表達(dá)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，在這種情況下，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，還需要更加重視情感的表達(dá)。手繪藝術(shù)的運(yùn)用能夠賦予作品更多的生命與情感，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行手繪藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)候，還能通過研究和分析消費(fèi)者的情緒、情感、心理活動(dòng)等，更好的將其融入到手繪藝術(shù)產(chǎn)品中，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的針對性和目的性，讓消費(fèi)者能夠在看到產(chǎn)品包裝的時(shí)候，更好的出現(xiàn)情感共鳴，從而感受到產(chǎn)品的內(nèi)涵[3]。
2.4手繪藝術(shù)提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)感
與其他藝術(shù)形式相同，手繪本身屬于創(chuàng)造性的藝術(shù)形式，但也具備隨機(jī)性和偶然性，設(shè)計(jì)師能夠?qū)⒆陨淼那楦泻挽`感充分融入到手繪藝術(shù)設(shè)計(jì)中，因此手繪藝術(shù)的融入能夠更好的提升產(chǎn)品包裝的藝術(shù)感，同時(shí)具備多樣化、不重復(fù)等特點(diǎn)，能夠更好的提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的吸引力和獨(dú)特性。（如圖2）
2.5手繪藝術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品包裝與消費(fèi)者情感交流
從本質(zhì)上來說，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要是為商品服務(wù)的，而產(chǎn)品包裝需要直接面對消費(fèi)者和受眾，在這種情況下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更需要具備情感的傳遞作用，將手繪藝術(shù)融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能夠通過手繪藝術(shù)作品更好的促進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝的情感交流，讓消費(fèi)者能夠更好的與創(chuàng)作者產(chǎn)生情感共鳴[4]。
3手繪藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用
近年來，隨著人們生活水平越來越高，對于藝術(shù)欣賞水平也在不斷提升，商品的包裝從某種程度上屬于藝術(shù)形式的一種，傳統(tǒng)單一的產(chǎn)品包裝模式已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者需求，對消費(fèi)者的吸引力也大大下降，在這種情況下，為了更好的提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的吸引力，廠家可以將手繪藝術(shù)引入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，通過手繪藝術(shù)對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以下針對手繪藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用進(jìn)行分析。
3.1了解手繪藝術(shù)的表現(xiàn)形式
手繪藝術(shù)屬于藝術(shù)形式的一種，將其運(yùn)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能夠起到比較好的效果，而想要真正發(fā)揮出手繪藝術(shù)的效果，就需要充分了解手繪藝術(shù)的表現(xiàn)形式，然后結(jié)合手繪藝術(shù)的具體表現(xiàn)形式，將其結(jié)合具體的產(chǎn)品，做好包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝質(zhì)量也會(huì)更好[5]。相關(guān)研究表示，手繪藝術(shù)的表現(xiàn)形式主要包括寫實(shí)具體物象和寫意抽象物象兩種，其中寫實(shí)具體物象主要通過故事情節(jié)等具體的事物來表現(xiàn)，類似在“農(nóng)夫山泉”的包裝設(shè)計(jì)中，包含了氣候特征、長白山野生動(dòng)植物等，同時(shí)運(yùn)用寫實(shí)的手繪表現(xiàn)手法，能夠?qū)夂竦淖匀粴庀⒈憩F(xiàn)出來，體現(xiàn)出“水孕育萬物”的內(nèi)涵，也能讓消費(fèi)者更好的感受到水的重要性，同時(shí)以農(nóng)夫山泉的概念“來自長白山的天然好水”充分契合，更有利于體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)（如圖3）。再比如“百雀羚”的三花系列面膜產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，通過手繪藝術(shù)設(shè)計(jì)相應(yīng)的插畫，展示出女子化妝、賞花、看書、種植等場景，通過插畫中主人公的日常，在舉手投足之間展示出女性的優(yōu)雅與知性，同時(shí)也能更好的體現(xiàn)出百年老品牌的古韻之美，產(chǎn)品包裝更加細(xì)膩，色彩也更加溫柔，產(chǎn)品包裝效果更好。而寫意抽象物象則主要表現(xiàn)在手繪藝術(shù)的材質(zhì)、表現(xiàn)形式、蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)等方面，設(shè)計(jì)者可以通過不同的表現(xiàn)材料和形式，將鋼筆畫、水粉畫、國畫、版畫、水彩畫等充分應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，結(jié)合不同材料的特性，讓消費(fèi)者有更多的視覺感受，同時(shí)也傳達(dá)出不同的文化味道，從而形成產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)本身獨(dú)特的吸引力[6]。
3.2結(jié)合時(shí)代發(fā)展的價(jià)值理念進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)
手繪藝術(shù)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用就是為了提升產(chǎn)品包裝的吸引力，從而讓消費(fèi)者更愿意購買產(chǎn)品，在這種情況下，手繪藝術(shù)的運(yùn)用還需要充分符合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的價(jià)值理念，引入更多當(dāng)代消費(fèi)者熟悉、感興趣的內(nèi)容來進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，從而更好符合消費(fèi)者的審美體驗(yàn)，從感官和視覺雙重方面來提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值[7]。設(shè)計(jì)師在引入時(shí)代發(fā)展理念時(shí)，一方面需要主動(dòng)了解當(dāng)代消費(fèi)者的心理活動(dòng)，結(jié)合現(xiàn)代化、人性化等特點(diǎn)，將產(chǎn)品包裝與藝術(shù)充分結(jié)合，另一方面也需要充分考慮手繪藝術(shù)的特點(diǎn)，結(jié)合社會(huì)需求，確定更多的創(chuàng)作方向和創(chuàng)作方法，同時(shí)還可以將信息化時(shí)代的特點(diǎn)充分結(jié)合起來，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加符合當(dāng)代消費(fèi)者的需求。
3.3產(chǎn)品的品牌定位要精準(zhǔn)
在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，手繪藝術(shù)的運(yùn)用屬于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的改革和創(chuàng)新，在這種情況下，想要更好發(fā)揮出手繪藝術(shù)的優(yōu)勢，還需要更加精準(zhǔn)做好產(chǎn)品品牌定位，也就是說，廠家需要明確自身產(chǎn)品的目標(biāo)人群、產(chǎn)品功效、產(chǎn)品特點(diǎn)和產(chǎn)品價(jià)值等，而且將其通過產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)充分展示出來，讓消費(fèi)者能夠通過與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的溝通交流，更好的了解產(chǎn)品的內(nèi)涵[8]。所以手繪藝術(shù)的運(yùn)用，還需要精準(zhǔn)定位不同的消費(fèi)者人群，根據(jù)不同消費(fèi)者人群來確定消費(fèi)者的需求，最后結(jié)合消費(fèi)者的喜好，更好的利用手繪藝術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，凸顯出產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)。消費(fèi)者可以通過產(chǎn)品包裝確定產(chǎn)品信息，產(chǎn)品的吸引力也會(huì)更強(qiáng)。除此之外，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要遵循美學(xué)的基本法則，認(rèn)識到手繪藝術(shù)屬于現(xiàn)代藝術(shù)，結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)的特點(diǎn)和手繪藝術(shù)的獨(dú)特表現(xiàn)手法，更好的將手繪藝術(shù)的優(yōu)勢發(fā)揮出來，通過手繪藝術(shù)來增加產(chǎn)品的吸引力，而且利用創(chuàng)作者的獨(dú)特眼光，更好的將產(chǎn)品的特性與優(yōu)點(diǎn)展示到消費(fèi)者面前，同時(shí)還可以利用手繪藝術(shù)的表現(xiàn)形式，增加消費(fèi)者與產(chǎn)品的共情，消費(fèi)者購買欲望也會(huì)更高。
4結(jié)語
綜上所述，在當(dāng)前情況下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新發(fā)展，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，提升產(chǎn)品的吸引力，廠家在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，還可以將手繪藝術(shù)充分應(yīng)用其中，結(jié)合手繪藝術(shù)的特殊表現(xiàn)形式和獨(dú)特性，更好的增加產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性，同時(shí)也能更好的符合消費(fèi)者的審美，消費(fèi)者更容易與產(chǎn)品發(fā)生情感共鳴，產(chǎn)品吸引力也會(huì)隨之提升。
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作者:蔣婧 單位:山西青年職業(yè)學(xué)院