水紋樣在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
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摘要：簡(jiǎn)述與分析了中國(guó)傳統(tǒng)水紋樣藝術(shù)特征、美學(xué)價(jià)值，并指出水紋樣的產(chǎn)生和發(fā)展與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系。結(jié)合傳統(tǒng)水紋樣的形式特點(diǎn)與國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)，論述了中國(guó)傳統(tǒng)水紋樣內(nèi)在意義以及在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上的價(jià)值，進(jìn)而提出現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)水紋樣的形式特點(diǎn)和形式表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的可行性與必要性。
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)水紋樣；藝術(shù)特征；包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新設(shè)計(jì)
水紋樣是中國(guó)傳統(tǒng)紋樣中的重要一部分。展現(xiàn)了深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的藝術(shù)魅力。包裝設(shè)計(jì)也深受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，在現(xiàn)代包裝圖案和包裝設(shè)計(jì)造型中經(jīng)常可以看到傳統(tǒng)紋樣的應(yīng)用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)然竟δ芡猓€應(yīng)具備文化內(nèi)涵。所以現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)把握傳統(tǒng)水紋樣形式特點(diǎn)，使包裝即可以體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，又可不失民族個(gè)性，還可賦予水紋樣新的時(shí)代特色。
一、傳統(tǒng)水紋樣的藝術(shù)特征
1.傳統(tǒng)水紋樣圖案的藝術(shù)特征
水紋樣歷史悠久，形式多樣，有著深厚的文化底蘊(yùn)及豐富的寓意和獨(dú)特的風(fēng)格和極高的藝術(shù)價(jià)值。線條是水的外在造型元素，反映了傳統(tǒng)水圖案的裝飾特征和形式美，表達(dá)了人們對(duì)未來生活的信任和向往，也反映了中國(guó)文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，記錄了各民族之間的文化交流。水紋樣一方面具有神秘色彩，另一方面具有鮮明的象征意義，象征意義源于自然，源自于水。根據(jù)水文化以及人們對(duì)水的需求以及"崇拜"意識(shí)，人們賦予了水紋樣圖案以象征的意義。如水代表能量代表忠誠(chéng)代表蒸蒸日上。
2.傳統(tǒng)水紋樣圖案的美學(xué)價(jià)值
紋樣的本質(zhì)，在于它裝飾意義，即美學(xué)價(jià)值。隨著人們生活需求的提高，水紋樣的發(fā)展由功能美逐漸轉(zhuǎn)向裝飾美，在其之后的發(fā)展中裝飾意義成為主導(dǎo)地位。水紋樣的美學(xué)特征可以歸納為三個(gè)方面：形式美、意境美、結(jié)構(gòu)美。從形式美上看，線條簡(jiǎn)潔有力，形態(tài)多變，既有連綿不斷特性的卷曲旋轉(zhuǎn)的渦旋紋又有無限延伸特性的變化均衡的波浪紋。從意境美上看，水紋樣代表人們的美好愿望，通過抽象概括所衍生出的幾何圖形更是具有現(xiàn)代意境之美。從結(jié)構(gòu)美上看，無論從節(jié)奏與韻律、構(gòu)形與均衡或是動(dòng)態(tài)與靜態(tài)中，水紋樣都有重要美學(xué)價(jià)值。
二、傳統(tǒng)水紋樣與包裝設(shè)計(jì)之間的關(guān)系
從水紋樣的藝術(shù)特征及美學(xué)意義上來看，水紋樣與包裝設(shè)計(jì)有著密切的聯(lián)系。包裝設(shè)計(jì)的目的是讓購(gòu)買者從商品外包裝的文字和圖形中感受到設(shè)計(jì)師所表達(dá)的思想。水紋樣蘊(yùn)涵著傳統(tǒng)文化的精髓，影響著人們的審美觀。繼承和發(fā)展傳統(tǒng)水紋樣，并通過對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)水紋樣再設(shè)計(jì)再應(yīng)用，可以使中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)更具國(guó)際化的民族特色。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)它追求“一目了然”和“一見傾心”，其構(gòu)圖簡(jiǎn)潔且集中，形象生動(dòng)且均衡。同時(shí)傳統(tǒng)水紋樣線條簡(jiǎn)單多變具有強(qiáng)烈的裝飾性，體現(xiàn)了審美心理和內(nèi)在精神追求。因此，在理解傳統(tǒng)水紋樣的藝術(shù)特征的形式特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，應(yīng)要把握精神實(shí)質(zhì)，將其融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。
三、傳統(tǒng)水紋樣在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1.水紋樣的形式特點(diǎn)在包裝圖案設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
水紋樣包括波曲的水波紋和旋轉(zhuǎn)的渦旋紋。波曲的水波紋的主要形式特征是連續(xù)的、排列整齊的，旋轉(zhuǎn)的渦旋紋則是以同一方向或相反方向連續(xù)不斷地渦旋，這些形式特點(diǎn)在具有傳統(tǒng)水紋樣造型的藝術(shù)品和壁畫中都可以得到充分的展現(xiàn)，運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中也符合形式美的法則。在保留傳統(tǒng)渦旋結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，概括提煉其形式特點(diǎn)從而延展出更多的新的造型形式，這種新的形式，不僅可以獨(dú)立出現(xiàn)，而且也可以通過現(xiàn)代構(gòu)圖方法中重復(fù)、變異、對(duì)比、分離、空間等方法更加多樣表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)或是平面設(shè)計(jì)上。在包裝圖案上應(yīng)用幾何渦旋圖形紋樣，會(huì)使畫面空間產(chǎn)生節(jié)奏感和運(yùn)動(dòng)感，或者在包裝圖案上使用重復(fù)且均衡的波浪圖形紋樣，會(huì)使畫面視覺產(chǎn)生自由活潑的視覺效果。在渦旋紋包裝圖案設(shè)計(jì)中，通常會(huì)將傳統(tǒng)渦旋紋進(jìn)行隨意的改變，運(yùn)用重復(fù)漸變的方法把視覺中心聚焦在包裝構(gòu)圖中某個(gè)焦點(diǎn)區(qū)域以表達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特屬性。例如：著名設(shè)計(jì)工作室BOB設(shè)計(jì)的蝸牛農(nóng)莊出品的有機(jī)食品包裝設(shè)計(jì)中，黑白分明、線條輕松、粗細(xì)不均、重復(fù)漸變的渦旋圓圈和自由多變、連續(xù)不斷的組合形式，使畫面空間向中部鏤空的部位運(yùn)動(dòng)變化，形成空間擠壓感，以此更加飽滿的來展現(xiàn)內(nèi)部產(chǎn)品。一方面，從視覺效果上鏤空的設(shè)計(jì)使得香酥可口的食物更加直觀，另一方面，包裝圖案更加具有層次也更加豐富形成一定的空間感。因此，水紋樣造型的包裝圖案與其他傳統(tǒng)的幾何形狀的包裝圖案相比更能體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，引起購(gòu)買者視覺及心理上的變化，提高購(gòu)買者的購(gòu)買欲。
2.水紋樣的形式表現(xiàn)在包裝造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
水紋樣中的渦旋形與幾何形狀中圓形、正方形等不同。它具有定向特性，簡(jiǎn)單說就是通過一定的運(yùn)動(dòng)軌跡引導(dǎo)到消費(fèi)者的視覺重心到一個(gè)特定的方向。作為一種動(dòng)態(tài)形式，它比傳統(tǒng)的方形、圓形的包裝更加具有運(yùn)動(dòng)和節(jié)奏感。同時(shí)波浪紋又具有流動(dòng)性和連續(xù)性，曲線的婉轉(zhuǎn)和線條的流暢性使其非常具有裝飾性，能夠更加直接的引起購(gòu)買者的這視覺和心理變化。因此，我們可以在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中利用水紋樣的定向特性和動(dòng)態(tài)形式進(jìn)行多種形式的表現(xiàn)，使包裝設(shè)計(jì)與購(gòu)買者心理需求契合為一點(diǎn)從而提升品牌的附加值。由英國(guó)生產(chǎn)的孟買牌干金葡萄酒的包裝盒，采用層層渦旋形鏤空的方式，通過紙張的錯(cuò)落、鏤空和重復(fù)疊加，產(chǎn)生從內(nèi)到外或從外向內(nèi)的視覺效果，再利用光線、色彩的不同，將盒子的平面轉(zhuǎn)換成外凸內(nèi)凹的空間漩渦效果。形成強(qiáng)烈的空間視覺效果，強(qiáng)化了包裝盒子上的視覺中心。
四、結(jié)語
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)水紋樣的形式特點(diǎn)和形式表現(xiàn)進(jìn)行再設(shè)計(jì)，再設(shè)計(jì)是在傳承的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代審美對(duì)傳統(tǒng)水紋樣中的某些元素加以抽象提煉和設(shè)計(jì)運(yùn)用，以此來表設(shè)計(jì)理念、文化內(nèi)涵。使其在創(chuàng)新性的基礎(chǔ)上還具有富有民族性，凸顯品牌文化，彰顯民族個(gè)性。把握水紋樣與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系，并合理應(yīng)用于到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中是可行的也是必要的。尤其是在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的中國(guó)市場(chǎng)，這也會(huì)給包裝設(shè)計(jì)賦予更深的文化內(nèi)涵。
參考文獻(xiàn)：
[1]張來源.中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].包裝工程，2008，29（8）：156-158.
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作者：林晨星 呂姿璇 單位：武漢工程大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院 鄭州大學(xué)美術(shù)學(xué)院