新時(shí)代下寵物食品包裝設(shè)計(jì)探析

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摘要：隨著時(shí)代的巨變，人們的意識(shí)形態(tài)、生活方式都在發(fā)生改變。結(jié)婚的不再結(jié)婚，生子的不再生子，可情感需求這一本能卻仍然存在，于是養(yǎng)寵人數(shù)日漸增多，寵物食品消費(fèi)的市場空間與日俱增，而包裝在人們的消費(fèi)過程中起著至關(guān)重要的作用。有人做過一項(xiàng)調(diào)查，進(jìn)入商店購物的顧客，有60％左右的人會(huì)因產(chǎn)品的包裝而改變初衷，購買其不需要或原本預(yù)期之外的商品。尤其在現(xiàn)今激烈的市場競爭下，商品包裝尤為重要，它已經(jīng)成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的不自覺行為。

關(guān)鍵詞：寵物；寵物食品包裝設(shè)計(jì)；情感寄托

0引言

寵物，在以前的農(nóng)業(yè)社會(huì)其實(shí)就是身邊的有用的動(dòng)物，那時(shí)社會(huì)物資匱乏，人們?nèi)鄙匍e暇，動(dòng)物都是功能性的，狗狗看家，貓咪捉鼠，牛犁田地，馬拉貨物，諸如此類。但也有少數(shù)的貴族或富裕階層會(huì)養(yǎng)動(dòng)物取樂，描繪唐朝貴婦生活的《簪花仕女圖》中豐腴閑適的貴婦就是在和兩只小巧玲瓏的寵物狗狗以及一只仙鶴在嬉戲。從文獻(xiàn)記錄來看，南宋尋常人家也以養(yǎng)貓為樂。詩人胡仲弓有一首《睡貓》詩中寫道：瓶呂斗粟鼠竅盡，床上貍奴睡不知，無奈家人猶愛護(hù)，買魚和飯養(yǎng)如兒?？梢娭魅藢?duì)這懶貓的寵溺。

1時(shí)代背景

2020年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人數(shù)高達(dá)6294萬人，90％以上為女性，她們是養(yǎng)寵消費(fèi)者的主力，平均每人的養(yǎng)寵數(shù)量是1．2只［1］，多人覺得不可思議，但這是不爭的事實(shí)。雖然看似數(shù)字龐大，但和美國相比，我國養(yǎng)寵人數(shù)不到其二分之一，和日本相比，不到其六分之一。隨著政府對(duì)寵物管理政策的寬松，由1980年代的禁養(yǎng)，到1990年代的限養(yǎng)，到2000年代的規(guī)范養(yǎng)寵。最近三年，我國家庭養(yǎng)寵年增長幅度約為15％，隨著養(yǎng)寵人數(shù)的增多，寵物食品行業(yè)也隨之快速發(fā)展。“在近些年的天貓雙11節(jié)上，貓狗糧成交額同比增長數(shù)倍”。在所有的進(jìn)口商品中，寵物主糧銷量排在第一位，居然超過了嬰幼兒奶粉，筆者的身邊，已不止有一人宣稱：“我賺的錢，就是要給我的狗狗花的”。傳統(tǒng)的生活方式和價(jià)值觀，正在被顛覆。

2寵物的情感寄托

現(xiàn)代社會(huì)，人們生活水平提高，生活節(jié)奏加快，養(yǎng)寵在平常人家已是稀松平常之事。養(yǎng)寵也不單單是為著好玩，更重要的是生活陪伴，和情感寄托，甚至有很多直播頻道，如眼下流行的抖音、小紅書等更是用可愛的寵物來帶貨，這樣看來，有時(shí)候可愛的寵物還能利用自已的乖萌來養(yǎng)活主人。人的內(nèi)心總有一處柔軟的地方，對(duì)很多城市人來講，養(yǎng)一只貓一只狗是他們漫長生活中溫情脈脈生動(dòng)有趣的一幕，最初，以為養(yǎng)了一只寵物，后來，發(fā)現(xiàn)多了一個(gè)家人，與其說人們是寵物的照料者，不如說寵物是人們的港灣，無論任何時(shí)候，它都會(huì)無條件的接納和陪伴我們。寵物們除了隨地大小便和偶爾的身體不適之外，不會(huì)有跟人索取，不會(huì)吵架、生氣、冷暴力，不會(huì)有出軌、家暴等諸如此類的負(fù)面因素，人們也不會(huì)因?yàn)榻o它們輔導(dǎo)功課而氣得出家，它們只會(huì)給人們帶來守候和歡樂。物質(zhì)上人養(yǎng)它們，精神上它們養(yǎng)人。法國哲學(xué)家西蒙娃·波伏娃曾經(jīng)說過，購物是一種深刻的喜悅。養(yǎng)過孩子的人，都知道，看到一件漂亮的衣服或可愛的玩具，只要有能力，定然會(huì)給自己的小寶寶買下來。同樣，“買買買”也是鏟屎官的日常，在所有那些“買”中，吃是首當(dāng)其沖最要緊的一環(huán)，民以食為天，寵物們何嘗不是，現(xiàn)在又講究科學(xué)喂養(yǎng)，不但要健康，還要好吃，寵物主糧和零食是鏟屎官們的日常主要購買商品?？杀婄P屎官終歸不能親自下場試吃，第一次購買時(shí)，就要靠寵物食品包裝的神通了，心動(dòng)了才會(huì)行動(dòng)，不僅是出于理智，更是基于情感，消費(fèi)者想要的可不只是簡單的付錢結(jié)帳而已。

3包裝設(shè)計(jì)在寵物食品上的重要性

人們通常認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)具有藝術(shù)價(jià)值的直覺活動(dòng)，事實(shí)并非如此。至少對(duì)目標(biāo)受眾而言，并非如此。“包裝”是把產(chǎn)品內(nèi)在通過外在傳遞給購買方，激發(fā)其購買欲，其實(shí)就是一個(gè)傳遞信息的過程。只有信息明確，重點(diǎn)突出，才能讓人駐足停留。信息的首要任務(wù)是被看見，然后才可能被閱讀，從而發(fā)揮作用。模糊不清的信息無法被注意，無法被理解，當(dāng)然也就起不到作用［2］。在傳遞信息的時(shí)候，無論是設(shè)計(jì)師或者從事相關(guān)工作的人，實(shí)際要最重要的一點(diǎn)是在消費(fèi)者還沒有感知的情況下，就讓其自然而然的理解。我們一直無意識(shí)的生活在設(shè)計(jì)的世界里，享受著設(shè)計(jì)帶來的便捷與舒適，卻往往察覺不到它的痕跡。而設(shè)計(jì)的最終目的是使信息傳達(dá)更加高效，甚至不需要通過文字，僅僅用簡單的視覺元素便足以明了［3］。包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上也是一個(gè)更好的傳達(dá)信息的過程。它要激發(fā)出人們的熱情，他們的手才會(huì)伸向口袋，但信息如何才能透過有限的包裝，被客戶上帝看見呢。商家必須花費(fèi)極大的心力來營造視覺訊息，用最強(qiáng)烈與誘人的方號(hào)召消費(fèi)者采取行動(dòng)，這便是包裝的作用。于是必須精心設(shè)計(jì)每一個(gè)畫面，來增加自己的競爭優(yōu)勢。必須明確知道，什么元素有助于打動(dòng)消費(fèi)者的心，并且以真誠的方式，傳達(dá)出清晰的意圖，若能具備以上條件，就能有效的把復(fù)雜的概念變得一目了然，能把產(chǎn)品無形的優(yōu)點(diǎn)和與眾不同的特性顯示出來，還能在潛在買家的心中，召喚出特定的情緒或感受，就像對(duì)他們施了魔法一樣。其中，令人向往的感受包括有：懷舊，好玩，陪伴、溫暖。由于這些感受必須在最短的時(shí)間內(nèi)被喚起，而且機(jī)會(huì)通常只有匆匆一瞥的瞬間，因此，用視覺方式呈現(xiàn)會(huì)更有效，話不用多，但寓意要豐富。好的包裝設(shè)計(jì)，提升商品附加值，在畫面中注入人情味，傳達(dá)幸福和喜悅，激發(fā)人們的購買欲。中國古人買贖還珠，想必那贖實(shí)在精美，讓人不忍拒絕，以至于得之忘形，連其里面的珍珠也記不得要了，由此可見包裝的重要性。寵物食品包裝，也是包裝，自然也很重要。寵物食品是專門為寵物提供的食品，是介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動(dòng)物食品［4］。其作用主要是為寵物提供最基本的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的各項(xiàng)營養(yǎng)物質(zhì)。寵物們只負(fù)責(zé)可可愛愛，不會(huì)親自下場購買早中晚飯及各類零食小吃，一切都由其主人代勞，所以打動(dòng)其主人芳心即可。作為寵物主人的人們，自然不會(huì)去品嘗阿貓阿狗們的食物，所以寵物食品的包裝，似乎尤為重要。要么高顏值，要么夠獨(dú)特，總之要第一眼擊中主人們的心，不然哪來興致去分析那些食品的成份，營養(yǎng)價(jià)值諸如此類的內(nèi)在美。包裝，是一個(gè)激發(fā)觀者想象的過程，寵物食品包裝自然也是。

4靚麗獨(dú)特的寵物食品包裝設(shè)計(jì)

從TureFriend品牌的寵物貓狗糧包裝上，一望即知這是貓貓狗狗的食物，食材還很講究。用色簡單，除了局部高亮度的紅、黃、綠外別無他色?？此坪唵?，卻已足夠打動(dòng)人心，告訴你，寵物們吃了這款食物后，也會(huì)如包裝設(shè)計(jì)上的寵物們一般活潑健康充滿個(gè)性，畢竟如小王子般戴圍巾、滑滑板的貓貓，和撐傘跳舞的柯基狗狗，誰不想擁有呢，女王的柯基還不見得會(huì)撐傘呢。而WERUNA貓糧包裝采用了大量的橙色，橙色是日落時(shí)天邊的云彩，依依不舍的沉入夜晚，橙色是時(shí)尚的色彩，在現(xiàn)代都市中，以自身的傲嬌氣質(zhì)，顯得卓爾不群，一如包裝上著紫色高跟鞋的貓貓女主人，一下子你便被吸引住了。但在細(xì)看時(shí)你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來該食物不只是顏值高，它還獨(dú)立包裝，方便攜帶，還不含谷物，吃了不發(fā)胖，是不可多得的健康食品。總之在這小小的包裝上，大展拳腳，信息不擁擠，卻有人們希望知道的一切。WANPY品牌寵物零食，包裝上采用獨(dú)立罐裝，方便攜帶，每一個(gè)罐子上都會(huì)一目了然的畫一只可愛的狗狗或者貓貓，直擊主人們的心。PURINA貓糧，從包裝上可知養(yǎng)貓貓的女生居多，母親抱起自己的年幼孩子，也不過就是像該包裝圖上的女生抱起貓咪的溫柔樣子，面對(duì)孩子般的貓咪，對(duì)其食物又怎可掉以輕心。該包裝用了大面積單一的顏色。紙質(zhì)包裝，自然環(huán)保，吻合產(chǎn)品“自然”的宗旨，讓貓媽媽們買得放心，貓咪吃得安心。Blue品牌狗糧包裝，可能是因?yàn)榻o成年狗狗吃的緣故，所以該包裝用了克制的深藍(lán)和不那么耀眼的大地黃，有傳統(tǒng)的高級(jí)感和沉穩(wěn)。像大多數(shù)嬰兒奶粉一般，采用了罐裝，在包裝上一目了然的告訴你，我的原料健康，配方考究，值得你的狗狗一試。若你是貓咪主人，走到超市貨架前，看到眼前的Frikies這一款貓糧，若不買給自家貓兒貓女，是不是會(huì)內(nèi)心不安？包裝上可愛的幼年貓咪，向罐頭食物伸出了小爪子，那么迫不待。再細(xì)看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那是因?yàn)楣揞^是用喵星人最愛的海魚和雞肉制成，食材考究。為了你對(duì)貓咪的那份愛，果斷購入，回去討好喵星人。

5色彩在寵物食品包裝中的作用

色彩在寵物食品包裝中，是最能抓住消費(fèi)者眼球的。它是引起消費(fèi)者心理共鳴最活躍、最刺激的因素之一，不同的色彩可以在消費(fèi)者心中激起不同的情感變化，進(jìn)而影響他們做出不同的選擇。對(duì)于不同體型，不同種類的寵物來說，設(shè)計(jì)師通常會(huì)在包裝上采用不同的色彩，寵物畢竟不能像人一樣來區(qū)分包裝材料的好壞，所以最終選擇權(quán)還是在寵物主人身上，因此，色彩的運(yùn)用依舊按照人的生活習(xí)慣和愛好來選擇。就像本文舉例中成年狗狗的主糧，會(huì)用到克制的藍(lán)色，而小貓咪的零食則會(huì)用輕快靈動(dòng)的橙色，這些色彩引導(dǎo)著消費(fèi)者購買到自己需要的商品，這也就是通常所謂的“情感共振“。

6寵物食品包裝材料的選擇

材料是包裝設(shè)計(jì)的語言，這一點(diǎn)很關(guān)鍵。寵物食品包裝是用來包裝寵物食品的，其質(zhì)量直接影響寵物食品的質(zhì)量。資深行業(yè)分析師喬普瑞韋勒認(rèn)為，“寵物食品袋會(huì)成為寵物食品包裝發(fā)展潮流的主要受益者，它以每年8％的速度增長，成為寵物消費(fèi)環(huán)節(jié)中增速最快的部分”。目前市場上比較常見的寵物食品包裝有塑料軟包裝，復(fù)合塑料包裝，紙塑包裝，鋁塑包裝和馬口鐵包裝等等。干糧和零食通常以塑料材質(zhì)包裝為主，濕糧才更多選擇金屬或鋁塑包裝。近年來，隨著人們對(duì)寵物食品包裝的便利性和重量要求的提高，推動(dòng)了紙制的桶和杯子等包裝容器使用最量的增加，在接下來的日子里，它們將繼續(xù)代替金屬容器，成為濕糧的主要包裝材料，這類容器不但方便打開，且安全，能有效避免寵物主人們被金屬容器劃傷。無論是哪一種材質(zhì)的包裝，質(zhì)量輕、方便攜帶、環(huán)保，最好能重復(fù)使用，都是其核心訴求。好的寵物食品包裝產(chǎn)品充分體現(xiàn)環(huán)保、無毒設(shè)計(jì)，這些包裝通常帶有激光穿孔，易于打開，鉤環(huán)閉合或多次開合封口接鏈，單向排氣閥等?？傊纫奖闶褂?，又要最大限度的保證食物不變質(zhì)，還要能最大限度的滿足新生代養(yǎng)寵人群既要方便，安全、還要美觀環(huán)保的訴求。

7結(jié)語

有圖有真相的說法，絕對(duì)有其道理。在你采用這個(gè)方法時(shí)，也可以利用產(chǎn)品營造出特定的視覺感受。你可以用有趣的方式來呈現(xiàn)，只要他們的形狀、觸感足以令人印象深刻，能夠從眾多商品中脫穎而出，并且傳達(dá)出訊息：買我，買我。我很好，你值得擁有。由本文所舉例子可見，寵物食品包裝主要通過主題元素（圖案、畫面）、包裝材料、色彩有意識(shí)的為原本不相關(guān)的各方面提供聯(lián)系，來把信息傳遞給消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者，從而促使其消費(fèi)。最后用行銷大師、《紫?！纷髡呷垢咄〉囊痪湓捵鳛榻Y(jié)尾“在喧市的市場中，要是沒有脫穎而出，就和穩(wěn)形沒有兩樣”。

參考文獻(xiàn)

［1］劉曉霞，房昕．2020中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書［R］．無錫．太湖國際博覽中心，2020．

［2］亞歷克斯·W．懷特．LOGO設(shè)計(jì)的五大法則［M］．遼寧：科學(xué)技術(shù)出版社，2020：5，24．

［3］SendPoints編輯部．日本大師站［M］．日本：善本出版公司，2021：102．

［4］鄔迎輝，楊健，章國祥，胡捷，周諍．進(jìn)口寵物干糧疫病傳播風(fēng)險(xiǎn)分析［J］．浙江畜牧獸醫(yī)，2019（5）：46．

作者:高慧琳 單位:蘇州百年職業(yè)學(xué)院