新時代下寵物食品包裝設計探析
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摘要：隨著時代的巨變，人們的意識形態、生活方式都在發生改變。結婚的不再結婚，生子的不再生子，可情感需求這一本能卻仍然存在，于是養寵人數日漸增多，寵物食品消費的市場空間與日俱增，而包裝在人們的消費過程中起著至關重要的作用。有人做過一項調查，進入商店購物的顧客，有60％左右的人會因產品的包裝而改變初衷，購買其不需要或原本預期之外的商品。尤其在現今激烈的市場競爭下，商品包裝尤為重要，它已經成為人類經濟活動中的不自覺行為。
關鍵詞：寵物；寵物食品包裝設計；情感寄托
0引言
寵物，在以前的農業社會其實就是身邊的有用的動物，那時社會物資匱乏，人們缺少閑暇，動物都是功能性的，狗狗看家，貓咪捉鼠，牛犁田地，馬拉貨物，諸如此類。但也有少數的貴族或富裕階層會養動物取樂，描繪唐朝貴婦生活的《簪花仕女圖》中豐腴閑適的貴婦就是在和兩只小巧玲瓏的寵物狗狗以及一只仙鶴在嬉戲。從文獻記錄來看，南宋尋常人家也以養貓為樂。詩人胡仲弓有一首《睡貓》詩中寫道：瓶呂斗粟鼠竅盡，床上貍奴睡不知，無奈家人猶愛護，買魚和飯養如兒。可見主人對這懶貓的寵溺。
1時代背景
2020年全國城鎮養寵人數高達6294萬人，90％以上為女性，她們是養寵消費者的主力，平均每人的養寵數量是1．2只［1］，多人覺得不可思議，但這是不爭的事實。雖然看似數字龐大，但和美國相比，我國養寵人數不到其二分之一，和日本相比，不到其六分之一。隨著政府對寵物管理政策的寬松，由1980年代的禁養，到1990年代的限養，到2000年代的規范養寵。最近三年，我國家庭養寵年增長幅度約為15％，隨著養寵人數的增多，寵物食品行業也隨之快速發展。“在近些年的天貓雙11節上，貓狗糧成交額同比增長數倍”。在所有的進口商品中，寵物主糧銷量排在第一位，居然超過了嬰幼兒奶粉，筆者的身邊，已不止有一人宣稱：“我賺的錢，就是要給我的狗狗花的”。傳統的生活方式和價值觀，正在被顛覆。
2寵物的情感寄托
現代社會，人們生活水平提高，生活節奏加快，養寵在平常人家已是稀松平常之事。養寵也不單單是為著好玩，更重要的是生活陪伴，和情感寄托，甚至有很多直播頻道，如眼下流行的抖音、小紅書等更是用可愛的寵物來帶貨，這樣看來，有時候可愛的寵物還能利用自已的乖萌來養活主人。人的內心總有一處柔軟的地方，對很多城市人來講，養一只貓一只狗是他們漫長生活中溫情脈脈生動有趣的一幕，最初，以為養了一只寵物，后來，發現多了一個家人，與其說人們是寵物的照料者，不如說寵物是人們的港灣，無論任何時候，它都會無條件的接納和陪伴我們。寵物們除了隨地大小便和偶爾的身體不適之外，不會有跟人索取，不會吵架、生氣、冷暴力，不會有出軌、家暴等諸如此類的負面因素，人們也不會因為給它們輔導功課而氣得出家，它們只會給人們帶來守候和歡樂。物質上人養它們，精神上它們養人。法國哲學家西蒙娃·波伏娃曾經說過，購物是一種深刻的喜悅。養過孩子的人，都知道，看到一件漂亮的衣服或可愛的玩具，只要有能力，定然會給自己的小寶寶買下來。同樣，“買買買”也是鏟屎官的日常，在所有那些“買”中，吃是首當其沖最要緊的一環，民以食為天，寵物們何嘗不是，現在又講究科學喂養，不但要健康，還要好吃，寵物主糧和零食是鏟屎官們的日常主要購買商品。可眾鏟屎官終歸不能親自下場試吃，第一次購買時，就要靠寵物食品包裝的神通了，心動了才會行動，不僅是出于理智，更是基于情感，消費者想要的可不只是簡單的付錢結帳而已。
3包裝設計在寵物食品上的重要性
人們通常認為包裝設計是一項具有藝術價值的直覺活動，事實并非如此。至少對目標受眾而言，并非如此。“包裝”是把產品內在通過外在傳遞給購買方，激發其購買欲，其實就是一個傳遞信息的過程。只有信息明確，重點突出，才能讓人駐足停留。信息的首要任務是被看見，然后才可能被閱讀，從而發揮作用。模糊不清的信息無法被注意，無法被理解，當然也就起不到作用［2］。在傳遞信息的時候，無論是設計師或者從事相關工作的人，實際要最重要的一點是在消費者還沒有感知的情況下，就讓其自然而然的理解。我們一直無意識的生活在設計的世界里，享受著設計帶來的便捷與舒適，卻往往察覺不到它的痕跡。而設計的最終目的是使信息傳達更加高效，甚至不需要通過文字，僅僅用簡單的視覺元素便足以明了［3］。包裝設計實際上也是一個更好的傳達信息的過程。它要激發出人們的熱情，他們的手才會伸向口袋，但信息如何才能透過有限的包裝，被客戶上帝看見呢。商家必須花費極大的心力來營造視覺訊息，用最強烈與誘人的方號召消費者采取行動，這便是包裝的作用。于是必須精心設計每一個畫面，來增加自己的競爭優勢。必須明確知道，什么元素有助于打動消費者的心，并且以真誠的方式，傳達出清晰的意圖，若能具備以上條件，就能有效的把復雜的概念變得一目了然，能把產品無形的優點和與眾不同的特性顯示出來，還能在潛在買家的心中，召喚出特定的情緒或感受，就像對他們施了魔法一樣。其中，令人向往的感受包括有：懷舊，好玩，陪伴、溫暖。由于這些感受必須在最短的時間內被喚起，而且機會通常只有匆匆一瞥的瞬間，因此，用視覺方式呈現會更有效，話不用多，但寓意要豐富。好的包裝設計，提升商品附加值，在畫面中注入人情味，傳達幸福和喜悅，激發人們的購買欲。中國古人買贖還珠，想必那贖實在精美，讓人不忍拒絕，以至于得之忘形，連其里面的珍珠也記不得要了，由此可見包裝的重要性。寵物食品包裝，也是包裝，自然也很重要。寵物食品是專門為寵物提供的食品，是介于人類食品與傳統畜禽飼料之間的高檔動物食品［4］。其作用主要是為寵物提供最基本的生命保證、生長發育和健康所需的各項營養物質。寵物們只負責可可愛愛，不會親自下場購買早中晚飯及各類零食小吃，一切都由其主人代勞，所以打動其主人芳心即可。作為寵物主人的人們，自然不會去品嘗阿貓阿狗們的食物，所以寵物食品的包裝，似乎尤為重要。要么高顏值，要么夠獨特，總之要第一眼擊中主人們的心，不然哪來興致去分析那些食品的成份，營養價值諸如此類的內在美。包裝，是一個激發觀者想象的過程，寵物食品包裝自然也是。
4靚麗獨特的寵物食品包裝設計
從TureFriend品牌的寵物貓狗糧包裝上，一望即知這是貓貓狗狗的食物，食材還很講究。用色簡單，除了局部高亮度的紅、黃、綠外別無他色。看似簡單，卻已足夠打動人心，告訴你，寵物們吃了這款食物后，也會如包裝設計上的寵物們一般活潑健康充滿個性，畢竟如小王子般戴圍巾、滑滑板的貓貓，和撐傘跳舞的柯基狗狗，誰不想擁有呢，女王的柯基還不見得會撐傘呢。而WERUNA貓糧包裝采用了大量的橙色，橙色是日落時天邊的云彩，依依不舍的沉入夜晚，橙色是時尚的色彩，在現代都市中，以自身的傲嬌氣質，顯得卓爾不群，一如包裝上著紫色高跟鞋的貓貓女主人，一下子你便被吸引住了。但在細看時你還會發現，原來該食物不只是顏值高，它還獨立包裝，方便攜帶，還不含谷物，吃了不發胖，是不可多得的健康食品。總之在這小小的包裝上，大展拳腳，信息不擁擠，卻有人們希望知道的一切。WANPY品牌寵物零食，包裝上采用獨立罐裝，方便攜帶，每一個罐子上都會一目了然的畫一只可愛的狗狗或者貓貓，直擊主人們的心。PURINA貓糧，從包裝上可知養貓貓的女生居多，母親抱起自己的年幼孩子，也不過就是像該包裝圖上的女生抱起貓咪的溫柔樣子，面對孩子般的貓咪，對其食物又怎可掉以輕心。該包裝用了大面積單一的顏色。紙質包裝，自然環保，吻合產品“自然”的宗旨，讓貓媽媽們買得放心，貓咪吃得安心。Blue品牌狗糧包裝，可能是因為給成年狗狗吃的緣故，所以該包裝用了克制的深藍和不那么耀眼的大地黃，有傳統的高級感和沉穩。像大多數嬰兒奶粉一般，采用了罐裝，在包裝上一目了然的告訴你，我的原料健康，配方考究，值得你的狗狗一試。若你是貓咪主人，走到超市貨架前，看到眼前的Frikies這一款貓糧，若不買給自家貓兒貓女，是不是會內心不安？包裝上可愛的幼年貓咪，向罐頭食物伸出了小爪子，那么迫不待。再細看，你會發現，那是因為罐頭是用喵星人最愛的海魚和雞肉制成，食材考究。為了你對貓咪的那份愛，果斷購入，回去討好喵星人。
5色彩在寵物食品包裝中的作用
色彩在寵物食品包裝中，是最能抓住消費者眼球的。它是引起消費者心理共鳴最活躍、最刺激的因素之一，不同的色彩可以在消費者心中激起不同的情感變化，進而影響他們做出不同的選擇。對于不同體型，不同種類的寵物來說，設計師通常會在包裝上采用不同的色彩，寵物畢竟不能像人一樣來區分包裝材料的好壞，所以最終選擇權還是在寵物主人身上，因此，色彩的運用依舊按照人的生活習慣和愛好來選擇。就像本文舉例中成年狗狗的主糧，會用到克制的藍色，而小貓咪的零食則會用輕快靈動的橙色，這些色彩引導著消費者購買到自己需要的商品，這也就是通常所謂的“情感共振“。
6寵物食品包裝材料的選擇
材料是包裝設計的語言，這一點很關鍵。寵物食品包裝是用來包裝寵物食品的，其質量直接影響寵物食品的質量。資深行業分析師喬普瑞韋勒認為，“寵物食品袋會成為寵物食品包裝發展潮流的主要受益者，它以每年8％的速度增長，成為寵物消費環節中增速最快的部分”。目前市場上比較常見的寵物食品包裝有塑料軟包裝，復合塑料包裝，紙塑包裝，鋁塑包裝和馬口鐵包裝等等。干糧和零食通常以塑料材質包裝為主，濕糧才更多選擇金屬或鋁塑包裝。近年來，隨著人們對寵物食品包裝的便利性和重量要求的提高，推動了紙制的桶和杯子等包裝容器使用最量的增加，在接下來的日子里，它們將繼續代替金屬容器，成為濕糧的主要包裝材料，這類容器不但方便打開，且安全，能有效避免寵物主人們被金屬容器劃傷。無論是哪一種材質的包裝，質量輕、方便攜帶、環保，最好能重復使用，都是其核心訴求。好的寵物食品包裝產品充分體現環保、無毒設計，這些包裝通常帶有激光穿孔，易于打開，鉤環閉合或多次開合封口接鏈，單向排氣閥等。總之既要方便使用，又要最大限度的保證食物不變質，還要能最大限度的滿足新生代養寵人群既要方便，安全、還要美觀環保的訴求。
7結語
有圖有真相的說法，絕對有其道理。在你采用這個方法時，也可以利用產品營造出特定的視覺感受。你可以用有趣的方式來呈現，只要他們的形狀、觸感足以令人印象深刻，能夠從眾多商品中脫穎而出，并且傳達出訊息：買我，買我。我很好，你值得擁有。由本文所舉例子可見，寵物食品包裝主要通過主題元素（圖案、畫面）、包裝材料、色彩有意識的為原本不相關的各方面提供聯系，來把信息傳遞給消費者，打動消費者，從而促使其消費。最后用行銷大師、《紫牛》作者塞斯高汀的一句話作為結尾“在喧市的市場中，要是沒有脫穎而出，就和穩形沒有兩樣”。
參考文獻
［1］劉曉霞，房昕．2020中國寵物醫療行業白皮書［R］．無錫．太湖國際博覽中心，2020．
［2］亞歷克斯·W．懷特．LOGO設計的五大法則［M］．遼寧：科學技術出版社，2020：5，24．
［3］SendPoints編輯部．日本大師站［M］．日本：善本出版公司，2021：102．
［4］鄔迎輝，楊健，章國祥，胡捷，周諍．進口寵物干糧疫病傳播風險分析［J］．浙江畜牧獸醫，2019（5）：46．
作者:高慧琳 單位:蘇州百年職業學院
