新媒體形勢下包裝設計探析

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摘要：在新媒體時代，有更多新型的理念與方法開始應用到包裝設計中，很大程度上促進了包裝設計藝術的發展，對整個行業的創新性發展意義重大。但同時新媒體背景下包裝設計也受到了包裝理念與傳播方式的影響，如何實現新媒體形勢下的包裝設計和獲得良好發展非常值得探究。文章從包裝設計與科技相結合、創新設計風格、多與傳統設計元素結合這三個方面來分析論述新媒體形勢下包裝設計的要點與路徑，期望能夠為研究者提供些許建設性意見。

關鍵詞：新媒體；包裝設計；設計風格；傳統元素

新媒體是一種信息與服務的傳播形態，可以利用數字技術、電腦、計算機網絡、手機等完成信息的傳播與服務，對各行各業均有著較大的影響。包裝設計與信息技術之間有著十分緊密的聯系，而且現代社會所開展的包裝設計會使用較多的新媒體手段與理念，與新媒體有機結合已經成為包裝設計獲得持久競爭力的關鍵[1]。可以說新媒體時代的包裝藝術已經高度重視藝術和數字技術，這讓包裝設計的理念與形式均發生了較大轉變。基于這些轉變，必須認真做好包裝設計工作，努力推動新媒體包裝設計藝術的發展。文章分析探討了新媒體形勢下包裝設計的要點與路徑，現作如下論述。

1新媒體形勢下包裝設計的轉變

新媒體對包裝設計所形成的影響是較大的，既形成和衍生了包裝設計概念，也拓展了包裝設計的表現領域，整體上促進了包裝設計藝術的變化。總的來說，新媒體形勢下包裝設計的轉變集中體現在以下方面。1）從包裝設計的發展來說，在新媒體發展背景下，以往色彩原始和樸實的包裝設計越來越依賴于先進技術與現代設計藝術。也正因如此，當代的包裝設計可以很好的順應人們的藝術追求和時代發展，所形成的多元化包裝設計藝術正影響著人們的生活。2）從包裝設計的形態轉變來說，在新媒體形勢下，包裝形式與包裝形式特征均發生了很大轉變。比如新媒體形勢下包裝設計的產品傳播、產品宣傳、品牌宣傳更為重要，因為人們受到更多新媒體時代包裝設計理念與模式的影響，不免對包裝設計的形態和情感詮釋更加注重[2]。3）目前來看，在新媒體形勢下，包裝設計概念已經有了廣泛衍生，逐步由物質層面朝精神層面發展，同時更加追求設計品質。更為關鍵的是，新媒體時代的到來有力掀開了包裝設計的新篇章，新媒體的虛擬性、模擬性、互動性、網絡化特點對包裝設計的影響更加顯著，直接或間接增強了視覺沖擊效果，公眾印象也有一定加深。

2新媒體形勢下包裝設計的要點與路徑

2.1包裝設計與科技相結合

新媒體形勢下數字技術與藝術之間有著非常好的融合，在包裝設計中得到了廣泛性的應用，這讓包裝設計越來越注重科技技術的應用。具體來說，數字技術與藝術設計有機結合后，與包裝設計的時代發展特點不謀而合，滿足了人們的審美需求，且包裝設計的較多思想與理念可以傳達出來，包裝設計產品能得到人們認可，購買欲望也大大提升。對于包裝設計者來說，在掌握有關數字技術后，設計思路可以得到進一步拓展，所確立的包裝設計理念與風格可以有效增強產品質量。以現階段廣泛使用的數字增效技術為例，可以讓包裝設計更加具有創意，真正意義上做到數字增效賦能包裝設計。在應用數字工藝時，可以在包裝產品上設計出更多細節，比如浮雕燙金、立體上光均可以做出細長的線條，后續通過將多種工藝組合起來使用，可以讓套印更加精準，是傳統工藝無法實現的。更為關鍵的一點是，在小批量和多工藝的包裝產品設計與制作中，數字工藝的優勢是十分凸顯的，尤其可節約成本，且質量和時效均高于傳統工藝。從當前階段數字增效技術的應用來看，在包裝設計領域已較為廣泛，尤其是在化妝品、煙酒食品、定制禮品包裝中有著廣泛應用。在細節使用上有三點非常值得研究：一是將觸感紙和普通紙張覆觸感膜，很夠實現很好的燙金效果，可實現較多細節方面的設計。二是在應用金銀卡、鐳射卡等材料印刷時，需要做好白墨層的透明度設置，通過后續的覆觸感膜后局部上光處理，可以讓包裝產品呈現出珠寶、金屬、瓷器和玻璃等效果，美觀性與科技感大大增強[3]。三是可以同時完成高光和磨砂上光，能夠實現漸變的層次效果，若是可以將數字燙金結合起來使用，則包裝設計品質可以進一步提升。總的來說，隨著數字增效技術的日益發展，無論是對包裝設計還是對傳統印刷來說，均有著至關重要的意義，非常值得推廣應用。在數字技術的發展過程中，要謀求將包裝設計思想與語言的多樣化形式結合起來，采取某一種特定的藝術手段來轉化為具體的商品，這是有一定難度的，但同時也為包裝設計的發展打開了一片新天地，自然可以促進包裝設計的發展。從設計藝術的表現方式來說，數字技術只是包裝設計的一種表現手段，要想高質量實現包裝設計的任務，需要將以文化為背景的視覺審美作為基礎。

2.2創新設計風格

在新媒體時代，包裝設計的思想與理念應該是多元化發展的，風格要趨向于多元化和綜合性，努力以更為廣闊的視野來創造出更多優質的包裝產品。從近年來包裝設計的發展來看，綠色包裝、概念性包裝、無菌包裝、復合包裝均是人們所喜歡的包裝方式。在包裝設計理念的發展中，一些新型的設計理念革新了傳統的包裝設計方式，立體設計與空間架構等表現形式有了很好的發展，可以給用戶帶來良好的視覺享受、觸覺享受和聽覺享受[4]。除此之外，包裝設計越來越注重人文理念的應用，朝著人性化的方向發展，與社會的發展理念很好的接軌，創造出的包裝產品可以帶給用戶更多的情感體驗。設計者在開展包裝設計時要使用全新的視角，借助全新的手段去表達設計思想與理念，逐步打破傳統設計模式的禁錮，色彩、圖像、代表的文化底蘊均要不斷優化完善，結合時代需求做好創新，真正意義上賦予包裝設計產品更多的內涵與象征。另外，包裝設計藝術領域也需要逐步拓展，努力與人們的個性化需求結合起來。

2.3多與傳統設計元素結合

傳統設計元素在當代包裝設計中的應用是十分廣泛的，可以起到文化傳承的作用，同時可以為包裝設計產品增添更多的特色魅力。以廣東地區的包裝設計產品為例，當地的特產包裝設計更加注重嶺南傳統文化的應用。比如廣東潮安地區所推出的“腐乳餅”特產包裝設計借鑒了很多的當地文化，尤其是較多使用了潮汕文化中的功夫茶元素。除此之外，嶺南文化中的雞公欖、舞龍、舞麒麟也是廣東地區經常使用的包裝設計元素，通過與包裝設計產品結合，可以大大增強藝術特色，滿足新媒體形勢下人們的多元化需求。除此之外，在新媒體形勢下，設計者要更加注重新型理念的應用，努力從網絡資源中挖掘設計思路，使用青年群體更為關注的特色文化，滿足多元化的情感需求。實際選擇特色文化元素時，要從主題豐富性、風格多樣性、類型提取這些方面來著手，更多與數字化時代的發展理念結合，最終形成技術與藝術高度融合的設計產品[5]。

3新媒體形勢下包裝設計的發展趨勢

在新媒體時代諸多要素的影響下，包裝設計能夠獲得良好的發展，同時有著廣闊的未來發展趨勢。為此，需要進一步精準把握好新媒體對包裝設計的影響，謀求包裝設計更好的發展。具體來說，新媒體形勢下包裝設計的發展趨勢集中體現在以下三個方面。

3.1綠色設計的主導地位更為凸顯

在綠色理念的滲透下，綠色設計理念的主導地位勢必會越來越凸顯，可以融合到包裝設計的方方面面中去。具體來說，在包裝材料的設計與應用上，將會更多使用綠色環保材料，這一類材料有易回收和可循環利用的顯著特點。另外，綠色設計與當代科技之間的聯系也會更加緊密，包裝設計對綠色設計理念與科技的應用會更加注重，可以讓綠色環保與視覺傳達設計的效果同時實現。

3.2情感與民族文化的注入力度會更大

在新媒體時代下，雖然人們可以接觸到更多的新知識和新理念，但同時人與人之間的交流會變少，對情感有更多的渴求。從包裝設計的情感融入來說，勢必要更多關注情感藝術的應用，促使產品有更多情感表達，以求讓人們獲得精神上的滿足。再從民族文化的注入來說，當代包裝設計越來越注重“民族風”，而且在新媒體手段的傳播下，將民族文化注入包裝設計的呼聲越來越高[6]。包裝設計師在進行產品設計時勢必要注重民族文化元素的引入，更好弘揚民族文化。

3.3注重高科技的應用

在多種信息技術的支撐下，包裝設計實現數字化、現代化已不再是難題，往往產品包裝設計可以帶給人們濃濃的科技感。比如在產品包裝的防偽中，紙張防偽、油墨防偽、全息防偽、激光防偽、裸眼3D防偽、GPA圖文防偽紙均是當前所依賴的高科技，可以更好的確保產品品質，滿足產品包裝對高科技元素的融合需求，能夠大大提升客戶價值。

4結語

新媒體形勢下，包裝設計所面臨的機遇與挑戰較多，尤其是一些新型思想與理念的滲透影響了包裝設計，促使著新媒體包裝藝術設計的發展。在實際開展包裝設計時，要重點從包裝設計與科技相結合、創新設計風格、多與傳統設計元素結合這些方面來著手，而且在包裝設計中融入更多的趣味性元素，應用一些增強現實技術，以求增強包裝設計的美觀性、藝術性，形成獨特的包裝設計藝術，推動現代包裝設計健康發展。

參考文獻：

[1]杜狀.傳播學視野下新媒體藝術設計的發展[J].東西南北,2020,558(10):106-107.

[2]王帆.新媒體時代下視覺傳達設計的特征與發展分析[J].教育研究,2021,4(2):144-145.

[3]葛海飛.新媒體時代商業插畫在包裝設計中的創新應用[J].中國包裝,2020,40(9):31-33.

[4]鄧紫璐.趣味性在包裝設計中的表現[J].數碼設計(上),2020,9(1):284-285.

[5]張瑛.增強現實技術在現代包裝設計中的運用與分析[J].西部皮革,2020,42(7):128+132.

[6]張芷若.當代包裝設計的扁平化風格探析[J].設計,2020,33(3):48-49.

作者:何睿媛 單位:廣東創新科技職業學院