茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中書法藝術(shù)的美學

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【摘要】隨著我國茶文化的不斷繁榮和發(fā)展，茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵也在提升，這種包裝設(shè)計已成為傳遞文化信息的重要載體。書法藝術(shù)在我國具有獨特的文化功能。在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用書法藝術(shù)，能夠彰顯其獨特的價值。設(shè)計者要增強社會責任感，不斷提高書法等文化素養(yǎng)，并師法造化。

【關(guān)鍵詞】茶產(chǎn)品；包裝設(shè)計；書法藝術(shù)；美學

茶產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅是美化一下茶產(chǎn)品的外觀，還是傳遞文化信息的重要載體。書法藝術(shù)是中國傳統(tǒng)文化的重要組成，具有無與倫比的視覺美感和文化內(nèi)涵，而茶產(chǎn)品是我國茶文化的物質(zhì)載體，通過包裝設(shè)計將二者有機結(jié)合，能夠提升茶產(chǎn)品的美學價值、文化價值、商品價值和時代價值，服務(wù)國家經(jīng)濟和文化建設(shè)事業(yè)。

1書法藝術(shù)在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中的外在美

1.1字形章法美

作為視覺藝術(shù)，外在的字形美是書法藝術(shù)最為直觀的表現(xiàn)。書法字形通過筆畫之間疏密、俯仰參差等多種排列，形成空間結(jié)構(gòu)關(guān)系，表現(xiàn)字形章法美。書法藝術(shù)字形章法與美術(shù)字的形體組合完全不同，書法字形章法是巧妙多變的，令人百看不厭、回味無窮。字與字之間形成的章法是有機的統(tǒng)一體，字形筆畫互相關(guān)聯(lián)，互相呼應(yīng)，是一個鮮活的生命體。例如《張一元茉莉花茶》（圖1，圖片來源：淘寶網(wǎng)），在進行書法的包裝藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用時，為了直觀而富于美感地給消費者傳遞產(chǎn)品的文字品牌信息和獨特的文化信息，在包裝上書寫“張一元”三個字，作為設(shè)計的主體。在包裝袋上傳達文字信息的同時，又很好地表現(xiàn)書法字形章法的空間美感?！皬堃辉比齻€字中，緊縮了“一”字上下的空間，令“張”字的捺畫和“元”字的最后一筆勾畫伸展，形成新的、特殊的、和諧的空間美感，展示了中國傳統(tǒng)文化的魅力，盡顯著書法字形章法美。

1.2文化形象美

書法字形讓藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生嶄新的藝術(shù)形象，這種書法形象給茶產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展注入了新鮮血液。這種形象的美感是書法所特有的，也是民族的、傳統(tǒng)的，蘊含中國元素與特色，是民族設(shè)計的突破點和立足于世界設(shè)計之林的根本所在。因此，書法藝術(shù)在茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計中的設(shè)計創(chuàng)作，常常要關(guān)注書法字形的形象，思考要用哪一種書體才合適，與茶產(chǎn)品設(shè)計主題相契合。

1.3整體設(shè)計美

書法藝術(shù)的包裝設(shè)計應(yīng)用并非是簡單的書寫表現(xiàn)，而是要引導(dǎo)人們在消費茶產(chǎn)品的物質(zhì)享受之中，帶給人們新鮮的藝術(shù)設(shè)計美感，獲得書法藝術(shù)帶給人們的怡悅享受。例如在《大益普洱茶餅———小龍柱》（圖2，圖片來源：京東商城）的普洱茶包裝設(shè)計中，就把中華老字號大益（TAETEA）普洱茶餅的皇茶系列的“皇家”氣象生動準確地表達出來，設(shè)計美感濃厚。首先草書“龍”字很好地將設(shè)計者自己對書法藝術(shù)的獨特理解，用遒勁的筆法表現(xiàn)而出，設(shè)計之中又把它巧妙地與其他設(shè)計元素融為一體，用金黃的色調(diào)，更加強烈地傳遞“皇家”氣息，很好地傳達出曾經(jīng)為“皇家”御用貢品的茶葉品質(zhì)，傳遞出別具一格的藝術(shù)設(shè)計美。

2書法藝術(shù)在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中的美學內(nèi)涵

2.1書法藝術(shù)讓茶產(chǎn)品包裝設(shè)計獲得新的文化力量

在茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計中，運用書法藝術(shù)元素，根本目的是擴展設(shè)計內(nèi)涵，增強茶文化感染力。通過書法藝術(shù)的表現(xiàn)和設(shè)計應(yīng)用，讓書法藝術(shù)美的內(nèi)涵去提升茶產(chǎn)品的文化品味，進一步彰顯該茶產(chǎn)品品牌的文化價值，綜合提高茶產(chǎn)品的附加值。例如在《張一元茉莉花茶》（圖1）中蒼勁有力的書法“張一元”三個字，很好地傳遞出了此品牌的文化品味，告訴人們該企業(yè)用心做事，追求品質(zhì)，值得信賴，表現(xiàn)了藝術(shù)美的力量。通過藝術(shù)美促使人們進一步去了解茶產(chǎn)品品質(zhì)的物質(zhì)美。設(shè)計之中，“張一元”，既是品牌的文字信息，又是一種書法存在，設(shè)計者的設(shè)計源于對書法藝術(shù)美的認識和把握，以及對“張一元”的企業(yè)文化以及茶產(chǎn)品品質(zhì)的深入了解，將藝術(shù)美與品質(zhì)美有機融合，為茶產(chǎn)品包裝設(shè)計增添了新的文化力量，提升了品牌的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟價值。

2.2書法藝術(shù)賦予茶產(chǎn)品包裝設(shè)計多元的文化內(nèi)涵

在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中，書法藝術(shù)的應(yīng)用不僅表現(xiàn)了書法藝術(shù)美，而且還匯聚了更多的文化內(nèi)涵，這主要得益于書法是一門融合多種文化因素的藝術(shù)。其中包含著的元素有傳統(tǒng)與時代美學思想，也有繪畫、文學與音樂等文化藝術(shù)內(nèi)涵。書法藝術(shù)是中國傳統(tǒng)文化的重要代表，其中融合著中國文化的審美理想、審美情感和審美表現(xiàn)，這種文化基因非常強大，代代相傳，數(shù)千年來未曾停歇，一直到今天基本的本質(zhì)屬性沒有變化，也就是之所以為“書法”的命根子亙古不變。它隨著歷史演進，所產(chǎn)生的變化，只是外在的相貌，這種文化美在書法包裝設(shè)計中也得到了表現(xiàn)，藝術(shù)設(shè)計也真是“沾了光”。書法與中國畫是一對孿生兄弟，書法線條、字體常常受到繪畫的啟發(fā)和影響，甚至有的書法家將國畫線條直接“拿來”，使得書法具有很濃的國畫韻味，如吳昌碩、齊白石的書法就是很好的例子。所以，書法往往也表現(xiàn)了繪畫藝術(shù)美。并且由于它們關(guān)系特別密切，在包裝設(shè)計中常見書法與國畫“并肩作戰(zhàn)”，相融相成，妙趣橫生，具有濃濃的民族文化特色。書法在包裝設(shè)計應(yīng)用中，為了提升包裝設(shè)計的文學色彩，也用一些書法形式的古典詩文，對位映襯，使得書法在包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)文學內(nèi)涵得到表現(xiàn)。書法線條、空間布白都是有節(jié)奏的，這種節(jié)奏，對書法與音樂來說，只是一體兩面而已。書法把節(jié)奏通過自身的藝術(shù)語言———筆畫和空間構(gòu)成訴諸視覺，音樂通過時間的長短變化和聲音的抑揚頓挫訴諸聽覺。在具體設(shè)計中，這種音樂內(nèi)涵表現(xiàn)為書法線條的長短、粗細和筆畫之間所形成的疏密關(guān)系等視覺形式。

2.3書法藝術(shù)給茶產(chǎn)品包裝設(shè)計營造了美好的情感氛圍

書法在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中，傾注著設(shè)計者的思想情感，書法藝術(shù)給茶產(chǎn)品包裝設(shè)計營造了美好的情感氛圍。這種情感有設(shè)計者對茶文化的良好認知和對特定茶產(chǎn)品消費之后的美好感受，以及書法表現(xiàn)之際的怡悅情感狀態(tài)。這種情感美是書法在包裝設(shè)計中不知不覺的藝術(shù)表現(xiàn)，比較隱蔽，卻又實實在在。它是書法作者和包裝設(shè)計者達到較高的默契的結(jié)果，更是書法作者對茶產(chǎn)品美好情感體驗的準確表達，以及設(shè)計者對藝術(shù)語言隨心所欲的運用和書法風格恰切發(fā)揮的智慧結(jié)晶?！皶?，如也，如其學，如其才，如其志，總之曰如其人而已。”[1]書為心聲，因此，茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中的書法設(shè)計者美好情感表達和包裝設(shè)計美好的情感氛圍的營造，有賴于設(shè)計者對所設(shè)計的茶產(chǎn)品的情感和深厚的書法筆墨功夫。

3結(jié)語

書法在茶產(chǎn)品包裝藝術(shù)設(shè)計中，具有多種形式美和獨特的文化內(nèi)涵，對茶產(chǎn)品包裝設(shè)計十分重要。當前我國正處在“百年未有之大變局”[2]的國際背景下，設(shè)計者要站在挖掘傳統(tǒng)時代價值、弘揚傳統(tǒng)文化的高度來指導(dǎo)自己的設(shè)計，提高書法等傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，增強文化自信力，并以自然為師，傳承創(chuàng)新，不斷設(shè)計出符合民族審美需要和時代要求的優(yōu)秀茶產(chǎn)品包裝設(shè)計作品，為社會主義經(jīng)濟和文化強國建設(shè)服務(wù)。

參考文獻

[1]喬志強.中國古代書法理論解讀（經(jīng)典版）[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2016.

[2].堅持以新時代中國特色社會主義外交思想為指導(dǎo)努力開創(chuàng)中國特色大國外交新局面[EB/OL].央視網(wǎng).(2018-06-23)(2021-02-24).

作者：黃立成 單位：漳州職業(yè)技術(shù)學院