新媒體下的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

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摘要：新媒體時(shí)代背景下，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品營(yíng)銷的關(guān)系愈加緊密，結(jié)合旅游產(chǎn)品的開發(fā)需求和地方特色文化的應(yīng)用對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，能提高產(chǎn)品營(yíng)銷的效果，在新媒體時(shí)代背景下使地方旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)取得顯著的成果。本文從新媒體時(shí)代入手，對(duì)四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略進(jìn)行了系統(tǒng)的探究，希望能為新媒體時(shí)代旅游營(yíng)銷工作的開展提供良好的支持，加快旅游產(chǎn)品開發(fā)的綜合發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；四川；旅游產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

一、引言

受到新媒體時(shí)代的影響，產(chǎn)品包裝宣傳營(yíng)銷對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)和銷售的影響愈加顯著，特別是對(duì)于旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，在促進(jìn)旅游營(yíng)銷工作穩(wěn)定開展的過(guò)程中，結(jié)合新媒體技術(shù)的應(yīng)用，從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度對(duì)旅游產(chǎn)品包裝進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，能增強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷效果，確保產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能產(chǎn)生旅游文化宣傳的重要作用，助力旅游營(yíng)銷工作的穩(wěn)定開展。鑒于此，四川地區(qū)在積極探索旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要結(jié)合新媒體時(shí)代的影響，從旅游營(yíng)銷的角度進(jìn)行系統(tǒng)的分析，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的高質(zhì)量開展提供良好的支持，優(yōu)化旅游文化宣傳工作的綜合發(fā)展效果。

二、新媒體時(shí)代旅游產(chǎn)品包裝虛擬化理念

旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面的虛擬化設(shè)計(jì)理念是結(jié)合虛擬技術(shù)和信息技術(shù)的應(yīng)用，將有限的固定資源按照不同需求進(jìn)行重新地規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的最大化利用，從而優(yōu)化宣傳管理效果，促進(jìn)資源整合應(yīng)用，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綜合效果，使包裝設(shè)計(jì)能轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分，在新媒體時(shí)代背景下促進(jìn)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷效果和文化宣傳效果得到顯著的提升。在當(dāng)前信息時(shí)代背景下，四川地區(qū)在對(duì)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行研究的過(guò)程中，要注重對(duì)地域文化和民族文化符號(hào)的挖掘，在信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的支撐下探索全新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)模式和設(shè)計(jì)軟件的構(gòu)建，確保能形成虛擬化的設(shè)計(jì)體系，融合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺(tái)，將虛擬化的產(chǎn)品包裝場(chǎng)景直觀地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，營(yíng)造出營(yíng)銷交互的特殊效果，在產(chǎn)品營(yíng)銷的同時(shí)促進(jìn)旅游文化宣傳進(jìn)入到全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。因此要結(jié)合新媒體時(shí)代的影響對(duì)四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行細(xì)化的研究和分析，在新媒體運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上提高旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)的綜合效果，真正為旅游營(yíng)銷工作的開展服務(wù)，使四川地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)和旅游產(chǎn)品營(yíng)銷開發(fā)工作呈現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

三、新媒體時(shí)代四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作要點(diǎn)

為了能突出新媒體時(shí)代四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的有效性，提升旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的綜合效果，在實(shí)際工作中要注意對(duì)四川地區(qū)的旅游文化特點(diǎn)進(jìn)行分析，確保在包裝設(shè)計(jì)方面能融入四川地區(qū)的特色旅游文化元素，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與文化宣傳工作和產(chǎn)品營(yíng)銷工作有機(jī)融合在一起，提高受眾對(duì)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品營(yíng)銷工作的認(rèn)同感。下面就結(jié)合四川地區(qū)的文化特色，對(duì)新媒體時(shí)代旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，力求能發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷工作優(yōu)化開展。

（一）四川地區(qū)的旅游文化特色四川地區(qū)自然風(fēng)光和名勝古跡相對(duì)較多，旅游資源豐富并且旅游文化特點(diǎn)鮮明。僅僅在成都市旅游人文景觀就多達(dá)170多處，并且特色景區(qū)有武侯祠、杜甫草堂、青城山、都江堰等等，成都還有我國(guó)國(guó)寶大熊貓的繁育研究基地，川藏公路為成都與西藏旅游搭建了相應(yīng)的通道。四川地區(qū)旅游地理位置相對(duì)優(yōu)越，旅游文化傳播內(nèi)容廣泛，并且景區(qū)特色不盡相同，在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面選擇相對(duì)較多，如可以開發(fā)具有地方特色的蜀繡、川劇臉譜、蒙頂山茶葉等。在對(duì)四川地區(qū)的旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要把握地方文化特色，從古都文明入手融入休閑文化生活方面的內(nèi)容，使包裝設(shè)計(jì)能彰顯四川地區(qū)的旅游文化內(nèi)涵，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)營(yíng)造出良好的文化宣傳效果，保障旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以真正發(fā)揮出旅游營(yíng)銷工作的重要價(jià)值和作用，提升四川地區(qū)旅游營(yíng)銷質(zhì)量和旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的總體水平。

（二）四川地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)在新媒體時(shí)代背景下，對(duì)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，要注意在包裝設(shè)計(jì)方面融入地方旅游文化元素，并符合現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展需求，使包裝設(shè)計(jì)在彰顯民俗文化的同時(shí)也能迎合不同類別旅客的需求，更好的發(fā)揮旅游營(yíng)銷方面的作用，提高旅游產(chǎn)品宣傳效果。結(jié)合四川地區(qū)旅游開發(fā)的實(shí)際情況進(jìn)行分析，在工作實(shí)踐中要注意將包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)代營(yíng)銷管理理念進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，融入新媒體時(shí)代的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出能適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，能促進(jìn)旅游文化宣傳并且被廣大消費(fèi)者所認(rèn)同和接受的包裝。

1.挖掘本土文化特色四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要突出四川地區(qū)蜀國(guó)文化的特色，使包裝設(shè)計(jì)能展現(xiàn)出個(gè)性化的風(fēng)格，能將蜀國(guó)文化中民族性、民俗性的內(nèi)容與現(xiàn)代包裝藝術(shù)以及包裝科技進(jìn)行融合，對(duì)文化體系中蜀國(guó)的歷史典故、青城道家文化等內(nèi)容進(jìn)行融合，形成傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)紋樣和圖案，并以新媒體時(shí)代的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出來(lái)，在提升包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量的同時(shí)也能產(chǎn)生良好的文化宣傳效果，使包裝設(shè)計(jì)在促進(jìn)旅游營(yíng)銷方面的作用得到充分發(fā)揮。

2.融入休閑文化內(nèi)涵四川成都是我國(guó)特色的、具有代表性的休閑文化名城，休閑文化是四川地區(qū)旅游文化的組成部分，因此在對(duì)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究的過(guò)程中，要注意把握休閑文化的內(nèi)涵，適當(dāng)從寬窄巷子、川茶以及成都小吃等文化元素角度對(duì)休閑文化的內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，從而設(shè)計(jì)能彰顯休閑文化內(nèi)涵的新媒體時(shí)代旅游產(chǎn)品包裝。如茶葉包裝方面不僅僅可以融入民俗傳統(tǒng)文化，還可以對(duì)休閑文化進(jìn)行挖掘，通過(guò)合理調(diào)整圖案分布、色彩搭配等，融入文字編排和市場(chǎng)元素，將地方特色休閑文化與國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行融合，使旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能迎合現(xiàn)代人審美需求和產(chǎn)品營(yíng)銷特征，實(shí)現(xiàn)對(duì)本地區(qū)特色文化的宣傳，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成為四川旅游文化的重要組成部分，突出設(shè)計(jì)成效，提升包裝設(shè)計(jì)的綜合效果。

3.探索整體設(shè)計(jì)技法的應(yīng)用旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面要注意把握新媒體時(shí)代的影響，在滿足文化審美需求和文化傳播功能的基礎(chǔ)上，也要注意結(jié)合新媒體時(shí)代的影響，對(duì)包裝的基本功能進(jìn)行強(qiáng)化，突出包裝設(shè)計(jì)的整體性、便捷性和實(shí)用性，能對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷和推廣起到良好的促進(jìn)作用，還能使禮儀文化宣傳的需求得到極大地滿足，借助包裝設(shè)計(jì)的合理化應(yīng)用優(yōu)化宣傳效果，確保新時(shí)代背景下旅游產(chǎn)品開發(fā)和文化宣傳能呈現(xiàn)出全新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

4.強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的虛擬科技意識(shí)在新媒體時(shí)代背景下，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面要注意強(qiáng)化科技意識(shí)，只有能融入虛擬化的科技元素，才能更好地體現(xiàn)新媒體時(shí)代旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值和效果，促進(jìn)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化宣傳效果和旅游營(yíng)銷效果得到明顯的增強(qiáng)。在嘗試將虛擬化科技意識(shí)融入到旅游產(chǎn)品虛擬化包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要配合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的工作需求，從包裝形式方面完成對(duì)虛擬模型的構(gòu)建，在展示產(chǎn)品信息的同時(shí)要保證具備交互功能，能對(duì)圖形和信息進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換，并且綜合利用平面、三維動(dòng)畫等完成設(shè)計(jì)活動(dòng)，在網(wǎng)頁(yè)上展示出來(lái)方便消費(fèi)者互動(dòng)。四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面，可以對(duì)旅游文化元素進(jìn)行系統(tǒng)的開發(fā)，并形成信息化元素融入到數(shù)據(jù)庫(kù)中，設(shè)計(jì)多種類型的、能凸顯地方旅游文化特色的包裝形式，方便游客群體可以在交互平臺(tái)上對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行查閱，達(dá)到自主選購(gòu)商品和獲取產(chǎn)品文化信息的效果。如此，就能通過(guò)包裝設(shè)計(jì)提高旅游營(yíng)銷工作的綜合影響力，旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)也能得到消費(fèi)者群體的廣泛認(rèn)同，取得較好的旅游營(yíng)銷和旅游文化宣傳效果，促使四川地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)和旅游文化建設(shè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（三）合理應(yīng)用“虛擬化”包裝設(shè)計(jì)技法首先，設(shè)計(jì)準(zhǔn)備。將虛擬包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用于旅游產(chǎn)品包裝立體設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)中，該設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)為相關(guān)軟件的應(yīng)用，主要包括二維、三維、動(dòng)畫等內(nèi)容，現(xiàn)階段常用軟件為Illustrator、Photoshop、3DSMAX等。其次，設(shè)計(jì)基本流程。在對(duì)Freehand等相關(guān)二維軟件進(jìn)行應(yīng)用的過(guò)程中，虛擬包裝設(shè)計(jì)得以廣泛應(yīng)用，文字、色彩以及圖形等是二維包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上可以在計(jì)算機(jī)中構(gòu)建二維平面信息，最終提升平面包裝造型的獨(dú)特性，在將其呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，可以強(qiáng)化審美愉悅感，對(duì)于促進(jìn)銷售具有重要意義。在對(duì)虛擬包裝進(jìn)行應(yīng)用的過(guò)程中，虛擬模型的構(gòu)建是以三維形態(tài)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的，此時(shí)可以綜合利用3DsMAX、Maya、Rhino等軟件，而在詳細(xì)標(biāo)識(shí)包裝造型的尺寸以及結(jié)構(gòu)的過(guò)程中，要想對(duì)結(jié)構(gòu)圖形進(jìn)行構(gòu)建，還可以對(duì)ArtioCAD以及Pro/E、AutoCAD等軟件進(jìn)行應(yīng)用。在合理利用合理應(yīng)用“虛擬化”包裝設(shè)計(jì)技法的過(guò)程中，可以有效強(qiáng)化四川旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)效果。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，對(duì)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行系統(tǒng)的優(yōu)化，基于旅游營(yíng)銷角度確定包裝設(shè)計(jì)的理念，使旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與旅游文化宣傳有機(jī)融合在一起，能提高旅游文化宣傳工作的綜合發(fā)展成效，促進(jìn)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平得到進(jìn)一步提升，為新時(shí)代背景下四川地區(qū)旅游開發(fā)工作的開展提供良好的支持，使新媒體時(shí)代四川地區(qū)旅游文化宣傳能取得顯著的成果，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建設(shè)也能逐漸上升到新的臺(tái)階。

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作者：李黎 單位：看四川雜志社