包裝設(shè)計中包裝材料的應(yīng)用

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摘要:現(xiàn)如今是一個商品經(jīng)濟(jì)時代，而產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品宣傳和產(chǎn)品銷售中非常重要的組成部分，而好的包裝除了具體的外觀設(shè)計外，還應(yīng)該考慮包裝材料的應(yīng)用，產(chǎn)品設(shè)計人員需要充分利用材料本身特性，盡可能地在包裝美化、環(huán)保、使用之間尋找平衡點(diǎn)，以此來提升產(chǎn)品包裝設(shè)計的質(zhì)量。文章主要就包裝材料在包裝設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞:包裝材料;包裝設(shè)計;應(yīng)用研究

產(chǎn)品包裝最初的目的僅僅是為了在商品外設(shè)置一個保護(hù)層，防止商品本身在運(yùn)輸和售賣的過程中出現(xiàn)損傷，但隨著商品交易的日趨精細(xì)化，產(chǎn)品包裝除了商品保護(hù)外，還延伸出了產(chǎn)品宣傳和促進(jìn)銷售的作用，它是一種美化產(chǎn)品外貌，刺激消費(fèi)者購買欲望的重要手段。隨著社會的快速發(fā)展，構(gòu)成包裝本身的材料也在不斷的發(fā)生著改變，除了傳統(tǒng)包裝材料外，各種新型材料也相繼地應(yīng)用到包裝上，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計變得更加豐富，極大地推進(jìn)了包裝設(shè)計的發(fā)展。筆者結(jié)合多年產(chǎn)品包裝設(shè)計的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，先分析了材料本身在包裝設(shè)計中的重要性，而后就設(shè)計中具體的選材原則和應(yīng)用原則進(jìn)行討論，旨在更好的突進(jìn)包裝設(shè)計行業(yè)良性發(fā)展。

一、材料本身在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要性

產(chǎn)品包裝設(shè)計需要根據(jù)產(chǎn)品本身性質(zhì)、運(yùn)輸特點(diǎn)、銷售方式以及受眾人群等方面進(jìn)行綜合考慮，在這其中選擇合適的包裝材料是實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計的最開始也是最重要的一點(diǎn)。因此，材料本身在包裝設(shè)計中有著非常重要的作用，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn):第一，合適的包裝材料可以最大限度地保證產(chǎn)品本身的安全性。要知道任何包裝設(shè)計都是基于宣傳產(chǎn)品為目的進(jìn)行的，不應(yīng)該本末倒置，所以包裝本身應(yīng)該首先滿足保護(hù)產(chǎn)品這一特性。第二，合適的材料可以進(jìn)一步優(yōu)化包裝設(shè)計。包裝設(shè)計并不需要多么復(fù)雜，為了突出可持續(xù)發(fā)展策略，現(xiàn)如今的產(chǎn)品包裝更多的喜歡將材料本身的色彩、材質(zhì)、性質(zhì)應(yīng)用起來，以此來節(jié)約產(chǎn)品包裝設(shè)計成本，提升包裝的實(shí)用性價值。第三，合適的包裝材料可以將包裝設(shè)計與產(chǎn)品理念相結(jié)合，進(jìn)而更好的突出企業(yè)良好的價值觀念和文化理念，使得產(chǎn)品價值得到進(jìn)一步的提升，對企業(yè)發(fā)展有著非常積極的應(yīng)用。第四，包裝材料本身引導(dǎo)包裝設(shè)計的整體風(fēng)格。隨著人們對環(huán)保逐漸重視起來，傳統(tǒng)過度包裝的設(shè)計理念已經(jīng)被人們所摒棄，因此，合理、可再生的材料被更多地應(yīng)用到包裝設(shè)計中，讓包裝設(shè)計緊跟時展的步伐，為創(chuàng)作者提供更多的設(shè)計思路和靈感。

二、在包裝設(shè)計中選擇包裝材料的具體原則

包裝材料指的是可以滿足產(chǎn)品外在裝飾、運(yùn)輸安全等具體要求下所能使用的材料，他在整個產(chǎn)品包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈中占有非常重要的地位，相應(yīng)的不斷研究產(chǎn)品包裝材料，是發(fā)展產(chǎn)品包裝技術(shù)，提升產(chǎn)品包裝整體質(zhì)量的基礎(chǔ)性工作。因此，為了更好地進(jìn)行包裝設(shè)計，對包裝材料的選擇是非常重要的，具體的應(yīng)該遵循以下幾個原則。第一，功能性原則。即滿足產(chǎn)品包裝最基本的產(chǎn)品保護(hù)功能。在進(jìn)行包裝材料選擇的時候，首先應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)來進(jìn)行材料的選擇，在滿足包裝可以對產(chǎn)品進(jìn)行基本保護(hù)后的基礎(chǔ)上在進(jìn)行接下來的設(shè)計。例如，對于一些易碎的玻璃制品，首先應(yīng)該在包裝內(nèi)襯上選擇一些具有緩沖效果且較為柔軟的材質(zhì)進(jìn)行包裝，最大限度地保證玻璃制品的完整性。再比如一些液態(tài)的化妝產(chǎn)品，在包裝材質(zhì)的選擇上就需要保證一定的密閉性，因此，不同形態(tài)、性質(zhì)的產(chǎn)品，其包裝容器的具體需求也不盡相同，要根據(jù)具體需要進(jìn)行針對性的材料選擇。第二，收益性原則。考慮到產(chǎn)品對應(yīng)的消費(fèi)人群，滿足消費(fèi)者的心理需求。產(chǎn)品的種類繁多，為了更好地進(jìn)行包裝設(shè)計，首先應(yīng)該將產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體進(jìn)行定位，只有判斷清楚具體的消費(fèi)人群才可以在包裝成本上進(jìn)行更為精細(xì)化的計算和設(shè)計，以此來對包裝材質(zhì)進(jìn)行選擇。高檔次的產(chǎn)品其產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品本身的價值成正比，從外觀、性能、實(shí)用性上都有著更高的要求，因此，在選材上也更加講究。而中低端產(chǎn)品更多的是考慮包裝的成本，需要尋找性價比更好的材質(zhì)，以此來保證產(chǎn)品的收益性最大化。

三、常見包裝材料在包裝設(shè)計中的作用

(一)紙質(zhì)材料在包裝設(shè)計中的作用在所有類型的材料中，紙質(zhì)包裝材料是其中應(yīng)用最為廣泛的，造成這一現(xiàn)象的主要原因是因?yàn)榧堎|(zhì)材料本身加工非常方便、成本低廉、便于工廠化規(guī)模生產(chǎn)，且由于紙質(zhì)材料本身的可折疊性，可以有多種結(jié)構(gòu)的，以此來滿足不同種類的包裝印刷需求。另外，紙質(zhì)材質(zhì)取材非常便捷，且具有可回收性和自然降解特性，對環(huán)境的危害和影響較低，是一種非常優(yōu)質(zhì)的包裝材料。

(二)塑料材料在包裝設(shè)計中的作用塑料自從發(fā)明出來后，因其重量輕、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、可塑性強(qiáng)等特性就被各個行業(yè)廣泛的應(yīng)用，在包裝設(shè)計中對塑料也是情有獨(dú)鐘。塑料的形態(tài)根據(jù)不同的材料配比可以得到不同性質(zhì)的材質(zhì)，有硬有軟可以滿足多種產(chǎn)品的包裝需求，此外，由于在塑料中添加著色劑后可以直接改變他的顏色，使得塑料在外觀呈現(xiàn)上更具有優(yōu)勢。

(三)金屬材料在包裝設(shè)計中的作用金屬材質(zhì)的包裝在一些產(chǎn)品中非常常見，其使用率僅次于木材和塑料，具有非常廣闊的應(yīng)用前景。在材料特性上，金屬材料中常用于產(chǎn)品包裝的大多為鋁合金和鐵合金，其材質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)是可以有效的隔絕空氣、光線、水汽的進(jìn)入，密閉性非常好，具有非常強(qiáng)的抗撞擊特性，對食品的長時間保存效果非常好，比較典型的就是傳統(tǒng)的罐頭包裝。在加工特性上，金屬材質(zhì)的包裝可以形成較大規(guī)模的工廠化生產(chǎn)，更加容易構(gòu)筑產(chǎn)品包裝生產(chǎn)線，在批量生產(chǎn)中具有非常獨(dú)特的優(yōu)勢。總之金屬材質(zhì)本身優(yōu)點(diǎn)較多，且具有很好的回收利用價值，是一種非常優(yōu)質(zhì)的包裝材質(zhì)。

四、包裝設(shè)計中包裝材料的應(yīng)用原則

(一)包裝設(shè)計應(yīng)該充分地將材料本身的美學(xué)特性表現(xiàn)出來不同的材料在色彩、特性、紋理表現(xiàn)等方面存在很大的不同，包裝設(shè)計人員需要將這些材料本身的美學(xué)特點(diǎn)最大限度地發(fā)揮出來，在具體的操作中應(yīng)該注意以下幾點(diǎn):第一，要在設(shè)計中考慮產(chǎn)品本身特性，尋找與其性質(zhì)相似的適用性強(qiáng)的材質(zhì)。例如，在一些酒類產(chǎn)品中，設(shè)計人員可以結(jié)合酒品的特性將多種材料混合起來，以此來突出產(chǎn)品的獨(dú)特性，抓住消費(fèi)者的眼球，提升產(chǎn)品外在表達(dá)，起到應(yīng)有的產(chǎn)品宣傳效果。第二，應(yīng)該深入挖掘每種材料自身所蘊(yùn)含的美學(xué)特性，根據(jù)當(dāng)前人們的審美來進(jìn)行更加準(zhǔn)確的演繹。例如，當(dāng)前人們更喜歡簡約、自然、大方的產(chǎn)品包裝，這時候一些天然的具有很強(qiáng)紋理特性的材料就映入設(shè)計者的眼中，這其中比較有代表性的就是竹子，其材料來源廣泛、紋理表現(xiàn)清晰、加工便捷等特性在產(chǎn)品包裝得到了廣泛的應(yīng)用。第三，設(shè)計者還應(yīng)該根據(jù)不同的環(huán)境氛圍和產(chǎn)品定位展現(xiàn)不同的包裝效果，要講究包裝與產(chǎn)品形成良性的互動，使其自大高級感、讓消費(fèi)者更容易接受。

(二)在包裝設(shè)計中將材料本身的情感表達(dá)融入其中好的包裝設(shè)計師不僅僅局限于包裝的好看、漂亮，還可以將材料本身的情感應(yīng)用到包裝本身，讓產(chǎn)品外在包裝賦有一定的文化特性，并將這種情感通過外在包裝傳遞給消費(fèi)者，以此來滿足消費(fèi)者生理和心理的雙重需求。所以說，把握住材料本身的情感是非常重要的。例如，木質(zhì)的材質(zhì)具有樸實(shí)、自然、和諧的外在表現(xiàn)情感，設(shè)計人員可以突出這些內(nèi)在情感應(yīng)用到一些貼近自然的產(chǎn)品之中，讓消費(fèi)者一目了然;金屬材質(zhì)具有堅固、獨(dú)立、低調(diào)等情感特性，這使得經(jīng)常性的應(yīng)用與一些高端產(chǎn)品包裝上，使得產(chǎn)品外在感覺更具個性，極大地凸顯了產(chǎn)品的不同。

(三)在包裝設(shè)計中應(yīng)該合理利用材料，充分考慮其經(jīng)濟(jì)性和環(huán)保性隨著人們對環(huán)境保護(hù)的日益加強(qiáng)，傳統(tǒng)包裝工業(yè)帶來的廢棄物污染問題也逐漸地凸顯出來，因此，未來的包裝行業(yè)想要持續(xù)性發(fā)展必須向環(huán)保、可持續(xù)性方向靠攏，這在具體材質(zhì)的選擇上更加傾向于那些自然、可回收、對環(huán)境影響小的材料。此外，為了更好地實(shí)現(xiàn)材料的環(huán)保特性，包裝廠家應(yīng)該重視包裝材料單額可回收特性，且在設(shè)計中摒棄過度包裝，杜絕材料的浪費(fèi)，有效節(jié)約產(chǎn)品的包裝成本。五、

結(jié)束語

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，包裝設(shè)計師應(yīng)該突破傳統(tǒng)思維的限制，在包裝設(shè)計上回歸材料本身的特性，挖掘材料原本的美學(xué)特點(diǎn)，結(jié)合中國傳統(tǒng)思維理念，追求人與自然的和諧統(tǒng)一，讓產(chǎn)品包裝變成產(chǎn)品本身的一種外在表達(dá)，講究含蓄、內(nèi)斂又富有個性。設(shè)計人員還需要重視包裝材質(zhì)的環(huán)保特性，緊跟當(dāng)前人們的審美特點(diǎn)和消費(fèi)觀念，以此來促進(jìn)包裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

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［2］張娜娜．綠色環(huán)保包裝材料在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用分析［J］．包裝世界，2019(3):18－19．

作者：謝琳 呂怡萱 單位：貴州中煙工業(yè)有限責(zé)任公司技術(shù)中心