包裝設計中傳統手工藝的應用研究

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【摘要】傳統手工藝在包裝設計活動中，本身是一個創新的、具體創意的過程。因此，如何讓設計師獲得更多的設計創造靈感，就成了大眾關注和訴求的焦點。現以傳統手工藝的發展情況和應用價值認識為基礎，結合傳統手工藝的包裝設計的不足，探究其實施要求，從而對傳統手工藝的包裝設計應用和創新機制進行分析。

【關鍵詞】傳統手工藝包裝；設計創新；應用研究

在現代機械化大生產和批量化生產技術成熟之前，人們已經進行了部分傳統手工藝包裝設計的研究，運用包裝設計方法學研究包裝設計機制的具體體現，這促進了兩者共同發展。從藝術學各設計要素出發，對傳統手工藝包裝的各設計要素進行創新研究，可以從客觀和理性角度詮釋包裝設計理念，使傳統的手工藝設計包裝各要素得到全面有效的整合。

1傳統手工藝的應用價值與發展

我國傳統手工藝起源于新石器時期，在奴隸制社會的手工業發展時期開始設計和制作使用。傳統的手工藝按照品質等級可歸納為高檔手工藝和實用型手工藝兩大類。高檔手工藝品具有較高的文化內涵和經濟收藏價值；實用型手工藝品只有普通的一般使用性，價格低廉，多為民間器物。對于中國傳統民間手工藝的起源和分類，學界也有其他分類和爭議。有研究表明，民間工藝發展是不容樂觀的，正在逐步消失；而另一種看法認為，民間的手工工藝已經開始了轉型。這兩個觀點都有其合理性，但都不能單純概括中國手工藝的發展狀況。由于我國地域遼闊，民族眾多，貧富差異較為顯著，經濟發展方式多有差異，所以各地區和不同品種的手工藝發展狀況差別懸殊。有些地方的手工藝，如蘇州的桃花塢木刻年畫、手工編制、制扇等，由于現實工作的實用性不斷降低，部分新手藝人的制作水平跟不上客戶的需求，雖然工藝歷史悠久，但也難以逃脫沒落之境。而蘇州地區，以蘇繡為代表的非物質遺產傳承人，將雙面繡、多面繡和《姑蘇七里山塘》等故事結合起來，創作了不同的系列反映現代生活和情趣的作品，受到消費者的廣泛歡迎，將蘇作手工藝創作開發引向一片廣闊的天地。不同的手工藝傳人，不同地區的政府和專業機構，會對當地民間工藝的發展產生截然不同的影響。21世紀以來，隨著國家加大了對非物質文化遺產的保護和傳承力度，手工藝美術作為重要的社會藝術組成部分，越來越得到黨和國家的高度關注，振興傳統工藝也逐漸得到重視，彰顯藝術人性和工藝個性，在我國機械化工業生產的新時期，工藝開始逐漸發揮獨特的作用。

2我國傳統工藝的包裝設計以及活動組織開展能力欠缺

開展企業傳統手工藝包裝設計，必須充分結合現代手工藝和傳統技藝理念的設計特點，通過對時代特征的整合，探索出與傳統手工藝相適應的包裝風格和設計理念，從而全面改進傳統手工藝包裝設計。在電子商務和短視頻直播方式的帶動下，傳統手工藝在包裝風格上更加簡潔大方，整體設計理念也更為大眾所認可。特別是在電子商務運行機制不斷成熟的今天，傳統的包裝設計理念已經不能滿足人們日益增長的品質需求，只有跟隨電商時代潮流，才能將傳統手工藝更好地用于包裝設計中。然而，許多手工藝包裝生產設計企業忽視了對產品文化內涵的理解、詮釋、科研創新，以及與包裝設計藝術內涵相結合，這必將影響傳統手工藝在包裝設計中的價值[1]。傳統的手工藝包裝設計活動需要具有相應的文化設計內涵，需要通過科學的包裝設計方法和理論來促進傳統手工藝包裝設計活動的組織和開展。在手工藝包裝設計需求較大的現代社會，對包裝設計的文化含義有了更高要求，具有一定文化深度的手工藝包裝設計正逐漸成為一種生活品味。因此，對手工藝品的文化內涵進行深度挖掘，特別是對包裝設計的文化內涵用設計語言進行詮釋，可以滿足人們新的審美需求[2]。嚴格說來，如果傳統手工包裝設計缺乏文化涵義和造型語義，將影響整個包裝設計效果。

3傳統手工包裝設計的實施需求分析

就整個傳統過程包裝設計的實施要求而言，無論是具體的文字圖案設計方案、廣告設計解釋，還是相應的設計理念，最終目的都是以整個傳統過程為營銷要求來具體實施。因此，如何培養整體競爭力取決于其具體的內容因素。結合對整個傳統手工藝包裝設計市場的調研分析，發現現代產品包裝設計缺乏必要的文化設計內涵，這已發展成為傳統手工藝包裝設計過程中亟待解決的重要課題，即缺乏必要的文化內涵[3]。當然，如何做好包裝設計，需要兼顧消費者的基本需求，并將設計理念與市場思維相結合，使傳統手工藝品的價值最大化。通過了解公眾的消費習慣，以及整個傳統手工藝品的價值，將市場包裝設計需求與科學的包裝設計理念相結合，才能夠滿足現代包裝設計行業發展的需求。當然，與傳統手工藝品的要求相比，包含和詳細闡釋的思想認識也得到了全面的提高。在現代高質量包裝設計產業的變革和發展的背景下，尤其是傳統手工藝產品包裝的改革和發展，在整個市場中都具有較強的生命力，也成為我們具體操作傳統工業思想的動力，這在研發設計中必須特別注意。

4傳統手工藝在包裝傳統中的運用和創新機制

通過對傳統手工藝產品包裝市場的調查分析，可以看出，大部分傳統手工藝包裝設計生產效率低，采用家庭作坊式工作室，對現代和傳統手工藝包裝設計流程和設計方法了解比較模糊，還沒有形成對傳統手工藝包裝設計和價值關系的認知。因此，整個傳統的手工藝包裝設計機制，缺乏對設計方法和設計研發流程的有效理解。另外，在傳統手工藝產品的包裝設計中，傳統手工藝品生產企業要想及時掌握傳統手工藝品的生產需求，獲得對傳統手工藝包裝設計設計理念的理解，在傳統手工藝包裝設計生產中必須形成良好的設計方法和設計理念，而這個活動的具體依據是設計人員自己的理解[4]。傳統手工藝在傳統包裝設計中的運用和創新，更多地說是一個具體的文化狀態，通常是指在了解傳統工藝發展情況的基礎上，關注整體設計活動的變化，并將整體特征深入融合和合理地表達出來（見圖1）。因此，如果現在要對全部傳統工藝進行完整的認識，就需要站在文化融合的角度，通過對傳統工藝的包裝設計活動進行分析，了解所需的具體融合思維，從而滿足傳統工藝設計的需求。其實，對整個傳統手工藝產品包裝的合理整合與應用，會對整個包裝設計和生產流程產生重要影響。當然，從整個產品包裝的市場需求來看，需要將一些特有的人文藝術內涵融入其中。傳統的手工藝所承載的不只是一個文化觀念，還有重要的藝術特征。根據傳統手工藝包裝設計計劃和過程，需要先對包裝設計要素進行調研，通過市場調研來了解市場需求，根據設計方法制定合理的包裝設計計劃，即：先制定包裝設計項目時間計劃表，再設計構思包裝設計要素，確定合理的設計風格和產品語義內涵[5]。將傳統手工藝包裝設計的特點與文化內涵、藝術色彩相結合，實現了對傳統手工藝包裝設計技術的保護和傳承。

5結語

在傳統工藝的設計內容和思維狀態中，文化內涵的詮釋和表達很容易被忽視。特別是對于傳統包裝設計技術產業的發展而言，設計活動不僅影響了產品美學效果和使用便利性，還影響了產品本身的價值。從特定的文化認知和概念解讀的角度來看，也是一項重要的活動。

參考文獻

[1]胡朝朝.融入溫州地域文化的包裝設計教學探索[J].現代商貿工業,2020,41(21):165-166.

[2]余芬.阜陽剪紙元素在本土產品包裝設計中的應用[J].戲劇之家,2020(19):161.

[3]鄧幀.創意插畫在衡陽土特產包裝設計中的視覺化研究[J].科技風,2020(18):250,252.

[4]鄭伊晨.現代元素在養生中草藥包裝設計中的應用[J].戲劇之家,2020(17):108-109.

[5]李碩,黃晟.感官設計理念在文創產品包裝設計中的應用[J].戲劇之家,2020(17):115.

作者：王海霞 單位：河北工藝美術職業學院