數(shù)字技術對商品包裝設計的視覺效果影響

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【摘要】為提高數(shù)字技術在產(chǎn)品包裝設計中的應用效果而開展研究。研究發(fā)現(xiàn)，技術的應用增強了實物商品包裝簡約表達能力，使商品整體包裝更加吸引消費者，起到了突出商品主題的視覺作用。運用數(shù)字技術將商品中的二維圖形轉(zhuǎn)變成多維度圖形，提高商品外觀的空間感，給予消費者以視覺上的沖擊，實現(xiàn)消費者與實物商品的視覺交互。

【關鍵詞】包裝設計；實物產(chǎn)品；數(shù)字技術；視覺效果

引言

數(shù)字技術是一種以計算機為載體的科學技術，該技術的使用需要借助設備，將圖形、文字、聲音、影像等信息轉(zhuǎn)換為計算機可識別的二進制數(shù)字“0”或“1”，同步計算機對識別的數(shù)字進行加工與處理。由于計算機在進行信息處理的過程中涉及到對數(shù)據(jù)信息的解碼，因此數(shù)字技術也被稱為數(shù)據(jù)控制技術?；诋斚律a(chǎn)技術的不斷革新，越來越多的高新產(chǎn)品涌入市場，此種現(xiàn)象的出現(xiàn)使消費者模糊了對產(chǎn)品的認知，造成社會產(chǎn)出產(chǎn)品功能與包裝設計的同質(zhì)化。并且隨著數(shù)字技術在市場內(nèi)應用的愈發(fā)廣泛，這種現(xiàn)象愈發(fā)顯著[1]。為了有效地改善這一現(xiàn)狀，有關產(chǎn)品生產(chǎn)與設計單位引入了數(shù)字技術，以提高市場信息傳遞準確性與時效性為基礎，對產(chǎn)品包裝展開了深入設計。使靜態(tài)的商品包裝呈現(xiàn)動態(tài)效果，并改變了傳統(tǒng)單一的視覺傳遞途徑，使消費者受到視覺層面的沖擊，直觀地增加了商品包裝的欣賞感。為了進一步感知數(shù)字技術對商品包裝設計的影響，對此開展了進一步的研究，分析技術的應用對消費者視覺效果產(chǎn)生的影響[2]，并根據(jù)當下社會中人們對審美的認知，對實物產(chǎn)品包裝進行規(guī)范化設計，從而使設計產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)多維度的美感。應用數(shù)字技術重構(gòu)或排列商品包裝元素，可提高商品包裝在視覺上的異質(zhì)感，使消費者產(chǎn)生視覺上的聯(lián)想，達到刺激消費與避免商品設計雷同的目的。

1增強實物商品包裝簡約表達能力

從商品包裝的藝術美觀學層面分析，將設計的產(chǎn)品外包裝進行簡約化處理是為了凸顯商品的主題，向消費者直接傳遞某種意境。為此，應用數(shù)字技術，獲取產(chǎn)出商品外包裝上的關鍵信息，并按照商品的主要性能，刪除包裝中無用或累贅的細節(jié)設計內(nèi)容，對商品外包裝進行重構(gòu)，使商品整體外包裝更為整潔，從而使消費者感受到更為良好的視覺體驗。尤其在快節(jié)奏的生活時代，視覺污染對人們產(chǎn)生了強烈的視覺沖擊，使得人們要求實物產(chǎn)品包裝具有簡約、大氣設計[3]。相關調(diào)研數(shù)據(jù)表明，人們的視覺會在雜亂無章的色板上游走，但最終視線會停留在他們所熟悉的事物上，而這種與眾不同的風格便是簡單又規(guī)則的數(shù)據(jù)排列風格。簡約是商品包裝設計的精髓，也是指在最短的時間內(nèi)，簡單無誤地向用戶傳遞某種指定信息，而數(shù)字技術的應用恰好體現(xiàn)了這一觀念。在設計實物商品外包裝過程中，數(shù)字技術可精準地定位商品的主題，并能準確地獲取到與商品主題無關的細節(jié)信息。在此過程中使用計算機終端設備，篩除無用信息，使商品整體設計風格趨向于簡約化，從而達到刺激消費者、聚焦消費者注意力的作用[4]。同時，利用數(shù)字技術抗干擾能力強的優(yōu)勢，可將雜亂無章的無規(guī)則局部信息進行解碼，并將解碼后的數(shù)據(jù)重新排列組合，以此重構(gòu)成為一個規(guī)律化的圖形。這個設計過程可有效地處理商品包裝設計中一些潛在的不規(guī)則細節(jié)，并使多種顏色呈現(xiàn)出規(guī)律化的分布，使曲直變化排列為漸變排序。對信息數(shù)據(jù)進行高度概括的過程是實現(xiàn)包裝簡約表達的關鍵，然而在此過程中也應當注意，簡約不等同于簡單。利用數(shù)字技術可輔助設計者摸索到商品包裝設計的規(guī)律，對復雜的數(shù)據(jù)信息集合進行壓縮，使產(chǎn)品包裝中一切難以直接描繪的復雜畫面呈現(xiàn)出藝術的規(guī)律性?？傮w來說，數(shù)字技術對商品設計最直接的視覺效果影響，便是實現(xiàn)了消費者對包裝中多種元素的統(tǒng)一要求，在此條件下，設計的成果更加強調(diào)以強化消費者視覺效果為中心，這種產(chǎn)出成果不僅是數(shù)字技術運用衍生的成果，也是商品包裝設計的必然演變方向。

2提供消費者與實物商品視覺交互渠道

消費者與實物商品最直接的視覺交流，依靠二維空間內(nèi)商品外包裝上的文字、圖形、色彩等要素完成。為此，要為消費者提供更多與實物商品視覺交互的渠道，需要從商品的外包裝設計入手。生產(chǎn)技術的愈發(fā)進步提高了消費者對商品包裝的要求，為了滿足更多消費者的視覺交互需求，引入數(shù)字技術[5]。通過技術識別包裝上的二維圖形，并在計算機上進行圖形成像。綜合技術通用性強的優(yōu)勢，采用標準化的邏輯構(gòu)成方式，對二維圖形進行三維或四維的轉(zhuǎn)換，實現(xiàn)商品包裝設計的“平不再平”。為了避免疊加圖形在設計中產(chǎn)生雜亂無章的效果，在數(shù)字技術的運用下，可將識別到的二維圖形在空間內(nèi)進行拉伸、旋轉(zhuǎn)、透視、錯位等處理，尋找圖形變換的規(guī)律，為二維平面圖像提供更為廣闊的延展空間，從而對商品消費者產(chǎn)生視覺上的沖擊，實現(xiàn)消費者與實物商品的數(shù)據(jù)交互。在此基礎上，運用技術對商品包裝上的主題圖形進行處理（包括對字體邊緣與肌理的模糊化或清晰化處理等），使商品包裝呈現(xiàn)煥然一新的效果，在真正意義上做到了商品信息傳遞渠道的多維化。此外，為了加強消費者與產(chǎn)品外包裝設計者之間的交流，在設計商品外包裝時，生產(chǎn)商通常將多媒體技術與電子技術進行融合，將信息的單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌碾p向交流，使消費者對商品外包裝設計產(chǎn)生認同感?？傊瑪?shù)字技術在商品設計中的應用，不僅在視覺方面給予了消費者強烈的沖擊，也增強了實物商品外包裝上圖形的空間感，拓寬了消費者與實物商品的視覺交互渠道，也使傳統(tǒng)的視覺傳達信息呈現(xiàn)多維度的特點。

3提高商品包裝視覺異質(zhì)感

異質(zhì)感是指商品中不同構(gòu)成元素所處的位置不同，所給予用戶的直觀視覺體驗感也不同。因此，利用數(shù)字技術設計商品包裝，使原本簡單或直觀的圖像具有異質(zhì)感，可加深消費者對商品的印象。商品設計單位在進行實物商品外包裝設計時，有意地將包裝圖像“異化”，可給予人一種相對獨特的視覺體驗，聚焦消費者對商品的注意力，從而達到通過商品傳遞信息的目的。通常情況下，使用數(shù)字技術重構(gòu)排序信息，提高設計商品的異質(zhì)性，需要從商品的綜合性能方面衡量。根據(jù)不同商品性能，創(chuàng)新包裝設計表達方式，給予消費者視覺上的愉悅感，并使消費者通過外包裝對商品產(chǎn)生聯(lián)想，此種視覺效果表現(xiàn)方式可有效地避免包裝設計的雷同。為了快速鎖定消費者的目光，在設計商品包裝時，要求設計者靈活地使用數(shù)字技術，對商品包裝上不同元素所處的位置、布局的大小等進行排列，使人們對商品產(chǎn)生特異感覺，以此達到促進人們消費的作用。綜上所述，異質(zhì)感是數(shù)字技術提供給人們的一種全新視覺效果，它不僅可實現(xiàn)商品信息最終傳遞的目的，同時也能緊緊地抓住消費者的目光，給予人視覺上與心理上愉悅感的同時，吸引人們深入了解商品的性能，從而使消費者對商品功能產(chǎn)生聯(lián)想。總之，在設計的商品包裝中使人們享受到視覺上的異質(zhì)感，才是商品設計在市場中可持續(xù)發(fā)展的關鍵出路。

4結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展對線下商品的銷售造成了較大的抑制作用，越來越多的人選擇通過線上購買商品。為了確保實物商品的銷售產(chǎn)業(yè)不被市場發(fā)展所淘汰，產(chǎn)品生產(chǎn)商選擇改良商品包裝的方式，吸引人們對其的注意力。視覺是人們最直接感知世界的渠道，良好的視覺效果不僅能使人們感覺心情舒暢，也可以給予人們在生活中豐富的體驗。為了迎接新市場，順應時代變革趨向，將數(shù)字技術引入到商品及其包裝設計中，重構(gòu)人們對文化的認知，并提高信息傳遞的效率，使消費者對設計者產(chǎn)生情感層面的認同感，從而起到避免商品包裝設計的視覺傳遞效果雷同或同質(zhì)化的現(xiàn)象出現(xiàn)。

參考文獻

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[5]劉宏毅,劉霦月.動漫元素在肉食產(chǎn)品包裝設計中的應用———書評《創(chuàng)意包裝設計(升級版)》[J].肉類研究,2019,33(5):82-83.

作者：王旭 單位：陜西職業(yè)技術學院