產品語義學下的文創產品包裝設計

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【摘要】文創包裝設計既要求美觀又講究有價值，將產品語義學的實踐理論引入到文創產品包裝設計內容當中來，使得包裝設計逐步發展，不僅為文創產品包裝設計提供了新的產品理念，而且開拓了新的設計領域，它能夠從造型、材質等幾方面體現出特殊的文化含義。

【關鍵詞】產品語義學；文創產品；包裝設計

產品語義學是研究產品的形態以及在日常情境當中象征的特性，它討論的是如何應用在包裝設計上的學問，主要用于研究產品的語言意義上的要求。產品語義學突破了傳統人機工程學對于人的生理機能的考慮，將設計因素深入到人的精神當中，不斷地拓展人機工程學的范疇。隨著社會的不斷進步，人們對于產品的精神消費不斷提高，要求對產品造型通過語義的特征來體現產品的文化內涵，體現特定的時代背景和價值，將語義學融入到產品包裝設計當中也是一種潮流和成功的象征。

1產品語義學的含義

產品的語義學反映了社會以及心理，這種表達更加直接地成為了人和環境的連接者，象征了一個社會環境。文創產品包裝設計成為一種獨特的藝術形式，本身就屬于視覺傳達設計的包裝范疇。隨著現代工藝生產和技術的不斷發展，文創包裝設計的范疇也在不斷地擴展，不僅從外觀、材質、視覺幾方面進行了一定的改觀，而且重新對文創產品的包裝設計進行了重構[1]。使得對于文創產品的包裝設計更加注重個性化，通過一定的手法來表達所要傳達的精神和文化，不斷滿足人們日益增長的物質需求和精神需求，在文創包裝設計當中，通過一定符號的應用，使得消費者可以快速理解商品的特性，使得商品能夠更加傳神而被人們所了解。例如：包裝的開啟———包裝外盒的折疊可以使得消費者更加方便地開啟，也可以通過一些手段，幫助消費者發現隱藏的玄機。市面上的一些設計可能使得消費者無從下手，造成了很多的不方便。如此也就間接地表明了包裝設計當中的語義表達是極為重要的，在社會不斷發展的今天，只有造型美觀、新穎的設計，才能夠贏得人們的青睞。單純的物質包裝已經無法滿足人們的購買需求，因此無論是從物質的價值方面來說，還是從文創產品設計包裝方面來說，都必須利用新穎的語義設計來滿足消費者不斷提升的精神文化需求。

2文創產品包裝語義學的包裝設計與造型含義

文創產品的包裝是為了方便消費者購買，因此必須滿足消費者的需求，包裝的價值在于語義學的傳達性，通過傳達來建構文創包裝的設計和消費者之間的聯系。文創產品的語言必須能夠如意地被人們理解，并且接受。例如：對于兒童文創產品，設計者可以從產品的體積、外觀、顏色搭配等方面進行簡單的設計，對于兒童來說，較小的產品搭配多變的造型，可能會引起消費者的關注。可針對不同年齡階段的人群，設計不同的語義產品包裝。文創產品的包裝主要由色彩、形狀、建構內容等方面構成，通過特定的符號來傳達特定的意思，加強與消費者之間的聯系，使消費者更加便捷地去操作，節省消費者的時間。就拿日本便利店中的產品包裝設計來說，日本的文創包裝設計是消費者最為考慮的，其便利店的產品，不僅和外殼語義包裝的圖案、數量相符合，而且便于消費者使用。其中附帶的材料或者工具方便消費者使用。又比如說：在夜間高速公路行駛時，會看到路旁邊的指示牌里有反光條進行裝飾，這樣的行為，不僅可以提醒開車的人注意安全，而且可以節省能源。文創包裝作為物質產品，必須通過一定的材質或者是新穎的內容，體現出自己的特殊性，從而與消費者建構屬于自己的媒介，吸引消費者的興趣，提高購買欲。在人們日常生活當中，買衣服的時候經常會看到商標，商標的上面一般會注明衣服的材質和造型色彩等。這就是通過組合形成了獨一無二的語言，通過這些傳播媒介的手段或者是符號，來使得商品的信息被消費者所接受。文創包裝設計的造型主要是通過容器的形狀、圖形以及色彩之間的關系，營造出一種氛圍，使得消費者可以產生想要消費的欲望，帶給消費者親切的感覺，從而產生認同感。不同的包裝設計、形狀以及圖形語言會帶來不同的感覺。例如：方形的包裝設計可能會帶給消費者嚴肅的感覺，不規則、形狀色彩鮮亮的包裝設計可能會帶給消費者活潑親切的感覺（見圖1）。就拿小朋友來說，他們一般會選擇既活潑又具有吸引力的產品。在古代建筑房屋時，一般不同的房檐建筑代表不同的含義：朝里的角則代表女性，代表女性的內斂主內的情況和性格特征；朝外的角則代表男性，代表男性主外，張揚的性格特征。不同的設計、造型代表不同的審美品質。通過對于文創包裝設計造型的語義研究，可以暗示商品的不同功能以及意義。通過對于文創包裝設計當中的處理來體現商品本身的品質，不同的文創包裝設計，可以給商品帶來不同的感受[2]。如今的包裝設計必須加入創造性的元素，使得消費者在便捷操作的同時來體驗不同的樂趣，通過產品的獨特形態，展示獨特的特征，暗示人們使用包裝的方法。通過一些小細節來提醒人們：在哪里可以進行按壓，或者是彎曲，例如：麥當勞的冰激凌盒子，它的上面有四個壓平的角，四角都可以立起來，然后將附帶的勺子掛在上面方便人們使用。這樣的設計在一定程度上就幫助了消費者，也可以使得小朋友對其提升興趣，在吃的同時也能夠玩。

3不同包裝設計和材質帶來的不同影響

消費者可以通過文創產品包裝設計當中的符號和其他要素，來產生一定的想象，從而領悟文創包裝和產品內容的隱含意義。為了準確詳細地體會到產品包裝上符號特征所表達的含義，必須借助一定的想象力。文創包裝設計當中的形態和符號，可以帶給消費者一定的暗示性，使得消費者從象征符號所代表的內容和意義當中，發現產品的特殊性。它是一種內涵性的，與文創產品包裝意義息息相關的。必須從側面來形象地說明物質內容的社會性和意識[3]。形態不同的包裝設計，反映出不同企業的態度和形象特征，例如：小工坊做出來的產品，其文創包裝設計就會較為粗糙，選用的材質也比較粗糙，整體不會給消費者留下很好的印象。但是大企業中值得信賴的品牌設計的文創產品包裝，就會讓消費者感受到時尚的、潮流的生活方式，以及積極向上的態度，給人陽光和積極的處事心態。因此，在選擇產品包裝的材料時，必須考慮到材料和消費者的關系。通過不同的材料，增強消費者和產品的關系，帶給消費者不同的心理感受。材質不同，直接影響到文創產品包裝設計最后的視覺效果，因此在進行包裝設計時，必須進行深入的了解，根據綜合性確定產品所采取的文創包裝設計和心態，確保符合商品文創包裝設計的需要，來樹立良好的品牌效應[4]。

4結語

隨著時代的不斷發展，文創產品包裝語義學也在不斷地向前發展，如今的傳統特色、潮流因素也成為包裝設計的主要潮流。人們更加關注本土文化的發展和傳承，產品語義學在文創產品包裝設計當中的應用，給包裝設計帶來了一定的幫助。在時代背景不斷的影響下，產品和語義學直接影響著文創包裝設計的發展，廣大設計者必須從各個方面進行設計，將更多的主題，例如：綠色、環保、時代等因素融入到包裝設計當中，傳達出設計者對于生活的美好追求，折射出不同的所要表達的含義，通過與消費者的思考想象進行聯系，體現出語義文創包裝設計隱藏的含義。通過用特殊方式的互動，在滿足消費者需求的同時，傳達所要表達的意義。

參考文獻

[1]孫春燕.產品語義學在包裝設計中的應用研究[J].包裝世界,2018(9):87.

[2]張潤東.產品語義學在產品設計中的應用[J].西部皮革,2020,42(8):13.

[3]張靜,謝慶森.基于產品語義學的產品形態符號的情感象征性語義設計研究[J].藝術與設計(理論),2009,2(12):191-193.

[4]馬麗霞.語義學視角下的文創產品設計研究[J].美與時代(上),2020(1):104-106.

作者：陳鵬 單位：浙江經濟職業技術學院