白酒包裝設計中傳統文化元素的應用

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【摘要】隨著歷史的變遷，白酒文化成為我國特有的一種文化形式，它是中國傳統文化的重要構成部分。但是，因為經濟和人們生活水平的不斷提高，酒的品類越來越多，競爭也越來越激烈，具有文化藝術性的包裝設計已經成為提升競爭力的重要因素，本文通過對傳統文化元素的分析，探索傳統文化元素應用到白酒包裝中的路徑與方法。

【關鍵詞】傳統文化元素;白酒文化;包裝設計;酒品包裝

隨著商品市場競爭越來越激烈，包裝設計的作用已經不是簡單地保護商品免受損傷，而是增加了增加商品附加價值，促進消費等功能。尤其是對酒品的包裝設計來說，很多將酒用于收藏和饋贈的消費者都更加注重包裝的價值。但是，很多酒品的包裝設計都缺乏新意，不是在模仿西方的設計理念和方案就是在僵化套用傳統的包裝形式，因而，如何設計出有文化藝術感的酒品包裝就成為各個酒品企業亟待解決的問題。

一、我國傳統文化元素在酒品包裝設計應用研究意義

(一)提升酒品市場競爭力。隨著社會的發展，對于很多消費者來說，酒品的價值已經從實用轉化成了欣賞為主，追求審美和精神滿足成為消費者的主要需求，因而將傳統文化元素運用于酒品包裝設計中，能夠通過包裝表現產品的發展歷史和獨特的品牌文化內涵，一方面增加產品的附加值，另一方面給消費者以視覺沖擊，吸引消費者的注意力，進而滿足消費者的求異、從眾、攀比等不同心理，創造出消費者喜聞樂見的產品，提升其對品牌的忠誠度，提升酒品在市場上的競爭力，進而增加酒品銷量。

(二)傳承和發展傳統文化元素。商品的包裝設計是文化藝術傳播的重要載體，但是，現代包裝設計利用西方設計較多，忽視了中國傳統文化元素的運用，使包裝設計的文明傳播作用無法得到發揮。我國酒品大多發展歷史悠久，有著深厚的文化底蘊，如果在包裝設計中加入產品歷史、傳統文化元素，就能夠增加文化內涵的表現力，在增加酒品市場競爭力、提升品牌力的同時，打造中國本土品牌和文化，使中國的傳統文化走出中國、走向國際。

二、我國酒品包裝設計中存在的問題

(一)設計缺乏新意，模仿抄襲為主。當今市場上，很多酒品包裝都類似，毫無特色可言，以至于消費者只有仔細辨別才能加以區分，這是因為很多酒品都為了降低成本、減少因包裝設計不當造成的風險，而忽視企業自身品牌文化的挖掘，使自身產品的包裝都在模仿暢銷品和大品牌包裝。雖然學習借鑒成功樣品可以給設計師帶來更多的設計靈感，有利于創新實現，但是簡單的抄襲卻會造成品牌力缺失，企業產品競爭力下降。因為只有獨特的酒品包裝才能彰顯本企業產品與其他同質產品的不同，使包裝發揮增值、營銷的作用。

(二)品牌力建設意識不足。目前大部分的酒品包裝設計都更注重文字、色彩、商標視覺效果和流行表現形式的呈現，而忽略了企業文化、酒文化以及自身品牌在包裝設計中的應用，更忽略了包裝設計對企業品牌的樹立價值的發揮。這種沒有品牌靈魂的包裝只會給消費者留下膚淺、呆板、枯燥的圖文印象，完全不會給消費者視覺以美的沖擊。也有一些企業為了提升酒品銷量，在進行包裝設計時，隨意利用一段歷史或故事展現所謂的“文化藝術性”，但是，卻沒有找到文化與企業品牌的連接點，無法起到樹立企業品牌的作用。

(三)傳統文化元素運用不當。酒品品牌的塑造必須借助傳統文化的幫助，將傳統文化元素應用于酒品的包裝設計中是重要的形式，但是很多酒品只是將傳統文化元素生硬地“搬”到了酒品包裝上，表現形式和色彩都趨同，而沒有對文化元素進行創新，沒有將其創新成符合現代文化的形式。這樣的應用方式不能給消費者以視覺沖擊，也無法滿足消費者的精神需求。傳統文化雖然是人們重要財富和創意來源，但是文化在不同時代是不同的，它只有隨著時展變化，才能贏得很多當代消費者的青睞。

三、我國傳統文化元素在酒品包裝設計中的應用策略

(一)傳統圖形的運用。中國的傳統圖案都是人們為了追求吉祥如意而設計的裝飾圖案，將傳統圖形、圖案進行有選擇性的提煉、融合運用于酒品包裝設計中既可以形成獨特的包裝，又可以保留品牌的魅力。在對傳統圖形運用過程中，要古為今用、取其精華，在使設計具有民族文化特色的同時，符合當代市場發展的需要。運用錯位、切割、變異等手法將各元素重組以創新和豐富其內涵，剝離出圖形中的特殊意義，再根據企業酒品的特色、目標消費群體等情況融入現代化元素，有針對性創造出特色包裝設計。例如，太白1號的包裝設計就對具有代表性的傳統圖形祥云和1進行了有機結合，給消費者以時尚與傳統結合的感覺，形成了自己的設計風格。

(二)傳統色彩的運用。在進行酒品包裝設計時，以傳統色彩進行組合搭配，可以充分合理利用色彩烘托產品氣氛，給消費者以直觀的感受，喚起消費者的情感，也便于消費者將色彩與品牌進行聯想記憶，進而達到提升銷量的效果。例如，紅色在我國代表著喜慶祥和的寓意，是我國的代表色，被大眾所喜愛，利用它來設計產品更容易迎合消費者心理，引發共鳴。金六福包裝選色就以紅色為主，又添加了有民族特色的剪紙，利用吉祥喜慶的紅色打出了親情牌。黑色也是高貴、深邃的代名詞，利用黑色打造酒品包裝可以給人以可靠的感受，瀘州老窖的包裝選色就是以黑色為主，輔以幻彩反應釉，帶消費者進入歷史文化中，有效彰顯了酒魂。

(三)傳統文字的運用。文字是消費者用來了解產品品牌、性能、品質等信息的重要媒介，是消費者買酒必看的信息，相關企業和設計者可以通過對文字的設計使其起到裝飾和提升整個包裝視覺效果的作用。因而，在運用傳統文字進行包裝設計時，一定要通過獨特的設計風格賦予文字豐富的內涵，選用合適的傳統書法體，使其在與產品內容和諧統一的同時，體現產品的特色和民族文化特色。例如，郎酒的包裝就以行書書寫的“郎”躍然盒上，展示了品牌神采飛揚的內涵，給人以大氣的感覺。

四、結語

在這個經濟文化全球化不斷加快、商品更新換代不斷加速的時代，優秀的包裝設計可以提升產品在市場競爭中的優勢。利用我國傳統文化元素進行酒品包裝設計可以幫助消費者理解產品的品牌內涵，建立良好的形象，還可以創新和發展我國傳統文化，打造中國品牌，提高國際影響力。因而，在進行酒品包裝時要合理將傳統圖形、色彩、文字等元素應用到包裝設計中，并注意與品牌文化塑造和時展相結合，不斷創新應用思路和形式，充分有效發揮傳統文化元素的作用，最大化發揮包裝的增值作用。

【參考文獻】

［1］孟凡奇．簡析我國傳統文化元素在酒品包裝設計中的應用［J］．吉林廣播電視大學學報，2017，8:132～133

［2］陳鏡屹．洋河酒品牌視覺形象創新設計的構想［D］．東南大學，2017

作者：符賽芬 單位：湖南應用技術學院設計藝術學院