包裝設(shè)計(jì)中版畫的應(yīng)用

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摘要：將傳統(tǒng)版畫的核心元素融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能夠很好地展現(xiàn)產(chǎn)品的效果。本文首先從技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合體、復(fù)數(shù)性和印痕三個(gè)方面介紹了版畫的藝術(shù)特點(diǎn)，然后從提升視覺效果、情感表達(dá)，文化傳承和返璞歸真，綠色包裝三個(gè)方面研究版畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。希望將現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法和版畫元素相結(jié)合，在傳承文化的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

關(guān)鍵詞：版畫；包裝設(shè)計(jì)；文化傳承

版畫是介于繪畫藝術(shù)和印刷藝術(shù)之間的一種藝術(shù)形式，根據(jù)版的材質(zhì)不同，可分為石刻版畫、木刻版畫、金屬版畫和絲網(wǎng)版畫等。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，版畫創(chuàng)作無論是從觀念思想還是內(nèi)容技法都呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢，版畫及其衍生作品開始出現(xiàn)在公眾的視野中，在文脈傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行各種形式和類型的創(chuàng)作，很多包裝設(shè)計(jì)的裝潢畫面經(jīng)常會(huì)選用版畫設(shè)計(jì)元素，本文將研究版畫在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用。

1.版畫的藝術(shù)特點(diǎn)

1.1藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合體

版畫是經(jīng)典藝術(shù)的門類之一，伴隨著雕版印刷出現(xiàn)，起初主要用途是印刷，用以傳播佛教和四書五經(jīng)等，隋唐時(shí)期的《金剛經(jīng)》的扉頁畫是現(xiàn)存世界最早的木刻版畫，距今有1100多年。明清兩朝是中國版畫的高峰時(shí)期，版畫出現(xiàn)了各種流派，有南京為中心的金陵派，安徽徽州為中心的徽派等。1931年由魯迅先生倡導(dǎo)的新興木刻，成為了中國現(xiàn)代版畫的開始，現(xiàn)代版畫是由畫家單獨(dú)完成畫刻印，即用刻刀等工具在版面上雕刻藝術(shù)家想表達(dá)的內(nèi)容，經(jīng)過打磨等多道工序再手工拓制，與古代版畫在功能與現(xiàn)實(shí)意義上有質(zhì)的區(qū)別?？梢姡娈媮碓从谟∷⒓夹g(shù)里的圖像，由于文化傳播的需求，版畫同印刷文字被人們廣泛使用，在發(fā)展歷程中，版畫在不同時(shí)期，結(jié)合不同技術(shù)產(chǎn)生的衍生物。從實(shí)用藝術(shù)出發(fā)，走向純藝術(shù)門類，版畫的歷史就是藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的文化發(fā)展史。

1.2復(fù)數(shù)性

版畫從出現(xiàn)開始，就與印刷密不可分，同印刷一樣，版畫核心概念也是復(fù)制，是用母版復(fù)制成多個(gè)復(fù)制品，完成媒介推廣的作用。這也是版畫與其他繪畫門類最大的區(qū)別。同一般印刷不同的是，版畫不是機(jī)器操作，多是手工印刷，每一張復(fù)制品的墨色濃淡色彩上都會(huì)有細(xì)微的差異，都有不同，所以在重復(fù)性中也存在一定的獨(dú)特性。與印刷不同的另一點(diǎn)在于，版畫是畫家以制版印刷為手段創(chuàng)造具有內(nèi)涵的原創(chuàng)圖象，而印刷品是工人用制版印刷的方法復(fù)制已知的原作。版畫家會(huì)因一個(gè)意外的印痕感到驚喜，而印刷工人則認(rèn)為這意外印痕是失誤，需要糾正。

1.3印痕

版畫是印痕的藝術(shù)，作為創(chuàng)作工具的版因使用不同的材料或技法，取得的印痕即痕跡也不相同。如木刻版畫其獨(dú)特的刀味與木味，銅版的勁力，石版的細(xì)膩和絲網(wǎng)版畫的網(wǎng)孔[1]。陳琦先生在《雕刻圣手與繪畫巨匠》一書中說到：“作為版畫，它的全部價(jià)值不僅在于畫面所體現(xiàn)出來的精神，還包括印刷材料本身的個(gè)性以及印刷制作過程中所顯現(xiàn)的技術(shù)精神。這種材料個(gè)性和技術(shù)精神通過留在畫面的痕跡、印跡而融入到繪畫的形象中，再通過繪畫形象凸顯出來。這是版畫特有的，有別于其他畫種的重要特征?！?/p>

2.版畫在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用

中國古代有許多商人選擇用木版畫做商品包裝，直接使用印刷有店家信息和圖案的紙張對產(chǎn)品進(jìn)行包裝，產(chǎn)品與店鋪之間可以得到統(tǒng)一，提高識別性。近代波普藝術(shù)中的絲網(wǎng)版畫無論從視覺還是理念上對平面設(shè)計(jì)都有很強(qiáng)的影響力，安迪霍沃爾將商業(yè)對象變成創(chuàng)作主體，使版畫藝術(shù)更加貼近大眾。如今為了繼承與發(fā)揚(yáng)版畫藝術(shù)的傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)師們尋找版畫在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用的多種可能性，煥發(fā)它的創(chuàng)造力和社會(huì)審美價(jià)值。

2.1提升視覺效果

對于版畫設(shè)計(jì)語言來說，銅板的線條構(gòu)成、絲網(wǎng)的色塊拼接、木刻古樸的刀痕紋理、石板的細(xì)膩、綜合版自由的肌理、套色所產(chǎn)生的色彩碰撞等不同版種技法所產(chǎn)生的獨(dú)特視覺，都是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的源泉[2]。從版畫的發(fā)展歷史可以看出，版畫的圖案演變從粗獷的線條到細(xì)膩的像素。從原始的實(shí)木到現(xiàn)代的科技制畫，不僅呈現(xiàn)出更精致的畫面，也向我們展現(xiàn)了藝術(shù)理念與藝術(shù)追求，用巧妙的構(gòu)圖及線條的疏密節(jié)奏等來表現(xiàn)主題風(fēng)格，再加上獨(dú)有的印痕特點(diǎn)，令包裝設(shè)計(jì)中融入富有時(shí)代韻味的印跡，從而產(chǎn)生獨(dú)有的視覺沖擊力。如圖1的茶葉包裝，版畫圖案斑駁的紋理完美體現(xiàn)了茶葉的自然古樸，年代久遠(yuǎn)；而圖2的辣醬包裝中細(xì)膩的版畫風(fēng)格很精致，給人產(chǎn)品很用心的感覺。另外，許多包裝設(shè)計(jì)師們對版畫的傳統(tǒng)圖案進(jìn)行變換創(chuàng)新，然后加工再利用，同時(shí)也可融入現(xiàn)代的繪畫繪圖設(shè)計(jì)，這種復(fù)古與時(shí)尚的碰撞使一大批包裝設(shè)計(jì)作品成功吸引消費(fèi)者的眼球。版畫的色彩語言也極具藝術(shù)特色，黑白木刻是運(yùn)用工具最簡便的一種形式，在材料和技法上具有自己的獨(dú)特性，它通過精妙的黑白對比、豐富的點(diǎn)線面穿插變化和刀法的表現(xiàn)來刻畫形象，具有強(qiáng)烈、明快、單純、質(zhì)樸的美感特質(zhì)和感染力。絲網(wǎng)版畫中經(jīng)常采用大面積的高飽和度色塊，畫面生動(dòng)有力，與眾不同，給消費(fèi)者帶來極強(qiáng)的視覺沖擊力。

2.2情感表達(dá)，文化傳承

版畫發(fā)源于中國、根植于傳統(tǒng)文化，充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化典雅、樸實(shí)的特征。在商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用版畫技術(shù)，深入挖掘并通過設(shè)計(jì)體現(xiàn)品牌包裝的歷史文化價(jià)值，以包裝的形式將版畫藝術(shù)繼續(xù)傳承下去，既拓寬了木刻版畫的發(fā)展道路，又弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，同時(shí)也符合當(dāng)今文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的趨勢。2020IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)包裝作品中，有一茶包裝設(shè)計(jì)用木刻版畫進(jìn)行題詞揉搓，在不同的包裝上使用三種繁體中文顏色，包裝的最終實(shí)現(xiàn)以手工宣紙作為包裝材料，這些都是手工完成的，其包裝過程反映了晚清商人的文化和當(dāng)?shù)亓?xí)俗，可促進(jìn)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，如圖3、圖4所示。當(dāng)然，將版畫的線條造型、色彩等元素植入到現(xiàn)代包裝的圖案、色彩和文字中，需要依附于時(shí)代的特質(zhì)，表現(xiàn)出當(dāng)今的社會(huì)思潮，滿足現(xiàn)代社會(huì)大眾的審美需求，在包裝中同時(shí)體現(xiàn)傳統(tǒng)性和現(xiàn)代感，二者協(xié)調(diào)配合來達(dá)到新穎的設(shè)計(jì)效果，凸顯民俗文化與人文特色[3]。

2.3返璞歸真，綠色包裝

綠色生活的向往更多的是追求自然，追求原始的那種風(fēng)格,把包裝設(shè)計(jì)理念提升到綠色包裝設(shè)計(jì)的層面，是當(dāng)今新的設(shè)計(jì)思考點(diǎn)[4]。而綠色包裝設(shè)計(jì)的生命力，往往需要融入特定的文化內(nèi)涵。綠色包裝設(shè)計(jì)是圍繞著環(huán)保的理念而建立的，人們的思維方式和價(jià)值觀念發(fā)生了很大的變化，崇尚自然、追求健康已成為人們選擇商品的潮流和趨勢。版畫元素應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，因版面多為手工制作，用色簡單，制作手法樸素，因而更能貼切的表現(xiàn)自然質(zhì)樸的產(chǎn)品，使得整個(gè)設(shè)計(jì)看上去淳樸天然，能夠更多的體現(xiàn)出手工感和有機(jī)感，讓產(chǎn)品回歸于自然，倡導(dǎo)綠色包裝的概念。

3.總結(jié)

版畫在中國文化藝術(shù)史上具有較高的藝術(shù)價(jià)值與地位，版畫的設(shè)計(jì)語言一直在潛移默化的影響著我們的設(shè)計(jì)思維。利用人們返璞歸真、懷念過去的心理，在包裝設(shè)計(jì)中注意品牌與現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者需求相結(jié)合，把版畫的核心要素與現(xiàn)代功能技術(shù)完美的融合在一起，在激起消費(fèi)者興趣的同時(shí)，為品牌提供了深厚的文化背景。

參考文獻(xiàn)

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[2]徐青,何磊.徽派版畫藝術(shù)形式在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào).2018,10.

[3]沈娟.淺談食品包裝里中國傳統(tǒng)版畫元素的應(yīng)用與探究[J].科教文匯.2018,10.

[4]劉秀偉.挺進(jìn)零包裝[M].北京:化學(xué)工業(yè)出版社.2009.

作者：李永慧 單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院