新聞類播音主持親和力提升策略

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摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體因新媒體的出現(xiàn)受到了一定程度的沖擊。在這一背景下，要確保傳統(tǒng)媒體有效應(yīng)對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，促使其在市場中得到長足的發(fā)展，就要求其重視對自身的創(chuàng)新改革。就傳統(tǒng)媒體的新聞類節(jié)目來看，受節(jié)目類型的影響，播音主持在節(jié)目中通常需保持嚴(yán)肅的狀態(tài)，這往往會在一定程度上給受眾造成一定壓力感?；诖耍瑸轫槕?yīng)新時期廣大受眾的要求，我國新聞類播音主持應(yīng)轉(zhuǎn)變自身的主持風(fēng)格，提高自身在主持過程中的親和力，進(jìn)而從根本上提高節(jié)目的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：新聞節(jié)目；新聞類播音主持；傳統(tǒng)媒體；親和力

就新聞類節(jié)目來看，播音主持作為連接節(jié)目和受眾之間的橋梁，無論是其外在形象，還是內(nèi)涵氣質(zhì)，往往都對節(jié)目的收視率有著一定程度的影響。由此可見，要確保新聞類節(jié)目能為廣大受眾所接受，首先必須保證播音主持本身具有一定的人格魅力。就目前來看，新聞類播音主持自身的親和力是影響節(jié)目收視率最為關(guān)鍵的因素。究其原因，主要是因為播音主持人具備親和力能有效拉近與廣大受眾之間的距離，激發(fā)受眾收看節(jié)目的興趣，并促使受眾更加積極主動地參與到與主持人的互動中來，提高節(jié)目的整體質(zhì)量。

一、新聞類播音主持及親和力的闡述

（一）新聞類播音主持

新聞類播音主持從根本上來看就是一種職業(yè)，其最主要的職能就是通過有效的方式向受眾傳遞有價值的信息，且對受眾自身的價值觀念等有著較為直接的影響。因此，除了具有親和力外，為切實有效地提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，還要求新聞類播音主持具備專業(yè)的素質(zhì)與能力，并且能將生活的經(jīng)驗融入新聞節(jié)目中，以從根本上提高新聞節(jié)目的吸引力。

（二）親和力

親和力是新聞類播音主持在工作中必須具備的一項能力，其除了與外在的環(huán)境有著一定的關(guān)聯(lián)外，更多的是播音主持自身氣質(zhì)的體現(xiàn)，往往要求播音主持自身具備豐富的知識素養(yǎng)，且要求其能以此為基礎(chǔ)在主持過程中保持優(yōu)雅的舉止與談吐。除此之外，還要求新聞類播音主持確保自身具備充足的親和力，以及良好的人際交往能力、樂觀積極的生活態(tài)度，確保在實際工作中感染受眾，進(jìn)而拉近彼此的距離。

二、提升新聞類播音主持親和力的主要目的

（一）提高新聞類播音主持自身的人格魅力

就傳統(tǒng)的新聞節(jié)目來看，播音主持通常需要以嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的態(tài)度通過說讀的方式來進(jìn)行信息的傳遞，但由于這種方式過于單一，往往會使受眾喪失觀看興趣。而提升新聞類播音主持自身的親和力，就要求主持人在播音主持工作中轉(zhuǎn)變以往的播音形式，在新聞信息的基礎(chǔ)上通過創(chuàng)新的方式來進(jìn)行傳遞，進(jìn)而形成獨特的主持風(fēng)格。從現(xiàn)實層面來看，受眾對新聞節(jié)目質(zhì)量的要求更高，播音主持具有充分的發(fā)展空間。傳統(tǒng)的新聞播音形式不僅會讓主持人感到疲憊，同時也會讓受眾喪失觀看興趣，為了切實有效地提高節(jié)目對受眾的吸引力，就要求播音主持不斷地自我豐富與提升，提高自身的人格魅力以優(yōu)化整體的新聞節(jié)目效果。

（二）提高受眾對新聞節(jié)目的收看興趣

就新聞節(jié)目的受眾來看，由于年齡層次和文化素質(zhì)的不同，所以在新聞信息內(nèi)容的接受方面以及對不同新聞內(nèi)容的感興趣程度，也有較大的差異，而這對新聞節(jié)目的收視率有著非常直接的影響。因此，為提高新聞節(jié)目的質(zhì)量及節(jié)目的收視率，就要求新聞類播音主持從普遍性的角度出發(fā)，為滿足不同類型受眾的收看需求來對自身的主持方式進(jìn)行優(yōu)化。而提升新聞類播音主持的親和力，往往能在一定程度滿足絕大多數(shù)受眾的新聞節(jié)目收看需求，并有效地調(diào)動受眾對新聞節(jié)目的收看興趣，進(jìn)而從根本上提高受眾對新聞節(jié)目的關(guān)注度。除此之外，將親和力融入新聞類節(jié)目的播音主持中，也能賦予節(jié)目全新的生命力，進(jìn)而提高新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。

（三）拉近新聞節(jié)目與廣大受眾之間的距離

拉近新聞節(jié)目與廣大群眾之間的距離，也是提升新聞類播音主持自身親和力的重要目的之一。就我國現(xiàn)階段的新聞類節(jié)目來看，其中最明顯的問題就是新聞的信息內(nèi)容與絕大多數(shù)受眾的生活之間相距甚遠(yuǎn)，所以受眾往往很難真正理解這些信息的真正內(nèi)涵。此外，新聞類節(jié)目為確保其本身的嚴(yán)肅性，因此在播音過程中很少甚至從不與受眾進(jìn)行互動，這也在一定程度上影響了受眾對新聞節(jié)目的觀看興趣。為充分有效地拉近新聞節(jié)目與廣大受眾之間的距離，新聞類播音主持要在節(jié)目中提高自身的親和力，并通過互動環(huán)節(jié)的構(gòu)建促使受眾更加積極主動地參與到節(jié)目中，進(jìn)而促使新聞的信息內(nèi)容得到更為有效的傳播。

三、提升新聞類播音主持親和力的策略

（一）強化新聞類播音主持的專業(yè)知識素養(yǎng)

新聞類播音主持工作最主要的目的，就是通過聲音進(jìn)行新聞信息內(nèi)容的傳遞，而要切實有效地提高新聞節(jié)目的傳播質(zhì)量，就必須確保新聞類播音主持自身具備較高的專業(yè)知識素養(yǎng)及普通話水平，以從根本上提高新聞節(jié)目的播音效果。此外，在實際的播音過程中，新聞類播音主持還應(yīng)重視將自身意識融入工作中，以切實有效地提高新聞節(jié)目播音的親和力，在提高新聞節(jié)目整體質(zhì)量的同時，促使主持人自身的人格魅力得到增強?；诖耍覈侣勵惒ヒ糁鞒志捅仨殞ψ陨淼膶I(yè)知識素養(yǎng)進(jìn)行強化，從提升知識素養(yǎng)的層面出發(fā)來打造自身的風(fēng)格，明確自身的風(fēng)格魅力以提高新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。

（二）滿足廣大受眾的實際需求

要滿足廣大受眾的實際需求，就要確保新聞節(jié)目能貼近廣大受眾的實際生活，從普遍性的角度出發(fā)對新聞節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化。就我國現(xiàn)階段的新聞類節(jié)目來看，新聞的信息內(nèi)容與絕大多數(shù)受眾的生活之間相距甚遠(yuǎn)，不僅導(dǎo)致受眾無法對新聞信息內(nèi)容的內(nèi)涵有深入的了解，同時還在一定程度上對受眾的新聞收看興趣造成了影響。因此，要切實有效地提高新聞類播音主持的親和力，就要求新聞類播音主持能在以往新聞信息類型的基礎(chǔ)上，貼近廣大受眾的實際需求，將與受眾生活相關(guān)的新聞信息內(nèi)容融入節(jié)目之中，激發(fā)受眾收看新聞的興趣。除此之外，在對這類新聞信息內(nèi)容進(jìn)行傳播時，播音主持還可以發(fā)揮自身魅力來對受眾的情緒加以調(diào)動，來提高主持的親和力。

（三）充分利用語言、眼神、表情來提高主持的親和力

要切實有效地提高新聞類播音主持的親和力，就要求其在主持過程中能合理地對自身的語言、眼神、表情加以利用。首先，就主持過程的語言來看，語音往往是主持人自身表達(dá)最直接的方式，而主持人內(nèi)心的情感則會通過語氣和速度等直接表現(xiàn)出來，這也是主持親和力表現(xiàn)最為明顯的方式。其次，就主持的眼神來看，眼睛是人心靈的窗戶，人自身的情感往往也會直接通過眼神進(jìn)行傳遞。所以，在新聞主持過程中，播音主持也應(yīng)重視自身眼神的運用，以充分有效地提高自身在主持過程中的親和力。最后，就主持過程的面部表情來看，面部表情能使人內(nèi)心的情緒表象化，因此，播音主持在新聞節(jié)目中必須根據(jù)實際的新聞內(nèi)容來調(diào)整自己的面部表情，進(jìn)而使主持變得更具親和力，從根本上提高新聞節(jié)目的質(zhì)量和收視率。

（四）對新聞類播音主持進(jìn)行更加專業(yè)的培訓(xùn)

時代的不斷進(jìn)步和科技的不斷發(fā)展，給我國新聞類播音主持的專業(yè)能力提出了更高的要求，尤其是近年來市場的競爭越發(fā)激烈，新聞類播音主持只有不斷提高自身的專業(yè)能力，才能確保自身不會被激烈的市場競爭淘汰。對此，我國新聞類播音主持就必須給予自身專業(yè)能力充足的重視，確保在日常的工作中對自身的專業(yè)能力進(jìn)行強化訓(xùn)練，不斷豐富自身的知識素養(yǎng)、強化自身的專業(yè)能力，以保證自身的專業(yè)能力與大眾的要求相適應(yīng)，在提高自身工作質(zhì)量的同時，確保主持受到廣大受眾的喜愛。而為確保專業(yè)能力得到充分有效的提升，新聞類播音主持還應(yīng)重視考核來不斷地實現(xiàn)自我完善。

四、結(jié)語

新聞類播音主持工作的首要任務(wù)就是向受眾傳遞相關(guān)的信息，而要確保節(jié)目能為廣大受眾所接受，除了需要新聞類播音主持具備較高的專業(yè)素養(yǎng)及專業(yè)技能外，還要求其具備人格魅力，以有效地吸引大眾關(guān)注。就現(xiàn)實層面來看，要激發(fā)受眾的新聞收看興趣，就必須保證新聞類播音主持自身具備充足的親和力，有效拉近主持人與廣大受眾之間的距離?；诖?，我國新聞類播音主持就必須重視自身親和力的提升，以從根本上提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。

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作者:黃瑩瑩 單位:六安市廣播電視臺