談親和力在播音主持中的作用
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摘要：新聞媒體作為現階段民眾了解社會百態的主要媒介，對人們的日常生活產生了重要影響。媒介傳播的實質就是實現人與人之間的信息交流，而親和力是人與人交往過程中營造愉悅氣氛的催化劑。隨著大眾的需求不斷增長，充滿親和力的主持方式是未來播音主持改革的主要方向。因為傳統的播音主持方式已不能獲得大眾青睞，所以播音主持行業面臨著更大挑戰，要想在激烈的節目競爭中占據一席之地，就必須創新主持方式。作為播音人，要勇于探索，充分發揮親和力對提高播音質量的作用，促進播音主持事業的不斷發展。本文筆者主要闡述親和力對播音主持的影響以及如何提升播音主持過程中的親和力，強調播音主持人需提高自身素質，站在觀眾角度主持節目，拉近與受眾的距離。
關鍵詞：親和力；播音主持；策略
播音主持人作為連接節目與觀眾之間的橋梁，由于其特殊的職業特點，要求其不僅需要完美的外在形象，還要具備良好的科學文化素養。結合當前時展特點，播音主持人要采取更有親和力的主持方式，才能更好地拉近與觀眾的距離，讓觀眾從內心接受并認可節目價值，提高節目收視率，促進播音主持行業的發展。
1親和力對播音主持的作用
1.1有利于提升播音主持人的自身魅力
隨著社會經濟的發展，大眾的審美取向已發生了較大改變，社會壓力較大導致大眾娛樂化傾向明顯。由于受傳統播音方式的影響，許多播音主持人在主持過程中總是自我設限，主持形式顯得比較古板，沒有活力，節目收視率也呈現逐步下降趨勢，聽眾越來越少。為改善這種消極的局面，播音主持人可以采用具有親和力的主持方式，以拉家常的方式引入主題，拉近與觀眾之間的距離，給人以朋友聊天的感覺，不再讓觀眾覺得主持人是一個冷冰冰的存在，而是一個具有平常性格的鮮活的人。這樣不僅有利于展現主持人的個人魅力，還能更好地實現節目效果。
1.2提高大眾認可度
近年來，大眾媒介的迅速發展導致各類節目之間的競爭愈發激烈，一檔節目要生存下去就必須以獲得大眾的認可為前提。從目前的發展態勢來看，傳統的主持方式已不能滿足大眾需求，迫切要求創新主持方式，迎合大眾審美需求。親和力在其中發揮著重要作用，它要求播音主持人在充分了解聽眾心理特點的基礎上，創造出更加優質的節目內容，實現與觀眾的良性互動以及信息的互聯互通。播音節目的本質就是實現人與人之間信息的傳遞，通過聊天的方式實現與聽眾之間的溝通和互動，增強節目活力，打破僵硬模式，讓公眾對節目有更全面的認識。比如，本土文化電臺的播音節目，主持人可以通過當地特色語言讓聽眾產生親切感，從而更好地接受節目本身，也是提高節目競爭力的重要保障。
2提升播音主持過程中親和力的策略
2.1播音主持人需加強自身能力的培養
作為播音主持人，首先要具備過硬的語言表達能力、一定的知識儲備量以及道德文化素養，分析問題的態度要符合大眾思維方式。其次，掌握相應的心理學知識，通過節目的互動精準把握觀眾心理特征，掌握信息實質之后，將信息清晰明確地傳遞給觀眾。在語言表達過程中，要求語言清晰流利，輕松自如，恰當運用表情以及肢體動作表現親和力，在實踐中不斷積累經驗，讓觀眾易于接受。節目中遇到突發情況要學會巧妙地化解尷尬氣氛，這也是工作能力提升的重要體現。
2.2站在觀眾的角度，與觀眾產生共鳴
親和力不僅體現在語言表達上，還要心系聽眾。所以，在主持節目的過程中，一定要站在觀眾角度思考問題，結合自身真實的生活體驗，將信息準確地傳遞給觀眾，讓觀眾領略到節目存在的價值，而不是一味空談。播音主持人要將自己真誠的態度和內心展現給觀眾，感染觀眾，尋求一種相對合適的表達方式。收集傳播信息過程中，要以觀眾為中心，只有這樣，才能與觀眾產生共鳴。
2.3提升播音主持語言的藝術性
播音主持人可以通過藝術性的表達方式，以及具有親和力的語言，拉近與觀眾的距離。因為語言具有極強的靈活性，同一句話換種表達方式就會產生不同的效果。這里強調的藝術性主要指播音主持人要善于發揮語言表達的魅力，運用幽默詼諧或者獨特的表達方式形成自己獨有的主持風格，其個人的主持風格是否能贏得觀眾的喜愛也決定了節目的成敗。
3結語
播音主持人作為社會信息的重要傳遞者，其專業素養和綜合能力都對節目效果起到重要作用，直接關系到節目質量。作為播音人，要全面了解聽眾需求，讓更多人認可自己主持的節目。同時，提升自身的專業能力，注重播音技巧，提高播音素質，發揮語言的巨大魅力，吸引并感染聽眾，從而提升節目收視率，促進我國廣播電視行業的長遠發展。
參考文獻：
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作者:程靜 單位:鳳陽縣電視臺