親和力在播音主持中的應(yīng)用魅力
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一、前言
近年來，我國經(jīng)濟(jì)水平快速提升，推動了文化產(chǎn)業(yè)大規(guī)模擴(kuò)張，各種新聞媒體行業(yè)獲得發(fā)展機(jī)遇，廣播新聞媒體恰是在這一背景下，獲得了更多的發(fā)展空間。播音主持在廣播新聞節(jié)目中占據(jù)主體地位，是促進(jìn)節(jié)目與聽眾良性溝通的橋梁紐帶，其素養(yǎng)與氣質(zhì)會給聽眾帶來最直接的感覺和影響。基于廣播新聞節(jié)目的特殊性，要求播音主持人必須具備親和力，充分展現(xiàn)播音主持的人格魅力，縮短節(jié)目與聽眾之間的距離，以此確保節(jié)目優(yōu)質(zhì)完成。
在播音主持工作中，親和力并非簡單地運用巴結(jié)語句或者通過套近乎方式來展現(xiàn)，關(guān)鍵要求播音主持人發(fā)自內(nèi)心地與社會大眾溝通和交流，以真心靠近聽眾，彰顯親和力。因此，在日常播音主持工作中，需重點關(guān)注受眾生活實況，立足大眾層面展開思考，在語言中融入真情實感。只有這樣，才能被節(jié)目受眾群體所接受，引起人們共鳴，讓節(jié)目真正走入人心。
（一）拉近跟社會群眾之間的距離
從播音實踐角度來看，整個播音主持的進(jìn)程包括理解稿件、充分感受、行之于聲及于受眾等環(huán)節(jié)，由于播音稿件的題材及內(nèi)容各不相同，其所蘊含的情感普遍存在差異。因此，播音主持若要在各類情感表達(dá)中有效融合親和力，則必須對稿件內(nèi)容有著詳細(xì)的自我理解，這是先決條件。除此之外，稿件內(nèi)容來源呈現(xiàn)出多元化趨勢，涉及不同地區(qū)及不同行業(yè)，播音主持想要確保其播報的內(nèi)容頗具親和力，則需在生活實踐中盡可能跟各個行業(yè)廣泛接觸，主動與各階層人民融成一體。通過良性溝通及深化交流，播音主持理應(yīng)深入群眾生活，由內(nèi)心切實感受群眾生活，基于大量經(jīng)驗積累，強(qiáng)化自身工作生活閱歷，這樣播音主持才能真正做到得心應(yīng)手，使得節(jié)目中播報的內(nèi)容真實、生動、形象。隨著播音主持人對節(jié)目稿件蘊含感情的細(xì)化了解及深入掌握，可真正跟群眾心貼心，滿足“及于受眾”的具體要求，讓節(jié)目更接地氣，內(nèi)容播報親和力充足，獲得廣大社會群眾的大力支持。
（二）以親和力激發(fā)群眾熱情
在傳統(tǒng)的播音主持過程中，很多主持人表現(xiàn)出機(jī)械與死板的缺陷，無法與受眾之間形成廣泛溝通，難以達(dá)成共鳴，造成節(jié)目的收聽率日益下降。同時，很多播音語言平淡無奇、缺乏活力，難以受到大眾認(rèn)可與歡迎，節(jié)目收聽率不理想，信息傳遞效率不高。實際上，如果能在播音主持過程中融入親和力，不僅能展現(xiàn)出主持人的個人情感和個人見解，更能為節(jié)目增添靈氣，使整個節(jié)目充滿生機(jī)，起到畫龍點睛的作用。播音主持人若在節(jié)目中增加親和力，可以全面了解大眾心理特征和大眾喜好，這樣就能根據(jù)廣大聽眾的喜好和心理特點營造恰當(dāng)?shù)牟ヒ舴諊构?jié)目貼合大眾生活，而不是如傳統(tǒng)播音主持一般有距離感。應(yīng)用親和力，令播音主持同大眾的心理距離減少，充分調(diào)動了受眾的熱情和積極性，受眾參與節(jié)目越來越頻繁，加深了主持人與聽眾的互動。以電臺某期關(guān)于“房地產(chǎn)”主題的節(jié)目為例，主持人打破傳統(tǒng)主持方式，以一個朋友的角度同受眾交流，傾聽受眾的心聲與意見，同時給出相應(yīng)解決措施或合理建議，彼此間的交流好似日常生活中的親密朋友，此時，受眾不再是一個孤立個體，而是真真實實感受到主持人的真誠與親切，更愿意向主持人吐露心聲，受眾參與節(jié)目的積極性提高，節(jié)目向大眾傳遞的內(nèi)容也真實表現(xiàn)，使其他受眾感同身受，節(jié)目效果和受歡迎程度大大增加。
（三）充分發(fā)揮播音主持人的個性魅力
若想切實增強(qiáng)播音主持人的親和力，應(yīng)針對傳統(tǒng)意義上的模式化播音風(fēng)格進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)變，突破模式化工作形式的直接限制，在整個播音進(jìn)程中融入“親和力”要素，拉近播音主持人跟節(jié)目受眾之間的距離，為播音主持人提供更多自我展示的空間，充分突顯人格魅力與才華，使之在節(jié)目播放中彰顯自我獨特個性風(fēng)格。例如，有些播音主持人在播報新聞時，擅用“聊天”模式與受眾溝通，此類型模式一改陳規(guī)，擺脫傳統(tǒng)播音模式化風(fēng)格，主持人在這一過程中表現(xiàn)出親切和善、清新自然的優(yōu)勢，使得節(jié)目聽眾倍感親切，猶如身臨其境。與此同時，播音主持人自身風(fēng)格特征盡顯無遺，并在播報新聞時全面融合親和力，突顯人性化。應(yīng)該注意的是，雖然親和力對播音主持人至關(guān)重要，但也不可刻意制造親和力，而要根據(jù)自身人格特征與節(jié)目效果適當(dāng)融入個人情感，切不可隨意、自由發(fā)揮，應(yīng)保護(hù)主持人的公眾身份，如果過于刻意、夸張，則略顯做作與虛偽，且過于隨意也將導(dǎo)致失去公眾說服力。因而在節(jié)目中融入親和力，要求主持人根據(jù)實際情況準(zhǔn)確把握力度，并在適當(dāng)程度內(nèi)掌控播音導(dǎo)向，使節(jié)目風(fēng)格和親和力的結(jié)合自然、順暢。
三、親和力在播音主持中的具體應(yīng)用
在日常新聞播音工作中，播音主持自身所具親和力起著至關(guān)重要的作用，高水平的播音主持人員必須擁有得體大方的外表，具備獨特人格魅力及較強(qiáng)親和力，內(nèi)涵良好且社會經(jīng)驗豐富。在播音主持工作中，親和力的表達(dá)對主持人提出較高要求，其具體應(yīng)用分析如下：
（一）做到真正的深入群眾
擁有親和力更易獲取他人信任，若播音主持親和力甚強(qiáng)，必然會拉近與節(jié)目聽眾之間的心靈距離，給予聽眾親切之感，使之更愿意感受節(jié)目內(nèi)容，顯著增強(qiáng)節(jié)目播音質(zhì)量，獲得最佳的節(jié)目播音成效，向社會傳遞正能量。親和力的自然流露離不開播音主持人豐富的工作經(jīng)驗與生活體驗，不同類型的廣播新聞節(jié)目，對主持人的能力要求也有所不同，因而播音主持人應(yīng)在日常生活中有意識積累生活經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)生活中點滴小事引發(fā)的社會現(xiàn)象，盡量深入群眾，體驗生活、探知生活現(xiàn)象，只有這樣才能在播音主持過程中體會受眾的情感，使節(jié)目充滿“人情味”，增強(qiáng)節(jié)目感染力，聽眾也更易于接受。
（二）播音主持人要提升個人藝術(shù)個性
播音主持是一項具有藝術(shù)性的工作，主持人擁有藝術(shù)魅力，是贏得聽眾喜愛的必備法寶。語言表達(dá)是播音主持人常用的廣播手段之一，是組成主持人個性風(fēng)格的關(guān)鍵要素，若主持人語言個性鮮明突出，則能夠展現(xiàn)出特殊藝術(shù)魅力。因此，要求播音主持人追求獨樹一幟的語言風(fēng)格，形成個性化，使得自身語言頗具準(zhǔn)確性、針對性及通俗易懂性，旨在實現(xiàn)雅俗共賞。對于人們來說，親和力這一概念并不陌生，在日常交往活動中，親和力是一種不可或缺的情感促進(jìn)因素，起到“關(guān)系黏合劑”的作用，運用親和力可使人們的關(guān)系愈發(fā)融洽，進(jìn)而營造良好的環(huán)境氛圍。如果能將這種藝術(shù)氣質(zhì)跟親和力有機(jī)結(jié)合，對于播音主持人擺脫模仿他人的禁錮，形成自己獨特的主持風(fēng)格更有幫助。
（三）播音主持人要不斷提高個人專業(yè)素養(yǎng)
從立足本質(zhì)出發(fā)，親和力既屬于先天繼承性格，同時又是人們素養(yǎng)水平的綜合表現(xiàn)。展現(xiàn)親和力的途徑很多，其中包括舉止談吐與文化素養(yǎng)等。當(dāng)主持人擁有良好文化素養(yǎng)，優(yōu)雅談吐及大方得體的行為舉止，則親和力自然會由內(nèi)散發(fā)出來。可見，通過后天努力同樣可培養(yǎng)親和力，在廣播節(jié)目中運用親和力，能夠強(qiáng)化人與人之間的情感溝通。另外，成為一個合格、優(yōu)秀的播音主持人除了具備獨特的藝術(shù)氣質(zhì)，還要具有過硬的專業(yè)技能。標(biāo)準(zhǔn)的普通話、圓潤的聲線都是播音主持人必須擁有的職業(yè)素質(zhì)。扎實的專業(yè)素養(yǎng)，簡單易懂的語言表達(dá)，易于聽眾理解，便于了解主持人所要表達(dá)的內(nèi)容和節(jié)目主旨。同時，堅實的專業(yè)素養(yǎng)也是加強(qiáng)播音主持人親和力的基礎(chǔ)。
（四）播音主持人要定期參加專業(yè)培訓(xùn)
社會在發(fā)展，時代在進(jìn)步，沒有任何行業(yè)可以一成不變，播音主持也不例外。如果主持人故步自封，不能隨著行業(yè)發(fā)展定期學(xué)習(xí)新知識、新技能，很有可能在這個快速發(fā)展的時代被淘汰。因而，為了滿足聽眾需求，也為了自身職業(yè)生涯長久發(fā)展，播音主持人應(yīng)定期參加繼續(xù)教育和專業(yè)培訓(xùn)。主持人可以結(jié)合聽眾反饋信息，有針對性地進(jìn)行培訓(xùn)，定期查缺補漏，發(fā)現(xiàn)自身工作中的不足之處并得以完善，優(yōu)秀之處繼續(xù)發(fā)揚，以此展現(xiàn)主持人的親和力與魅力。此外，為滿足社會發(fā)展需求，主持人還要不斷學(xué)習(xí)新的理論知識，開拓思路，在節(jié)目中推陳出新，博得受眾關(guān)注，提高收聽率。
四、結(jié)語
播音主持可謂是傳遞社會信息的使者，節(jié)目播出質(zhì)量深受播音主持專業(yè)素養(yǎng)及表達(dá)能力的影響，親和力作為播音主持必備專業(yè)技能，擁有十分強(qiáng)大的魅力與價值。通過在節(jié)目主持中融入親和力，能有效縮短播音主持跟聽眾之間的距離，同時彰顯播音主持人的人格魅力，確保聽眾深受節(jié)目影響與感染，真正融入到節(jié)目中，推動節(jié)目高質(zhì)量播出，實現(xiàn)高收視率目標(biāo)。因此，作為新時期的播音主持人，在工作中要發(fā)揮個人魅力，融入思想情感，遵循貼近觀眾、為觀眾服務(wù)的根本原則，提高親和力，更好地為受眾傳遞信息，促進(jìn)廣播事業(yè)的全面發(fā)展。
作者：楊帆 單位：衢州廣電傳媒集團(tuán)交通音樂頻道新聞部