跨界主持人播音主持工作者機遇與挑戰(zhàn)

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【摘要】“跨界主持熱”，又稱跨界主持現(xiàn)象，指的是那些非科班出身，從不同的身份中暫時跳脫出來去嘗試主持這一新領域，常見的“跨界主持人”大部分是歌手、演員、模特這類經(jīng)常在幕前工作的公眾人物。對于“跨界主持”這種常態(tài)化的出現(xiàn)形式，觀眾早已習慣了，甚至在一定程度上，讓綜藝主持人青黃不接的窘境得到了緩解。不過，“跨界主持”不易，想要打造出與頭部專業(yè)主持人相媲美的傳播力，著實需要下一番苦功夫?！翱缃缰鞒帧蔽磥淼陌l(fā)展會呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢，或許與傳統(tǒng)主持人息息相關，在全媒體時代下，只有不斷地提高自身的技能素養(yǎng)，才能為受眾提供更有質量的節(jié)目。

【關鍵詞】主持人；跨界；公眾人物；節(jié)目

談到主持人的跨界，其實在傳統(tǒng)媒體中，早已經(jīng)顯現(xiàn)端倪。在很多年前，全國媒體對于一線播音主持崗位的設定，就已經(jīng)不再是僅僅面向播音主持藝術專業(yè)畢業(yè)的學生開放了。各行各業(yè)的精英，知名人士，似乎都要來搶播音主持這個飯碗。競爭日益激烈的播音主持工作，不敢說它是金飯碗或是銀飯碗，但絕對不再是鐵飯碗了。

一、節(jié)目之中的“跨界主持熱”現(xiàn)象

近幾年，北京衛(wèi)視有一檔比較受關注的綜藝節(jié)目叫做《跨界歌王》，很多朋友都對其非常喜愛。這個節(jié)目的特點是將娛樂固有邊界打破，對活躍在娛樂領域和影視領域的明星進行匯集。這些明星都曾懷揣音樂夢想，《跨界歌王》為其提供了展現(xiàn)自身音樂才華的平臺[1]。相較于之前播出的歌唱類綜藝節(jié)目，這個節(jié)目的賣點，恰恰就在于“跨界”二字?！翱缃纭贝硪环N新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合，是當下的主流價值觀，在音樂領域是這樣，在播音主持領域也是這樣?！犊缃绺柰酢穼蕵愤吔缤黄疲瑸楫敿t明星提供對自身令人驚艷卻鮮為人知的音樂才能加以展現(xiàn)的平臺。這一方面是在吸引觀眾的眼球，而另外一個方面，也讓職業(yè)歌手感覺到了壓力。這不得不讓我們想起了另外一個綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，這個節(jié)目在推進的過程中，主持人的角色恰恰是由知名歌手來擔當。整個現(xiàn)場似乎成了歌手的歡聚盛宴，由于主持人并非本專業(yè)，所以大家對他的期待與要求并不會苛刻，而在節(jié)目播出時，我們也不乏聽到一些對于當場“跨界主持人”的贊許之聲?！犊缃绺柰酢氛嬲黄乒逃械膴蕵愤吔?、實現(xiàn)了電視節(jié)目責任性與娛樂性的統(tǒng)一。除了全新跨界理念的設計，注重創(chuàng)新的《跨界歌王》，在舞臺以及賽制設計方面，同樣進行了創(chuàng)新。工作人員充分利用動聽空間/表演空間/真我綻放空間，打造出了可使節(jié)目魅力得到全面激發(fā)的三度立體空間，身處該空間的明星們，通常能夠釋放出更真實的自我。在這個過程中，觀眾完全融入其中，節(jié)目的主題是“跨界歌王”，但良好的節(jié)目效果已經(jīng)使得所有人忘記了“跨界”的突兀。近幾年，越來越多的演員選擇向主持人行業(yè)進軍，演員必備的表現(xiàn)欲、控場能力、肢體技巧、語言駕馭能力，使其在主持行業(yè)獲得廣泛好評。除此之外，由于演員已經(jīng)具有了一部分固定觀眾，由其主持的電視節(jié)目，通常能夠擁有較之前更高的收視率。雖然同屬語言藝術，但相聲和主持所使用表演方式往往大相徑庭。現(xiàn)如今，大量相聲藝人向主持人的方向發(fā)展，這部分藝人所主持節(jié)目往往極具幽默感，其氛圍也更加活潑且輕松，對電視行業(yè)發(fā)展十分有利。郭德綱雖然自稱為“非著名”相聲演員，但他不僅在相聲行業(yè)取得了令人望塵莫及的成就，還數(shù)次跨界主持節(jié)目，無論是早期的《到底是誰》、《今夜有戲》，還是《非常了得》等綜藝，均取得了良好的口碑。在節(jié)目中，郭德綱始終保持著機智幽默，巧妙的運用相聲里的抖包袱、砸現(xiàn)掛等技巧，賦予了上述綜藝節(jié)目獨特的風格，給觀眾帶來一場視聽盛宴?？梢哉f，在相聲向主持行業(yè)跨界的領域，郭德綱為其他人提供了能夠參考并借鑒的模式。無獨有偶，曾出演大量膾炙人口的電視劇的王剛，先后在多個頻道主持風格和內容完全不同的節(jié)目。例如，央視的《朋友》；遼寧衛(wèi)視的《王剛講故事》；河南衛(wèi)視的《知根知底》等。關于跨界主持，王剛是這樣說的：“主持節(jié)目就像一日三餐，應當在吃飽的基礎上吃好，演戲則像是去吃大餐，我對這兩個行業(yè)的喜歡不分伯仲?！鳖愃频目缃缰鞒秩穗y以一一列舉，他們中有演員，有歌星，有藝人，他們對于節(jié)目的推動，對于收視率的提高，對于媒體創(chuàng)收的貢獻不容忽視。他們有一個共同點，就是來到媒體平臺之前，就已經(jīng)是小有名氣甚至是大名鼎鼎。這時，我們就要警惕，“以盈利為先”的危險心態(tài)。大到一個行業(yè)，小到主持人自身，無論是否跨界，只要是有主持人的身份在，就要注意對自身作為主持人的形象進行塑造。作為相對復雜的一種綜合形象，主持人形象和受眾評價有著極為密切的聯(lián)系，可以說，主持人形象是受眾對主持人主持風格及現(xiàn)場表現(xiàn)的直接反映。對大眾傳播而言，受眾對形象的感知順序為；1.代表個人的主持人形象，2.由主持人形象延伸出的節(jié)目形象，3.主持人象征著的媒體行業(yè)形象。由此可見，主持人形象主要有兩層含義，第一層是個人形象，第二層是職業(yè)形象。其中，職業(yè)形象所涵蓋內容如下：先由主持人及編播人員對節(jié)目進行后期制作，再由主持人向受眾展現(xiàn)節(jié)目的進程。如果職業(yè)形象經(jīng)由節(jié)目加以體現(xiàn)，則可被視為節(jié)目形象，而借助傳播媒介所報道職業(yè)形象，通常代表著媒體形象。綜上，主持形象與媒體形象間，存在著千絲萬縷的聯(lián)系。

二、電視節(jié)目中主持人的主導作用

跨界主持人的出現(xiàn)，好與壞，我們不做定論。當今社會所存在的任何事物都有兩面性，古人曰：無陰陽不為物。這也表明即便對相同事物進行價值判斷，每個人所得出結論也將存在一定差異。但對于價值判斷，大眾往往會表現(xiàn)出較為明顯的取舍傾向，簡而言之，就是贊成某種判斷并反對其他判斷。在某種價值判斷獲得多數(shù)人的認可后，該判斷便會成為主流價值觀，甚至成為一種思想形態(tài)。這里要明確一點，價值往往處于上下波動的狀態(tài)，即便是主流價值觀，也無法做到完全正確，但對于不是主流價值觀的正確價值觀，人們應對其進行大力推廣[2]。無論是終身致力于從事這一職業(yè)，還是短時的身份設定，哪怕在舞臺上只站上一分鐘，我們也要先問自己這樣一個問題：主持人是誰？要想成長為一名優(yōu)秀的主持人，我們先要對節(jié)目中自己所處的位置和扮演的角色加以明確。作為主持人，根據(jù)節(jié)目主題及要求氣氛對個人情感進行表現(xiàn)是必備技能，這也表明主持人情感會給節(jié)目大體氣氛帶來直接影響。所謂“跨界主持人”為什么可以在舞臺上站得??？這其中必然有他的優(yōu)勢。這優(yōu)勢有可能是外在的，也有可能是適用于類似舞臺藝術的內在的體現(xiàn)?！翱缃缰鞒秩恕贝蠖嘤幸粋€共同點，那就是在他們登上主持舞臺之前，大都在本領域練就了一種技能，那就是收放自如。電視節(jié)目中主持人所表現(xiàn)出情感往往具有重要作用，它不僅僅代表著主持人自身的情感，更決定了受眾的情感。在情感掌控方面，歌手和演員的優(yōu)勢十分突出，這與其所從事職業(yè)的特點及要求具有很大關系。

三、跨界主持與傳統(tǒng)播音主持隊伍的對比

播音員主持人的“正規(guī)軍”還有沒有優(yōu)勢呢？有，但比較弱，因為他們自身也處在改革之中。語言不僅是工具，它還是文化，它也是藝術，主持人不一定成為語言大師，但在語言方面的掌控力一定是要高于常人的。在播音主持崗位，很多的問題在之前已經(jīng)顯現(xiàn)。本職專業(yè)的業(yè)務是否精湛？平日積累是否足以支撐節(jié)目？眼界開闊到是否可以統(tǒng)攬全局？現(xiàn)有主持人極易使觀眾產(chǎn)生“似曾相識”的感覺，雖然飛速發(fā)展的電視事業(yè)，誕生了大批優(yōu)秀的主持人，且這些主持人的特點及風格各不相同，但無論是特點還是風格，均為個體所有，只有在個體身上才能得到直接展現(xiàn)。而大環(huán)境是只要出現(xiàn)一個被大部分觀眾所喜愛的主持人，就會出現(xiàn)無數(shù)個以他為模板所打造的主持人，名牌主持人的發(fā)型、著裝、一舉一動甚至是某些缺陷，都將被復制下來。從媒體的立場來看，主持人所扮演角色可以被理解成“終端”，對主持人而言，終端不僅是指自己所處崗位，還是職業(yè)特點，另外，這一詞匯同樣代表著自身的責任與機遇，需要做到全力投入，切記不可自我膨脹。在市場經(jīng)濟的洗禮下，主持人更要經(jīng)受住利益的誘惑，他們要專心于自己的工作和事業(yè)。對節(jié)目主持人進行設立的初衷，是為傳播者和接受者提供溝通的渠道，使二者關系更加穩(wěn)固，確保節(jié)目主旨能夠得到準確傳達。這表明主持人是否具備強大的魅力，通常會給節(jié)目收視率帶來巨大影響。這里提到的魅力，主要是指吸引他人目光的力量，作為非物質概念，魅力可以被解讀為：風格獨特，儀態(tài)端莊，口才流利，襟懷坦蕩，品格高雅，聲音優(yōu)美，舉止穩(wěn)重，外表美麗等。而具備這些優(yōu)勢的人站在舞臺上，必然是被接受，受歡迎的，之所謂英雄不問出處。

參考文獻：

[1]李詩雨.淺析音樂真人秀節(jié)目的成功要素——以《跨界歌王》為例[J].西部廣播電視,2018(21):89-90.

[2]董葉.傳統(tǒng)媒體主持人跨界主持核心素養(yǎng)分析[J].采寫編,2019(06):126-128.

作者：張瑤 宋歌 單位：天津廣播電視臺交通廣播