廣播電視播音主持語(yǔ)言研究

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【摘要】消費(fèi)文化是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，也是社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的必然結(jié)果。廣播電視作為主流媒體形式之一，在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)深深地受到消費(fèi)文化的影響。廣播電視媒體要想獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要破除傳統(tǒng)形式中存在的弊端，通過(guò)多種方式努力提升廣播電視本身的價(jià)值。不僅要改變營(yíng)銷(xiāo)的策略，同時(shí)也要從質(zhì)量上加以提升?；诖耍疚恼驹谙M(fèi)文化語(yǔ)境的角度，以廣播電視播音主持語(yǔ)言為切入點(diǎn)，分析在消費(fèi)文化的影響下，如何提升廣播電視語(yǔ)言的技巧以吸引更多的受眾、搶占更多的市場(chǎng)，旨在為提升多元文化的交流效果、廣播電視的傳播價(jià)值等提供可行性參考。

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)文化；影響；廣播電視；播音主持；語(yǔ)言技巧

在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，廣播電視播音主持需要從實(shí)際情況出發(fā)，了解消費(fèi)文化與廣播電視之間的關(guān)系，明確廣播電視主持語(yǔ)言所受到的影響，并從語(yǔ)言技巧上進(jìn)行有效改善，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，不斷尋求突破，以提升廣播電視在市場(chǎng)上的影響力，為廣播電視的可持續(xù)發(fā)展和健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、消費(fèi)文化及其與廣播電視的關(guān)系

消費(fèi)文化是人們?cè)谖镔|(zhì)、精神、社會(huì)生產(chǎn)生活以及消費(fèi)中所展現(xiàn)出來(lái)的消費(fèi)理念、方式、行為以及環(huán)境的總和。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，消費(fèi)本身已經(jīng)成為一種文化的主導(dǎo)力量之一，具有一定的文化特征。消費(fèi)文化本身具有非常明顯的物質(zhì)性特點(diǎn)、象征性特點(diǎn)、傳播性特點(diǎn)等，并在人們的生活中有著非常重要的影響。消費(fèi)文化與廣播電視之間有著一定的關(guān)聯(lián)性，二者之間相互影響又相輔相成，消費(fèi)文化帶領(lǐng)著廣播電視的流行方向與趨勢(shì)，廣播電視是消費(fèi)文化的傳播工具與載體。通常情況下，廣播電視的信息傳播速度較快，傳播的內(nèi)容簡(jiǎn)潔扼要，是受眾獲取信息、文化的重要途徑之一，消費(fèi)文化通過(guò)廣播電視進(jìn)行傳播，能夠有效擴(kuò)大消費(fèi)文化自身的影響力。而消費(fèi)文化的發(fā)展也在一定程度上影響了廣播電視的傳播方式、語(yǔ)言編輯方式等。由此可見(jiàn)，二者相互影響，相互促進(jìn)，相輔相成，共同發(fā)展。

二、消費(fèi)文化語(yǔ)境下廣播電視播音主持語(yǔ)言的特點(diǎn)

在消費(fèi)文化與廣播電視相互影響且共同發(fā)生的過(guò)程中，消費(fèi)文化對(duì)廣播電視播音主持的語(yǔ)言產(chǎn)生了一定的影響，使得廣播電視播音主持語(yǔ)言產(chǎn)生了一定的特點(diǎn)。

（一）口語(yǔ)化特點(diǎn)更加明顯在傳統(tǒng)意義上的廣播電視播音主持語(yǔ)言特點(diǎn)上，其標(biāo)準(zhǔn)化、書(shū)面化、藝術(shù)化的特點(diǎn)更加明顯，多數(shù)播音主持語(yǔ)言的特點(diǎn)都是嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的，類(lèi)似于藝術(shù)表演的形式在進(jìn)行信息的傳播。而在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，為了能夠更加滿足受眾的需求、引起受眾更多的關(guān)注，廣播電視播音主持的語(yǔ)言形式也發(fā)生了一定的變化，播報(bào)語(yǔ)向著口語(yǔ)化轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)較為明顯。這種口語(yǔ)化的轉(zhuǎn)變不僅拉近了廣播電視主持與受眾之間的距離，同時(shí)也為廣播電視的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

（二）個(gè)性化特點(diǎn)更加突出在傳統(tǒng)的播音主持中，主持人的語(yǔ)言風(fēng)格是非常接近的，都是一貫的標(biāo)準(zhǔn)化、職業(yè)化、嚴(yán)肅的風(fēng)格特點(diǎn)。而在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，廣播電視為了更好地迎合消費(fèi)需求，播音主持的語(yǔ)言也逐漸向著個(gè)性化發(fā)現(xiàn)發(fā)展，滿足受眾的多元化需求和個(gè)性化需求，呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化特點(diǎn)。比如一些接地氣的詞語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)等出現(xiàn)在廣播電視播音主持語(yǔ)言中，滿足了文化程度不高的受眾需求，同時(shí)也滿足了更多網(wǎng)民的需求，通過(guò)通俗易懂的語(yǔ)言讓受眾對(duì)廣播電視傳播的內(nèi)容有更加深刻的了解。

（三）品牌化特點(diǎn)逐漸形成在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，播音主持的角色通常更加接近于信息的傳達(dá)者，播音主持所塑造的品牌形象就是廣播電視臺(tái)本身的形象。而在消費(fèi)文化語(yǔ)境下，播音主持的語(yǔ)言風(fēng)格會(huì)與節(jié)目的效果有著高度一致性，播音主持人本身的風(fēng)格會(huì)與節(jié)目的效果以及受眾的喜愛(ài)程度有著直接的關(guān)系。換言之，播音主持人本身的品牌形象已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的口碑式特點(diǎn)，受眾會(huì)因?yàn)橄矚g這個(gè)主持人而喜歡電視臺(tái)的節(jié)目。

三、消費(fèi)文化語(yǔ)境下廣播電視播音主持語(yǔ)言的技巧改進(jìn)

基于消費(fèi)文化語(yǔ)境對(duì)廣播電視的影響，播音主持的語(yǔ)言技巧也要隨著消費(fèi)文化的發(fā)展而加以改進(jìn)。

（一）以受眾的心理需求為基礎(chǔ)廣播電視播音主持的語(yǔ)言需要以受眾的心理需求為基礎(chǔ)。雖然播音主持的語(yǔ)言具有口語(yǔ)化、個(gè)性化特點(diǎn)，但是并不是將日?？谡Z(yǔ)拿到整個(gè)主持過(guò)程中，而是與傳統(tǒng)的語(yǔ)言形式相比較更加通俗易懂、親民一些，這也正是受眾所需求的語(yǔ)言特點(diǎn)。在整個(gè)主持過(guò)程中，語(yǔ)言方面要注重基本的技巧，包括咬字清晰、聲音清晰、干凈利落，具有一定的文化底蘊(yùn)。與此同時(shí)還要抓住受眾的心理需求，因?yàn)檫m度的口語(yǔ)化內(nèi)容能夠讓受眾更容易理解信息內(nèi)容，也與受眾的接受能力更加匹配。如果沒(méi)有站在受眾的角度去進(jìn)行主持，那么整個(gè)節(jié)目的效果也會(huì)非常差，甚至?xí)屓擞X(jué)得節(jié)目的質(zhì)量太差，對(duì)廣播電視臺(tái)后續(xù)的發(fā)展都是有較大的負(fù)面影響。比如語(yǔ)言過(guò)于隨意化和口語(yǔ)化而導(dǎo)致場(chǎng)面尷尬，“最怕空氣突然安靜”的場(chǎng)面不時(shí)出現(xiàn)。這種情況就是沒(méi)有把握好訪談的度，沒(méi)有站在受眾的心理角度去考慮問(wèn)題，而是一味為了節(jié)目效果而全程“尬聊”，這是一個(gè)非常失敗的案例。

（二）加強(qiáng)情感的進(jìn)一步表達(dá)播音主持語(yǔ)言具有個(gè)性化特點(diǎn)能夠讓受眾對(duì)廣播電視有更加深刻的印象。個(gè)性化的語(yǔ)言風(fēng)格包括主持人本身的性格特點(diǎn)、處世態(tài)度以及情感經(jīng)歷等方面的內(nèi)容，“高情商主持人”是凸顯個(gè)性化語(yǔ)言風(fēng)格的主要表現(xiàn)，也是消費(fèi)文化語(yǔ)境下播音主持語(yǔ)言技巧的重要組成。由此可見(jiàn)，主持人本身的語(yǔ)言技巧必須要長(zhǎng)期積累結(jié)合內(nèi)心的真實(shí)情感再加上高超的表達(dá)技巧，才能夠形成基于真實(shí)情感的個(gè)性化表達(dá)方式，同時(shí)，這種方式也更能夠激起受眾的共鳴，達(dá)到更好的傳播效果。在這方面，情感類(lèi)的節(jié)目、午夜廣播電臺(tái)節(jié)目是非常具有代表性的成功案例，這些節(jié)目都是站在受眾的角度去考慮問(wèn)題，以受眾的情感共鳴點(diǎn)為基礎(chǔ)，輻射到整個(gè)節(jié)目過(guò)程中，同時(shí)搭配主持人基于情感的語(yǔ)言方式，讓整個(gè)節(jié)目的效果有更強(qiáng)的感染力。

（三）凸顯語(yǔ)言的交際價(jià)值交際是語(yǔ)言傳播的本質(zhì)，廣播電視播音主持人在進(jìn)行主持的過(guò)程中必須要先轉(zhuǎn)變自身的角色和觀念，如何在交際的過(guò)程中通過(guò)語(yǔ)言的巧妙使用來(lái)凸顯自身的主導(dǎo)性作用是非常重要的。在消費(fèi)文化的影響下，廣播電視播音主持語(yǔ)言技巧的使用需要更多地思考交際的真正含義，能夠通過(guò)語(yǔ)言的表達(dá)方式來(lái)引發(fā)受眾更多的思考與討論，給受眾更多的發(fā)揮和想象空間。實(shí)際上，交際價(jià)值的體現(xiàn)不僅僅是廣播電視播音主持語(yǔ)言個(gè)性化的體現(xiàn)，也是樹(shù)立品牌形象、促進(jìn)廣播電視商品化的重要體現(xiàn)。所以，主持語(yǔ)言的編輯必須要重視交際價(jià)值的體現(xiàn)，能夠通過(guò)語(yǔ)言來(lái)觸動(dòng)受眾的內(nèi)心。

（四）多種方式提升語(yǔ)言技巧在廣播電視播音主持語(yǔ)言技巧提升的過(guò)程中，不僅僅要做到上述內(nèi)容，還應(yīng)當(dāng)從“多聽(tīng)”、“多練”、“多做”的角度出發(fā)。其中，“多聽(tīng)”主要是指更多地傾聽(tīng)受眾的心理，了解其消費(fèi)的心理，特別是對(duì)于那些年紀(jì)較輕的主持人來(lái)說(shuō)，傾聽(tīng)受眾的聲音能夠幫助其增長(zhǎng)閱歷、儲(chǔ)備知識(shí)，促進(jìn)思想的深度和廣度進(jìn)一步提升。“多練”主要是指播音主持人要經(jīng)過(guò)日常不斷的訓(xùn)練和總結(jié)，更多地收集良好的語(yǔ)言練習(xí)素材，并在工作之余進(jìn)行多方面的訓(xùn)練，包括思考、語(yǔ)言編輯技巧、語(yǔ)言表達(dá)技巧等，更多地迎合消費(fèi)文化語(yǔ)境、迎合受眾的消費(fèi)需求、迎合受眾的觸動(dòng)點(diǎn)，進(jìn)而更好地將語(yǔ)言凝練，自然而然地提升語(yǔ)言的表達(dá)效果和感染效果?！岸嘧觥敝饕侵冈谥匾曊Z(yǔ)言藝術(shù)性的基礎(chǔ)上，通過(guò)練習(xí)來(lái)提升語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確性和感染力，將藝術(shù)性與實(shí)用性有效結(jié)合到一起，讓受眾能夠感受到廣播電視所傳播的信息內(nèi)容就在身邊，摸得到看得到，而不是僅僅通過(guò)主持人華麗的辭藻來(lái)傳播某件事、表達(dá)某種情感。綜上所述，消費(fèi)文化語(yǔ)境與廣播電視之間有著較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，二者相互影響且相輔相成。廣播電視播音主持語(yǔ)言受到消費(fèi)文化的影響較大，為了能夠提升播音主持語(yǔ)言的傳播效果，需要站在消費(fèi)文化的角度來(lái)加強(qiáng)語(yǔ)言技巧的優(yōu)化與改進(jìn)，從實(shí)際出發(fā)，從受眾的角度和需求出發(fā)，加強(qiáng)情感的表達(dá)，加強(qiáng)交際價(jià)值的凸顯。同時(shí)要從“多聽(tīng)”、“多練”、“多做”的角度來(lái)提升播音主持語(yǔ)言的表達(dá)效果，為廣播電視在消費(fèi)文化語(yǔ)境和市場(chǎng)大環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

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作者：覃毅運(yùn) 單位：廣西藝術(shù)學(xué)院