媒體融合下的廣電播音主持創(chuàng)新發(fā)展

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【摘要】怎樣才能完成播音主持專業(yè)的革新與進(jìn)步，來追趕新時(shí)期的潮流，成為播音主持人員的主要關(guān)注點(diǎn)。文章結(jié)合社會(huì)背景以播音主持的特點(diǎn)為切入點(diǎn)，研究媒介整合時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)的革新與進(jìn)步方向。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；播音主持；創(chuàng)新與發(fā)展

由于當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的快速進(jìn)步，新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，它打破了地域和時(shí)長的局限性，做到了消息的大范圍宣傳。就播音專業(yè)而言，這不僅是一次機(jī)會(huì)，也是一次沖擊。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合契合了傳媒的革新方向，對(duì)促進(jìn)媒體發(fā)展具有重要影響?？紤]新時(shí)代的需要，革新傳媒產(chǎn)業(yè)，有助于體現(xiàn)播音主持的特點(diǎn)和能力。

一、媒體整合時(shí)期廣電播音產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

媒介整合時(shí)期，對(duì)廣播電視臺(tái)中的相關(guān)工作人員，特別是播音工作人員的核心素養(yǎng)和自身整體能力有著越來越嚴(yán)格的要求。在媒介整合時(shí)期，廣播電視臺(tái)的播音人員需要具備以下兩方面的特點(diǎn)。1.權(quán)威性。在高科技的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，消息傳播的手段和載體越來越豐富。在現(xiàn)在的大環(huán)境下，廣播電視臺(tái)需要做的第一件事就是審核消息內(nèi)容，確保消息是可靠的。這不但是當(dāng)前環(huán)境下人們對(duì)媒介的需要，也是廣電企業(yè)和節(jié)目長期播出的基石。在媒介整合的新環(huán)境中，廣播電視臺(tái)播音工作者要提高新聞的權(quán)威性，堅(jiān)守信息的可靠性標(biāo)準(zhǔn)。在新聞傳播出去前，要完成核查任務(wù)，確保信息是真實(shí)的。2.互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，因?yàn)榧夹g(shù)的局限，新聞媒介與受眾沒有交流的可能。所以，新聞與受眾之間的地位是不平等的。在新媒介時(shí)期，消息的權(quán)不單單控制在企業(yè)手里，也控制在受眾手里。廣播電視臺(tái)要想吸引受眾，最有用的方式就是和受眾開展良好的交流，增強(qiáng)受眾的節(jié)目參與感。并且，使用網(wǎng)上和網(wǎng)下同時(shí)進(jìn)行的方式進(jìn)行交流。

二、現(xiàn)今廣電平臺(tái)播音產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的難題

1.播音主持人的交流能力欠缺。受傳統(tǒng)傳播模式的影響，廣電主持人大都適應(yīng)了“單一性”信息傳播方式，造成了主持人和受眾欠缺互動(dòng)與了解,讓主持人不重視受眾的需要。唯有創(chuàng)新傳播宣傳模式，增加播音人員和受眾的相互交流，才可能適應(yīng)傳媒的進(jìn)步趨勢(shì)。2.各種新媒體的涌現(xiàn)。由于信息的快速進(jìn)步，各種新的傳播模式開始出現(xiàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。很多自媒體可以及時(shí)觀看彈幕,主播和受眾彼此間的交流沒有阻礙,能實(shí)時(shí)傾聽受眾的反應(yīng)和想法,縮短彼此間的陌生感。但是，傳統(tǒng)廣電媒體在和受眾進(jìn)行溝通方面存在阻礙，有播出時(shí)間和播出方式的限制，這也影響了廣電播音行業(yè)的發(fā)展。

三、新媒體時(shí)期開展廣電平臺(tái)播音主持革新的必要性

針對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，媒介整合不但是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)。1.從挑戰(zhàn)的層面來看。媒體廣播節(jié)目種類繁多，新的傳播手段不斷興起，這對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)造成很大沖擊。2.從機(jī)會(huì)的層面來看。媒體整合時(shí)期,主持人能夠高效使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),打破以往的“單一性”信息傳播模式,打破時(shí)間與地域的局限性,并在播出的時(shí)候，利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)迅速便捷地獲得受眾的反饋。因此，廣電媒體應(yīng)創(chuàng)新信息采集手段，共享信息資料，整合多種資源，彌補(bǔ)劣勢(shì)，做到收益最高化。廣電媒介要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播模式，主持人要學(xué)會(huì)新媒體技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)媒介與受眾及時(shí)溝通，打造自身品牌。

四、媒體整合時(shí)期開展電視臺(tái)播音主持的策略

1.滿足受眾的要求，革新傳播模式。媒介整合時(shí)期，自媒體的興起從根本上轉(zhuǎn)變了新聞傳播模式。廣電媒體應(yīng)該革新新聞制作方式，通過運(yùn)用新媒體技術(shù)，使用彈幕，獲得受眾的反饋意見。廣電節(jié)目可以在計(jì)算機(jī)和手機(jī)APP上進(jìn)行即時(shí)播放，突破節(jié)目播放時(shí)間和載體的限制。主持人也需要與時(shí)俱進(jìn),抓住機(jī)會(huì),學(xué)習(xí)新媒體技能,增加自己和受眾間的交流,關(guān)注觀眾的需要，做到主持人從傳播活動(dòng)參加者到傳播活動(dòng)策劃者的變化。2.增強(qiáng)廣電主持人的作用。主持人身為節(jié)目的靈魂人物，是節(jié)目的關(guān)鍵性角色。為了適應(yīng)媒體融合進(jìn)程，主持人需要持續(xù)增強(qiáng)自己的綜合實(shí)力，提高自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)。主持人在廣播電視節(jié)目中的地位愈漸突出，作為聯(lián)系廣播電視媒體和受眾的橋梁和紐帶，不僅僅代表自己，還代表著自己所在的廣播電視臺(tái)，更代表著身后的群眾。因此，廣播電視節(jié)目主持人只有不斷地學(xué)習(xí)，完善、充實(shí)自己，才可以被受眾接受與信任。白巖松在《新聞會(huì)客廳》欄目中犀利的語言、獨(dú)到的見解就是得益于他多年苦讀后的知識(shí)儲(chǔ)備。因此，一個(gè)學(xué)識(shí)廣博、文化底蘊(yùn)深厚的主持人更能受到受眾的喜歡和長期的支持。新聞節(jié)目主持人更要有廣博的知識(shí)，且性格開朗、興趣廣泛。對(duì)新聞節(jié)目主持人來說，知識(shí)越廣泛、越深厚，對(duì)事物的理解就越快，認(rèn)識(shí)就越深。這樣，在應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件的報(bào)道時(shí)，才能從容不迫、厚積薄發(fā)。廣電節(jié)目播音主持人要具有獨(dú)特的個(gè)性魅力。節(jié)目主持人的播報(bào)要具備鮮明的個(gè)性色彩，區(qū)別于播音員播報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)化及字正腔圓的播音風(fēng)格。其播報(bào)不僅僅是稿件，更重要的是體現(xiàn)獨(dú)特生活體驗(yàn)、獨(dú)特美感、獨(dú)特說話方式。這種“獨(dú)特”實(shí)際上就是風(fēng)格，風(fēng)格即人，人的個(gè)性和本質(zhì)特征。一名新聞節(jié)目主持人的脫穎而出和社會(huì)效應(yīng)離不開團(tuán)體，即以主持人為中心的集體創(chuàng)作班子。在一個(gè)節(jié)目組中，主持人應(yīng)該是體現(xiàn)集體智慧的標(biāo)志，只有把節(jié)目組的團(tuán)隊(duì)精神發(fā)揮得淋漓盡致，才能辦出高質(zhì)量的新聞節(jié)目。

五、結(jié)語

總的來說，主持人作為廣播電視節(jié)目傳播的主體，是整個(gè)節(jié)目的“總指揮”，要有內(nèi)在的學(xué)識(shí)素養(yǎng)和外在的職業(yè)素養(yǎng)。廣播電視臺(tái)中的播音主持人員面臨新時(shí)期的挑戰(zhàn)不能退縮，要以謙虛的姿態(tài)，多學(xué)習(xí)多交流，敢于迎接挑戰(zhàn)，抓住成長機(jī)會(huì)。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]袁瑋.媒體融合語境下廣播電視播音主持工作存在的問題及對(duì)策探討[J].傳播力研究,2019,3(17):141.

作者：樊潔 單位：焦作廣播電視臺(tái)