融媒體時代播音親和力研究

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一、引言

伴隨著我國綜合國力的不斷提升，人們的物質(zhì)生活不斷豐盈，越來越多的人開始關(guān)注自身精神生活的滿足。融媒體時代，人們獲取信息的渠道越來越豐富，播音主持藝術(shù)對聽眾來講很重要，播音主持在工作的過程中，聲音會對信息傳遞的質(zhì)量產(chǎn)生十分重要的影響。一個好的播音主持，不但能夠提升節(jié)目質(zhì)量，而且能夠不斷提升節(jié)目質(zhì)量、提高觀眾欣賞水平。融媒體時代，播音主持同媒體受眾的信息交流方式發(fā)生了巨大的改變。單一性、間隔性是傳統(tǒng)的信息傳遞的特點，現(xiàn)在是媒體受眾在接受傳播信息的同時會向播音主持不斷表達自己的看法和觀點。在融媒體的環(huán)境下，播音主持的工作不再是單一的傳遞信息，更是與媒體受眾時刻溝通和交流。這在各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺上表現(xiàn)得更為突出，往往以聊天的方式來傳遞信息，這樣播音主持的表現(xiàn)形式要更有親和力，才能夠得到受眾的喜愛。

二、播音主持人要重視個人魅力的提升

播音員在工作的過程中，與受眾的交流主要依靠的就是聲音，因此，受眾能否接受播音員，一個十分重要的決定因素就是播音員的聲音是否具有親和力，如果播音員的聲音具有足夠的親和力，受眾對于播音員的認可度也會相應(yīng)地提升。這就需要播音員必須具備足夠的個人魅力，用自己的魅力來感化受眾，使受眾能夠認可自己的工作。要提升播音主持人的個人魅力，首先，播音員在使用語言與受眾交流的過程中，要保證用語的規(guī)范，用優(yōu)美動聽的聲音來與受眾交流。要實現(xiàn)這樣的目標，就需要播音員具備扎實的專業(yè)功底和豐富的專業(yè)知識，久而久之，播音員的聲音就會更富于感染力，在音色方面也會變得更加圓潤。如此，人們在欣賞播音員主持的節(jié)目時，才能感受到播音員的親和力，進而更好地滿足受眾的信息獲取需要，播音主持人的個人的魅力才能得到進一步的提升。其次，樹立樂觀、積極向上的主持風(fēng)格，傳播正確的價值觀、正能量是改善播音主持表現(xiàn)親和力的基礎(chǔ)，節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化是吸引媒體受眾的關(guān)鍵。播音主持的風(fēng)格必須積極樂觀、向上，符合社會主義核心價值觀。內(nèi)容上要向媒體受眾傳遞正能量，播音要有一種激發(fā)人奮發(fā)向上的磁力，不能為了經(jīng)濟效益，迎合低級趣味，忽視了播音主持人所肩負的職責(zé)。

三、播音主持人要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)

不僅是播音主持行業(yè)，各行各業(yè)的工作者要想在事業(yè)方面獲得更好地發(fā)展，都需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，練就扎實的專業(yè)基本功，這就要求在融媒體時代播音主持人在日常的生活中和工作中，一方面要多涉獵播音主持方面的專業(yè)書籍，一方面需要根據(jù)自己主持節(jié)目的內(nèi)容，多選擇相關(guān)的書籍來閱讀，通過上網(wǎng)、閱讀等多種方式收集相應(yīng)的信息，并體現(xiàn)在自己的播音主持工作中。在有精力的情況下，播音主持人還可以多涉獵一些其他領(lǐng)域的書籍，來豐富自己的知識儲備，提升節(jié)目的影響力。同時，在正式開始播音主持工作之前，需要先明確自己所主持節(jié)目的方向，在對稿件進行審定的過程中要注意稿件有無偏題、離題的現(xiàn)象，在話題的確定方面要充分考慮受眾的心理情況以及興趣情況，在此基礎(chǔ)上，不斷提升節(jié)目的質(zhì)量。除此之外，播音主持人在實際工作的過程中，不可避免地會遇到各種突發(fā)情況，這時候就需要播音員具有較強隨機應(yīng)變能力，能在第一時間采取有效的措施應(yīng)對，避免在節(jié)目中出現(xiàn)尷尬的情況。但是，播音員隨機應(yīng)變能力的提升，需要有扎實的播音專業(yè)理論功底以及豐富的播音主持經(jīng)驗作為支撐，進而保證自己主持的節(jié)目話題明確、內(nèi)涵豐富，在對話題進行解讀的過程中，能夠做到不偏離主流的價值觀，避免出現(xiàn)節(jié)目對話題的解讀誤導(dǎo)大眾的情況。例如：播音員在播報一些熱點話題的過程中，就需要把握好播音的方向，注意自己的語言，不能偏離主流的價值觀，給受眾以正面的引導(dǎo)。要實現(xiàn)這樣的目標，就需要播音員在日常的生活和工作中要了解國家相關(guān)政策，多閱讀相關(guān)的材料，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，才能逐漸提升自己的政策解讀能力，提升播音的質(zhì)量和親和力。

四、播音主持人要采用平民化的主持風(fēng)格

作為一名優(yōu)秀的播音員，要想使自己的受眾能夠獲得感官上的享受，就需要對節(jié)目各個環(huán)節(jié)的安排進行認真的考量，使節(jié)目的氛圍能夠更加的融洽，在融媒體時代，播音員在傳遞信息的過程中，要能夠獲得受眾的理解，同時，受眾在欣賞節(jié)目的時候，也需要認真考量受眾的情況。播音員要想提升自身的親和力，在播音風(fēng)格的選擇上要盡量以平民化為主。播音主持人要提升自己的主持能力，一方面需要保證自己在語音方面能夠具有足夠的特色，一方面播音員需要考慮到受眾在聆聽自己播音時候的心情，以此為基礎(chǔ)調(diào)整自己的語音語調(diào)以及語言特色，使播音能夠最大限度地滿足受眾的情感需要以及心理需要，充分展示自己的親和力，確保每一次的播音主持工作都能得到受眾的認可。例如：對于主持體育類節(jié)目的播音員，由于受眾在欣賞體育賽事的時候心情都比較激動，這時候，就需要播音員的聲音充滿活力，要能夠調(diào)動受眾的情緒；而在主持午夜節(jié)目的時候，由于午夜節(jié)目的受眾多數(shù)希望自己（下轉(zhuǎn)第27頁）大廣播電視新媒體在進行信息傳播的過程當(dāng)中擴大相應(yīng)的傳播渠道以外，第二個變化就是應(yīng)該對新聞的內(nèi)容及形式進行一定的創(chuàng)新。因為如果在進行新聞內(nèi)容的傳播過程當(dāng)中，如果傳播的新聞信息都是受眾群眾不熱愛的新聞內(nèi)容，那么這些受眾群眾在下次將不會進行相應(yīng)的新聞內(nèi)容閱讀，從而導(dǎo)致通過改變途徑來擴大的受眾群眾受到一定的沖擊，限制廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展。針對這種現(xiàn)象的存在，廣播電視新聞媒體的進行融合發(fā)展的過程當(dāng)中，相應(yīng)的人員在進行內(nèi)容的編輯過程當(dāng)中，需要對相應(yīng)的新聞內(nèi)容和形式進行改進，讓用戶對于閱讀新聞這件事感興趣才行。（除了以上兩方面的改進以外，第三個方面的改進就是要對用戶的意見進行及時的收集，然后根據(jù)用戶一進來對新聞傳播過程當(dāng)中存在和暴露出來的問題進行修正，確保在進行新聞信息傳播過程當(dāng)中，廣播電視新聞媒體的發(fā)展能夠更加高效。在廣播電視新聞媒體的發(fā)展過程當(dāng)中，只有對發(fā)展過程當(dāng)中暴露出來的問題進行有效的改進，才能夠確保我們在進行新聞電視媒體發(fā)展過程當(dāng)中，不會讓問題巨大化，從而確保新聞媒體的有效發(fā)展。另外，通過收集用戶意見，也可以幫助廣播電視新聞媒體在和發(fā)展的過程當(dāng)中，發(fā)展擁有更多的方向、途徑，保證廣播電視新聞體在進行融合發(fā)展的過程當(dāng)中，擁有更多的路徑，讓廣播電視新聞媒體在進行融合發(fā)展之時，進行更好的發(fā)展。

四、總結(jié)

總而言之，這最近幾年以來信息傳播技術(shù)的不斷變化，新媒體的發(fā)展讓原本的廣播電視新聞媒體受眾群體受到了一定的沖擊，從而對廣播電視媒體的發(fā)展造成一定的影響。針對這種情況的存在廣播電視，新聞媒體在進行融合發(fā)展之時，一定要注意對自身在日常發(fā)展過程當(dāng)中存在的問題進行有效分析，從而及時地對自身的信息傳播行為及方法進行改進，確保在融合發(fā)展過程當(dāng)中，能夠更為的順利、高效。

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作者:徐燕麗 單位:甘肅省酒泉市肅州區(qū)廣播電視臺