播音主持的發展之路

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摘要：隨著時代的不斷發展，網絡世界的活躍，受到最大沖擊力的行業就是媒體行業，而廣播電視節目作為傳統媒體的代表，是最早受到沖擊力的行業之一，而播音主持作為廣播電視行業中的一個核心職業，在這種時代背景之下，一定要尋求發展之路。在融媒體時代，一個突出的特點就是將傳統媒體和新興媒體的優勢結合在了一起，播音主持人更是需要抓住這個特點，及時的改變自己的工作方式，本文主要介紹了什么是融媒體時代以及播音主持在融媒體時代下將會面臨到的機遇和挑戰。

關鍵詞：融媒體；播音主持；機遇與挑戰

一、什么是融媒體時代

融媒體是時展的產物，在原來媒體的基礎上融入了互聯網時代的元素，在新時代互聯網基礎上，將傳統媒體與新興媒體之間的優勢充分有機的結合在一起，衍生成新的媒體傳播出去，在這種情況下，原來的單一媒體變成現在的多媒體，媒體之間的競爭力越來越大，最終實現兩者共贏，在融媒體時代，主持人的作用也逐漸多元化起來，不僅僅是單一的主持，傳統的主持人的工作是將節目音頻傳播到多媒體平臺，但是在融媒體的時代，主持人還擔負著創新節目制作的任務，在越來越大的市場競爭之下，如何擁有自己的一席之地，就對主持人提出了新的要求，在保證節目主持形態變化不大的情況下，更加適應目前融媒體時代的需求。

二、融媒體時代是媒體發展的必由之路

步入二十一世紀之后，網絡開始逐漸滲透入人們的生活之中，不僅僅是業余生活，還有日常交流都離不開網絡，4G進入人們的生活之后，人們在媒體上獲取信息的速度越來越快，移動終端的發展也給新興媒體帶來了新的生機，以移動終端作為載體的新興媒體迅速發展，傳統媒體例如報紙、雜志等媒體的壟斷地位也逐漸被取代，面對這種情況的發生，傳統媒體如何在時代的潮流中找出自己的一條發展之路，這是值得人們深思的問題，而融媒體的出現給傳統媒體帶來了機遇，傳統媒體只有抓住了融媒體出現的契機，主動與融媒體結合在一起，才能找出一條出路。新媒體的迅速發展是時展的必然，在這種趨勢之下，傳統媒體的發展受到了限制，但是傳統媒體的生存空間并非完全沒有了，任何時候危機都伴隨著機會，傳統媒體相較于新興媒體來說有其獨特之處，如果想要在現在的社會之中占有一席之地，就必須發揮自己的獨特優勢，再將這些優勢與新媒體結合在一起，獲得全新的發展。新興媒體之所以受到現代人的追捧，一是他具有很強的交互性，在交互性強的媒體下，人們更有參與感，除此之外還有更高的自主參與性，內容更加的多元化等優勢，但是它也并不是沒有缺點，首先就是在融媒體時代，媒體人的門檻一點點的降低，但是新聞只有那么多，因此很多時候會出現內容趨同化、內容權威性不足等問題，這些問題目前正在一點點的暴露出來，但是很巧的是，這些新興媒體的不足之處正是傳統媒體的長處，因此我們如果能夠將兩者結合在一起，那么將會給人們信息的獲取提供更好的來源渠道。而在廣播電視行業，融媒體就不僅僅是指將節目上傳到網絡平臺上，他需要將傳統與新興媒體結合在一起，取長補短實現節目內容的創新，進一步提升媒體的影響力，盡量滿足更多人的需求。

三、融媒體時代主持人所面臨的新機遇與挑戰

在二十一世紀，雖然人們對于傳統媒體的使用逐步減少，但是人們對于信息的需求卻在逐步提升，只是信息以另一種方式呈現在大家的面前，在這種形勢下，不尋求改變只會被時代拋棄，因此在現在這個時期，廣播電視節目主持人同時面臨著機遇和挑戰。在融時代的背景之下，廣播電視在逐漸探索如何與新媒體融合，在融合過程中，主持人也要做出相應的改變，廣播電視媒體人逐漸朝著新媒體轉型，在這個大環境之下，節目制作形式也發生了一些變化。作為電視節目的核心之一，主持人也需要有所改變，要增強自己的精品意識，推動媒體融合。通過近年來的趨勢我們可以看出，很多有才華的人加入到自媒體平臺之后，受到了很多人的追捧，這對節目主持人也提出了更高的要求，很多非科班的主持人越來越突出，他們通過自媒體平臺發揮出自己的才華，得到了很多人的追捧，很多主持人由于沒有及時充實自己，最后甚至被人們視為“播廣告”的角色，但是廣播節目中主持人的作用是毋庸置疑的，想要促進融媒體時代的發展，就必須要對主持人提出要求，做出改變，迎接新的變化。

四、主持人在融媒體時代的發展路徑

不管主持人需要如何改變，他的主要作用都是不變的，因此在主持人在對自己做出改變的時候就需要掌握自己在廣播節目中的作用，順應時代的發展做出相應改變，在我看來需要掌握以下幾點：

(一)熟練掌握各類新媒體的特點

“融媒體”這三個字中最主要的一個就是“融”，那么什么是“融”呢？在廣播電視行業中，融就是將傳統節目和新興媒體結合在一起，取二者之精華棄其糟粕，每種新媒體都有他們自己的特點，主持人如果想要更好的掌握新媒體就必須對他們有足夠的了解，只有了解才能使用，主持人可以自己使用這些新興媒體，在使用中體會新興媒體的優點，這樣才能在后續的節目主持中針對性的進行選用。在融媒體時代，每一個新興媒體都有其自身的傳播渠道，目前使用的較為廣泛的有微信公眾號，在公眾號上可以實現觀眾和主持人的雙向互動，觀眾通過關注微信公眾號來獲取節目最新信息，廣播節目通過用戶的關注來提升自己的知名度，擴大自己的傳播范圍，另一方面，觀眾在公眾號給節目留言，主持人可以通過這些留言獲取到人們對他節目主持效果的評價，并且及時作出調整，進一步滿足觀眾對于節目的要求。主持人要學會運用新媒體來滿足自己的工作需要，有效的利用好新媒體。

(二)充實節目內容，提升節目質量

在做電視節目時，我們需要明確的一點是最吸引觀眾的永遠是節目內容和節目質量，傳播方式只能算是錦上添花，不能成為吸引觀眾的主體，因此，主持人在進行主持的過程中一定要注重節目的內容，在融媒體時代中，主持人更要加強自己在這方面的意識，只有節目質量達到一定的高度，才能吸引到觀眾。

(三)注重線上線下互動交流

通過對比可以發現，在融媒體時代，人們更加喜歡交流較多的電視節目，也就是交互性更強的節目，其實我們換位思考一下可以得出，觀眾作為一個人都是喜歡受到別人關注的，在與主持人互動的過程中，觀眾可以得到被關注的滿足感，這是其中之一，另一者就是觀眾和主持人互動可以更好的活躍節目氣氛，在一種活躍的氣氛下，觀眾可以在節目中得到更多的愉悅感，這樣可以讓他們更加喜歡這個節目，因此主持人需要注意到這一點，及時與觀眾互動。在融媒體時代，互動可以分成兩種——線上和線下，線下互動主要就是回答問題或者邀請觀眾上臺回答問題，線上互動可以維持熱度，主要體現在微博上，節目播出前和播出后都可以在線上與觀眾進行互動，播出前可以提高影響力，播出后則可以延長熱度，兩者都需要播音主持人的努力經營。

五、結語

綜上所述，融媒體時代，廣播電視行業無時無刻不在發生著變化，作為廣播電視行業的核心職位，主持人要及時作出改變，目前變化最大的就是傳播方式和傳播手段，因此主持人也要及時調整自己的工作身份，要主動抓住新媒體時代的發展特點，充分發揮傳統媒體的特點以及新興媒體的優勢，做出更高質量的廣播電視節目。

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作者：裴欣欣 單位：河南工業大學