新聞播音主持魅力的提高

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摘要：隨著全媒體時代的到來，媒體傳播的形式也發生了很大的變化。在社會發展的過程中，播音主持行業逐漸具備了獨特的行業特征，使得該行業具有了特有的魅力。這種魅力吸引了很多觀眾，形成了獨特的主持魅力。本文主要研究了全媒體時代新聞播音主持魅力的提高技巧。

關鍵詞：全媒體時代；播音主持；新聞

一、全媒體時代對傳統新聞類播音主持的影響

（一）觀眾的關注程度下降，觀眾獲取新聞的渠道增多

在傳統環境下，觀眾獲取新聞信息的途徑較為單一，主要從廣播新聞節目獲取信息。然而，全媒體時代到來，新聞傳播渠道逐漸增多，尤其是在智能手機出現之后，人們更多地傾向于在手機上瀏覽精練的短新聞。新聞的傳播不再僅僅依靠廣播媒體，不同的媒體之間的區別逐漸減少，不同的媒體朝著統一的方向發展。在大數據技術的輔助下，新聞的針對性更強，使得用戶獲取自己感興趣的新聞的方式增多。

（二）廣播主持人全面性有限，廣播受眾關注度下降

隨著全媒體時代的到來，新聞的傳播方式和形式也出現了非常大的變化，具備多種能力的復合型專業主持人才逐漸出現，其能夠將信息從采集到編輯再到發表進行全程加工。傳統的新聞媒體主持人仍然以播報為主，大大限制了新聞主持人的全面發展。一般的新聞播音主持的知識水平有待提高，和全面發展的主持人仍然有一定的差距。這就造成了其在工作之中具有一定的局限性，不能全面綜合地運用各項知識與資源進行新聞節目的編譯。與之對比的新媒體由于門檻較低，更多具有綜合實力的人才能夠快速地找準定位，使得其報道更有針對性。因此，在全媒體時代，廣播主持人由于知識結構單一，其節目受眾關注度逐步下降。

（三）傳統媒體的參與性差，信息延遲

傳統的主流新聞媒體具有較強的公信力，在某種程度上新聞媒體的播報內容會影響主流思想的走向，這也正是主流媒體的重要優勢之一。但是隨著科技的發展，全媒體時代的到來，人們更愿意參與到新聞之中，如對新聞內容發表自己的見解，而不是以往單純的接收新聞內容。此外，傳統新聞報道需要經歷加工、審核、流程，造成了新聞的延遲性。通過現在的一些交流工具，如QQ、微信等，新聞能夠在短時間內進行大范圍的傳播并可以加上自己的見解，增強了新聞內容的參與性，這種模式更加受到大眾的歡迎。例如，地方衛視的新聞一般在早上、中午、晚上固定的時間，在這3個時間點出現的新聞就需要等到固定的時間才能，如河北衛視的早間新聞一般在早上7點播出。而微信、微博則以裂變的方式快速傳播，這就造成了在新聞已經廣泛傳播之后才能播報，已經不具備及時性。例如，某地發生小型地震，朋友圈微信已經廣泛傳播，然而電視新聞在第二天才會播報。［1］

二、全媒體時代提升新聞廣播主持人魅力的途徑

（一）結合全媒體主旨，構建獨特主持魅力

由于傳統的新聞制作模式為流程式的制作，新聞主播的工作一般只需要針對廣播稿件進行播報，造成其能力的缺失，無法對新聞內容進行透徹的理解。在全媒體時代，自媒體與新媒體大行其道，為了在諸多的新聞之中占據一席之地，主播不僅要有一定的個人主持能力，還需要在語言風格、表現形式等方面努力，形成具有自身特點的主持風格。通過提升主持人的個人魅力來提升觀眾的關注度，使得觀眾在通過各種渠道獲取新聞內容的同時還有意愿通過官方媒體了解事情的真實情況。央視新聞主持人朱廣權在日常播報之中，將詼諧、個性的主持風格代入其中，如他在回答觀眾放假問題時說的“地球不爆炸，我們不放假”引起了共鳴，這種風格受到了廣大受眾的一致好評，吸引了很多年輕人觀看央視新聞。

（二）強化臨場應變能力，提升主持人的播報水平

除了進行流程化加工的一般新聞之外，新聞播音主持人還要有采訪突發新聞的能力。在信息技術高度發達的全媒體時代，新聞主持人更需要在突發事件的現場進行全方位的主持，這需要主持人具有較強的臨場應變能力。面對各種事件時，播音主持人要保證心態平穩，在表達上言簡意賅，不但能夠將受眾想要了解的內容進行如實的播報，還要控制報道范圍。正因如此，在進行新聞播報的過程中，不能停留在基礎的講述層面，需要融合多方面的知識，不斷錘煉自己的表達風格，最終做到媒體素養的提升。［2］

（三）提高專業水平，優化主持人的綜合能力

主持人的專業程度直接關系著節目的質量與水平。因此，在新聞播報的過程中，主持人要通過多方面的努力，基于對語言表達、面部表情、主持風格的不斷優化，強化主持風格，提升個人主持魅力。在全媒體時代，新聞主播更需要具備多種信息獲取能力、播報能力和廣泛的知識儲備。正因如此，全媒體背景下，主持人需要進行全面的能力提升，從多個維度主持新聞節目，增強觀眾的代入感。

三、結語

在全媒體時代，想要做好播音主持就需要改變傳統思想，對全媒體進行深入的了解，通過提高自身水平的方式增強對觀眾的吸引力。此外，主持人還需要不斷學習新的知識，使自己能夠跟上社會的發展節奏，提高廣播主持人的受眾認可程度。

參考文獻：

［1］董三雙.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及對策［J］.新聞傳播，2017（20）：61-62.

［2］葛曉雯.全媒體時代新聞類播音主持魅力提升探究［J］.傳播力研究，2017（10）：147-148.

作者：祁永娟 單位：湟源縣廣播電視局